Microsoft Ads 101: เริ่มใช้งานได้ในไม่กี่นาที

Google เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ Microsoft Advertising มีข้อได้เปรียบที่อาจรวมถึง CPC ที่ต่ำกว่าและการแข่งขันกับ Bing ที่น้อยลง

ควรค่าแก่การดู และบทความนี้จะแสดงวิธีเริ่มต้นใช้งาน ฉันจะอธิบายขั้นตอนทีละขั้นตอนในการตั้งค่า Microsoft Ads รวมถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเรียกใช้แคมเปญ

วิธีตั้งค่าบัญชี Microsoft Ads ของคุณ

ขั้นตอนแรกคือการสร้างบัญชีบน Microsoft Advertising

เมื่อสร้างบัญชี Microsoft Advertising เป็นครั้งแรก คุณมีตัวเลือกในการนำเข้าแคมเปญจาก Google หากคุณไม่มีแคมเปญ Google หรือต้องการเริ่มต้นใหม่ ให้ดำเนินการ "สร้างแคมเปญใหม่"

คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาได้ในระหว่างขั้นตอนการสร้างบัญชี แต่ฉันแนะนำให้ข้ามไปก่อน

ถัดไป เพิ่มข้อมูลสำหรับการเรียกเก็บเงินของคุณ มีสองวิธีในการชำระค่าโฆษณา:

• การ ชำระล่วงหน้า ทำให้คุณสามารถเพิ่มเงินในบัญชีของคุณและหักค่าใช้จ่ายจากเงินเหล่านั้นได้ คุณมีตัวเลือกในการชำระเงินด้วย PayPal เช็ค/โอนเงินผ่านธนาคาร หรือบัตรเครดิต/เดบิต
• ตัวเลือก การชำระภายหลัง ช่วยให้คุณชำระเงินหลังจากมีค่าใช้จ่ายเกิดขึ้น คุณต้องใช้บัตรเครดิต/เดบิตสำหรับตัวเลือกการชำระภายหลัง

หากคุณต้องการข้ามตัวเลือกเพิ่มการชำระเงิน คุณสามารถกลับมาที่ตัวเลือกนี้ได้ในภายหลัง

แค่นั้นแหละ. คุณเพิ่งสร้างบัญชีของคุณ

วิธีตั้งค่าแคมเปญ Microsoft Ads

ขั้นแรก ไปที่แท็บ "แคมเปญ" และคลิกที่ปุ่ม "สร้างแคมเปญ":

เป้าหมายของแคมเปญ

คุณมีหกตัวเลือกสำหรับเป้าหมายแคมเปญของคุณ:

1. เยี่ยมชมเว็บไซต์ของฉัน เลือกตัวเลือกนี้หากเป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
2. เยี่ยมชมที่ตั้งธุรกิจของฉัน เลือกเป้าหมายนี้หากคุณมีธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง และคุณต้องการให้ผู้คนมาเยี่ยมชมร้านค้า สำนักงาน หรือกิจกรรมของคุณ
3. การแปลง เลือกตัวเลือกนี้หากคุณต้องการติดตามการกระทำที่ผู้คนทำบนเว็บไซต์ของคุณ เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์หรือลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณ
4. โทรศัพท์. ใช้ตัวเลือกนี้เพื่อเพิ่มจำนวนการโทรติดต่อมายังธุรกิจของคุณ
5. โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก ด้วยโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก โฆษณาของคุณจะได้รับการปรับแต่งโดยอัตโนมัติตามเนื้อหาของไซต์ของคุณ คุณไม่ได้เลือกคำหลักสำหรับแคมเปญของคุณด้วยซ้ำ อ่านบทความนี้เพื่อเรียนรู้ว่าเมื่อใดที่โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกอาจมีความเหมาะสม
6. ขายสินค้าจากแคตตาล็อกของคุณ แสดงสินค้าคงคลังของคุณด้วยภาพผลิตภัณฑ์ในหน้าผลการค้นหา คุณลักษณะนี้เทียบเท่ากับ Google Shopping

