كيفية استخدام مجالات متعددة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

يمكن أن يكون استخدام مجالات متعددة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك طريقة رائعة لدعم أو حتى بدء حملات جديدة. ومع توفر العديد من مسجلي النطاقات في السوق ، من السهل للغاية اختيار وشراء اسم نطاق جديد أو اثنين لعملك.

فكيف بالضبط يمكن لمسوقي المحتوى استخدام أسماء نطاقات ومواقع ويب مختلفة في إستراتيجيتهم الشاملة؟ وكيف تبدأ؟ دعونا نتعمق في الإجابة على هذه الأسئلة.

4 طرق يمكن للمسوقين استخدام مجالات متعددة في تسويق المحتوى الخاص بهم

هل تحتاج إلى بعض الأفكار حول كيفية تضمين مجالات ومواقع ويب متعددة بشكل فعال في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ إليك بعض الأفكار وبعض الأمثلة.

مركز محتوى دائم الخضرة لعلامة تجارية معينة أو منافذ المنتج

يقول Dan Fries من Blue Tree ، "يتعلق الكثير من تسويق المحتوى الآن بإنشاء محتوى دائم الخضرة - منشورات مدونة ومقاطع فيديو تصمد أمام اختبار الزمن. لذلك من المنطقي أن يكون مركز المحتوى داخل علامتك التجارية أو مكانة المنتج الخاصة بك طريقة شائعة لاستخدام اسم نطاق جديد. "

على سبيل المثال ، إذا كان لدى شركة متعددة الجنسيات مجموعة من المنتجات والخدمات ، فيمكنها إنشاء مركز محتوى لكل فئة من فئات المنتجات هذه ، مع محتوى دائم الخضرة مثل منشورات المدونة ومقاطع الفيديو المخصصة لهذا المكان المحدد. أو إذا كانت منتجاتهم وخدماتهم تتلاءم مع مكانة معينة بالفعل ، فسيقومون بإنشاء مركز محتوى داخل هذا المكان المناسب.

ألق نظرة على مجلة Woolly Magazine ، التي أنشأتها Casper التي نصبت نفسها "شركة النوم". منتجات Casper الرئيسية هي مراتبها وملحقاتها ، لذا يمكنك أن ترى لماذا تتناسب المجلة الرقمية حول العافية والنوم والراحة مع استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.

الموقع المصغر لحملة تسويقية محددة

ربما تكون إحدى أكثر الطرق شيوعًا لاستخدام الشركات لأسماء النطاقات في تسويق المحتوى هي المواقع المصغرة الخاصة بالحملة.

لدى معهد تسويق المحتوى أفضل تفسير رأيناه لما هو موقع مصغر:

"يركز الموقع المصغر على موضوع أو قضية ضيقة ، ويضم محتوى ثريًا طورته العلامة التجارية الراعية نفسها. تم تنفيذ الموقع المصغّر بشكل صحيح ، حيث ينشئ مكانًا للتجمع يضع العلامة التجارية كعضو مساهم في المجتمع ".

سيكون مزيج؟ هو مثال فريد على ذلك. إنها حملة تسويقية من BlendTec. لقد أنشأوا موقعًا مصغرًا مستوحى من اتجاه الإنترنت لاختبار ما إذا كانت الأدوات المنزلية المتعددة ستطفو وتتدفق وتندمج - نعم -.

تم تخصيص الموقع المصغر لجميع الأشياء التي يمكن للمستهلكين (ورجال الأعمال المدربين) مزجها. تقوم العلامات التجارية بتصنيف مقاطع الفيديو التي لا يجب تجربتها في المنزل ، مع تشجيع المشاهدين بذكاء على تجربة مقاطع فيديو صديقة في المنزل تحتوي على وصفات للعصائر والعصائر والمخفوقات التي يمكنهم صنعها باستخدام الخلاطات.

روابط مختصرة ذات علامات تجارية

هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها استخدام اسم مجال جديد في جهودك التسويقية وهي إنشاء روابط قصيرة ذات علامة تجارية. تقوم العديد من العلامات التجارية الكبرى بالفعل بتطبيق هذا التكتيك في تسويقها ، بما في ذلك Amazon و PlayStation و Disney والمزيد.

تتمثل إحدى فوائد استخدام الروابط القصيرة ذات العلامات التجارية في استخدام عناوين URL المختصرة على الأنظمة الأساسية التي قد يكون لها عدد الأحرف المسموح به لكل منشور. تبدو الروابط القصيرة ذات العلامات التجارية أيضًا أكثر احترافية بشكل عام ، ويمكن أن تساعد في توفير تجربة علامة تجارية موحدة أينما يجدك المستخدمون.

إعادة التوجيه

أخيرًا وليس آخرًا ، يمكن استخدام أسماء نطاقات متعددة لإعادة التوجيه. يمكن أن يكون هناك العديد من حالات الاستخدام لهذا الغرض ، ولكن أحد الاستخدامات الأكثر شيوعًا هو عنوان مجال آخر ، وعادة ما يكون أبسط ، لإعادة التوجيه إلى صفحة أو محور معين على موقع الويب الحالي الخاص بك.

