コンテンツマーケティング戦略で複数のドメインを使用する方法

公開: 2020-08-05

コンテンツマーケティング戦略で複数のドメインを使用することは、まったく新しいキャンペーンをサポートしたり、開始したりするための優れた方法です。また、いくつかのドメインレジストラが市場に出回っているため、ビジネス用の新しいドメイン名を1つか2つ選び、購入するのは非常に簡単です。

では、コンテンツマーケターは、全体的な戦略でさまざまなドメイン名とWebサイトをどの程度正確に使用できるでしょうか。そして、どのように始めますか？飛び込んで、これらの質問に答えましょう。

マーケターがコンテンツマーケティングで複数のドメインを使用できる4つの方法

コンテンツマーケティング戦略に複数のドメインやウェブサイトを効果的に含める方法について、いくつかのアイデアが必要ですか？ここにいくつかのアイデアといくつかの例があります。

特定のブランドまたは製品のニッチ市場向けのエバーグリーンコンテンツハブ

BlueTreeのDanFries氏は、次のように述べています。「コンテンツマーケティングの多くは、時の試練に耐えるブログ投稿や動画など、常緑のコンテンツを作成することを目的としています。したがって、ブランドまたは製品のニッチ内のコンテンツハブが、新しいドメイン名を使用するための一般的な方法であることは理にかなっています。」

たとえば、多国籍企業がさまざまな製品やサービスを持っている場合、この特定のニッチに特化したブログ投稿やビデオなどの常緑のコンテンツを使用して、これらの製品カテゴリごとにコンテンツハブを作成できます。または、製品やサービスがすでに特定のニッチに適合している場合は、このニッチ内にコンテンツハブを作成します。

自称「睡眠会社」キャスパーが創刊したウーリーマガジンをご覧ください。キャスパーの主な製品はマットレスと寝具アクセサリーです。そのため、ウェルネス、睡眠、快適さに関するデジタル雑誌がコンテンツ戦略に適している理由がわかります。

特定のマーケティングキャンペーンのマイクロサイト

おそらく、企業がコンテンツマーケティングでドメイン名を使用する最も一般的な方法の1つは、キャンペーン固有のマイクロサイトを使用することです。

コンテンツマーケティングインスティテュートは、マイクロサイトとは何かについて私たちが見た中で最も良い説明をしています。

「マイクロサイトは、スポンサーブランド自体が開発した豊富なコンテンツを特徴とする、狭いトピックや問題に集中しています。正しく実行されると、マイクロサイトは、ブランドをコミュニティの貢献メンバーとして位置付ける集いの場を作成します。」

それは混ざりますか？これのユニークな例です。これはBlendTecによるマーケティングキャンペーンです。彼らは、複数の家庭用品が浮き、洗い流され、そして–はい–混ざり合うかどうかをテストするというインターネットのトレンドに触発されたマイクロサイトを作成しました。

マイクロサイトは、消費者（およびその訓練を受けたスタントマン）がブレンドできるすべてのものに捧げられています。ブランドは、自宅で試してはいけない動画にラベルを付け、ブレンダーで作ることができるスムージー、ジュース、シェイクのレシピを含む自宅で試してみるのに適した動画を視聴者に巧みに勧めています。

ブランドの短いリンク

マーケティング活動で新しいドメイン名を使用できるもう1つの方法は、ブランド化された短いリンクを作成することです。 Amazon、PlayStation、Disneyなど、いくつかの大手ブランドがすでにこの戦術をマーケティングに実装しています。

ブランドの短縮リンクを使用する利点の1つは、投稿ごとに文字数制限がある可能性のあるプラットフォームで短縮URLを使用することです。ブランド化された短いリンクは、全体的にプロフェッショナルに見えるだけであり、ユーザーがどこにいても統一されたブランド体験を提供するのに役立ちます。

リダイレクション

大事なことを言い忘れましたが、リダイレクトには複数のドメイン名を使用できます。これにはいくつかの使用例がありますが、最も一般的なものの1つは、別の、通常はより単純なドメインアドレスを使用して、既存のWebサイトの特定のページまたはハブにリダイレクトします。

