5 แบรนด์ที่ทำให้จดหมายข่าวทางอีเมลของพวกเขาสมบูรณ์แบบ

เนื้อหาที่สำคัญที่สุดชิ้นหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลคือจดหมายข่าวทางอีเมลที่ต่ำต้อย

ไม่ว่าจะเป็นการส่งรายวัน รายสัปดาห์ รายเดือน หรือครั้งเดียวในพระจันทร์สีน้ำเงิน เป็นจุดสัมผัสที่ช่วยให้คุณพัฒนาความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้อ่านของคุณ และปรากฎว่าลูกค้ามีความอยากอาหารสำหรับพวกเขา จากข้อมูลของ Statista พบว่า 47% ของผู้คนต้องการโปรโมชันรายสัปดาห์จากแบรนด์โปรดของพวกเขา

ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้เริ่มใช้งานหรือต้องการฟื้นฟูระบบที่มีอยู่ ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมในการเริ่มต้น ไม่ว่าคุณจะต้องการแชร์ข้อมูลอัปเดตของบริษัท บล็อกโพสต์ยอดนิยม หรือโปรโมชันที่น่าสนใจ จดหมายข่าวทางอีเมลเป็นส่วนเสริมที่ดีในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือตัวอย่างห้าแบรนด์ของแบรนด์ที่ตอกย้ำจดหมายข่าวทางอีเมลของตนโดยสิ้นเชิง

1. SkillShare — เอาใจใส่

จดหมายข่าวที่เพิ่งได้รับความสนใจจากฉันคือ SkillShare

ในขณะที่เราทุกคนรู้สึกไม่แน่นอนในสภาพอากาศในปัจจุบัน SkillShare ตัดสินใจใช้เสียงของพวกเขาเพื่อเผยแพร่ด้านบวกและกำลังใจเล็กน้อย

แต่พวกเขาไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น พวกเขาได้รวบรวมรายชื่อบล็อกโพสต์และหลักสูตรต่างๆ ที่สามารถช่วยให้ชุมชนของพวกเขาเติบโตในสภาพแวดล้อมใหม่ได้ ตั้งแต่คำแนะนำจากครูไปจนถึงหลักสูตรสร้างสรรค์แสนสนุกที่สามารถทำได้จากที่บ้าน

ในช่วงเวลาที่ผู้คนอาจรู้สึกอ่อนโยนและต่อต้านการขายได้เล็กน้อย SkillShare พยายามอย่างมีสติเพื่อเผยแพร่ความสุขเล็กๆ น้อยๆ ให้กับผู้อ่านของพวกเขา จดหมายข่าวของ Skillshare ให้ความรู้สึกเฉพาะเจาะจงและเป็นประเด็นสำคัญสำหรับผู้ชม ซึ่งสามารถพัฒนาความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้าได้เท่านั้น

ที่มาของภาพ

บทเรียนสำคัญ

• ส่วนสำคัญของจดหมายข่าวที่ประสบความสำเร็จคือการเอาใจใส่ หากคุณสามารถเข้าใจผู้ชมของคุณและนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าได้อย่างสม่ำเสมอ พวกเขาจะตอบแทนคุณด้วยความเอาใจใส่และความภักดี

2. กลุ่มออกแบบนโยบายต่างประเทศ — แตกต่าง

ในฐานะทีมนักออกแบบและนักเขียนที่มีความสามารถ เป็นเรื่องปกติที่จะคิดว่าการออกแบบนโยบายต่างประเทศจะมีจดหมายข่าวที่ดี แต่สำหรับฉันแล้ว พวกเขาเกินความคาดหมายทั้งหมด

จดหมายข่าวทำหน้าที่เป็นบทสรุปของข่าวสารของบริษัทและโพสต์บล็อกที่พวกเขาชื่นชอบ และทุกอย่างตั้งแต่การออกแบบที่สะดุดตาไปจนถึงการเขียนคำโฆษณาที่น่าดึงดูดใจนั้นมีความโดดเด่นและสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของพวกเขา ด้วยการแบ่งปันรายละเอียดเกี่ยวกับสำนักงานแห่งใหม่หรือการประชุมที่พวกเขาเคยไป เราทำความรู้จักกับผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์