การตั้งค่าแคมเปญ

ต่อไปก็ถึงเวลากำหนดการตั้งค่าแคมเปญของคุณ

1. ชื่อแคมเปญ การตั้งชื่อแคมเปญของคุณอย่างสมเหตุสมผลเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณจะใช้งานแคมเปญจำนวนมากในบัญชีของคุณ นี่คือคำแนะนำที่ดีเยี่ยมซึ่งครอบคลุมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตั้งชื่อแคมเปญของคุณ
2. งบประมาณแคมเปญ ที่นี่ คุณสามารถกำหนดจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายต่อวันสำหรับโฆษณาของคุณ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการคำนวณงบประมาณของคุณที่นี่
3. ที่ตั้ง. คุณสามารถกำหนดสถานที่สำหรับโฆษณาของคุณตามประเทศหรือเลือกรัฐ เมือง พิกัด หรือรหัสไปรษณีย์ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย นอกจากนี้ คุณสามารถยกเว้นสถานที่ตั้งที่คุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายได้

4. ใครควรเห็นโฆษณาของคุณ หากคุณต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่อาศัยอยู่ในสถานที่เป้าหมายของคุณ ให้ทำเครื่องหมายที่ "ผู้คนในสถานที่เป้าหมายของคุณ" ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะไม่เลือก "ผู้ที่ค้นหาหรือดูหน้าเว็บเกี่ยวกับสถานที่เป้าหมายของคุณ" แม้ว่าจะมีข้อยกเว้น (เช่น ธุรกิจทัวร์)
5. ภาษา. เลือกภาษาที่สอดคล้องกับการกำหนดสถานที่เป้าหมายของคุณ

กลุ่มโฆษณาและคำหลัก

ขั้นตอนต่อไปคือการตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาของคุณและเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณ

คุณอาจสังเกตเห็นเครื่องหมายบวกหน้าแต่ละคำในภาพด้านบน ซึ่งเรียกว่าตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง และเป็นหนึ่งในสี่ประเภทการทำงานของคำหลัก:

1. การแข่งขันแบบกว้าง ด้วยประเภทการทำงานของคำหลักแบบกว้าง อาจมีผู้พิมพ์คำหลักของคุณในแถบค้นหาโดยไม่เรียงลำดับ และโฆษณาของคุณจะยังคงแสดง โฆษณาของคุณยังแสดงหากคำที่ค้นหาเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณเพียงเล็กน้อย แม้ว่าคำเหล่านั้นจะไม่ตรงทั้งหมด (ด้วยเหตุนี้ "การทำงานแบบกว้าง") การทำงานแบบกว้างโดยทั่วไปจะสร้างการเข้าชมมากที่สุด แต่โฆษณาของคุณจะกำหนดเป้าหมายน้อยกว่า
2. ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง เมื่อคุณใช้คำหลักที่ใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง คำหลักของคุณต้องอยู่ในคำค้นหา แม้ว่าลำดับอาจแตกต่างกันไป คุณจะได้รับการเข้าชมน้อยลง แต่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น
3. การจับคู่วลี โดยทั่วไป คำหลักที่ทำงานแบบวลีจะนำการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมาสู่เว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากคำค้นหาต้องมีคำหลักทั้งหมดของคุณในลำดับที่ตรงกันทุกประการ คุณยังได้รับการเปิดเผยต่อผู้ชมใหม่ที่พิมพ์คำหลักหางยาวที่มีคำหลักของคุณ
4. คู่ที่เหมาะสม. การจับคู่แบบตรงทั้งหมดต้องใช้คำค้นหาเพื่อให้ตรงกับคำหลักของคุณโดยไม่มีส่วนเบี่ยงเบน และคำค้นหาต้องไม่มีคำอื่นๆ การทำงานแบบตรงทั้งหมดเป็นการกำหนดเป้าหมายมากที่สุดแต่จะให้การเข้าชมน้อยที่สุด

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการจับคู่แต่ละประเภท นี่คือคำแนะนำที่ดี

หากคุณต้องการแรงบันดาลใจสำหรับแนวคิดคำหลัก ให้ใช้เครื่องมือเช่น Wordtracker, SEMrush, Adzooma หรือ Moz

เมื่อคุณเลือกคำหลักของคุณแล้ว ให้คลิก "บันทึก" ต่อไป เราจะเข้าสู่กระบวนการสร้างโฆษณา

โฆษณา

คลิกที่ "สร้างโฆษณา"

ถัดไป กรอกข้อมูลต่อไปนี้:

