Cara Menggunakan Beberapa Domain dalam Strategi Pemasaran Konten Anda

Menggunakan beberapa domain dalam strategi pemasaran konten Anda dapat menjadi cara yang bagus untuk mendukung atau bahkan memulai kampanye baru. Dan dengan beberapa pendaftar domain yang tersedia di pasar, sangat mudah untuk memilih dan membeli satu atau dua nama domain baru untuk bisnis Anda.

Jadi, bagaimana sebenarnya pemasar konten dapat menggunakan nama domain dan situs web yang berbeda dalam strategi keseluruhan mereka? Dan bagaimana Anda memulai? Mari selami dan jawab pertanyaan-pertanyaan ini.

4 Cara Pemasar Dapat Menggunakan Beberapa Domain dalam Pemasaran Konten mereka

Butuh beberapa ide tentang bagaimana Anda dapat secara efektif memasukkan beberapa domain dan situs web dalam strategi pemasaran konten Anda? Berikut adalah beberapa ide dan beberapa contoh.

Hub Konten Evergreen untuk Merek atau Produk Tertentu

Dan Fries dari Blue Tree mengatakan, “Banyak pemasaran konten sekarang tentang membuat konten yang selalu hijau – posting blog dan video yang bertahan dalam ujian waktu. Jadi masuk akal jika hub konten dalam merek atau ceruk produk Anda adalah cara populer untuk menggunakan nama domain baru.”

Misalnya, jika perusahaan multi-nasional memiliki berbagai produk dan layanan, mereka dapat membuat hub konten untuk setiap kategori produk ini, dengan konten yang selalu hijau seperti posting blog dan video yang didedikasikan untuk ceruk khusus ini. Atau jika produk dan layanan mereka sudah sesuai dengan ceruk tertentu, maka mereka akan membuat hub konten dalam ceruk ini.

Lihatlah Majalah Woolly, yang dibuat oleh Casper "perusahaan tidur" yang memproklamirkan diri. Produk utama Casper adalah kasur dan aksesori tempat tidur mereka, jadi Anda dapat melihat mengapa majalah digital tentang kesehatan, tidur, dan kenyamanan cocok dengan strategi konten mereka.

Situs mikro untuk kampanye pemasaran tertentu

Mungkin salah satu cara paling populer bisnis menggunakan nama domain dalam pemasaran konten mereka adalah dengan microsites khusus kampanye.

Content Marketing Institute memiliki penjelasan terbaik yang pernah kami lihat tentang apa itu microsite:

“Situs mikro berkonsentrasi pada topik atau masalah yang sempit, menampilkan konten kaya yang dikembangkan oleh merek sponsor itu sendiri. Dieksekusi dengan benar, situs mikro menciptakan tempat berkumpul yang memposisikan merek sebagai anggota komunitas yang berkontribusi.”

Akankah Bercampur? Adalah contoh unik dari ini. Ini adalah kampanye pemasaran oleh BlendTec. Mereka menciptakan situs mikro yang terinspirasi oleh tren internet pengujian jika beberapa barang rumah tangga akan mengapung, rata, dan – ya – berbaur.

Situs mikro ini didedikasikan untuk semua hal yang dapat dipadukan oleh konsumen (dan stuntman terlatih mereka). Merek memberi label video mana yang tidak boleh dicoba di rumah, sambil dengan cerdik mendorong pemirsa untuk mencoba video ramah rumah yang berisi resep smoothie, jus, dan shake yang dapat mereka buat dengan blender.

Tautan pendek bermerek

Cara lain Anda dapat menggunakan nama domain baru dalam upaya pemasaran Anda adalah dengan membuat tautan pendek bermerek. Beberapa merek besar sudah menerapkan taktik ini dalam pemasaran mereka, termasuk Amazon, PlayStation, Disney, dan banyak lagi.

Salah satu manfaat menggunakan tautan pendek bermerek adalah menggunakan URL yang dipersingkat pada platform yang mungkin memiliki batas karakter per pos. Tautan pendek bermerek juga hanya terlihat lebih profesional secara keseluruhan, dan dapat membantu memberikan pengalaman merek terpadu di mana pun pengguna menemukan Anda.

Pengalihan

Last but not least, beberapa nama domain dapat digunakan untuk pengalihan. Mungkin ada beberapa kasus penggunaan untuk ini, tetapi salah satu yang paling umum menggunakan alamat domain lain, biasanya lebih sederhana, untuk mengalihkan ke halaman atau hub tertentu di situs web Anda yang ada.

