Microsoft Ads 101: In wenigen Minuten einsatzbereit

Google ist die größte Suchmaschinen-Werbeplattform der Welt. Aber Microsoft Advertising hat potenzielle Vorteile, darunter niedrigere CPCs und weniger Konkurrenz auf Bing.

Es ist einen Blick wert, und dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie beginnen können. Ich werde den Schritt-für-Schritt-Prozess zum Einrichten von Microsoft Ads sowie Best Practices für die Ausführung von Kampagnen erläutern.

So richten Sie Ihr Microsoft Ads-Konto ein

Der erste Schritt besteht darin, ein Konto bei Microsoft Advertising zu erstellen.

Beim erstmaligen Erstellen Ihres Microsoft Advertising-Kontos haben Sie die Möglichkeit, Kampagnen von Google zu importieren. Wenn Sie derzeit keine Google-Kampagnen haben oder einfach neu anfangen möchten, fahren Sie mit „Neue Kampagne erstellen“ fort.

Sie können eine Werbekampagne während des Kontoerstellungsprozesses erstellen, aber ich empfehle, vorerst zu überspringen.

Fügen Sie als Nächstes Ihre Zahlungsinformationen hinzu. Es gibt zwei Möglichkeiten, für Anzeigen zu bezahlen:

• Mit der Vorauszahlung können Sie Ihrem Konto Guthaben hinzufügen und Gebühren von diesem Guthaben abziehen lassen. Sie haben die Möglichkeit, mit PayPal, Scheck/Banküberweisung oder Kredit-/Debitkarte zu bezahlen.
• Mit der Nachzahlungsoption können Sie bezahlen, nachdem Gebühren angefallen sind. Für die Nachzahlungsoption müssen Sie eine Kredit-/Debitkarte verwenden.

Wenn Sie die Option „Zahlung hinzufügen“ überspringen möchten, können Sie später darauf zurückkommen.

Das ist es. Sie haben gerade Ihr Konto erstellt.

So richten Sie eine Microsoft Ads-Kampagne ein

Gehen Sie zunächst auf die Registerkarte „Kampagnen“ und klicken Sie auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“:

Kampagnenziele

Sie haben sechs Optionen für Ihr Kampagnenziel:

1. Besuche auf meiner Website. Wählen Sie diese Option, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.
2. Besuche an meinem Geschäftsstandort. Wählen Sie dieses Ziel aus, wenn Sie ein stationäres Geschäft haben und möchten, dass die Leute Ihr Geschäft, Büro oder Ihre Veranstaltung besuchen.
3. Konvertierungen. Wählen Sie diese Option, wenn Sie die Aktionen verfolgen möchten, die Personen auf Ihrer Website ausführen, z. B. den Kauf eines Produkts oder die Anmeldung für Ihre E-Mail-Liste.
4. Telefonanrufe. Verwenden Sie diese Option, um mehr Anrufe für Ihr Unternehmen zu erzielen.
5. Dynamische Suchanzeigen. Mit dynamischen Suchanzeigen werden Ihre Anzeigen automatisch basierend auf dem Inhalt Ihrer Website angepasst. Sie wählen nicht einmal Keywords für Ihre Kampagne aus. Lesen Sie diesen Artikel, um zu erfahren, wann dynamische Suchanzeigen sinnvoll sein können.
6. Verkaufen Sie Produkte aus Ihrem Katalog. Präsentieren Sie Ihr Inventar mit Produktbildern auf der Suchergebnisseite. Diese Funktion entspricht Google Shopping.

Kampagneneinstellungen

Als Nächstes ist es an der Zeit, Ihre Kampagneneinstellungen zu definieren.

1. Kampagnenname. Es ist wichtig, Ihre Kampagnen vernünftig zu benennen, insbesondere wenn Sie eine große Anzahl von Kampagnen in Ihrem Konto ausführen. Hier ist ein ausgezeichneter Leitfaden, der Best Practices für die Benennung Ihrer Kampagnen behandelt.
2. Kampagnenbudget. Hier können Sie festlegen, wie viel Geld Sie pro Tag für Ihre Anzeigen ausgeben möchten. Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Ihr Budget berechnet wird.
3. Ort. Sie können Standorte für Ihre Anzeigen basierend auf einem Land festlegen oder Bundesländer, Städte, Koordinaten oder Postleitzahlen auswählen, die Sie ansprechen möchten. Außerdem können Sie Standorte ausschließen, auf die Sie keine Ausrichtung wünschen.

