Como usar vários domínios em sua estratégia de marketing de conteúdo

Usar vários domínios em sua estratégia de marketing de conteúdo pode ser uma ótima maneira de apoiar ou até mesmo iniciar novas campanhas. E com vários registradores de domínio disponíveis no mercado, é incrivelmente fácil escolher e comprar um ou dois novos nomes de domínio para sua empresa.

Então, como exatamente os profissionais de marketing de conteúdo podem usar diferentes nomes de domínio e sites em sua estratégia geral? E como você começa? Vamos mergulhar e responder a essas perguntas.

4 maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem usar vários domínios em seu marketing de conteúdo

Precisa de algumas ideias sobre como incluir de forma eficaz vários domínios e sites em sua estratégia de marketing de conteúdo? Aqui estão algumas idéias e alguns exemplos.

Evergreen Content Hub para marcas específicas ou nichos de produtos

Dan Fries, da Blue Tree, diz: “Muito do marketing de conteúdo agora é sobre a criação de conteúdo perene - postagens de blog e vídeos que resistem ao teste do tempo. Portanto, faz sentido que um hub de conteúdo dentro de sua marca ou nicho de produto seja uma forma popular de usar um novo nome de domínio. ”

Por exemplo, se uma empresa multinacional tivesse uma variedade de produtos e serviços, ela poderia criar um hub de conteúdo para cada uma dessas categorias de produtos, com conteúdo perene, como postagens de blog e vídeos dedicados a esse nicho específico. Ou se seus produtos e serviços já se encaixam em um nicho específico, então eles criariam um hub de conteúdo dentro desse nicho.

Dê uma olhada na Woolly Magazine, que foi criada pelo autoproclamado “companhia do sono” Casper. Os principais produtos da Casper são seus colchões e acessórios de cama, então você pode ver por que uma revista digital sobre bem-estar, sono e conforto se encaixa em sua estratégia de conteúdo.

Microsite para uma campanha de marketing específica

Talvez uma das formas mais populares pelas quais as empresas usam nomes de domínio em seu marketing de conteúdo seja com microssites específicos de campanha.

O Content Marketing Institute tem a melhor explicação que vimos sobre o que é um microsite:

“Um microsite concentra-se em um tópico ou problema restrito, apresentando um rico conteúdo desenvolvido pela própria marca patrocinadora. Executado corretamente, o microsite cria um local de encontro que posiciona a marca como um membro colaborador da comunidade. ”

Será que vai se misturar? É um exemplo único disso. É uma campanha de marketing da BlendTec. Eles criaram um microsite inspirado na tendência da Internet de testar se vários itens domésticos flutuariam, esvaziariam e - sim - se misturariam.

O microsite é dedicado a todas as coisas que os consumidores (e seus dublês treinados) podem misturar. A marca rotula quais vídeos não devem ser experimentados em casa, ao mesmo tempo em que encoraja os espectadores a tentarem vídeos amigáveis ​​em casa contendo receitas de smoothies, sucos e batidos que eles podem fazer com seus liquidificadores.

Links curtos de marca

Outra maneira de usar um novo nome de domínio em seus esforços de marketing é criando links curtos com sua marca. Várias grandes marcas já estão implementando essa tática em seu marketing, incluindo Amazon, PlayStation, Disney e muito mais.

Um benefício de usar links curtos de marca é usar URLs encurtados em plataformas que podem ter limites de caracteres por postagem. Os links curtos de marca também parecem mais profissionais no geral e podem ajudar a fornecer uma experiência de marca unificada onde quer que os usuários o encontrem.

Redirecionamento

Por último, mas não menos importante, vários nomes de domínio podem ser usados ​​para redirecionamento. Pode haver vários casos de uso para isso, mas um dos mais comuns usa outro endereço de domínio, geralmente mais simples, para redirecionar para uma página ou hub específico em seu site existente.