1. ประเภทโฆษณา เลือกระหว่างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกและโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท หากคุณใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก คุณต้องเขียนบรรทัดแรกและคำอธิบายของคุณเองสำหรับโฆษณาแต่ละรายการที่คุณสร้าง ด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท Microsoft Advertising จะรวมพาดหัวและคำอธิบายโดยอัตโนมัติ
2. URL สุดท้าย ป้อน URL ของหน้า Landing Page
3. หัวข้อที่ 1 ผู้คนมักจะสังเกตเห็นชื่อของคุณก่อนเพื่อตัดสินใจว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องหรือไม่ เป็นความคิดที่ดีที่จะรวมคำหลักในชื่อของคุณ
4. หัวข้อที่ 2 นี่คือหัวข้อย่อยสำหรับโฆษณาของคุณ โดยแยกจากหัวข้อแรกด้วยแถบแนวตั้ง
5. หัวข้อที่ 3 หัวข้อสุดท้ายมีความสำคัญน้อยกว่าและอาจไม่ปรากฏในโฆษณาของคุณเลย แต่ยังคงให้บริบทที่เป็นประโยชน์
6. เส้นทาง. ตั้งชื่อเส้นทางของคุณด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นทันตแพทย์ คุณอาจตั้งชื่อเส้นทางแรกของคุณว่า "ฟัน" และเส้นทางที่สองเป็น "การฟอกสีฟัน" ดังนั้นเส้นทางนั้นจึงเกี่ยวข้องกับคำค้นหา URL ที่แสดงของคุณจะแสดงเป็น “domain.com/teeth/whitening” แต่ละเส้นทางมีขีดจำกัดอักขระ 15 ตัว
7. ข้อความโฆษณา 1. รวมข้อมูลสำคัญกับข้อความโฆษณาแรกของคุณ หากคุณต้องการตัวอย่างโฆษณา PPC ที่ดี (พร้อมคำอธิบาย) ให้อ่านบทความนี้
8. ข้อความโฆษณา 2 ไม่รับประกันว่าข้อความโฆษณาที่สองจะแสดงในโฆษณาของคุณ
9. URL มือถือ ซึ่งควรเหมือนกับ URL สุดท้ายของคุณ เว้นแต่ว่าคุณจะมี URL ที่แตกต่างกันสำหรับผู้ใช้มือถือ

นี่คือลักษณะที่โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้ใช้ในการค้นหา

วิธีใช้การแทรกคำหลักแบบไดนามิก

หากคุณพิมพ์ “{“ ลงในช่องชื่อใดๆ คุณจะมีตัวเลือกให้เลือก “การแทรกคำหลัก”

ฟังก์ชันการแทรกคำหลักจะตรงกับคำหลักที่ผู้ใช้พิมพ์ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีคำหลักที่รวมถึงการฟอกสีฟันและการฟอกสีฟัน และคุณตั้งชื่อเป็น "จอง {คำสำคัญ: ทันตกรรม} การนัดหมายของคุณวันนี้"

เมื่อมีคนพิมพ์คำว่า “การฟอกสีฟัน” โฆษณาของคุณจะแสดงเป็น “จองนัดหมายการฟอกสีฟันของคุณวันนี้” เมื่อคำหลักของผู้ค้นหาไม่สามารถแสดงในโฆษณาได้ โฆษณาของคุณจะแสดงข้อความเริ่มต้นโดยอัตโนมัติ (เช่น “จองนัดทำฟันของคุณวันนี้”)

(สำหรับข้อความเริ่มต้นของคุณ ให้เลือกข้อความทั่วไปที่ใช้ได้กับหลายสถานการณ์)

ส่วนขยายโฆษณา

มีส่วนขยายโฆษณาหลักเก้ารายการ ซึ่งบางส่วนมีเฉพาะใน Microsoft Ads (นอกจากนี้ยังมีส่วนขยายที่สิบสำหรับโปรโมตการดาวน์โหลดแอป หากคุณมีแอป)

1. ส่วนขยายการดำเนินการ

สิ่งเหล่านี้ทำให้คุณสามารถฝังปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจลงในโฆษณาของคุณ ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณได้

2. ส่วนขยายราคา

ส่วนขยายราคาช่วยให้ผู้คนเห็นราคาตัวอย่างก่อนคลิก ส่วนขยายราคาช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องและปรับปรุง Conversion ของโฆษณาของคุณได้

