Microsoft Ads 101: Bangun dan Berjalan dalam Beberapa Menit

Google adalah platform iklan mesin pencari terbesar di dunia. Tetapi Microsoft Advertising memiliki keunggulan potensial, termasuk BPK yang lebih rendah dan persaingan yang lebih sedikit di Bing.

Layak untuk dilihat, dan artikel ini menunjukkan cara memulai. Saya akan menjelaskan proses langkah demi langkah untuk menyiapkan Microsoft Ads serta praktik terbaik untuk menjalankan kampanye.

Cara mengatur akun Microsoft Ads Anda

Langkah pertama adalah membuat akun di Microsoft Advertising.

Saat pertama kali membuat akun Microsoft Advertising, Anda memiliki opsi untuk mengimpor kampanye dari Google. Jika saat ini Anda tidak memiliki kampanye Google atau hanya ingin memulai yang baru, lanjutkan dengan “Buat kampanye baru”.

Anda dapat membuat kampanye iklan selama proses pembuatan akun, tetapi saya sarankan untuk melewatinya sekarang.

Selanjutnya, tambahkan informasi penagihan Anda. Ada dua cara untuk membayar iklan:

• Prabayar memungkinkan Anda untuk menambahkan dana ke akun Anda dan mengurangi biaya dari dana tersebut. Anda memiliki pilihan untuk membayar dengan PayPal, cek/transfer bank, atau kartu kredit/debit.
• Opsi pascabayar memungkinkan Anda membayar setelah dikenakan biaya. Anda harus menggunakan kartu kredit/debit untuk opsi pascabayar.

Jika Anda ingin melewati opsi tambah pembayaran, Anda dapat kembali lagi nanti.

Itu dia. Anda baru saja membuat akun Anda.

Cara menyiapkan kampanye Microsoft Ads

Pertama, buka tab “Kampanye” dan klik tombol “Buat kampanye”:

Tujuan kampanye

Anda memiliki enam opsi untuk sasaran kampanye Anda:

1. Kunjungan ke situs web saya. Pilih opsi ini jika tujuan utama Anda adalah mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
2. Kunjungan ke lokasi bisnis saya. Pilih sasaran ini jika Anda memiliki bisnis fisik, dan Anda ingin orang mengunjungi toko, kantor, atau acara Anda.
3. Konversi. Pilih opsi ini jika Anda ingin melacak tindakan yang dilakukan orang di situs web Anda, seperti membeli produk atau mendaftar ke daftar email Anda.
4. Panggilan telepon. Gunakan opsi ini untuk mendorong lebih banyak panggilan telepon ke bisnis Anda.
5. Iklan Penelusuran Dinamis. Dengan iklan penelusuran dinamis, iklan Anda secara otomatis disesuaikan berdasarkan konten situs Anda; Anda bahkan tidak memilih kata kunci untuk kampanye Anda. Lihat artikel ini untuk mempelajari kapan iklan penelusuran dinamis mungkin masuk akal.
6. Jual produk dari katalog Anda. Pamerkan inventaris Anda dengan gambar produk di halaman hasil pencarian. Fitur ini setara dengan Google Shopping.

Pengaturan kampanye

Selanjutnya, saatnya menentukan setelan kampanye Anda.

1. Nama kampanye. Sangat penting untuk menamai kampanye Anda dengan bijaksana, terutama jika Anda akan menjalankan sejumlah besar kampanye dalam akun Anda. Berikut adalah panduan luar biasa yang mencakup praktik terbaik untuk menamai kampanye Anda.
2. Anggaran kampanye. Di sini, Anda dapat menetapkan berapa banyak uang yang bersedia Anda belanjakan per hari untuk iklan Anda. Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana anggaran Anda dihitung di sini.
3. Lokasi. Anda dapat menetapkan lokasi untuk iklan Anda berdasarkan negara atau Anda memilih negara bagian, kota, koordinat, atau kode pos yang ingin Anda targetkan. Selain itu, Anda dapat mengecualikan lokasi yang tidak ingin Anda targetkan.

