如何在您的内容营销策略中使用多个域

在您的内容营销策略中使用多个域是支持甚至开始全新活动的好方法。 由于市场上有多个域名注册商，因此为您的企业挑选和购买一两个新域名非常容易。

那么，内容营销人员在其整体战略中究竟如何使用不同的域名和网站呢？ 你如何开始？ 让我们深入了解并回答这些问题。

营销人员可以在其内容营销中使用多个域的 4 种方式

需要一些关于如何在内容营销策略中有效地包含多个域和网站的想法？ 这里有一些想法和一些例子。

特定品牌或产品利基的常青内容中心

来自 Blue Tree 的 Dan Fries 说：“现在，大部分内容营销都是关于创造常青的内容——经得起时间考验的博客文章和视频。 因此，您的品牌或产品利基中的内容中心是使用新域名的流行方式是有道理的。”

例如，如果一家跨国公司拥有一系列产品和服务，他们可能会为这些产品类别中的每一个创建一个内容中心，并提供常青内容，例如专门针对该特定细分市场的博客文章和视频。 或者，如果他们的产品和服务已经适合特定的细分市场，那么他们会在这个细分市场中创建一个内容中心。

看看 Woolly Magazine，它是由自称为“睡眠公司”的 Casper 创建的。 Casper 的主要产品是他们的床垫和床上用品配件，因此您可以了解为什么关于健康、睡眠和舒适度的数字杂志适合他们的内容策略。

特定营销活动的微型网站

也许企业在其内容营销中使用域名的最流行方式之一是使用特定于活动的微型网站。

Content Marketing Institute 对什么是微型网站有我们见过的最好的解释：

“微型网站专注于一个狭窄的主题或问题，具有由赞助品牌本身开发的丰富内容。 如果执行得当，微型网站创造了一个聚会场所，将品牌定位为社区的贡献成员。”

它会融合吗？ 是一个独特的例子。 这是 BlendTec 的营销活动。 他们受互联网趋势的启发创建了一个微型网站，即测试多种家居用品是否会漂浮、冲洗和混合——是的。

该微型网站致力于消费者（以及他们训练有素的特技演员）可以融合的所有事物。 该品牌标记了哪些视频不能在家尝试，同时巧妙地鼓励观众在家尝试视频，其中包含可以用搅拌机制作的冰沙、果汁和奶昔的食谱。

品牌短链接

在营销工作中使用新域名的另一种方法是创建品牌短链接。 一些大品牌已经在他们的营销中实施了这种策略，包括亚马逊、PlayStation、迪士尼等。

使用品牌短链接的一个好处是在每个帖子可能有字符限制的平台上使用缩短的 URL。 品牌短链接也只是整体上看起来更专业，并且可以帮助在用户找到您的任何地方提供统一的品牌体验。

重定向

最后但并非最不重要的一点是，可以使用多个域名进行重定向。 这可能有几个用例，但最常见的一个使用另一个通常更简单的域地址来重定向到现有网站上的特定页面或中心。

例如，您可以在主站点页面上放置一个 URL 为“SampleSite.com/shop/product/skincare-course”的页面。 假设您要在直播视频或网络研讨会中提及此链接，甚至在与潜在客户的真实对话中提及此链接 - 用户可能会发现很难跟上进度或在浏览器中输入长地址。

相反，您可以购买域名 YourSkinCareCourse.com。 该页面可能会将用户重定向到您网站上的原始页面，但更简单的 URL 只会提供更简化的体验。

在您的内容营销策略中使用多个域的另一个用例可能是将旧的特定于广告系列的 URL 重定向到您的主网站，尤其是当它不再持续或已永久移动时。

在您的内容策略中使用多个域

既然您知道在内容营销中使用多个域的不同方法，这里有一个快速的分步指南，可帮助您制定自己的多域策略。

决定你的目标

首先，确定您想要多个域的目标。 您是否有需要微型网站的大型营销活动？ 您是否打算创建一个由您的品牌赞助的利基内容中心？ 或者您是否注意到人们经常拼错您的公司名称，因此您想购买这些域名作为重定向策略的域名？ 或者您想为您的所有内容创建品牌短链接？

一旦确定了域名的目标，您还可以为每个目标充实更具体的目标，包括任何主要 CTA、潜在客户生成或转换目标。

制定计划来推广您的新域名

如果您正在创建一个微型网站或内容中心，您将需要一个推广它们的计划。

您可以使用现有渠道链接到这些广告系列吗？ 您是否会使用付费广告来获取这些新域的流量？

仔细考虑可以使用现有受众或渠道为这些新网站增加流量的所有不同方式，或者考虑如何在整体营销组合中引入这些领域。

优化 SEO

为获得最佳效果，请选择包含目标关键字或关键字词组的域名，以便针对 SEO 进行优化，从而为您的网站吸引更多合格的流量。

您的域名也会影响网络爬虫学习和理解您网站上的内容的方式，因此有时正确的域名会带来很大的不同。 需要考虑的一个重要注意事项：当使用多个域作为内容中心或微型站点时，不要从主站点或其他渠道复制任何现有内容也很重要。 始终坚持原创内容，因为糟糕的 SEO 可能会给您的域名和品牌整体带来负面声誉。

您应该警惕与主站点的关键字竞争。 请务必挑选出您希望内容中心或微型网站为其排名的重要关键字，并将它们与您在主博客上使用的关键字和短语分开。

关键要点

购买和设置新域名和网站是多么容易，内容营销人员有许多前进的选择。 请务必制定多域策略，以补充您的内容营销工作，而不是与之竞争。

能够在您的内容营销策略中使用多个域可能是支持甚至开始全新活动的好方法。 由于市场上有多个域名注册商，因此为您的企业挑选和购买一两个新域名非常容易。

作者简介

Kevin Payne 是一名内容营销顾问，帮助软件公司建立营销渠道并实施内容营销活动以增加他们的入站线索。