Microsoft Ads 101：数分で起動して実行

公開: 2020-08-23

Googleは世界最大の検索エンジン広告プラットフォームです。 ただし、Microsoft Advertisingには、CPCの低下や、Bingでの競争の減少など、潜在的な利点があります。

一見の価値があり、この記事では開始方法を説明します。 キャンペーンを実行するためのベストプラクティスだけでなく、Microsoft広告を設定するためのステップバイステップのプロセスを順を追って説明します。

MicrosoftAdsアカウントを設定する方法

最初のステップは、MicrosoftAdvertisingでアカウントを作成することです。

マイクロソフト広告のホームページ。

Microsoft Advertisingアカウントを最初に作成するときに、Googleからキャンペーンをインポートするオプションがあります。 現在Googleキャンペーンをお持ちでない場合、または単に最初からやり直したい場合は、「新しいキャンペーンの作成」に進んでください。

Google広告アカウントをBingにインポートします。

アカウント作成プロセス中に広告キャンペーンを作成できますが、ここではスキップすることをお勧めします。

マイクロソフト広告アカウントを作成するときにキャンペーンの作成をスキップします。

次に、お支払い情報を追加します。 広告の支払いには2つの方法があります。

  • 前払いを使用すると、アカウントに資金を追加し、それらの資金から料金を差し引くことができます。 PayPal、小切手/銀行振込、またはクレジット/デビットカードで支払うオプションがあります。
  • 後払いオプションを使用すると、料金が発生した後に支払うことができます。 後払いオプションにはクレジットカード/デビットカードを使用する必要があります。

支払いの追加オプションをスキップしたい場合は、後で戻ってくることができます。

Microsoft広告の支払いオプション選択画面。
Microsoft広告の設定で支払いをスキップします。

それでおしまい。 アカウントを作成しました。

Microsoft広告キャンペーンを設定する方法

まず、[キャンペーン]タブに移動し、[キャンペーンの作成]ボタンをクリックします。

キャンペーンの目標

キャンペーンの目標には6つのオプションがあります。

  1. 私のウェブサイトへの訪問。 あなたの主な目標があなたのウェブサイトへのトラフィックを促進することであるならば、このオプションを選んでください。
  2. 私の事業所への訪問。 実店舗のビジネスがあり、人々に店舗、オフィス、またはイベントを訪問してもらいたい場合は、この目標を選択してください。
  3. 変換。 製品の購入や電子メールリストへの登録など、ユーザーがWebサイトで実行するアクションを追跡する場合は、このオプションを選択します。
  4. 電話。 このオプションを使用して、ビジネスへの電話を増やします。
  5. 動的検索広告。 動的検索広告では、サイトのコンテンツに基づいて広告が自動的にカスタマイズされます。 キャンペーンのキーワードを選択することすらありません。 動的検索広告がいつ意味をなすかについては、この記事をご覧ください。
  6. カタログから商品を販売します。 検索結果ページの商品画像で在庫を紹介します。 この機能は、Googleショッピングと同等です。
ビングの製品広告。

キャンペーン設定

次に、キャンペーン設定を定義します。

  1. キャンペーン名。 アカウント内で多数のキャンペーンを実行する場合は特に、キャンペーンに適切な名前を付けることが重要です。 これは、キャンペーンに名前を付けるためのベストプラクティスをカバーする優れたガイドです。
  2. キャンペーン予算。 ここでは、広告に1日あたりいくら支払うかを設定できます。 予算の計算方法について詳しくは、こちらをご覧ください。
  3. 位置。 国に基づいて広告の場所を設定するか、ターゲットにする州、都市、座標、または郵便番号を選択できます。 さらに、ターゲットにしたくない場所を除外することができます。
Bing広告でのロケーションターゲティング。
  1. 誰があなたの広告を見るべきか。 ターゲットの場所に住む人々に広告を表示したい場合は、「ターゲットの場所にいる人々」をチェックしてください。 例外はありますが（ツアービジネスなど）、ほとんどの場合、「目的の場所に関するページを検索または表示しているユーザー」はチェックしません。
  2. 言語。 地域のターゲティングと一致する言語を選択してください。