4. Siapa yang harus melihat iklan Anda. Jika Anda ingin menampilkan iklan kepada orang-orang yang tinggal di lokasi target Anda, centang “Orang-orang di lokasi yang Anda targetkan”. Biasanya, Anda tidak akan mencentang “Orang yang menelusuri atau melihat laman tentang target lokasi Anda”, meskipun ada pengecualian (mis., bisnis tur).
5. Bahasa. Pilih bahasa yang sesuai dengan penargetan lokasi Anda.

Grup iklan dan kata kunci

Langkah selanjutnya adalah memberi nama grup iklan Anda dan memilih kata kunci yang tepat untuk iklan Anda.

Anda mungkin memperhatikan tanda plus di depan setiap kata pada gambar di atas. Itu disebut pengubah pencocokan luas, dan merupakan salah satu dari empat jenis pencocokan:

1. Pertandingan luas. Dengan jenis pencocokan luas, seseorang dapat mengetik kata kunci Anda secara tidak berurutan di bilah pencarian, dan iklan Anda akan tetap ditampilkan. Iklan Anda juga tampil jika kata-kata yang dicari secara longgar terkait dengan kata kunci Anda, meskipun kata-kata itu tidak sama persis (karenanya cocok dengan "luas"). Pencocokan luas umumnya akan menghasilkan lalu lintas terbanyak, tetapi iklan Anda akan kurang bertarget.
2. Pengubah pencocokan luas. Saat Anda menggunakan kata kunci pengubah pencocokan luas, kata kunci Anda harus ada dalam kueri penelusuran, meskipun urutannya bisa berbeda. Anda akan mendapatkan lebih sedikit, tetapi lebih relevan, lalu lintas.
3. Pertandingan frasa. Kata kunci pencocokan frasa umumnya membawa lalu lintas yang sangat bertarget ke situs web Anda karena kueri penelusuran harus berisi semua kata kunci Anda dalam urutan penulisan yang tepat. Anda juga mendapatkan paparan audiens baru yang mengetikkan kata kunci ekor panjang yang berisi kata kunci Anda.
4. Benar-benar cocok. Pencocokan tepat memerlukan kueri penelusuran untuk mencocokkan kata kunci Anda tanpa penyimpangan, dan kueri penelusuran tidak boleh berisi kata lain. Pencocokan persis adalah yang paling bertarget tetapi akan memberikan lalu lintas paling sedikit.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang setiap jenis pencocokan, berikut adalah panduan yang bagus.

Jika Anda membutuhkan inspirasi untuk ide kata kunci, gunakan alat seperti Wordtracker, SEMrush, Adzooma, atau Moz.

Setelah Anda memilih kata kunci, klik “Simpan”. Selanjutnya, kita akan masuk ke proses pembuatan iklan.

Iklan

Klik "Buat iklan".

Selanjutnya, isi informasi berikut:

1. Jenis iklan. Pilih antara iklan teks diperpanjang dan iklan penelusuran responsif. Jika Anda menggunakan iklan teks diperluas, Anda harus menulis judul dan deskripsi Anda sendiri untuk setiap iklan yang Anda buat. Dengan iklan pencarian responsif, Microsoft Advertising secara otomatis menggabungkan judul dan deskripsi.
2. URL akhir. Masukkan URL halaman arahan Anda.
3. Judul bagian 1. Orang biasanya melihat judul Anda terlebih dahulu untuk memutuskan apakah iklan Anda relevan. Sebaiknya sertakan kata kunci dalam judul Anda.
4. Judul bagian 2. Ini adalah subjudul untuk iklan Anda, dipisahkan dari judul pertama dengan bilah vertikal.
5. Judul bagian 3. Judul terakhir kurang penting dan mungkin tidak muncul sama sekali di iklan Anda, namun tetap memberikan konteks yang bermanfaat.
6. Jalur. Beri nama jalur Anda dengan kata kunci yang relevan. Misalnya, jika Anda seorang dokter gigi, Anda dapat menamai jalur pertama Anda sebagai "gigi" dan jalur kedua sebagai "pemutih", sehingga jalur tersebut relevan dengan kueri penelusuran. URL tayangan Anda akan ditampilkan sebagai “domain.com/teeth/whitening.” Setiap jalur dilengkapi dengan batas 15 karakter.
7. Teks iklan 1. Sertakan informasi penting dengan teks iklan pertama Anda. Jika Anda ingin contoh salinan iklan PPC yang bagus (dengan penjelasan), lihat artikel ini.
8. Teks iklan 2. Teks iklan kedua tidak dijamin tampil di iklan Anda.
9. URL seluler. Ini harus sama dengan URL final Anda kecuali Anda memiliki URL yang berbeda untuk pengguna seluler.