บางทีคุณลักษณะที่ฉันโปรดปรานในจดหมายข่าวอาจเป็นส่วนเนื้อหาที่ชาญฉลาดในตอนเริ่มต้น ออกแบบมาเพื่อเลียนแบบรายการสิ่งที่ต้องทำ โดยจะแสดงป้ายบอกทางในหัวข้อหลักของอีเมลอย่างชัดเจน ทำให้เราสามารถคาดหวังและให้ความสนใจกับเนื้อหาได้อย่างเต็มที่

ที่มาของภาพ

บทเรียนสำคัญ

• อีเมลที่ออกแบบมาอย่างสวยงามมีความสำคัญต่อ Conversion สูง หากดูแล้วน่าเพลิดเพลิน ก็มีโอกาสสูงมากที่พวกเขาจะเต็มใจทุ่มเทแรงกายแรงใจในการอ่าน
• แม้ว่าการแบ่งปันข้อมูลอัปเดตของบริษัทอาจดูเหมือนไม่สำคัญ แต่ก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ ข้อมูลเพียงไม่กี่ชิ้นสามารถทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรมและพัฒนาความไว้วางใจกับผู้อ่านของคุณได้
• สำหรับอีเมลขนาดยาว คุณควรเขียนโครงร่างหัวข้อที่อภิปรายให้ชัดเจน และการติดป้ายบอกทางจะช่วยปรับปรุงความสามารถในการอ่านได้อย่างมาก เคล็ดลับยอดนิยม: การ เพิ่ม TL;DR (ยาวเกินไป ไม่ได้อ่าน) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรองรับผู้อ่านที่อาจไม่มีเวลาเรียกดูอีเมลทั้งหมดเพื่อส่องข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่สุด

3. เรื่องของเรื่อง — เป็นตัวของตัวเอง

บ่อยครั้งที่ฉันคิดว่าการทำให้จดหมายข่าวอีเมลซับซ้อนเกินไป พยายามยัดเยียด CTA และข้อมูลต่างๆ มากมาย แต่บางครั้งน้อยกว่ามาก

ดังที่ Story Matters แสดงให้เห็น บางครั้งข้อความที่ถูกดึงกลับอาจมีประสิทธิภาพจริงๆ

รูปแบบตัวอักษรที่เรียบง่ายอ่านได้เหมือนกับการสนทนากับเพื่อน การอ่านอีเมลที่ให้ความรู้สึกเหมือนเขียนจากคนสู่คน เป็นเรื่องที่สดชื่น

พวกเขาไม่ได้พยายามขายอะไรอย่างจริงจัง พวกเขามุ่งเน้นที่การสร้างการเชื่อมต่อกับผู้อ่าน และหลังจดหมายก็มีรายการบทความแนะนำที่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นคำแนะนำจากเพื่อนสนิท

ที่มาของภาพ

บทเรียนสำคัญ

• อีเมลเป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้ซึ่งผู้คนเสนอคีย์ไปยังกล่องจดหมายของตนโดยตรง ดังนั้น ถ้าคุณสามารถพูดคุยกับผู้อ่านของคุณในแบบที่สัมพันธ์กันและเป็นจริง คุณจะมีเวลามากขึ้นในการสร้างความสัมพันธ์
• ไม่ว่าจะเป็นจดหมายส่วนตัว ข้อมูลอัปเดตของบริษัท หรือบทสรุปของบล็อกโพสต์ยอดนิยม พยายามใส่บุคลิกของคุณเองลงในงานเขียนของคุณเสมอ

4. ฟุ้งซ่าน - อย่าขว้าง, เล่าเรื่อง

ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา ฉันมีความสัมพันธ์ส่วนตัวกับอีเมลแบบข้อความ การดึงดูดผู้ชมผ่านคำที่เขียนเป็นความท้าทายที่น่าตื่นเต้น และฟิซเซิลก็ทำได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ในอีเมลของพวกเขา Fizzle มีบริการที่ช่วยผู้ประกอบการที่ต้องการ แต่สิ่งที่ทำให้อีเมลน่าสนใจมากคือแทนที่จะนำเสนอบริการเพียงอย่างเดียว พวกเขาบอกเล่าเรื่องราว