4. Wer sollte Ihre Anzeigen sehen? Wenn Sie Anzeigen für Personen schalten möchten, die an Ihrem Zielort leben, aktivieren Sie „Personen an Ihrem Zielort“. In den meisten Fällen würden Sie „Personen, die nach Ihrem Zielort suchen oder Seiten darüber anzeigen“, nicht aktivieren, obwohl es Ausnahmen gibt (z. B. Reiseveranstalter).
5. Sprache. Wählen Sie eine Sprache aus, die mit Ihrer geografischen Ausrichtung übereinstimmt.

Anzeigengruppen und Keywords

Im nächsten Schritt benennen Sie Ihre Anzeigengruppe und wählen die richtigen Keywords für Ihre Anzeigen aus.

Sie haben wahrscheinlich das Pluszeichen vor jedem Wort im obigen Bild bemerkt. Dies wird als Modifikator für weitgehend passende Keywords bezeichnet und ist einer von vier Übereinstimmungstypen:

1. Breite Übereinstimmung. Bei einem weitgehend passenden Keyword könnte jemand Ihre Keywords falsch in die Suchleiste eingeben, und Ihre Anzeigen werden dennoch angezeigt. Ihre Anzeigen werden auch geschaltet, wenn die gesuchten Wörter nur in geringem Zusammenhang mit Ihren Keywords stehen, auch wenn sie nicht genau übereinstimmen (daher „weitgehend passend“). Weitgehend passende Keywords generieren im Allgemeinen den meisten Traffic, aber Ihre Anzeigen sind weniger zielgerichtet.
2. Modifikator für weitgehend passende Keywords. Wenn Sie Modifizierer-Keywords für weitgehend passende Keywords verwenden, müssen Ihre Keywords in der Suchanfrage enthalten sein, obwohl die Reihenfolge abweichen kann. Sie erhalten weniger, aber relevanteren Traffic.
3. Phrasenübereinstimmung. Phrase-Match-Keywords bringen im Allgemeinen hochgradig zielgerichteten Traffic auf Ihre Website, da die Suchanfrage alle Ihre Keywords in der genauen Reihenfolge enthalten muss, in der sie geschrieben wurden. Sie erhalten auch Zugang zu neuen Zielgruppen, die Long-Tail-Keywords eingeben, die Ihre Keywords enthalten.
4. Genaue Übereinstimmung. Die exakte Übereinstimmung erfordert, dass die Suchanfrage ohne Abweichung mit Ihren Schlüsselwörtern übereinstimmt, und die Suchanfrage darf keine anderen Wörter enthalten. Exakte Übereinstimmung ist am gezieltesten, liefert aber den wenigsten Traffic.

Um mehr über die einzelnen Übereinstimmungstypen zu erfahren, finden Sie hier eine großartige Anleitung.

Wenn Sie Inspiration für Keyword-Ideen benötigen, verwenden Sie Tools wie Wordtracker, SEMrush, Adzooma oder Moz.

Nachdem Sie Ihre Keywords ausgewählt haben, klicken Sie auf „Speichern“. Als Nächstes kommen wir zum Prozess der Anzeigenerstellung.

Anzeigen

Klicken Sie auf „Anzeige erstellen“.

Geben Sie als Nächstes die folgenden Informationen ein:

1. Anzeigentyp. Wählen Sie zwischen erweiterten Textanzeigen und responsiven Suchanzeigen. Wenn Sie sich für erweiterte Textanzeigen entscheiden, müssen Sie für jede von Ihnen erstellte Anzeige eine eigene Überschrift und Beschreibung schreiben. Bei responsiven Suchanzeigen kombiniert Microsoft Advertising automatisch Überschriften und Beschreibungen.
2. Endgültige URL. Geben Sie die URL Ihrer Zielseite ein.
3. Titelteil 1. Die Leute bemerken normalerweise zuerst Ihren Titel, um zu entscheiden, ob Ihre Anzeige relevant ist. Es ist eine gute Idee, Schlüsselwörter in Ihren Titel aufzunehmen.
4. Titelteil 2. Dies ist eine Zwischenüberschrift für Ihre Anzeige, die durch einen vertikalen Balken vom ersten Titel getrennt ist.
5. Titelteil 3. Der letzte Titel ist weniger wichtig und erscheint möglicherweise überhaupt nicht in Ihrer Anzeige, bietet aber dennoch hilfreichen Kontext.
6. Weg. Benennen Sie Ihren Pfad mit relevanten Schlüsselwörtern. Wenn Sie beispielsweise Zahnarzt sind, können Sie Ihren ersten Pfad „Zähne“ und den zweiten Pfad „Aufhellung“ nennen, sodass der Pfad für die Suchanfrage relevant ist. Ihre angezeigte URL wird als „domain.com/teeth/whitening“ angezeigt. Jeder Pfad ist auf 15 Zeichen beschränkt.
7. Anzeigentext 1. Fügen Sie Ihrem ersten Anzeigentext wichtige Informationen hinzu. Wenn Sie Beispiele für gute PPC-Anzeigentexte (mit Erläuterungen) wünschen, lesen Sie diesen Artikel.
8. Anzeigentext 2. Es ist nicht garantiert, dass der zweite Anzeigentext in Ihren Anzeigen erscheint.
9. Mobile URL. Dies sollte mit Ihrer endgültigen URL übereinstimmen, es sei denn, Sie haben eine andere URL für mobile Nutzer.