Ini adalah bagaimana iklan Anda muncul untuk mencari pengguna.

Cara menggunakan penyisipan kata kunci dinamis

Jika Anda mengetik "{" ke salah satu kotak judul, Anda memiliki opsi untuk memilih "Penyisipan kata kunci."

Fungsi penyisipan kata kunci cocok dengan kata kunci yang tepat yang diketik seseorang. Misalnya, Anda memiliki kata kunci yang mencakup pemutihan gigi dan pemutihan gigi, dan Anda menetapkan judul sebagai “Pesan Janji {keyword: dental} Anda Hari Ini”.

Saat seseorang mengetik "pemutihan gigi", iklan Anda ditampilkan sebagai "Pesan Janji Bleaching Gigi Anda hari ini". Bila kata kunci pencari tidak dapat ditampilkan dalam iklan, iklan Anda secara otomatis menampilkan teks default (misalnya, “Pesan Janji Temu Gigi Anda Hari Ini”).

(Untuk teks default Anda, pilih sesuatu yang umum yang berfungsi untuk beberapa skenario.)

Ekstensi Iklan

Ada sembilan ekstensi iklan inti, beberapa di antaranya unik untuk Microsoft Ads. (Ada juga ekstensi kesepuluh untuk mempromosikan unduhan aplikasi, jika Anda memiliki aplikasi.)

1. Ekstensi tindakan

Ini memungkinkan Anda untuk menyematkan tombol ajakan bertindak ke iklan Anda, yang dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang iklan Anda.

2. Ekstensi harga

Dengan ekstensi harga, orang dapat melihat contoh harga sebelum mereka mengklik. Bantuan ekstensi harga dapat meningkatkan relevansi dan meningkatkan konversi iklan Anda.

3. Ekstensi tautan situs

Ekstensi tautan situs memungkinkan Anda menyertakan tautan tambahan ke produk atau penawaran tertentu. Mereka secara signifikan meningkatkan luas permukaan iklan Anda, yang dapat mendorong lebih banyak klik.

4. Ekstensi info

Ekstensi info juga meningkatkan ruang layar iklan Anda. Anda dapat menggunakannya untuk menyoroti fitur atau manfaat produk. Namun, tidak seperti ekstensi tautan situs, ekstensi info tidak menambahkan tautan tambahan ke iklan Anda.

5. Ekstensi cuplikan terstruktur

Dengan ekstensi ringkasan terstruktur, Anda dapat menyoroti aspek produk atau layanan Anda. Cuplikan terstruktur berisi tajuk dan daftar 2–10 kata yang terkait dengan tajuk. Misalnya, jika tajuk Anda adalah "layanan", maka kata-kata yang terkait dengan tajuk Anda mungkin adalah "ganti oli" dan "perbaikan rem".

6. Ekstensi ulasan

Ekstensi ulasan memungkinkan Anda menampilkan ulasan pelanggan pada iklan Anda “dari sumber yang andal, mapan, dan tepercaya”. Untuk informasi selengkapnya tentang kebijakan ekstensi ulasan Microsoft, klik di sini.