3. ส่วนขยายไซต์ลิงก์

ส่วนขยายไซต์ลิงก์ทำให้คุณสามารถใส่ลิงก์เพิ่มเติมไปยังผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอพิเศษเฉพาะได้ พวกเขาเพิ่มพื้นที่ผิวของโฆษณาของคุณอย่างมาก ซึ่งสามารถกระตุ้นให้เกิดการคลิกมากขึ้น

4. ส่วนขยายไฮไลต์

ส่วนขยายไฮไลต์ยังช่วยเพิ่มพื้นที่หน้าจอของโฆษณาอีกด้วย คุณสามารถใช้เพื่อเน้นคุณลักษณะหรือประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ แต่แตกต่างจากส่วนขยายไซต์ลิงก์ตรงที่ ส่วนขยายไฮไลต์ไม่ได้เพิ่มลิงก์เพิ่มเติมลงในโฆษณาของคุณ

5. ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติม

ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติมช่วยให้คุณไฮไลต์แง่มุมต่างๆ ของผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ ข้อมูลเพิ่มเติมประกอบด้วยส่วนหัวและรายการคำ 2-10 คำที่เกี่ยวข้องกับส่วนหัว ตัวอย่างเช่น หากส่วนหัวของคุณคือ "บริการ" คำที่เกี่ยวข้องกับส่วนหัวของคุณอาจเป็น "เปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง" และ "ซ่อมเบรก"

6. ส่วนเสริมบทวิจารณ์

ส่วนเสริมบทวิจารณ์ทำให้คุณสามารถแสดงบทวิจารณ์ของลูกค้าบนโฆษณาของคุณได้ “จากแหล่งที่เชื่อถือได้ มั่นคง และเชื่อถือได้” สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนโยบายการขยายการตรวจสอบของ Microsoft คลิกที่นี่

7. ส่วนขยายสถานที่ตั้ง

สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง ด้วยส่วนขยายสถานที่ตั้ง คุณสามารถเพิ่มสถานที่ตั้งจริงของธุรกิจของคุณเพื่อให้ง่ายต่อการอ้างอิง (แทนที่จะบังคับให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกโฆษณาของคุณเพียงเพื่อหาที่อยู่ของคุณ)

8. ส่วนขยายการโทร

ส่วนขยายการโทรจะแสดงหมายเลขโทรศัพท์ของคุณในโฆษณา หมายเลขโทรศัพท์ของคุณสามารถแสดงได้บนอุปกรณ์ทั้งหมด รวมทั้งพีซี แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน บนพีซีและแท็บเล็ต ผู้คนสามารถโทรออกได้โดยใช้การโทรผ่าน Skype ฟรี ซึ่งเป็นคุณสมบัติพิเศษเฉพาะของ Microsoft Ads

บนสมาร์ทโฟน ผู้คนสามารถโทรออกได้โดยแตะที่หมายเลขของคุณ จากข้อมูลของ Microsoft โฆษณาที่มีส่วนขยายการโทรมีอัตราการคลิกสูงกว่าโฆษณาที่ไม่มีอยู่ 3–6%

9. นามสกุลรูปภาพ

ด้วยส่วนขยายรูปภาพ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณมีโอกาสที่จะปรากฏบนตำแหน่งที่ไม่ใช่การค้นหา

มีข้อกำหนดบางประการสำหรับรูปภาพที่คุณใช้ในโฆษณาได้:

• ขนาดภาพขั้นต่ำ: 760 x 400 พิกเซล;
• ขนาดภาพสูงสุด: 1,900 x 1,000 พิกเซล;
• อัตราส่วนภาพที่ต้องการ: 16:9;
• ประเภทไฟล์ที่มีสิทธิ์: .jpeg, .png และ .gif

ขั้นตอนต่อไปคือการตั้งงบประมาณและราคาเสนอของคุณ

งบประมาณ

งบประมาณของคุณขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายและอุตสาหกรรมที่คุณอยู่ รู้ว่าคุณกำลังดู CPC ประเภทใดก่อนที่คุณจะตัดสินใจใช้กลยุทธ์แบบชำระเงิน

เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ Microsoft Advertising เสนอราคาเสนอที่แนะนำเมื่อเลือกคำสำคัญ เป็นค่าประมาณของจำนวนเงินที่คุณจะต้องจ่ายเพื่อแสดงบนหน้าแรกของ Bing