So erscheint Ihre Anzeige für suchende Nutzer.

So verwenden Sie die dynamische Keyword-Einfügung

Wenn Sie „{“ in eines der Titelfelder eingeben, haben Sie die Möglichkeit, „Keyword-Einfügung“ auszuwählen.

Die Funktion zum Einfügen von Schlüsselwörtern entspricht genau dem Schlüsselwort, das jemand eingegeben hat. Angenommen, Sie haben Schlüsselwörter, die Zahnaufhellung und Zahnbleichung beinhalten, und Sie legen als Titel „Buchen Sie noch heute Ihren {Schlüsselwort: Dental}-Termin fest.“

Wenn jemand „Zahnaufhellung“ eingibt, wird Ihre Anzeige als „Buchen Sie noch heute Ihren Zahnaufhellungstermin“ angezeigt. Wenn das Keyword des Suchenden nicht in Anzeigen angezeigt werden kann, zeigt Ihre Anzeige automatisch einen Standardtext an (z. B. „Buchen Sie noch heute Ihren Zahnarzttermin“).

(Wählen Sie für Ihren Standardtext etwas Allgemeines, das für mehrere Szenarien funktioniert.)

Anzeigenerweiterungen

Es gibt neun zentrale Anzeigenerweiterungen, von denen einige nur für Microsoft Ads gelten. (Es gibt auch eine zehnte Erweiterung, um App-Downloads zu fördern, wenn Sie eine App haben.)

1. Aktionserweiterungen

Diese ermöglichen es Ihnen, eine Call-to-Action-Schaltfläche in Ihre Anzeigen einzubetten, was dazu beitragen kann, die Klickrate Ihrer Anzeigen zu erhöhen.

2. Preiserweiterungen

Mit Preiserweiterungen können Nutzer Beispielpreise sehen, bevor sie darauf klicken. Mithilfe von Preiserweiterungen können Sie die Relevanz erhöhen und die Conversions Ihrer Anzeigen verbessern.

3. Sitelink-Erweiterungen

Mit Sitelink-Erweiterungen können Sie zusätzliche Links zu bestimmten Produkten oder Angeboten einfügen. Sie vergrößern die Fläche Ihrer Anzeigen erheblich, was zu mehr Klicks führen kann.

4. Callout-Erweiterungen

Callout-Erweiterungen vergrößern auch die Bildschirmfläche Ihrer Anzeigen. Sie können sie verwenden, um Produkteigenschaften oder -vorteile hervorzuheben. Im Gegensatz zu Sitelink-Erweiterungen fügen Erweiterungen mit Zusatzinformationen jedoch keine zusätzlichen Links zu Ihren Anzeigen hinzu.

5. Snippet-Erweiterungen

Mit Snippet-Erweiterungen können Sie Aspekte Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervorheben. Ein strukturiertes Snippet enthält eine Überschrift und eine Liste von 2–10 Wörtern, die sich auf die Überschrift beziehen. Wenn Ihre Überschrift beispielsweise „Dienstleistungen“ lautet, können die Wörter, die sich auf Ihre Überschrift beziehen, „Ölwechsel“ und „Bremsenreparatur“ lauten.

6. Überprüfen Sie die Erweiterungen

Mit Bewertungserweiterungen können Sie Kundenbewertungen „aus zuverlässigen, etablierten und vertrauenswürdigen Quellen“ in Ihren Anzeigen anzeigen. Klicken Sie hier, um weitere Informationen zu den Richtlinien von Microsoft für Bewertungserweiterungen zu erhalten.