7. Perluasan lokasi

Ini berguna jika Anda memiliki bisnis fisik. Dengan perluasan lokasi, Anda dapat menambahkan lokasi fisik bisnis Anda untuk referensi yang mudah (bukan memaksa calon pelanggan mengeklik iklan Anda hanya untuk menemukan alamat Anda).

8. Ekstensi panggilan

Ekstensi panggilan menampilkan nomor telepon Anda di iklan Anda. Nomor telepon Anda dapat ditampilkan di semua perangkat, termasuk PC, tablet, dan smartphone. Di PC dan tablet, orang dapat melakukan panggilan dengan menggunakan panggilan Skype gratis, yang merupakan fitur eksklusif dari Microsoft Ads.

Di ponsel cerdas, orang dapat melakukan panggilan dengan mengetuk nomor Anda. Menurut Microsoft, iklan dengan ekstensi panggilan memiliki rasio klik 3–6% lebih tinggi daripada iklan yang tidak.

9. Ekstensi gambar

Dengan ekstensi gambar, iklan penelusuran Anda berpeluang muncul di penempatan non-penelusuran.

Ada beberapa persyaratan untuk gambar yang dapat Anda gunakan dalam iklan:

• Dimensi gambar minimum: 760 x 400 piksel;
• Dimensi gambar maksimum: 1.900 x 1.000 piksel;
• Rasio aspek yang diperlukan: 16:9;
• Jenis file yang memenuhi syarat: .jpeg, .png, dan .gif.

Langkah selanjutnya adalah menetapkan anggaran dan tawaran Anda.

Anggaran

Anggaran Anda bergantung pada seberapa nyaman Anda membelanjakan dan industri tempat Anda berada. Ketahui jenis BPK yang Anda cari sebelum Anda berkomitmen pada strategi berbayar.

Untuk membantu Anda memulai, Microsoft Advertising memberikan tawaran yang disarankan saat memilih kata kunci. Ini adalah perkiraan mereka tentang berapa banyak yang harus Anda keluarkan untuk muncul di halaman depan Bing.

Tawaran ini hanya perkiraan. Awasi dengan cermat bagaimana kinerja kampanye Anda dan sesuaikan tawaran Anda.

Strategi penawaran

Ada tiga strategi penawaran utama:

1. Manual: Dengan tawaran manual, Anda menetapkan tawaran untuk grup iklan dan kata kunci, dan tawaran ini ditetapkan secara permanen kecuali Anda mengubahnya.
2. Enhanced CPC: Dengan Enhanced CPC, Anda menetapkan bid secara manual, dan Microsoft Ads secara otomatis menaikkan atau menurunkan bid saat konversi lebih mungkin terjadi. Iklan BPK Cerdik hadir dengan batasan geografis tertentu.
3. Maksimalkan klik: Tawaran Anda ditetapkan secara otomatis ke angka yang memaksimalkan klik dengan tetap berada dalam anggaran yang Anda tetapkan. (Anda memiliki opsi untuk menetapkan BPK maksimum.)

Meskipun iklan otomatis dapat menghemat waktu, kerugiannya adalah Anda memiliki kontrol yang jauh lebih sedikit. Dan terlepas dari potensinya, otomatisasi PPC tidak dijamin mengungguli tawaran manual.

Pelacakan Konversi

Anda hanya dapat mengoptimalkan apa yang Anda ukur, tetapi pelacakan konversi juga penting untuk otomatisasi. Banyak fitur Microsoft Ads bergantung pada volume dan kualitas data dari pelacakan konversi.

Cara menyiapkan pelacakan konversi

Klik "Pelacakan Konversi."

Kemudian, klik "Mulai."

Selanjutnya, klik "Buat Tag UET."

Isi bagian “Nama tag UET”. Untuk deskripsi Anda, disarankan untuk menulis nama halaman atau URL halaman Anda.