ราคาเสนอนี้เป็นเพียงการประมาณการ จับตาดูประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างใกล้ชิดและปรับราคาเสนอของคุณให้เหมาะสม

กลยุทธ์การเสนอราคา

มีสามกลยุทธ์การเสนอราคาหลัก:

1. กำหนดเอง : ด้วยการเสนอราคาด้วยตนเอง คุณจะกำหนดราคาเสนอสำหรับกลุ่มโฆษณาและคำหลักของคุณ และการเสนอราคาเหล่านี้จะถูกกำหนดไว้เป็นสำคัญ เว้นแต่คุณจะเปลี่ยนแปลง
2. CPC ที่ปรับปรุงแล้ว: ด้วย CPC ที่ปรับปรุงแล้ว คุณจะกำหนดราคาเสนอด้วยตนเอง และ Microsoft Ads จะเพิ่มหรือลดราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติเมื่อมีโอกาสเกิด Conversion โฆษณา CPC ที่ปรับปรุงแล้วมาพร้อมกับข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์บางประการ
3. เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด: การเสนอราคาของคุณจะถูกตั้งค่าโดยอัตโนมัติเป็นตัวเลขที่เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดในขณะที่อยู่ภายในงบประมาณที่คุณตั้งไว้ (คุณมีตัวเลือกในการตั้งค่า CPC สูงสุด)

แม้ว่าโฆษณาอัตโนมัติจะช่วยประหยัดเวลาได้ แต่ข้อเสียคือคุณควบคุมได้น้อยกว่ามาก และถึงแม้จะมีศักยภาพ แต่ระบบอัตโนมัติของ PPC ก็ไม่รับประกันว่าจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าการเสนอราคาด้วยตนเอง

เครื่องมือวัด Conversion

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งที่คุณวัดได้เท่านั้น แต่เครื่องมือวัด Conversion ก็มีความสำคัญต่อการทำงานอัตโนมัติเช่นกัน ฟีเจอร์ต่างๆ ของ Microsoft Ads ขึ้นอยู่กับปริมาณและคุณภาพของข้อมูลจากเครื่องมือวัด Conversion

วิธีตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion

คลิกที่ "เครื่องมือวัด Conversion"

จากนั้นคลิก "เริ่มต้นใช้งาน"

จากนั้นคลิกที่ "สร้างแท็ก UET"

กรอกข้อมูลในส่วน "ชื่อแท็ก UET" สำหรับคำอธิบายของคุณ ขอแนะนำให้เขียนชื่อเพจหรือ URL ของเพจ

ในขั้นตอนต่อไปนี้ ฉันจะตั้งค่าแท็ก UET โดยใช้ Google Tag Manager (GTM) แม้ว่าจะมีวิธีอื่นๆ ในการติดตั้งแท็กในไซต์ของคุณ

ไปที่คอนเทนเนอร์ GTM แล้วคลิก "แท็กใหม่"

ถัดไป คลิกที่ไอคอนดินสอในการกำหนดค่าแท็ก

เลื่อนลงและคลิกที่ "Bing Ads Universal Event Tracking"

ไปที่บัญชี Microsoft Ads ของคุณแล้วคลิก "แท็ก UET" ใต้ "เครื่องมือวัด Conversion" คัดลอกรหัสแท็กจากแท็ก UET ของคุณ

กลับไปที่ GTM และวางรหัสแท็กลงในส่วน "รหัสแท็ก Bing Ads UET"

คลิกไอคอนดินสอในบานหน้าต่างทริกเกอร์

เลือกทุกหน้าแล้วคลิกเพิ่ม

ป้อนชื่อแท็กแล้วคลิกบันทึก

คลิกที่ส่ง

สุดท้าย ให้คลิกที่ เผยแพร่

คุณควรเห็นแท็กของคุณได้รับการยืนยันภายใต้บานหน้าต่างแท็ก UET ในบัญชี Microsoft Advertising ของคุณภายใน 24 ชั่วโมง

เป้าหมายการแปลง

หลังจากที่คุณได้เพิ่มเครื่องมือวัด Conversion สำหรับเว็บไซต์ของคุณแล้ว ให้สร้างเป้าหมายการแปลง