広告グループとキーワード

次のステップは、広告グループに名前を付け、広告に適切なキーワードを選択することです。

Bing広告の部分一致で変更されたキーワードの例。

上の画像の各単語の前にプラス記号があることにおそらく気づいたでしょう。 これは部分一致修飾子と呼ばれ、次の4つの一致タイプのいずれかです。

  1. 部分一致。 部分一致タイプでは、誰かが検索バーにキーワードを順不同で入力しても、広告は引き続き表示されます。 広告は、検索された単語がキーワードと大まかに関連しているかどうかも表示されます。完全に一致していなくても（したがって「部分一致」）。 部分一致は一般的に最も多くのトラフィックを生成しますが、広告のターゲットは低くなります。
  2. 部分一致修飾子。 部分一致修飾子キーワードを使用する場合、順序は異なる場合がありますが、キーワードは検索クエリに含まれている必要があります。 トラフィックは少なくなりますが、関連性が高くなります。
  3. フレーズ一致。 フレーズ一致キーワードは、検索クエリにすべてのキーワードが記述された正確な順序で含まれている必要があるため、通常、ターゲットを絞ったトラフィックをWebサイトにもたらします。 また、キーワードを含むロングテールキーワードを入力する新しいオーディエンスに触れることができます。
  4. 完全に一致。 完全一致には、検索クエリがキーワードと逸脱することなく一致する必要があり、検索クエリに他の単語を含めることはできません。 完全一致が最もターゲットになりますが、トラフィックは最小になります。
さまざまなキーワードの一致タイプを示す表。

各マッチタイプの詳細については、こちらのガイドをご覧ください。

Bing広告のコアトピックのキーワードアイデアの例。

キーワードのアイデアにインスピレーションが必要な場合は、Wordtracker、SEMrush、Adzooma、Mozなどのツールを使用してください。

Bing広告の検索と推定CPCを含む表。

キーワードを選択したら、[保存]をクリックします。 次に、広告の作成プロセスに入ります。

広告

「広告を作成」をクリックします。

マイクロソフトの広告で広告を作成します。

次に、次の情報を入力します。

  1. 広告タイプ。 拡張テキスト広告とレスポンシブ検索広告のどちらかを選択します。 拡張テキスト広告を使用する場合は、作成する広告ごとに独自の見出しと説明を作成する必要があります。 レスポンシブ検索広告を使用すると、MicrosoftAdvertisingは見出しと説明を自動的に組み合わせます。
  2. 最終URL。 ランディングページのURLを入力します。
  3. タイトルパート1。人々は通常、最初にあなたのタイトルに気づき、広告が関連性があるかどうかを判断します。 タイトルにキーワードを含めることをお勧めします。
  4. タイトルパート2。これは広告の小見出しで、最初のタイトルと縦棒で区切られています。
  5. タイトルパート3。最後のタイトルはそれほど重要ではなく、広告にまったく表示されない場合がありますが、それでも役立つコンテキストを提供します。
  6. 道。 関連するキーワードでパスに名前を付けます。 たとえば、歯科医の場合、最初のパスに「歯」、2番目のパスに「ホワイトニング」という名前を付けて、パスが検索クエリに関連するようにすることができます。 表示URLは「domain.com/teeth/whitening」と表示されます。 各パスには15文字の制限があります。
  7. 広告テキスト1.最初の広告テキストに重要な情報を含めます。 良いPPC広告コピーの例（説明付き）が必要な場合は、この記事をチェックしてください。
  8. 広告テキスト2.2番目の広告テキストは、広告に表示されることが保証されていません。
  9. モバイルURL。 モバイルユーザー用に別のURLを使用しない限り、これは最終的なURLと同じである必要があります。
Microsoft広告での広告作成の例。

これは、検索ユーザーに広告がどのように表示されるかを示しています。

Bing広告の広告コンポーネントの分析。

動的キーワード挿入の使用方法

タイトルボックスのいずれかに「{」と入力すると、「キーワードの挿入」を選択できます。

動的キーワード挿入の例。

キーワード挿入機能は、誰かが入力したキーワードと完全に一致します。たとえば、歯のホワイトニングや歯の漂白を含むキーワードがあり、タイトルを「今日の{キーワード：歯科}の予定を予約する」に設定するとします。

誰かが「ホワイトニング」と入力すると、広告は「今日のホワイトニングの予約」と表示されます。 検索者のキーワードを広告に表示できない場合、広告にはデフォルトのテキストが自動的に表示されます（例：「今すぐ歯科医の予約をする」）。

（デフォルトのテキストには、複数のシナリオで機能する一般的なものを選択してください。）

動的検索広告のデフォルトのテキストを選択します。

広告表示オプション

9つのコア広告拡張機能があり、そのうちのいくつかはMicrosoftAdsに固有のものです。 （アプリがある場合は、アプリのダウンロードを促進するための10番目の拡張機能もあります。）