Pada langkah berikut, saya akan menyiapkan tag UET menggunakan Google Pengelola Tag (GTM), meskipun ada cara lain untuk menerapkan tag di situs Anda.

Masuk ke wadah GTM Anda dan klik "Tag Baru."

Selanjutnya, klik ikon pensil di Tag Configuration.

Gulir ke bawah dan klik "Pelacakan Acara Universal Iklan Bing."

Buka akun Microsoft Ads Anda dan klik "Tag UET" di bawah "Pelacakan Konversi." Salin ID Tag dari Tag UET Anda.

Kembali ke GTM dan tempel ID Tag ke bagian "ID Tag UET Iklan Bing".

Klik ikon pensil di panel pemicu.

Pilih Semua Halaman dan klik Tambah

Masukkan nama tag dan klik Simpan.

Klik Kirim.

Terakhir, klik Publikasikan.

Anda akan melihat tag Anda diverifikasi di bawah panel tag UET di akun Microsoft Advertising Anda dalam waktu 24 jam.

Sasaran konversi

Setelah Anda menambahkan pelacakan konversi untuk situs web Anda, buat sasaran konversi.

Cara Mengatur Sasaran Konversi

Buka "Sasaran konversi" dan klik "Buat sasaran konversi":

Beri nama sasaran konversi dan pilih sasaran yang paling menggambarkan ukuran yang ingin Anda lacak.

Kami akan membahas contoh berdasarkan URL tujuan (misalnya, halaman “terima kasih”).

Tambahkan URL tujuan untuk memastikan konversi Anda dicatat saat pelanggan mencapai, dalam contoh ini, halaman terima kasih Anda.

Untuk URL tujuan, Anda memiliki empat opsi, mirip dengan yang Anda lihat di Sasaran Google Analytics:

1. Sama dengan. URL yang dikunjungi pengguna harus sama persis dengan URL tujuan Anda untuk dihitung sebagai konversi.
2. Dimulai dengan. Setiap kunjungan ke halaman yang dimulai dengan URL Anda akan dihitung sebagai konversi. Misalnya, “abc.com/example/abcd” akan dicatat sebagai konversi jika URL tujuan Anda disetel ke “abc.com/example/.”
3. Mengandung. Setiap kunjungan ke situs yang berisi URL atau kata kunci Anda akan dihitung sebagai konversi. Misalnya, jika Anda menetapkan URL tujuan ke "terima kasih", maka "abc.com/terima kasih" dan "abc.com/example/terima kasih" akan dihitung sebagai konversi.
4. Ekspresi reguler. Ini adalah opsi yang berguna jika Anda mencoba melacak pembelian untuk produk tertentu. Untuk detail mendalam, lihat halaman ini.

Setelah Anda menetapkan URL tujuan, Anda dapat mengisi informasi lainnya, dan klik simpan untuk menyelesaikan prosesnya. Jika Anda memerlukan bantuan tambahan, lihat panduan Microsoft dalam membuat sasaran konversi.

Pemasaran ulang dengan Microsoft Ads

Pemasaran ulang secara substansial dapat meningkatkan tingkat konversi Anda untuk pemasaran pencarian berbayar. Ini adalah cara untuk melibatkan kembali pengunjung situs web yang telah mengunjungi situs Anda tetapi belum berkonversi.

Cara membuat daftar pemasaran ulang di Microsoft Ads

Untuk membuat daftar pemasaran ulang, buka “Pustaka Bersama” dan klik “Pemirsa”.

Klik “Buat daftar pemasaran ulang”.

Isi bagian berikut:

1. Nama daftar pemasaran ulang. Tulis nama yang paling menggambarkan daftar pemasaran ulang Anda.
2. Siapa yang harus ditambahkan ke audiens Anda. Pilih salah satu dari empat aturan.

Misalnya, jika Anda menetapkan aturan ke “URL berisi sambutan”, iklan pemasaran ulang Anda akan menargetkan pengguna yang belum berkonversi yang mengunjungi halaman di situs Anda yang memiliki “selamat datang” di URL.