วิธีตั้งเป้าหมายการแปลง

ไปที่ "เป้าหมาย Conversion" และคลิก "สร้างเป้าหมาย Conversion":

ตั้งชื่อเป้าหมายการแปลงและเลือกเป้าหมายที่อธิบายการวัดที่คุณต้องการติดตามได้ดีที่สุด

เราจะอธิบายตัวอย่างตาม URL ปลายทาง (เช่น หน้า "ขอบคุณ")

เพิ่ม URL ปลายทางเพื่อให้แน่ใจว่าคอนเวอร์ชั่นของคุณจะถูกบันทึกเมื่อลูกค้าไปถึง ในตัวอย่างนี้ หน้าขอบคุณของคุณ

สำหรับ URL ปลายทาง คุณมีสี่ตัวเลือก ซึ่งคล้ายกับที่คุณเห็นในเป้าหมายของ Google Analytics:

1. เท่ากับ. URL ที่ผู้ใช้เข้าชมต้องตรงกับ URL ปลายทางของคุณทุกประการจึงจะนับเป็น Conversion
2. เริ่มต้นด้วย. การเข้าชมหน้าที่เริ่มต้นด้วย URL ของคุณจะนับเป็น Conversion ตัวอย่างเช่น “abc.com/example/abcd” จะถูกบันทึกเป็น Conversion หาก URL ปลายทางของคุณตั้งค่าเป็น “abc.com/example/”
3. ประกอบด้วย. การเยี่ยมชมไซต์ที่มี URL หรือคำหลักของคุณจะถูกนับเป็นการแปลง ตัวอย่างเช่น หากคุณตั้งค่า URL ปลายทางเป็น "ขอบคุณ" ดังนั้นทั้ง "abc.com/thank-you" และ "abc.com/example/thank-you" จะนับเป็น Conversion
4. นิพจน์ทั่วไป นี่เป็นตัวเลือกที่มีประโยชน์หากคุณกำลังพยายามติดตามการซื้อสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ สำหรับรายละเอียดเชิงลึก โปรดดูหน้านี้

เมื่อคุณตั้งค่า URL ปลายทางแล้ว คุณสามารถกรอกข้อมูลที่เหลือ และคลิกบันทึกเพื่อดำเนินการให้เสร็จสิ้น หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม โปรดดูคำแนะนำของ Microsoft เกี่ยวกับการสร้างเป้าหมายการแปลง

รีมาร์เก็ตติ้งด้วย Microsoft Ads

รีมาร์เก็ตติ้งสามารถเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณได้อย่างมากสำหรับการตลาดผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เป็นวิธีการดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณแต่ยังไม่ได้แปลงกลับให้กลับมาอีกครั้ง

วิธีสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งใน Microsoft Ads

ในการสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้ง ไปที่ "ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน" และคลิกที่ "ผู้ชม"

คลิกที่ "สร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้ง"

กรอกข้อมูลในส่วนต่อไปนี้:

1. ชื่อรายการรีมาร์เก็ตติ้ง เขียนชื่อที่อธิบายรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณได้ดีที่สุด
2. ใครจะเพิ่มให้กับผู้ชมของคุณ เลือกหนึ่งในสี่กฎ

ตัวอย่างเช่น หากคุณตั้งกฎเป็น "URL มียินดีต้อนรับ" โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของคุณจะกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ไม่ทำให้เกิด Conversion ซึ่งเข้าชมหน้าในไซต์ของคุณที่มีคำว่า "ยินดีต้อนรับ" ใน URL

3. ระยะเวลาการเป็นสมาชิก: พิมพ์ว่าคุณยินดีรอกี่วันก่อนที่คุณจะเลิกกับคนที่ไม่เปลี่ยนใจเลื่อมใส นิค ศุภพล จาก SearchEnginePeople แนะนำให้ใช้รายงาน Time lag เพื่อจับคู่ระยะเวลาการเป็นสมาชิกกับวงจรการขายของคุณ (เช่น 14 วัน)
4. ชื่อแท็ก. เลือกชื่อแท็กที่คุณยืนยันระหว่างขั้นตอนเครื่องมือวัด Conversion