1.アクション拡張

これらを使用すると、広告に召喚ボタンを埋め込むことができ、広告のクリック率を高めることができます。

Microsoft広告のアクション拡張。
Bing広告の「比較」ボタンの例。

2.価格の延長

価格拡張機能を使用すると、クリックする前にサンプル価格を確認できます。 価格表示オプションは、広告の関連性を高め、コンバージョンを向上させるのに役立ちます。

価格表示オプションの例のBing広告。

3.サイトリンク拡張機能

サイトリンク拡張機能を使用すると、特定の製品またはオファーへの追加リンクを含めることができます。 広告の表面積が大幅に増加し、クリック数が増える可能性があります。

Bing広告のサイトリンク拡張機能。

4.コールアウト拡張機能

コールアウト拡張機能は、広告の画面スペースも増やします。 それらを使用して、製品の機能や利点を強調することができます。 ただし、サイトリンク拡張機能とは異なり、コールアウト拡張機能は広告にリンクを追加しません。

Bing広告のコールアウト拡張機能の例。

5.構造化スニペット拡張

構造化されたスニペット拡張機能を使用すると、製品またはサービスの側面を強調表示できます。 構造化スニペットには、ヘッダーと、ヘッダーに関連する2〜10語のリストが含まれています。 たとえば、ヘッダーが「サービス」の場合、ヘッダーに関連する単語は「オイル交換」と「ブレーキ修理」の場合があります。

Bing広告の構造化スニペット拡張機能の例。

6.拡張機能を確認します

レビュー拡張機能を使用すると、「信頼できる、定評のある、信頼できるソースからの」顧客レビューを広告に表示できます。 Microsoftのレビュー拡張ポリシーの詳細については、ここをクリックしてください。

Bing広告のバーコード拡張の例。

7.ロケーション拡張

これらは、実店舗のビジネスを所有している場合に役立ちます。 住所表示オプションを使用すると、簡単に参照できるようにビジネスの物理的な場所を追加できます（潜在的な顧客に住所を見つけるためだけに広告をクリックさせる代わりに）。

Microsoft広告の位置拡張の例。

8.内線番号を呼び出す

電話番号表示オプションは、広告に電話番号を表示します。 電話番号は、PC、タブレット、スマートフォンを含むすべてのデバイスに表示できます。 PCやタブレットでは、MicrosoftAdsの専用機能である無料のSkype通話を使用して電話をかけることができます。

スマートフォンでは、あなたの番号をタップすることで電話をかけることができます。 Microsoftによると、電話番号表示オプションのある広告は、そうでない広告よりもクリック率が3〜6％高くなっています。

Bing広告の住所表示オプションの例。

9.画像拡張

画像表示オプションを使用すると、検索広告が検索以外のプレースメントに表示される可能性があります。

広告で使用できる画像には、いくつかの要件があります。

  • 画像の最小サイズ：760x400ピクセル。
  • 画像の最大サイズ：1,900x1,000ピクセル。
  • 必要なアスペクト比：16：9;
  • 対象となるファイルの種類：.jpeg、.png、および.gif。
Bing広告の画像拡張の例。
（画像ソース）

次のステップは、予算と入札単価を設定することです。

バジェット

あなたの予算はあなたがどれだけ快適に過ごすことができるか、そしてあなたがいる業界に帰着します。あなたが有料戦略にコミットする前にあなたが見ているCPCの種類を知ってください。

Microsoft広告の予算設定の例。

開始を支援するために、Microsoft Advertisingは、キーワードを選択するときに推奨入札単価を提供します。 これは、Bingのフロントページに表示するために費やす必要がある金額の見積もりです。

この入札は単なる見積もりです。 キャンペーンの掲載結果を注意深く監視し、それに応じて入札単価を調整してください。

マイクロソフト広告の入札単価に基づいた推定クリック数と費用。
マイクロソフト広告のキャンペーンパフォーマンス。

入札戦略

主な入札戦略は3つあります。

  1. 手動：手動入札では、広告グループとキーワードの入札単価を設定します。これらの入札単価は、変更しない限り固定されます。
  2. 拡張CPC：拡張CPCを使用すると、入札単価を手動で設定できます。コンバージョンの可能性が高い場合、MicrosoftAdsは自動的に入札単価を増減します。 拡張CPC広告には、特定の地理的制限があります。
  3. クリック数の最大化：入札単価は、設定された予算内でクリック数を最大化する数値に自動的に設定されます。 （最大CPCを設定するオプションがあります。）

