İçerik Pazarlama Stratejinizde Birden Çok Etki Alanı Nasıl Kullanılır?

İçerik pazarlama stratejinizde birden fazla alan adı kullanmak, yepyeni kampanyaları desteklemek ve hatta başlatmak için harika bir yol olabilir. Ve piyasada bulunan birkaç alan adı kayıt şirketiyle, işletmeniz için yeni bir veya iki alan adı seçmek ve satın almak inanılmaz derecede kolaydır.

Peki içerik pazarlamacıları, genel stratejilerinde farklı alan adlarını ve web sitelerini tam olarak nasıl kullanabilir? Ve nasıl başlarsın? Gelin ve bu soruları cevaplayalım.

Pazarlamacıların İçerik Pazarlamalarında Birden Fazla Etki Alanı Kullanabilmelerinin 4 Yolu

İçerik pazarlama stratejinize birden çok alanı ve web sitesini nasıl etkili bir şekilde dahil edebileceğinize dair birkaç fikre mi ihtiyacınız var? İşte bazı fikirler ve birkaç örnek.

Belirli Marka veya Ürün Nişleri için Evergreen İçerik Merkezi

Blue Tree'den Dan Fries, “İçerik pazarlamasının çoğu artık her zaman yeşil kalan içerik – blog gönderileri ve zamana dayanan videolar – oluşturmakla ilgili. Bu nedenle, markanız veya ürün nişinizdeki bir içerik merkezinin yeni bir alan adı kullanmanın popüler bir yolu olması mantıklı."

Örneğin, çok uluslu bir şirketin bir dizi ürün ve hizmeti varsa, bu ürün kategorilerinin her biri için blog gönderileri ve bu özel nişe adanmış videolar gibi her zaman yeşil içerikle bir içerik merkezi oluşturabilirler. Veya ürünleri ve hizmetleri zaten belirli bir nişe uyuyorsa, bu niş içinde bir içerik merkezi oluştururlar.

Kendi kendini "uyku şirketi" ilan eden Casper tarafından yaratılan Woolly Magazine'e bir göz atın. Casper'ın ana ürünleri şilteleri ve yatak aksesuarlarıdır, bu nedenle sağlık, uyku ve konforla ilgili dijital bir derginin içerik stratejilerine neden uyduğunu görebilirsiniz.

Belirli bir pazarlama kampanyası için mikro site

İşletmelerin içerik pazarlamalarında alan adlarını kullanmalarının belki de en popüler yollarından biri, kampanyaya özel mikro sitelerdir.

İçerik Pazarlama Enstitüsü, bir mikro sitenin ne olduğu konusunda gördüğümüz en iyi açıklamaya sahiptir:

“Bir mikro site, sponsor markanın kendisi tarafından geliştirilen zengin içeriğe sahip, dar bir konu veya soruna odaklanır. Doğru şekilde yürütülen mikro site, markayı topluluğun katkıda bulunan bir üyesi olarak konumlandıran bir toplanma yeri yaratır.”

Karışacak mı? Bunun eşsiz bir örneğidir. Bu, BlendTec'in bir pazarlama kampanyasıdır. Birden fazla ev eşyasının yüzer, yıkanır ve - evet - karışıp karışmayacağını test etme konusundaki internet eğiliminden ilham alan bir mikro site oluşturdular.

Mikrosite, tüketicilerin (ve onların eğitimli dublörlerinin) harmanlayabileceği her şeye adanmıştır. Marka, evde denenmemesi gereken videoları etiketlerken, akıllı bir şekilde, izleyicileri blenderlarıyla hazırlayabilecekleri smoothie, meyve suyu ve shake tarifleri içeren evde denemeye uygun videolara teşvik ediyor.

Markalı kısa bağlantılar

Pazarlama çabalarınızda yeni bir alan adı kullanmanın bir başka yolu da markalı kısa bağlantılar oluşturmaktır. Amazon, PlayStation, Disney ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok büyük marka bu taktiği pazarlamalarında zaten uyguluyor.

Markalı kısa bağlantılar kullanmanın bir yararı, gönderi başına karakter sınırlaması olabilecek platformlarda kısaltılmış URL'ler kullanmaktır. Markalı kısa bağlantılar ayrıca genel olarak daha profesyonel görünür ve kullanıcıların sizi bulduğu her yerde birleşik bir marka deneyimi sağlamaya yardımcı olabilir.

yeniden yönlendirme

Son olarak, yeniden yönlendirme için birden çok alan adı kullanılabilir. Bunun için birkaç kullanım durumu olabilir, ancak en yaygın kullanımlarından biri, mevcut web sitenizdeki belirli bir sayfaya veya merkeze yönlendirmek için genellikle daha basit olan başka bir alan adresi kullanır.

