콘텐츠 마케팅 전략에서 여러 도메인을 사용하는 방법

콘텐츠 마케팅 전략에 여러 도메인을 사용하는 것은 새로운 캠페인을 지원하거나 시작하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 또한 시중에 나와 있는 여러 도메인 등록 대행자를 통해 비즈니스에 사용할 새 도메인 이름 한두 개를 선택하고 구입하는 것이 매우 쉽습니다.

그렇다면 콘텐츠 마케터는 전체 전략에서 서로 다른 도메인 이름과 웹사이트를 정확히 어떻게 사용할 수 있을까요? 그리고 어떻게 시작합니까? 이 질문에 답해 봅시다.

마케터가 콘텐츠 마케팅에서 여러 도메인을 사용할 수 있는 4가지 방법

콘텐츠 마케팅 전략에 여러 도메인과 웹사이트를 효과적으로 포함하는 방법에 대한 몇 가지 아이디어가 필요하십니까? 다음은 몇 가지 아이디어와 몇 가지 예입니다.

특정 브랜드 또는 제품 틈새 시장을 위한 에버그린 콘텐츠 허브

Blue Tree의 Dan Fries는 다음과 같이 말합니다. 따라서 브랜드 또는 제품 틈새 시장 내의 콘텐츠 허브가 새 도메인 이름을 사용하는 인기 있는 방법이라는 것은 이치에 맞습니다.”

예를 들어 다국적 기업에 다양한 제품과 서비스가 있는 경우 특정 틈새 시장 전용 블로그 게시물 및 비디오와 같은 상시 콘텐츠를 사용하여 이러한 각 제품 범주에 대한 콘텐츠 허브를 만들 수 있습니다. 또는 그들의 제품과 서비스가 이미 특정 틈새 시장에 적합하다면 이 틈새 시장에 콘텐츠 허브를 만들 것입니다.

자칭 '수면회사' 캐스퍼가 창간한 Woolly Magazine을 만나보세요. Casper의 주요 제품은 매트리스와 침구 액세서리이므로 웰빙, 수면 및 편안함에 대한 디지털 잡지가 콘텐츠 전략에 적합한 이유를 알 수 있습니다.

특정 마케팅 캠페인을 위한 마이크로사이트

기업이 콘텐츠 마케팅에서 도메인 이름을 사용하는 가장 인기 있는 방법 중 하나는 캠페인별 마이크로사이트를 사용하는 것입니다.

Content Marketing Institute는 마이크로사이트가 무엇인지에 대해 우리가 본 가장 좋은 설명을 가지고 있습니다.

“마이크로사이트는 스폰서 브랜드 자체에서 개발한 풍부한 콘텐츠를 특징으로 하는 좁은 주제 또는 문제에 집중합니다. 올바르게 실행된 마이크로사이트는 브랜드를 커뮤니티에 기여하는 구성원으로 포지셔닝하는 모임 장소를 만듭니다.”

혼합될까요? 이것의 독특한 예입니다. BlendTec의 마케팅 캠페인입니다. 그들은 여러 가정 용품이 뜨고, 플러시되고, 혼합되는지 여부를 테스트하는 인터넷 트렌드에서 영감을 받은 마이크로사이트를 만들었습니다.

마이크로사이트는 소비자(및 훈련된 스턴트맨)가 혼합할 수 있는 모든 것에 전념합니다. 이 브랜드는 집에서 시도하지 말아야 할 비디오에 라벨을 지정하고, 블렌더로 만들 수 있는 스무디, 주스 및 쉐이크 레시피가 포함된 집에서 시도해 볼 수 있는 비디오를 시청자에게 영리하게 권장합니다.

브랜드 짧은 링크

마케팅 활동에 새 도메인 이름을 사용할 수 있는 또 다른 방법은 브랜드의 짧은 링크를 만드는 것입니다. Amazon, PlayStation, Disney 등 여러 대형 브랜드가 이미 마케팅에 이 전술을 구현하고 있습니다.

브랜드 짧은 링크를 사용할 때의 한 가지 이점은 게시물당 글자 수 제한이 있을 수 있는 플랫폼에서 단축 URL을 사용하는 것입니다. 브랜드의 짧은 링크는 전반적으로 더 전문적으로 보이며 사용자가 어디에서나 찾을 수 있는 통합 브랜드 경험을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

리디렉션

마지막으로 여러 도메인 이름을 리디렉션에 사용할 수 있습니다. 이에 대한 몇 가지 사용 사례가 있을 수 있지만 가장 일반적인 것 중 하나는 기존 웹 사이트의 특정 페이지 또는 허브로 리디렉션하기 위해 일반적으로 더 간단한 다른 도메인 주소를 사용하는 것입니다.