Por exemplo, você pode hospedar uma página na página principal do seu site com o URL “SampleSite.com/shop/product/skincare-course.” Digamos que você mencionasse esse link em um vídeo ao vivo ou seminário na web ou mesmo em uma conversa real com um cliente em potencial - os usuários provavelmente achariam difícil manter-se atualizado ou digitar um endereço longo em seus navegadores.

Em vez disso, você pode comprar o nome de domínio YourSkinCareCourse.com. A página pode redirecionar os usuários para a página original do seu site, mas o URL mais simples fornece apenas uma experiência mais simplificada.

Um outro caso de uso para usar vários domínios em sua estratégia de marketing de conteúdo pode ser redirecionar URLs específicos de campanhas antigas para seu site principal, especialmente se ele não estiver mais em andamento ou tiver sido movido permanentemente.

Usando vários domínios em sua estratégia de conteúdo

Agora que você conhece diferentes maneiras de usar vários domínios em seu marketing de conteúdo, aqui está um guia rápido passo a passo para ajudá-lo a criar sua própria estratégia de vários domínios.

Decida sobre seus objetivos

Primeiro, decida quais são seus objetivos ao desejar vários domínios. Você tem uma grande campanha de marketing que precisa de um microsite? Você está planejando criar um hub de conteúdo de nicho patrocinado pela sua marca? Ou você notou que as pessoas costumam digitar incorretamente o nome da sua empresa e deseja comprá-los como nomes de domínio para uma estratégia de redirecionamento? Ou você deseja criar links curtos de marca para todo o seu conteúdo daqui para frente?

Depois de identificar seus objetivos para os nomes de domínio, você também pode definir objetivos mais específicos para cada um, incluindo quaisquer CTAs principais, geração de leads ou objetivos de conversão.

Crie um plano para promover seus novos domínios

Se estiver criando um microsite ou hub de conteúdo, você desejará um plano para promovê-los.

Você pode usar seus canais existentes para vincular a essas campanhas? Você usará publicidade paga para obter tráfego para esses novos domínios?

Considere cuidadosamente todas as diferentes maneiras de usar seu público ou canais existentes para direcionar o tráfego para esses novos sites ou pense em como você introduzirá esses domínios em seu mix de marketing geral.

Otimize para SEO

Para obter melhores resultados, escolha nomes de domínio que contenham palavras-chave direcionadas ou frases de palavras-chave, para que sejam otimizados para SEO e para que você possa atrair tráfego mais qualificado para seu site.

Seu nome de domínio também influencia como os rastreadores da web aprendem e entendem o conteúdo do seu site, portanto, às vezes, o nome de domínio certo faz toda a diferença. Uma observação importante a se considerar: ao usar vários domínios como hubs de conteúdo ou microsites, também é crucial não duplicar nenhum conteúdo existente de seus sites principais ou outros canais. Sempre se atenha ao conteúdo original, pois um SEO ruim pode levar a uma reputação negativa para seu domínio e marca em geral.

Você deve ter cuidado para não competir com as palavras-chave do seu site principal. Certifique-se de escolher palavras-chave importantes para as quais deseja que seu hub de conteúdo ou microsite seja classificado e mantenha-as separadas das palavras-chave e frases que você está usando em seu blog principal.

Principais vantagens

Com a facilidade de comprar e configurar novos domínios e sites, os profissionais de marketing de conteúdo têm muitas opções para seguir em frente. Certifique-se de criar uma estratégia de múltiplos domínios que complemente seus esforços de marketing de conteúdo, em vez de competir com eles.

Ser capaz de usar vários domínios em sua estratégia de marketing de conteúdo pode ser uma ótima maneira de apoiar ou até mesmo iniciar novas campanhas. E com vários registradores de domínio disponíveis no mercado, é incrivelmente fácil escolher e comprar um ou dois novos nomes de domínio para sua empresa.

Biografia do autor

Kevin Payne é um consultor de marketing de conteúdo que ajuda empresas de software a construir funis de marketing e implementar campanhas de marketing de conteúdo para aumentar seus leads inbound.