Örneğin, ana site sayfanızda "SampleSite.com/shop/product/skincare-course" URL'sine sahip bir sayfa barındırabilirsiniz. Diyelim ki bu bağlantıdan canlı bir videoda veya web seminerinde veya hatta potansiyel bir müşteriyle gerçek bir sohbette bahsedeceksiniz - kullanıcılar muhtemelen tarayıcılarına uzun bir adres girmekte veya uzun bir adres yazmakta zorlanacaklar.

Bunun yerine YourSkinCareCourse.com alan adını satın alabilirsiniz. Sayfa, kullanıcıları web sitenizdeki orijinal sayfanıza yönlendirebilir, ancak daha basit URL yalnızca daha akıcı bir deneyim sağlar.

İçerik pazarlama stratejinizde birden fazla alan adı kullanmak için başka bir kullanım durumu, özellikle artık devam etmiyorsa veya kalıcı olarak taşınmışsa, kampanyaya özel eski URL'leri ana web sitenize yeniden yönlendirmek olabilir.

İçerik Stratejinizde Birden Çok Etki Alanı Kullanma

Artık içerik pazarlamanızda birden çok alan adını kullanmanın farklı yollarını bildiğinize göre, kendi çok alanlı stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olacak adım adım hızlı bir kılavuz burada.

Hedeflerinize Karar Verin

İlk olarak, birden fazla alan adı istemek için sahip olduğunuz hedeflere karar verin. Bir mikrositeye ihtiyaç duyan büyük bir pazarlama kampanyanız mı var? Markanızın sponsorluğunda bir niş içerik merkezi oluşturmayı planlıyor musunuz? Veya insanların işletme adınızı sıklıkla yanlış yazdığını fark ettiniz, bu nedenle bunları bir yeniden yönlendirme stratejisi için alan adları olarak mı satın almak istiyorsunuz? Veya ileriye dönük tüm içeriğiniz için markalı kısa bağlantılar oluşturmak mı istiyorsunuz?

Alan adları için hedeflerinizi belirledikten sonra, ana CTA'lar, olası satış yaratma veya dönüşüm hedefleri de dahil olmak üzere her biri için daha spesifik hedefler belirleyebilirsiniz.

Yeni Etki Alanlarınızı Tanıtmak için Bir Plan Oluşturun

Bir mikro site veya içerik merkezi oluşturuyorsanız, bunları tanıtmak için bir plan isteyeceksiniz.

Bu kampanyalara bağlanmak için mevcut kanallarınızı kullanabilir misiniz? Bu yeni alanlara trafik çekmek için ücretli reklamlar mı kullanacaksınız?

Bu yeni sitelere trafik çekmek için mevcut hedef kitlenizi veya kanallarınızı kullanmanın tüm farklı yollarını dikkatlice düşünün veya bu alanları genel pazarlama karmanıza nasıl tanıtacağınızı düşünün.

SEO için optimize edin

En iyi sonuçlar için, hedeflenen anahtar kelimeleri veya anahtar kelime öbeklerini içeren alan adlarını seçin, böylece SEO için optimize edilmiş olurlar ve böylece web sitenize daha nitelikli trafik çekebilirsiniz.

Alan adınız, web tarayıcılarının sitenizdeki içeriği nasıl öğrenip anladığını da etkiler, bu nedenle bazen doğru alan adı tüm farkı yaratır. Dikkate alınması gereken önemli bir not: İçerik merkezleri veya mikro siteler olarak birden çok etki alanı kullanırken, ana sitelerinizden veya diğer kanallarınızdan mevcut herhangi bir içeriği kopyalamamak da çok önemlidir. Kötü SEO, alan adınız ve markanız için genel olarak olumsuz bir itibara yol açabileceğinden, her zaman orijinal içeriğe bağlı kalın.

Ana sitenizin anahtar kelimeleri ile rekabete karşı dikkatli olmalısınız. İçerik merkezinizin veya mikro sitenizin sıralamasını istediğiniz önemli anahtar kelimeleri seçtiğinizden ve bunları ana blogunuzda kullandığınız anahtar kelimelerden ve kelime öbeklerinden ayrı tuttuğunuzdan emin olun.

Önemli Çıkarımlar

Yeni alan adları ve web siteleri satın almanın ve kurmanın ne kadar kolay olduğu ile içerik pazarlamacılarının ilerlemek için birçok seçeneği vardır. İçerik pazarlama çabalarınızı onlarla rekabet etmek yerine tamamlayan bir çoklu alan stratejisi oluşturduğunuzdan emin olun.

İçerik pazarlama stratejinizde birden fazla alan adı kullanabilmek, yepyeni kampanyaları desteklemek ve hatta başlatmak için harika bir yol olabilir. Ve piyasada bulunan birkaç alan adı kayıt şirketiyle, işletmeniz için yeni bir veya iki alan adı seçmek ve satın almak inanılmaz derecede kolaydır.

Yazar Biyografisi

Kevin Payne, yazılım şirketlerinin pazarlama hunileri oluşturmasına ve gelen potansiyel müşteri sayısını artırmak için içerik pazarlama kampanyaları uygulamasına yardımcı olan bir içerik pazarlama danışmanıdır .