7. Standorterweiterungen

Diese sind nützlich, wenn Sie ein stationäres Geschäft besitzen. Mit Standorterweiterungen können Sie den physischen Standort Ihres Unternehmens zur einfachen Bezugnahme hinzufügen (anstatt potenzielle Kunden zu zwingen, auf Ihre Anzeige zu klicken, nur um Ihre Adresse zu finden).

8. Nebenstellen anrufen

Anruferweiterungen zeigen Ihre Telefonnummer in Ihren Anzeigen an. Ihre Telefonnummer kann auf allen Geräten angezeigt werden, einschließlich PCs, Tablets und Smartphones. Auf PCs und Tablets können Benutzer Anrufe über einen kostenlosen Skype-Anruf tätigen, der eine exklusive Funktion von Microsoft Ads ist.

Auf Smartphones können Leute Anrufe tätigen, indem sie auf Ihre Nummer tippen. Laut Microsoft haben Anzeigen mit Anruferweiterungen eine um 3–6 % höhere Klickrate als Anzeigen ohne Anruferweiterung.

9. Bilderweiterungen

Mit Bilderweiterungen haben Ihre Suchanzeigen die Möglichkeit, auf Nicht-Such-Placements zu erscheinen.

Es gibt einige Anforderungen für Bilder, die Sie in Anzeigen verwenden können:

• Mindestabmessungen des Bildes: 760 x 400 Pixel;
• Maximale Bildabmessungen: 1.900 x 1.000 Pixel;
• Erforderliches Seitenverhältnis: 16:9;
• Berechtigte Dateitypen: .jpeg, .png und .gif.

Im nächsten Schritt legen Sie Ihr Budget und Ihre Gebote fest.

Budget

Ihr Budget hängt davon ab, wie viel Sie gerne ausgeben und in welcher Branche Sie tätig sind. Informieren Sie sich, welche Art von CPC Sie erwarten, bevor Sie sich für eine bezahlte Strategie entscheiden.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, stellt Microsoft Advertising bei der Auswahl von Schlüsselwörtern vorgeschlagene Gebote bereit. Es ist ihre Schätzung, wie viel Sie ausgeben müssen, um auf der Titelseite von Bing zu erscheinen.

Dieses Angebot ist nur eine Schätzung. Behalten Sie die Leistung Ihrer Kampagne genau im Auge und passen Sie Ihre Gebote entsprechend an.

Gebotsstrategie

Es gibt drei Hauptgebotsstrategien:

1. Manuell: Mit einem manuellen Gebot legen Sie Gebote für Ihre Anzeigengruppen und Keywords fest, und diese Gebote sind in Stein gemeißelt, sofern Sie sie nicht ändern.
2. Erweiterter CPC: Mit dem erweiterten CPC legen Sie Ihr Gebot manuell fest, und Microsoft Ads erhöht oder verringert Ihr Gebot automatisch, wenn die Conversion wahrscheinlicher ist. Anzeigen mit auto-optimiertem CPC unterliegen bestimmten geografischen Einschränkungen.
3. Klicks maximieren: Ihr Gebot wird automatisch auf eine Zahl festgelegt, die die Klicks maximiert und dabei Ihr festgelegtes Budget einhält. (Sie haben die Möglichkeit, einen maximalen CPC festzulegen.)

Während automatisierte Anzeigen Zeit sparen können, haben Sie im Gegenzug viel weniger Kontrolle. Und trotz ihres Potenzials ist es nicht garantiert, dass die PPC-Automatisierung manuelle Gebote übertrifft.

Conversion-Tracking

Sie können nur das optimieren, was Sie messen, aber auch das Conversion-Tracking ist für die Automatisierung von entscheidender Bedeutung. Viele Funktionen von Microsoft Ads hängen von der Menge und Qualität der Daten aus dem Conversion-Tracking ab.

So richten Sie Conversion-Tracking ein

Klicken Sie auf „Conversion-Tracking“.

Klicken Sie dann auf „Erste Schritte“.

Klicken Sie anschließend auf „UET-Tag erstellen“.

Füllen Sie den Abschnitt „UET-Tag-Name“ aus. Für Ihre Beschreibung wird empfohlen, entweder den Namen Ihrer Seite oder die Seiten-URL zu schreiben.

In den folgenden Schritten richte ich ein UET-Tag mit Google Tag Manager (GTM) ein, obwohl es andere Möglichkeiten gibt, das Tag auf Ihrer Website zu implementieren.

Gehen Sie in Ihren GTM-Container und klicken Sie auf „Neues Tag“.