たとえば、メインサイトページに「SampleSite.com/shop/product/skincare-course」というURLのページを含めることができます。ライブビデオやウェビナーで、あるいは見込み客との実際の会話でさえ、このリンクについて言及するとします。ユーザーは、ブラウザに長いアドレスを維持したり入力したりするのが難しいと感じるでしょう。

代わりに、ドメイン名YourSkinCareCourse.comを購入できます。このページは、ユーザーをWebサイトの元のページにリダイレクトする場合がありますが、URLが単純なほど、エクスペリエンスがより合理化されます。

コンテンツマーケティング戦略で複数のドメインを使用するもう1つの使用例は、古いキャンペーン固有のURLをメインのWebサイトにリダイレクトすることです。特に、それが継続していないか、恒久的に移動している場合はそうです。

コンテンツ戦略で複数のドメインを使用する

コンテンツマーケティングで複数のドメインを使用するさまざまな方法がわかったので、ここでは、独自のマルチドメイン戦略を作成するのに役立つ簡単なステップバイステップガイドを示します。

あなたの目標を決定する

まず、いくつかのドメインが必要な場合の目標を決定します。マイクロサイトを必要とする大規模なマーケティングキャンペーンはありますか？あなたのブランドが後援するニッチなコンテンツハブを作ることを計画していますか？または、人々があなたの会社名のつづりを間違えることがよくあることに気づいたので、リダイレクト戦略のドメイン名としてこれらを購入したいですか？または、今後のすべてのコンテンツにブランド化された短いリンクを作成したいですか？

ドメイン名の目標を特定したら、主要なCTA、リード生成、コンバージョンの目標など、それぞれのより具体的な目標を具体化することもできます。

新しいドメインを宣伝するための計画を作成する

マイクロサイトまたはコンテンツハブを作成している場合は、それらを宣伝する計画が必要になります。

既存のチャネルを使用してこれらのキャンペーンにリンクできますか？これらの新しいドメインへのトラフィックを獲得するために有料広告を使用しますか？

既存のオーディエンスまたはチャネルを使用してこれらの新しいサイトへのトラフィックを増やすことができるさまざまな方法をすべて慎重に検討するか、マーケティングミックス全体にこれらのドメインをどのように導入するかを考えてください。

SEOのために最適化する

最良の結果を得るには、ターゲットを絞ったキーワードまたはキーワードフレーズを含むドメイン名を選択してください。そうすることで、SEOに最適化され、より質の高いトラフィックをWebサイトに引き込むことができます。

ドメイン名は、Webクローラーがサイトのコンテンツを学習および理解する方法にも影響を与えるため、適切なドメイン名がすべての違いを生む場合があります。考慮すべき重要な注意事項：コンテンツハブまたはマイクロサイトとして複数のドメインを使用する場合、メインサイトまたは他のチャネルから既存のコンテンツを複製しないことも重要です。 SEOが悪いと、ドメインやブランド全体の評判が悪くなる可能性があるため、常に元のコンテンツに固執してください。

メインサイトのキーワードとの競合には注意する必要があります。コンテンツハブまたはマイクロサイトにランク付けする重要なキーワードを選択し、メインのブログで使用しているキーワードやフレーズとは別にしてください。

重要なポイント

新しいドメインやウェブサイトの購入と設定がいかに簡単であるかにより、コンテンツマーケターは前進するための多くのオプションを持っています。それらと競合するのではなく、コンテンツマーケティングの取り組みを補完する複数ドメイン戦略を作成するようにしてください。

コンテンツマーケティング戦略で複数のドメインを使用できることは、まったく新しいキャンペーンをサポートしたり、開始したりするための優れた方法です。また、いくつかのドメインレジストラが市場に出回っているため、ビジネス用の新しいドメイン名を1つか2つ選び、購入するのは非常に簡単です。

著者略歴

Kevin Payneは、ソフトウェア会社がマーケティングファネルを構築し、コンテンツマーケティングキャンペーンを実装してインバウンドリードを増やすのを支援するコンテンツマーケティングコンサルタントです。