Microsoft Ads: คุณสมบัติและประโยชน์พิเศษ

แม้ว่า Google Ads และ Microsoft Ads จะมีความคล้ายคลึงกันมาก แต่ก็มีฟีเจอร์เฉพาะสำหรับ Microsoft Ads นอกจากนี้ คุณสามารถเข้าถึงปริมาณการใช้งาน Bing ซึ่งเป็นเจ้าของเกือบ 26% ของส่วนแบ่งการตลาดการค้นหาสำหรับการค้นหาเดสก์ท็อปในสหรัฐอเมริกา (และปริมาณการใช้งานเพิ่มขึ้น)

ต่อไปนี้เป็นคุณสมบัติหลักบางประการสำหรับ Microsoft Ads

แท็บการแข่งขัน

ภายในแท็บการแข่งขัน คุณสามารถดูเมตริกประสิทธิภาพการโฆษณาที่สำคัญของคู่แข่งได้ เช่น ส่วนแบ่งการแสดงผล อันดับเฉลี่ย และอื่นๆ อีกมากมาย

นอกจากนี้ คุณสามารถดูประสิทธิภาพของคู่แข่งในอุปกรณ์ต่างๆ และเมื่อเวลาผ่านไป

การกำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ LinkedIn

ด้วยการกำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ LinkedIn คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตาม:

1. อุตสาหกรรม. อดีต. การเงิน การดูแลสุขภาพ การเกษตร
2. บริษัท. อดีต. ไมโครซอฟต์ กูเกิล เฟซบุ๊ก
3. หน้าที่การงาน. อดีต. การดำเนินงานอสังหาริมทรัพย์การบริหาร

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณขายซอฟต์แวร์ PPC และต้องการเข้าถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจ การกำหนดเป้าหมายของ Linkedin สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดิจิทัลแทนนักวิเคราะห์ PPC

การนำเข้าแคมเปญจาก Google Ads

หากคุณนำเข้าแคมเปญจาก Google Ads ไปยังบัญชี Microsoft ให้ตรวจสอบสถานที่เป้าหมายอีกครั้ง เนื่องจากมีความแตกต่างในเมืองและประเทศที่รองรับ

ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะไม่เป็นไรหากการกำหนดเป้าหมายของคุณขึ้นอยู่กับระดับรัฐและประเทศ แต่สิ่งต่างๆ อาจเป็นเรื่องยากเมื่อคุณใช้ DMA และ MSA ดูคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีนำเข้า Google Ads ที่นี่

วิธีนำเข้า Merchant Center จาก Google

คุณยังนำเข้า Google Merchant Center ไปยัง Microsoft Ads ได้หากคุณตั้งค่าโฆษณาช็อปปิ้งใน Google ขั้นแรก ไปที่ Microsoft Ads แล้วเลือก "เครื่องมือ" ถัดไป คลิกที่ “Microsoft Merchant Center”:

หากคุณยังไม่ได้สร้างร้านค้า ให้คลิกที่ "สร้างร้านค้า" หากคุณติดอยู่ในขั้นตอนการยืนยันโดเมน ให้ทำตามขั้นตอนที่ระบุไว้ในส่วนเครื่องมือวัด Conversion เพื่อคัดลอกและวางรหัส UET ลงในเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นเลือก "ตรวจสอบผ่านแท็ก UET" จาก URL ปลายทาง

ขั้นตอนต่อไปคือการนำเข้าร้านค้าจาก Google คุณสามารถเข้าถึงบทช่วยสอนพร้อมกระบวนการทั้งหมดได้ที่นี่

บทสรุป

หากคุณใช้ Google Ads ในการโฆษณาเป็นหลัก Microsoft Advertising เป็นทางเลือกที่ดีในการเพิ่มส่วนผสมของคุณ ด้วยนักการตลาดและองค์กรจำนวนมากที่โฆษณาเฉพาะ (หรือส่วนใหญ่) กับ Google เท่านั้น จึงมีโอกาสมากมายสำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้แพลตฟอร์มใหม่

ด้วยคุณสมบัติที่มีประโยชน์ เช่น การกำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ของ Linkedin และส่วนขยายโฆษณาที่หลากหลาย Microsoft Advertising มีโอกาสพิเศษเช่นกัน แม้ว่าคุณจะตั้งค่า Microsoft Ads ตั้งแต่ต้น แต่ก็ควรใช้เวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงในการเปลี่ยนจากไม่มีอะไรเป็นแคมเปญจริง