على سبيل المثال ، يمكنك استضافة صفحة على صفحة موقعك الرئيسية بعنوان URL "SampleSite.com/shop/product/skincare-course". لنفترض أنه كان عليك ذكر هذا الرابط في فيديو مباشر أو ندوة عبر الإنترنت أو حتى في محادثة حقيقية مع عميل محتمل - فمن المحتمل أن يجد المستخدمون صعوبة في مواكبة أو كتابة عنوان طويل في متصفحاتهم.

بدلاً من ذلك ، يمكنك شراء اسم المجال YourSkinCareCourse.com. قد تعيد الصفحة توجيه المستخدمين إلى صفحتك الأصلية على موقع الويب الخاص بك ، لكن عنوان URL الأبسط يوفر فقط تجربة أكثر بساطة.

يمكن أن تتمثل إحدى حالات الاستخدام الأخرى لاستخدام مجالات متعددة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في إعادة توجيه عناوين URL الخاصة بالحملة القديمة إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك ، خاصةً إذا لم يعد مستمرًا أو تم نقله بشكل دائم.

استخدام مجالات متعددة في استراتيجية المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن عرفت طرقًا مختلفة لاستخدام مجالات متعددة في تسويق المحتوى الخاص بك ، إليك دليل سريع خطوة بخطوة لمساعدتك في صياغة إستراتيجيتك الخاصة متعددة المجالات.

حدد أهدافك

أولاً ، حدد الأهداف التي تريدها في العديد من المجالات. هل لديك حملة تسويقية كبيرة تحتاج إلى موقع مصغر؟ هل تخطط لإنشاء مركز محتوى متخصص برعاية علامتك التجارية؟ أو هل لاحظت أن الأشخاص غالبًا ما يخطئون في كتابة اسم نشاطك التجاري ، لذا فأنت تريد شراء هذه أسماء النطاقات لاستراتيجية إعادة التوجيه؟ أو ترغب في إنشاء روابط قصيرة ذات علامة تجارية لجميع المحتوى الخاص بك للمضي قدمًا؟

بمجرد تحديد أهدافك لأسماء النطاقات ، يمكنك أيضًا توضيح المزيد من الأهداف المحددة لكل منها ، بما في ذلك أي عبارات CTA رئيسية أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو أهداف التحويل.

ضع خطة للترويج لمجالاتك الجديدة

إذا كنت تقوم بإنشاء موقع مصغر أو مركز محتوى ، فستحتاج إلى خطة للترويج لهما.

هل يمكنك استخدام قنواتك الحالية للربط بهذه الحملات؟ هل ستستخدم الإعلانات المدفوعة لجذب حركة المرور إلى هذه المجالات الجديدة؟

ضع في اعتبارك جميع الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها استخدام جمهورك الحالي أو قنواتك لتوجيه حركة المرور إلى هذه المواقع الجديدة أو التفكير في كيفية تقديم هذه المجالات في مزيجك التسويقي العام.

تحسين لمحركات البحث

للحصول على أفضل النتائج ، اختر أسماء النطاقات التي تحتوي على كلمات رئيسية مستهدفة أو عبارات كلمات رئيسية ، بحيث يتم تحسينها لتحسين محركات البحث ، وبالتالي يمكنك جذب المزيد من الزيارات المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك.

يؤثر اسم المجال الخاص بك أيضًا على كيفية تعلم برامج زحف الويب وفهم المحتوى الموجود على موقعك ، لذلك أحيانًا يكون اسم المجال الصحيح هو الذي يحدث فرقًا كبيرًا. ملاحظة مهمة يجب مراعاتها: عند استخدام مجالات متعددة كمراكز محتوى أو مواقع مصغرة ، من الضروري أيضًا عدم تكرار أي محتوى موجود من مواقعك الرئيسية أو قنوات أخرى. التزم دائمًا بالمحتوى الأصلي ، حيث يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث السيئ إلى سمعة سلبية لنطاقك وعلامتك التجارية بشكل عام.

يجب أن تكون حذرًا من التنافس مع الكلمات الرئيسية لموقعك الرئيسي. تأكد من اختيار الكلمات الرئيسية المهمة التي تريد أن يقوم مركز المحتوى أو الموقع المصغر بترتيبها ، واحتفظ بها منفصلة عن الكلمات الرئيسية والعبارات التي تستخدمها في مدونتك الرئيسية.

الماخذ الرئيسية

نظرًا لمدى سهولة شراء وإعداد مجالات ومواقع ويب جديدة ، فإن مسوقي المحتوى لديهم العديد من الخيارات للمضي قدمًا. تأكد من صياغة إستراتيجية متعددة المجالات تكمل جهود تسويق المحتوى الخاصة بك بدلاً من التنافس معها.

يمكن أن تكون القدرة على استخدام مجالات متعددة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك طريقة رائعة لدعم أو حتى بدء حملات جديدة. ومع توفر العديد من مسجلي النطاقات في السوق ، من السهل للغاية اختيار وشراء اسم نطاق جديد أو اثنين لعملك.

المؤلف السيرة الذاتية

كيفن باين هو مستشار تسويق محتوى يساعد شركات البرمجيات على بناء مسارات تسويقية وتنفيذ حملات تسويق المحتوى لزيادة العملاء المتوقعين الوافدين.