Как использовать несколько доменов в вашей стратегии контент-маркетинга

Использование нескольких доменов в вашей стратегии контент-маркетинга может быть отличным способом поддержать или даже начать новые кампании. А с несколькими регистраторами доменов, доступными на рынке, невероятно легко выбрать и купить новое доменное имя или два для вашего бизнеса.

Итак, как именно контент-маркетологи могут использовать разные доменные имена и веб-сайты в своей общей стратегии? А как начать? Давайте погрузимся и ответим на эти вопросы.

4 способа, которыми маркетологи могут использовать несколько доменов в своем контент-маркетинге

Вам нужно несколько идей о том, как эффективно включить несколько доменов и веб-сайтов в свою стратегию контент-маркетинга? Вот несколько идей и несколько примеров.

Evergreen Content Hub для конкретных брендов или продуктовых ниш

Дэн Фрайс из Blue Tree говорит: «Большая часть контент-маркетинга сейчас направлена ​​на создание вечнозеленого контента - сообщений в блогах и видео, которые выдерживают испытание временем. Поэтому логично, что контент-центр в рамках вашего бренда или продуктовой ниши - популярный способ использования нового доменного имени ».

Например, если у многонациональной компании есть ряд продуктов и услуг, они могут создать центр контента для каждой из этих категорий продуктов с вечнозеленым контентом, таким как сообщения в блогах и видео, посвященные этой конкретной нише. Или, если их продукты и услуги уже вписываются в определенную нишу, они создают в этой нише концентратор контента.

Взгляните на журнал Woolly Magazine, созданный самопровозглашенной «компанией по производству сна» Casper. Основными продуктами Casper являются матрасы и аксессуары для постельного белья, поэтому вы можете понять, почему цифровой журнал о благополучии, сне и комфорте вписывается в их контент-стратегию.

Микросайт для конкретной маркетинговой кампании

Возможно, одним из самых популярных способов использования доменных имен в контент-маркетинге для компаний является использование микросайтов для конкретных кампаний.

Институт контент-маркетинга предлагает лучшее объяснение того, что такое микросайт:

«Микросайт концентрируется на узкой теме или проблеме, предлагая богатый контент, разработанный самим спонсирующим брендом. Правильно оформленный микросайт создает место для встреч, которое позиционирует бренд как активного члена сообщества ».

Это будет смешать? Уникальный тому пример. Это маркетинговая кампания BlendTec. Они создали микросайт, вдохновленный интернет-тенденцией тестирования, будут ли несколько предметов домашнего обихода плавать, смываться и - да - смешиваться.

Микросайт посвящен всему, что могут смешивать потребители (и их обученные каскадеры). Бренд отмечает, какие видеоролики нельзя пробовать дома, и при этом ловко призывает зрителей попробовать домашние видеоролики, содержащие рецепты смузи, сока и коктейлей, которые они могут приготовить с помощью своих блендеров.

Фирменные короткие ссылки

Еще один способ использования нового доменного имени в маркетинговых целях - создание коротких брендированных ссылок. Несколько крупных брендов уже применяют эту тактику в своем маркетинге, включая Amazon, PlayStation, Disney и другие.

Одним из преимуществ использования брендированных коротких ссылок является использование сокращенных URL-адресов на платформах, которые могут иметь ограничения на количество символов в сообщении. Фирменные короткие ссылки в целом просто выглядят более профессионально и могут помочь обеспечить единый опыт взаимодействия с брендом везде, где пользователи находят вас.

Перенаправление

И последнее, но не менее важное: для перенаправления можно использовать несколько доменных имен. Для этого может быть несколько вариантов использования, но один из наиболее распространенных использует другой, обычно более простой, адрес домена для перенаправления на определенную страницу или концентратор на вашем существующем веб-сайте.