โดยเริ่มต้นด้วยการไตร่ตรองอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับเส้นทางการเป็นผู้ประกอบการของนักเขียนเอง มันสร้างความสนิทสนมก่อนที่จะลื่นไหลไปสู่การขายที่โจ่งแจ้งอย่างตลกขบขัน

บทเรียนสำคัญ

• อีเมลเป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันข้อเสนอส่งเสริมการขายและบริการ แต่สิ่งสำคัญคือต้องเสนอมูลค่าจำนวนมากไว้ก่อนเสมอก่อนที่คุณจะขอขาย หากคุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ มันจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมในการเขียนของคุณ
• เคล็ดลับยอดนิยม: อีเมลของ Fizzle ทำงานได้ดีโดยใช้สูตรการเขียนคำโฆษณาของ AIDA ย่อมาจาก: ความสนใจ, ความสนใจ, ความปรารถนา, การกระทำ. ด้วยการแนะนำผู้อ่านของคุณผ่านแต่ละขั้นตอน พวกเขาจะเปิดรับการเสนอขายของคุณมากขึ้น

5. เอ็มม่า — เข้าประเด็น

แบรนด์ Emma ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการสร้างจดหมายข่าวที่สะอาดและเป็นมืออาชีพ ในขณะเดียวกันก็พบว่ามีความเป็นมิตรและสง่างาม

มันไม่ได้ครอบงำเราด้วยข้อมูล แต่มันทำให้เราสรุปบทความบล็อกสั้น ๆ แทน ด้วยโพสต์บล็อกเดียวของพวกเขาเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ เป็นที่ชัดเจนว่าพวกเขากำลังชี้นำความสนใจของเราไปที่ใด และด้วยการใช้ภาพถ่ายขนาดใหญ่ จะเพิ่มจุดประกายเล็กน้อยให้กับเนื้อหา (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณเป็นแฟนตัวยงของงานเขียนของ Ann Handley)

แต่พวกเขาไม่ได้จบเพียงแค่นั้น เอ็มม่ายังรวมลิงก์ที่ปรับปรุงแล้วสามลิงก์เพื่ออัปเดตเราเป็น 'สถานะการตลาด' สำหรับผู้อ่านที่ละเอียดยิ่งขึ้น

เหตุผลที่ฉันคิดว่าจดหมายข่าวฉบับนี้ยอดเยี่ยมมากคือพวกเขาปรับปรุงและเก็บข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดไว้ สามารถสรุปได้ภายในไม่กี่นาทีและรู้สึกเหมือนว่าพวกเขาได้พิจารณาคำแนะนำของตนอย่างรอบคอบและเคารพเวลาของผู้ฟัง

ที่มาของภาพ

บทเรียนสำคัญ

• เวลาของผู้ชมของคุณมีค่า และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลก B2B อาจทำให้อีเมลของคุณเต็มไปด้วยเนื้อหา แต่การย่องานเขียนของคุณจะเพิ่มโอกาสในการได้รับความสนใจอย่างไม่แบ่งแยกจากผู้อ่านของคุณ

หวังว่าโพสต์นี้จะให้แรงบันดาลใจดีๆ แก่คุณและทำให้สมองของคุณปั่นป่วนด้วยความคิด

หากคุณกำลังมองหาวิธีง่ายๆ ในการสร้างจดหมายข่าวทางอีเมล ให้ลองดูอีเมลที่สร้างไว้ล่วงหน้าของเกณฑ์มาตรฐาน
แม่แบบ

ผู้เขียน Bio

Nick Waghorn เป็นนักเขียนคำโฆษณา B2B และนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาจาก Cornwall ในเวลาว่าง เขาชอบทำอาหารและดูละครอาชญากรรม ติดต่อได้ที่ www.nickwaghorn.com