Misalnya, Anda mungkin menempatkan halaman di halaman situs utama Anda dengan URL “SampleSite.com/shop/product/skincare-course”. Katakanlah Anda menyebutkan tautan ini di video langsung atau webinar atau bahkan dalam percakapan nyata dengan prospek – pengguna mungkin akan kesulitan untuk mengikuti atau mengetik alamat yang panjang di browser mereka.

Sebagai gantinya, Anda dapat membeli nama domain YourSkinCareCourse.com. Halaman tersebut mungkin mengarahkan pengguna ke halaman asli Anda di situs web Anda, tetapi URL yang lebih sederhana hanya memberikan pengalaman yang lebih efisien.

Satu kasus penggunaan lain untuk menggunakan beberapa domain dalam strategi pemasaran konten Anda adalah dengan mengarahkan ulang URL khusus kampanye lama ke situs web utama Anda, terutama jika tidak lagi berlangsung atau telah dipindahkan secara permanen.

Menggunakan Beberapa Domain dalam Strategi Konten Anda

Sekarang setelah Anda mengetahui berbagai cara untuk menggunakan beberapa domain dalam pemasaran konten Anda, berikut adalah panduan langkah-demi-langkah cepat untuk membantu Anda menyusun strategi multi-domain Anda sendiri.

Tentukan Tujuan Anda

Pertama, tentukan tujuan Anda menginginkan beberapa domain. Apakah Anda memiliki kampanye pemasaran besar yang membutuhkan situs mikro? Apakah Anda berencana membuat hub konten khusus yang disponsori oleh merek Anda? Atau pernahkah Anda memperhatikan bahwa orang sering salah mengeja nama bisnis Anda, sehingga Anda ingin membelinya sebagai nama domain untuk strategi pengalihan? Atau Anda ingin membuat tautan pendek bermerek untuk semua konten Anda ke depannya?

Setelah Anda mengidentifikasi sasaran Anda untuk nama domain, Anda juga dapat menyempurnakan sasaran yang lebih spesifik untuk masing-masing, termasuk CTA utama, perolehan prospek, atau sasaran konversi.

Buat Rencana untuk Mempromosikan Domain Baru Anda

Jika Anda membuat situs mikro atau hub konten, Anda memerlukan rencana untuk mempromosikannya.

Dapatkah Anda menggunakan saluran yang ada untuk menautkan ke kampanye ini? Apakah Anda akan menggunakan iklan berbayar untuk mendapatkan lalu lintas ke domain baru ini?

Pertimbangkan dengan cermat semua cara berbeda yang dapat Anda gunakan untuk pemirsa atau saluran yang ada untuk mengarahkan lalu lintas ke situs baru ini atau pikirkan bagaimana Anda akan memperkenalkan domain ini dalam bauran pemasaran Anda secara keseluruhan.

Optimalkan untuk SEO

Untuk hasil terbaik, pilih nama domain yang mengandung kata kunci atau frasa kata kunci yang ditargetkan, sehingga dioptimalkan untuk SEO, dan agar Anda dapat menarik lebih banyak lalu lintas berkualitas ke situs web Anda.

Nama domain Anda juga memengaruhi cara perayap web mempelajari dan memahami konten di situs Anda, jadi terkadang nama domain yang tepat membuat semua perbedaan. Catatan penting untuk dipertimbangkan: saat menggunakan beberapa domain sebagai hub konten atau situs mikro, penting juga untuk tidak menduplikasi konten yang ada dari situs utama Anda atau saluran lain. Selalu berpegang pada konten asli, karena SEO yang buruk dapat menyebabkan reputasi negatif untuk domain dan merek Anda secara keseluruhan.

Anda harus berhati-hati dalam bersaing dengan kata kunci situs utama Anda. Pastikan untuk memilih kata kunci penting yang Anda inginkan untuk peringkat hub konten atau situs mikro Anda, dan pisahkan dari kata kunci dan frasa yang Anda gunakan di blog utama Anda.

Takeaways Kunci

Dengan betapa mudahnya membeli dan menyiapkan domain dan situs web baru, pemasar konten memiliki banyak opsi untuk bergerak maju. Pastikan untuk menyusun strategi beberapa domain yang melengkapi upaya pemasaran konten Anda alih-alih bersaing dengan mereka.

Mampu menggunakan beberapa domain dalam strategi pemasaran konten Anda dapat menjadi cara yang bagus untuk mendukung atau bahkan memulai kampanye baru. Dan dengan beberapa pendaftar domain yang tersedia di pasar, sangat mudah untuk memilih dan membeli satu atau dua nama domain baru untuk bisnis Anda.

Biodata Penulis

Kevin Payne adalah konsultan pemasaran konten yang membantu perusahaan perangkat lunak membangun saluran pemasaran dan menerapkan kampanye pemasaran konten untuk meningkatkan prospek masuk mereka.