Klicken Sie anschließend auf das Stiftsymbol in der Tag-Konfiguration.

Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf „Bing Ads Universal Event Tracking“.

Gehen Sie zu Ihrem Microsoft Ads-Konto und klicken Sie unter „Conversion-Tracking“ auf „UET-Tags“. Kopieren Sie die Tag-ID von Ihrem UET-Tag.

Gehen Sie zurück zu GTM und fügen Sie die Tag-ID in den Abschnitt „Bing Ads UET-Tag-ID“ ein.

Klicken Sie im auslösenden Bereich auf das Stiftsymbol.

Wählen Sie Alle Seiten aus und klicken Sie auf Hinzufügen

Geben Sie einen Tag-Namen ein und klicken Sie auf Speichern.

Klicken Sie auf Senden.

Klicken Sie abschließend auf Veröffentlichen.

Sie sollten Ihr Tag innerhalb von 24 Stunden im Bereich UET-Tags in Ihrem Microsoft Advertising-Konto verifiziert sehen.

Konversionsziele

Nachdem Sie Conversion-Tracking für Ihre Website hinzugefügt haben, erstellen Sie Conversion-Ziele.

So richten Sie Conversion-Ziele ein

Gehen Sie zu „Conversion-Ziele“ und klicken Sie auf „Conversion-Ziel erstellen“:

Benennen Sie das Conversion-Ziel und wählen Sie ein Ziel aus, das die zu verfolgende Kennzahl am besten beschreibt.

Wir gehen ein Beispiel anhand einer Ziel-URL durch (z. B. „Danke“-Seite).

Fügen Sie die Ziel-URL hinzu, um sicherzustellen, dass Ihre Conversion aufgezeichnet wird, wenn der Kunde in diesem Beispiel Ihre Dankeschön-Seite erreicht.

Für Ziel-URLs haben Sie vier Optionen, ähnlich wie bei Google Analytics Goals:

1. Ist gleich. Die von den Nutzern besuchte URL muss genau mit Ihrer Ziel-URL übereinstimmen, damit sie als Conversion gezählt wird.
2. Beginnt mit. Jeder Besuch einer Seite, die mit Ihrer URL beginnt, wird als Conversion gezählt. Beispielsweise wird „abc.com/example/abcd“ als Conversion erfasst, wenn Ihre Ziel-URL auf „abc.com/example/“ eingestellt ist.
3. Enthält. Jeder Besuch einer Website, die Ihre URL oder Keywords enthält, wird als Conversion gezählt. Wenn Sie Ihre Ziel-URL beispielsweise auf „Danke“ festlegen, werden sowohl „abc.com/danke“ als auch „abc.com/example/danke“ als Conversions gezählt.
4. Regulären Ausdruck. Dies ist eine nützliche Option, wenn Sie versuchen, einen Kauf für ein bestimmtes Produkt zu verfolgen. Ausführliche Informationen finden Sie auf dieser Seite.

Sobald Sie Ihre Ziel-URL festgelegt haben, können Sie die restlichen Informationen eingeben und auf Speichern klicken, um den Vorgang abzuschließen. Wenn Sie zusätzliche Hilfe benötigen, sehen Sie sich den Microsoft-Leitfaden zum Erstellen von Conversion-Zielen an.

Remarketing mit Microsoft Ads

Remarketing kann Ihre Konversionsrate für bezahltes Suchmaschinenmarketing erheblich steigern. Auf diese Weise können Sie Website-Besucher erneut ansprechen, die Ihre Website besucht, aber noch nicht konvertiert haben.

So erstellen Sie eine Remarketing-Liste in Microsoft Ads

Um eine Remarketing-Liste zu erstellen, gehen Sie zu „Gemeinsam genutzte Bibliothek“ und klicken Sie auf „Zielgruppen“.

Klicken Sie auf „Remarketing-Liste erstellen“.

Füllen Sie die folgenden Abschnitte aus:

1. Name der Remarketing-Liste. Schreiben Sie den Namen, der Ihre Remarketing-Liste am besten beschreibt.
2. Wen Sie zu Ihrer Zielgruppe hinzufügen sollten. Wählen Sie eine der vier Regeln aus.

Wenn Sie beispielsweise die Regel auf „URL enthält Willkommen“ festlegen, wird Ihre Remarketing-Anzeige auf Nutzer ohne Conversion ausgerichtet, die eine Seite Ihrer Website besucht haben, deren URL „Willkommen“ enthält.