예를 들어 URL이 "SampleSite.com/shop/product/skincare-course"인 기본 사이트 페이지에 페이지를 보관할 수 있습니다. 라이브 비디오나 웹 세미나 또는 잠재 고객과의 실제 대화에서 이 링크를 언급한다고 가정해 보겠습니다. 사용자는 브라우저에 긴 주소를 입력하거나 유지하기가 어려울 수 있습니다.

대신 YourSkinCareCourse.com이라는 도메인 이름을 구입할 수 있습니다. 페이지는 사용자를 웹사이트의 원본 페이지로 리디렉션할 수 있지만 URL이 더 단순하면 더 간소화된 경험을 제공할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략에서 여러 도메인을 사용하는 또 다른 사용 사례는 특히 더 이상 진행되지 않거나 영구적으로 이전된 경우 이전 캠페인별 URL을 기본 웹사이트로 리디렉션하는 것입니다.

콘텐츠 전략에서 여러 도메인 사용하기

이제 콘텐츠 마케팅에서 여러 도메인을 사용하는 다양한 방법을 알게 되었으므로 자신만의 다중 도메인 전략을 세우는 데 도움이 되는 빠른 단계별 가이드를 소개합니다.

목표 결정

먼저 여러 도메인을 원하는 목표를 결정하십시오. 마이크로사이트가 필요한 대규모 마케팅 캠페인이 있습니까? 귀하의 브랜드가 후원하는 틈새 콘텐츠 허브를 만들 계획입니까? 또는 사람들이 회사 이름의 철자를 자주 틀리는 것을 발견하여 리디렉션 전략을 위한 도메인 이름으로 구매하고 싶습니까? 아니면 앞으로 나아가는 모든 콘텐츠에 대한 브랜드 짧은 링크를 만들고 싶습니까?

도메인 이름에 대한 목표를 확인한 후에는 주요 CTA, 리드 생성 또는 전환 목표를 포함하여 각각에 대한 보다 구체적인 목표를 구체화할 수도 있습니다.

새 도메인 홍보 계획 만들기

마이크로사이트나 콘텐츠 허브를 만들고 있다면 이를 홍보할 계획이 필요할 것입니다.

기존 채널을 사용하여 이러한 캠페인에 연결할 수 있습니까? 이러한 새 도메인으로 트래픽을 유도하기 위해 유료 광고를 사용하시겠습니까?

기존 잠재고객 또는 채널을 사용하여 이러한 새 사이트로 트래픽을 유도할 수 있는 모든 다양한 방법을 신중하게 고려하거나 전체 마케팅 믹스에서 이러한 도메인을 도입할 방법을 생각하십시오.

SEO 최적화

최상의 결과를 얻으려면 타겟팅된 키워드 또는 키워드 구문이 포함된 도메인 이름을 선택하여 SEO에 최적화되어 웹사이트에 보다 적합한 트래픽을 유도할 수 있습니다.

도메인 이름은 웹 크롤러가 사이트의 콘텐츠를 학습하고 이해하는 방식에도 영향을 미치므로 때로는 올바른 도메인 이름이 모든 차이를 만듭니다. 고려해야 할 중요한 사항: 여러 도메인을 콘텐츠 허브 또는 마이크로사이트로 사용할 때 기본 사이트나 다른 채널의 기존 콘텐츠를 복제하지 않는 것도 중요합니다. 나쁜 SEO는 도메인과 브랜드 전체에 부정적인 평판을 줄 수 있으므로 항상 독창적인 콘텐츠를 사용하세요.

메인 사이트의 키워드와 경쟁하는 것을 조심해야 합니다. 콘텐츠 허브 또는 마이크로사이트의 순위를 매길 중요한 키워드를 선택하고 메인 블로그에서 사용하는 키워드 및 구문과 별도로 유지하십시오.

주요 내용

새로운 도메인과 웹사이트를 구매하고 설정하는 것이 얼마나 쉬운지, 콘텐츠 마케터는 앞으로 나아갈 수 있는 많은 옵션을 갖게 됩니다. 콘텐츠 마케팅 노력과 경쟁하는 대신 보완하는 다중 도메인 전략을 수립하십시오.

콘텐츠 마케팅 전략에서 여러 도메인을 사용할 수 있다는 것은 새로운 캠페인을 지원하거나 시작하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 또한 시중에 나와 있는 여러 도메인 등록 대행자를 통해 비즈니스에 사용할 새 도메인 이름 한두 개를 선택하고 구입하는 것이 매우 쉽습니다.

저자 약력

Kevin Payne은 소프트웨어 회사가 마케팅 퍼널을 구축하고 콘텐츠 마케팅 캠페인을 구현하여 인바운드 리드를 늘리는 데 도움을 주는 콘텐츠 마케팅 컨설턴트 입니다.