3. Durasi keanggotaan: Ketik berapa hari Anda bersedia menunggu sebelum Anda menyerah pada orang yang tidak bertobat. Nick Supapol dari SearchEnginePeople merekomendasikan penggunaan laporan jeda waktu untuk mencocokkan durasi keanggotaan dengan siklus penjualan Anda (misalnya, 14 hari).
4. Nama tanda. Pilih nama tag yang Anda verifikasi selama langkah pelacakan konversi.

Microsoft Ads: Fitur dan manfaat eksklusif

Meskipun Google Ads dan Microsoft Ads memiliki banyak kesamaan, ada beberapa fitur unik untuk Microsoft Ads. Selain itu, Anda mendapatkan akses ke lalu lintas Bing, yang memiliki hampir 26% pangsa pasar penelusuran untuk penelusuran desktop di Amerika Serikat (dan lalu lintasnya terus meningkat).

Berikut ini adalah beberapa fitur utama untuk Microsoft Ads.

Tab Kompetisi

Di dalam tab kompetisi, Anda dapat mengintip beberapa metrik kinerja periklanan utama pesaing Anda, seperti pangsa tayangan, posisi rata-rata, dan banyak lagi.

Selain itu, Anda dapat melihat kinerja pesaing Anda di seluruh perangkat dan dari waktu ke waktu.

Penargetan profil Linkedin

Dengan penargetan profil LinkedIn, Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan:

1. Industri. Mantan. Keuangan, perawatan kesehatan, pertanian.
2. Perusahaan. Mantan. Microsoft, Google, Facebook.
3. Fungsi pekerjaan. Mantan. Operasi, real estat, administrasi.

Misalnya, Anda menjual perangkat lunak PPC dan Anda ingin menjangkau pembuat keputusan. Penargetan Linkedin dapat membantu Anda menjangkau direktur pemasaran digital alih-alih analis PPC.

Mengimpor kampanye dari Google Ads

Jika Anda mengimpor kampanye dari Google Ads ke akun Microsoft Anda, periksa kembali target lokasi, karena ada perbedaan di kota dan negara yang didukung.

Dalam kebanyakan kasus, Anda akan baik-baik saja jika penargetan Anda didasarkan pada tingkat negara bagian dan negara. Tetapi hal-hal bisa menjadi rumit ketika Anda turun ke DMA dan MSA. Lihat panduan mendetail tentang cara mengimpor Google Ads di sini.

Cara mengimpor Merchant Center dari Google

Anda juga dapat mengimpor Google Merchant Center ke Microsoft Ads jika Anda telah menyiapkan iklan belanja di Google. Pertama, buka Microsoft Ads dan pilih "Tools." Selanjutnya, klik “Microsoft Merchant Center”:

Jika Anda belum membuat toko Anda, klik "Buat toko". Jika Anda terjebak pada tahap verifikasi domain, ikuti langkah-langkah yang diuraikan di bagian pelacakan konversi untuk menyalin dan menempelkan kode UET ke situs web Anda. Selanjutnya pilih, “Validated via UET tag” dari URL tujuan.

Langkah selanjutnya adalah mengimpor toko pedagang dari Google. Anda dapat mengakses tutorial dengan seluruh proses di sini.

Kesimpulan

Jika Anda terutama mengandalkan Google Ads untuk upaya periklanan Anda, Microsoft Advertising adalah alternatif yang bagus untuk ditambahkan ke campuran Anda. Dengan begitu banyak pemasar dan organisasi yang hanya beriklan (atau terutama) dengan Google, ada banyak peluang bagi mereka yang ingin mempelajari platform baru.

Dengan fitur yang berguna seperti penargetan profil Linkedin dan berbagai ekstensi iklan, Microsoft Advertising juga memiliki peluang eksklusif. Bahkan jika Anda menyiapkan Microsoft Ads dari awal, hanya perlu beberapa jam untuk beralih dari tidak ada kampanye ke kampanye langsung.