如何在您的內容營銷策略中使用多個域

在您的內容營銷策略中使用多個域是支持甚至開始全新活動的好方法。 由於市場上有多個域名註冊商，因此為您的企業挑选和購買一兩個新域名非常容易。

那麼，內容營銷人員在其整體戰略中究竟如何使用不同的域名和網站呢？ 你如何開始？ 讓我們深入了解並回答這些問題。

營銷人員可以在其內容營銷中使用多個域的 4 種方式

需要一些關於如何在內容營銷策略中有效地包含多個域和網站的想法？ 這裡有一些想法和一些例子。

特定品牌或產品利基的常青內容中心

來自 Blue Tree 的 Dan Fries 說：“現在，大部分內容營銷都是關於創建常青內容——經得起時間考驗的博客文章和視頻。 因此，您的品牌或產品利基中的內容中心是使用新域名的流行方式是有道理的。”

例如，如果一家跨國公司擁有一系列產品和服務，他們可能會為這些產品類別中的每一個創建一個內容中心，並提供常青內容，例如專門針對該特定細分市場的博客文章和視頻。 或者，如果他們的產品和服務已經適合特定的細分市場，那麼他們會在這個細分市場中創建一個內容中心。

看看 Woolly Magazine，它是由自稱為“睡眠公司”的 Casper 創建的。 Casper 的主要產品是他們的床墊和床上用品配件，因此您可以了解為什麼關於健康、睡眠和舒適度的數字雜誌適合他們的內容策略。

特定營銷活動的微型網站

也許企業在其內容營銷中使用域名的最流行方式之一是使用特定於活動的微型網站。

Content Marketing Institute 對什麼是微型網站有我們見過的最好的解釋：

“微型網站專注於一個狹窄的主題或問題，具有由贊助品牌本身開發的豐富內容。 如果執行得當，微型網站創造了一個聚會場所，將品牌定位為社區的貢獻成員。”

它會融合嗎？ 是一個獨特的例子。 這是 BlendTec 的營銷活動。 他們受互聯網趨勢的啟發創建了一個微型網站，即測試多種家居用品是否會漂浮、沖洗和混合——是的。

該微型網站致力於消費者（以及他們訓練有素的特技演員）可以融合的所有事物。 該品牌標記了哪些視頻不能在家嘗試，同時巧妙地鼓勵觀眾在家嘗試視頻，其中包含可以用攪拌機製作的冰沙、果汁和奶昔的食譜。

品牌短鏈接

在營銷工作中使用新域名的另一種方法是創建品牌短鏈接。 一些大品牌已經在他們的營銷中實施了這種策略，包括亞馬遜、PlayStation、迪士尼等。

使用品牌短鏈接的一個好處是在每個帖子可能有字符限制的平台上使用縮短的 URL。 品牌短鏈接也只是整體上看起來更專業，並且可以幫助在用戶找到您的任何地方提供統一的品牌體驗。

重定向

最後但並非最不重要的一點是，可以使用多個域名進行重定向。 這可能有幾個用例，但最常見的一個使用另一個通常更簡單的域地址來重定向到現有網站上的特定頁面或中心。

例如，您可以在主站點頁面上放置一個 URL 為“SampleSite.com/shop/product/skincare-course”的頁面。 假設您要在直播視頻或網絡研討會中提及此鏈接，甚至在與潛在客戶的真實對話中提及此鏈接 - 用戶可能會發現很難跟上進度或在瀏覽器中輸入長地址。

相反，您可以購買域名 YourSkinCareCourse.com。 該頁面可能會將用戶重定向到您網站上的原始頁面，但更簡單的 URL 只會提供更簡化的體驗。

在您的內容營銷策略中使用多個域的另一個用例可能是將舊的特定於廣告系列的 URL 重定向到您的主網站，尤其是當它不再持續或已永久移動時。

在您的內容策略中使用多個域

既然您知道在內容營銷中使用多個域的不同方法，這裡有一個快速的分步指南，可幫助您制定自己的多域策略。

決定你的目標

首先，確定您想要多個域的目標。 您是否有需要微型網站的大型營銷活動？ 您是否打算創建一個由您的品牌贊助的利基內容中心？ 或者您是否注意到人們經常拼錯您的公司名稱，因此您想購買這些域名作為重定向策略的域名？ 或者您想為您的所有內容創建品牌短鏈接？

一旦確定了域名的目標，您還可以為每個目標充實更具體的目標，包括任何主要 CTA、潛在客戶生成或轉換目標。

制定計劃來推廣您的新域名

如果您正在創建一個微型網站或內容中心，您將需要一個推廣它們的計劃。

您可以使用現有渠道鏈接到這些廣告系列嗎？ 您是否會使用付費廣告來獲取這些新域的流量？

仔細考慮可以使用現有受眾或渠道為這些新網站增加流量的所有不同方式，或者考慮如何在整體營銷組合中引入這些領域。

優化 SEO

為獲得最佳效果，請選擇包含目標關鍵字或關鍵字詞組的域名，以便針對 SEO 進行優化，從而為您的網站吸引更多合格的流量。

您的域名也會影響網絡爬蟲學習和理解您網站上的內容的方式，因此有時正確的域名會帶來很大的不同。 需要考慮的一個重要注意事項：當使用多個域作為內容中心或微型站點時，不要從主站點或其他渠道複製任何現有內容也很重要。 始終堅持原創內容，因為糟糕的 SEO 可能會給您的域名和品牌整體帶來負面聲譽。

您應該警惕與主站點的關鍵字競爭。 請務必挑選出您希望內容中心或微型網站為其排名的重要關鍵字，並將它們與您在主博客上使用的關鍵字和短語分開。

關鍵要點

購買和設置新域名和網站是多麼容易，內容營銷人員有許多前進的選擇。 請務必制定多域策略，以補充您的內容營銷工作，而不是與之競爭。

能夠在您的內容營銷策略中使用多個域可能是支持甚至開始全新活動的好方法。 由於市場上有多個域名註冊商，因此為您的企業挑选和購買一兩個新域名非常容易。

作者簡介

Kevin Payne 是一名內容營銷顧問，幫助軟件公司建立營銷渠道並實施內容營銷活動以增加他們的入站線索。