Например, на главной странице сайта можно разместить страницу с URL-адресом «SampleSite.com/shop/product/skincare-course». Скажем, вы должны были упомянуть эту ссылку в прямом эфире или на веб-семинаре или даже в реальном разговоре с потенциальным клиентом - пользователям, вероятно, будет сложно следить за ними или вводить длинный адрес в свои браузеры.

Вместо этого вы можете приобрести доменное имя YourSkinCareCourse.com. Страница может перенаправлять пользователей на исходную страницу вашего веб-сайта, но более простой URL-адрес просто обеспечивает более удобную работу.

Еще один вариант использования нескольких доменов в вашей стратегии контент-маркетинга может заключаться в перенаправлении старых URL-адресов для конкретной кампании на ваш основной веб-сайт, особенно если он больше не работает или был перемещен навсегда.

Использование нескольких доменов в вашей контент-стратегии

Теперь, когда вы знаете разные способы использования нескольких доменов в контент-маркетинге, вот краткое пошаговое руководство, которое поможет вам разработать собственную многодоменную стратегию.

Определитесь с вашими целями

Во-первых, определитесь с целями, которые вы преследуете, желая иметь несколько доменов. У вас есть большая маркетинговая кампания, для которой нужен микросайт? Планируете ли вы создать нишевый контент-центр, спонсируемый вашим брендом? Или вы заметили, что люди часто неправильно пишут название вашей компании, поэтому вы хотите купить их в качестве доменных имен для стратегии перенаправления? Или вы хотите создать брендированные короткие ссылки для всего вашего контента в будущем?

После того, как вы определили свои цели для доменных имен, вы также можете конкретизировать цели для каждого из них, включая любые основные призывы к действию, создание потенциальных клиентов или цели конверсии.

Создайте план продвижения ваших новых доменов

Если вы создаете микросайт или информационный центр, вам понадобится план по их продвижению.

Можете ли вы использовать существующие каналы для связи с этими кампаниями? Будете ли вы использовать платную рекламу для привлечения трафика на эти новые домены?

Внимательно рассмотрите все возможные способы использования существующей аудитории или каналов для привлечения трафика на эти новые сайты или подумайте о том, как вы будете вводить эти домены в свой общий маркетинговый комплекс.

Оптимизировать для SEO

Для достижения наилучших результатов выбирайте доменные имена, которые содержат целевые ключевые слова или ключевые фразы, чтобы они были оптимизированы для SEO и чтобы вы могли привлечь более квалифицированный трафик на свой веб-сайт.

Ваше доменное имя также влияет на то, как поисковые роботы изучают и понимают контент на вашем сайте, поэтому иногда правильное доменное имя имеет решающее значение. Важное примечание: при использовании нескольких доменов в качестве концентраторов контента или микросайтов также важно не дублировать любой существующий контент с ваших основных сайтов или других каналов. Всегда придерживайтесь оригинального контента, так как плохой SEO может привести к негативной репутации вашего домена и бренда в целом.

Вам следует опасаться конкуренции с ключевыми словами вашего основного сайта. Обязательно выберите важные ключевые слова, по которым ваш контент-центр или микросайт должен ранжироваться, и держите их отдельно от ключевых слов и фраз, которые вы используете в своем основном блоге.

Ключевые выводы

Благодаря тому, насколько легко приобретать и настраивать новые домены и веб-сайты, у контент-маркетологов есть много вариантов для продвижения вперед. Обязательно разработайте стратегию с несколькими доменами, которая дополняет ваши усилия по контент-маркетингу, а не конкурирует с ними.

Возможность использовать несколько доменов в вашей стратегии контент-маркетинга может быть отличным способом поддержать или даже начать новые кампании. А с несколькими регистраторами доменов, доступными на рынке, невероятно легко выбрать и купить новое доменное имя или два для вашего бизнеса.

Автор биографии

Кевин Пэйн (Kevin Payne) - консультант по контент-маркетингу, который помогает компаниям-разработчикам программного обеспечения строить маркетинговые воронки и проводить кампании контент-маркетинга для увеличения количества входящих потенциальных клиентов.