3. Mitgliedschaftsdauer: Geben Sie ein, wie viele Tage Sie bereit sind zu warten, bevor Sie Personen aufgeben, die nicht konvertiert haben. Nick Supapol von SearchEnginePeople empfiehlt die Verwendung eines Zeitverzögerungsberichts, um die Mitgliedschaftsdauer an Ihren Verkaufszyklus (z. B. 14 Tage) anzupassen.
4. Verlinke den Namen. Wählen Sie den Tag-Namen aus, den Sie während des Conversion-Tracking-Schritts bestätigt haben.

Microsoft Ads: Exklusive Funktionen und Vorteile

Während Google Ads und Microsoft Ads viele Gemeinsamkeiten aufweisen, gibt es Funktionen, die nur für Microsoft Ads gelten. Darüber hinaus erhalten Sie Zugriff auf den Bing-Traffic, der fast 26 % des Suchmarktanteils für Desktop-Suchen in den Vereinigten Staaten besitzt (und sein Traffic steigt).

Im Folgenden sind einige Schlüsselfunktionen für Microsoft Ads aufgeführt.

Registerkarte Wettbewerb

Auf der Registerkarte "Wettbewerb" können Sie einige der wichtigsten Kennzahlen zur Werbeleistung Ihrer Mitbewerber anzeigen, z. B. den Anteil an möglichen Impressionen, die durchschnittliche Position und vieles mehr.

Darüber hinaus können Sie sehen, wie Ihre Konkurrenten auf verschiedenen Geräten und im Laufe der Zeit abschneiden.

LinkedIn-Profil-Targeting

Mit dem LinkedIn-Profil-Targeting können Sie Benutzer basierend auf ihren folgenden Kriterien ansprechen:

1. Industrie. Ex. Finanzen, Gesundheitswesen, Landwirtschaft.
2. Gesellschaft. Ex. Microsoft, Google, Facebook.
3. Berufliche Funktionen. Ex. Betrieb, Immobilien, Verwaltung.

Angenommen, Sie verkaufen PPC-Software und möchten Entscheidungsträger erreichen. LinkedIn-Targeting kann Ihnen dabei helfen, einen Direktor für digitales Marketing anstelle eines PPC-Analysten zu erreichen.

Importieren von Kampagnen aus Google Ads

Wenn Sie Kampagnen aus Google Ads in Ihr Microsoft-Konto importieren, überprüfen Sie die geografischen Ziele, da es Unterschiede in den unterstützten Städten und Ländern gibt.

In den meisten Fällen reicht es aus, wenn Ihre Ausrichtung auf Bundesstaats- und Länderebene basiert. Bei DMAs und MSAs kann es jedoch schwierig werden. Sehen Sie sich hier eine ausführliche Anleitung zum Importieren von Google Ads an.

So importieren Sie das Merchant Center von Google

Sie können Google Merchant Center auch in Microsoft Ads importieren, wenn Sie Shopping-Anzeigen in Google eingerichtet haben. Gehen Sie zunächst zu Microsoft Ads und wählen Sie „Tools“. Klicken Sie anschließend auf „Microsoft Merchant Center“:

Wenn Sie Ihren Shop noch nicht erstellt haben, klicken Sie auf „Shop erstellen“. Wenn Sie in der Phase der Domänenüberprüfung stecken bleiben, befolgen Sie die im Abschnitt „Conversion-Verfolgung“ beschriebenen Schritte, um den UET-Code zu kopieren und auf Ihrer Website einzufügen. Wählen Sie als Nächstes „Über UET-Tag validiert“ aus der Ziel-URL aus.

Der nächste Schritt besteht darin, einen Merchant Store von Google zu importieren. Sie können hier auf das Tutorial mit dem gesamten Prozess zugreifen.

Fazit

Wenn Sie sich bei Ihren Werbemaßnahmen hauptsächlich auf Google Ads verlassen haben, ist Microsoft Advertising eine großartige Alternative, die Sie Ihrem Mix hinzufügen können. Bei so vielen Vermarktern und Organisationen, die nur (oder hauptsächlich) mit Google werben, gibt es viele Gelegenheiten für diejenigen, die bereit sind, eine neue Plattform kennenzulernen.

Mit nützlichen Funktionen wie LinkedIn-Profil-Targeting und einer Vielzahl von Anzeigenerweiterungen bietet Microsoft Advertising ebenfalls exklusive Möglichkeiten. Selbst wenn Sie Ihre Microsoft Ads von Grund auf neu einrichten, sollte es nur wenige Stunden dauern, um von nichts zu einer Live-Kampagne zu gelangen.