自動広告は時間を節約できますが、トレードオフとして、制御がはるかに少なくなります。 そして、それらの可能性にもかかわらず、PPC自動化は手動入札を上回ることが保証されていません。

Bing広告の入札戦略の選択。

コンバージョントラッキング

測定対象を最適化することしかできませんが、コンバージョントラッキングも自動化に不可欠です。 多くのMicrosoftAds機能は、コンバージョントラッキングからのデータの量と質に依存しています。

コンバージョントラッキングを設定する方法

「コンバージョントラッキング」をクリックします。

Bing広告内のコンバージョントラッキングの設定。

次に、[開始]をクリックします。

bing広告を使用してuetタグを設定します。

次に、「UETタグの作成」をクリックします。

Bing広告用のuetタグを作成します。

「UETタグ名」セクションに入力します。 説明のために、ページの名前またはページのURLを入力することをお勧めします。

uetタグの命名規則。

次の手順では、Googleタグマネージャー（GTM）を使用してUETタグを設定しますが、サイトにタグを実装する方法は他にもあります。

GTMコンテナに移動し、[新しいタグ]をクリックします。

gtmに新しいタグを作成します。

次に、タグ設定の鉛筆アイコンをクリックします。

gtmでのタグ構成。

下にスクロールして、[BingAdsユニバーサルイベントトラッキング]をクリックします。

gtmでBingタグを選択します。

Microsoft Adsアカウントに移動し、[コンバージョントラッキング]の下の[UETタグ]をクリックします。 UETタグからタグIDをコピーします。

gtmに追加するBingのタグID。

GTMに戻り、タグIDを[BingAdsUETタグID]セクションに貼り付けます。

gtmタグにbinguetを追加します。

トリガーペインの鉛筆アイコンをクリックします。

Microsoft広告タグのトリガーを設定します。

すべてのページを選択し、[追加]をクリックします

gtmタグのトリガーを追加します。

タグ名を入力し、[保存]をクリックします。

gtmタグを保存します。

[送信]をクリックします。

gtmでタグの変更を送信します。

最後に、[公開]をクリックします。

gtmでタグを公開します。

24時間以内に、MicrosoftAdvertisingアカウントの[UETタグ]ペインでタグが確認されます。

Bing広告でアクティブなタグを確認しています。

コンバージョン目標

ウェブサイトのコンバージョントラッキングを追加したら、コンバージョン目標を作成します。

コンバージョン目標を設定する方法

「コンバージョン目標」に移動し、「コンバージョン目標の作成」をクリックします。

Bing広告でコンバージョン目標を作成します。

コンバージョン目標に名前を付け、追跡するメジャーを最もよく表す目標を選択します。

リンク先URLに基​​づいた例を見ていきます（例：「ありがとう」ページ）。

micrsoft広告のリンク先URL変換。

宛先URLを追加して、顧客がこの例ではありがとうページに到達したときにコンバージョンが確実に記録されるようにします。

Bing広告でリンク先URLを定義します。

リンク先URLには、Googleアナリティクスの目標に表示されるものと同様の4つのオプションがあります。

  1. に等しい。 ユーザーがアクセスするURLは、コンバージョンとしてカウントするためにリンク先URLと完全に一致する必要があります。
  2. で始まります。 URLで始まるページにアクセスすると、コンバージョンとしてカウントされます。 たとえば、リンク先URLが「abc.com/example/」に設定されている場合、「abc.com/example/abcd」がコンバージョンとして記録されます。
  3. 含まれています。 URLまたはキーワードを含むサイトへのアクセスは、コンバージョンとしてカウントされます。 たとえば、リンク先URLを「thank-you」に設定すると、「abc.com/thank-you」と「abc.com/example/thank-you」の両方がコンバージョンとしてカウントされます。
  4. 正規表現。 これは、特定の製品の購入を追跡しようとしている場合に便利なオプションです。 詳細については、このページをご覧ください。

宛先URLを設定したら、残りの情報を入力し、[保存]をクリックしてプロセスを完了できます。 さらにヘルプが必要な場合は、コンバージョン目標の作成に関するMicrosoftのガイドを確認してください。

Microsoft広告によるリマーケティング

リマーケティングは、有料検索マーケティングのコンバージョン率を大幅に高めることができます。 これは、サイトにアクセスしたがまだコンバージョンに至っていないWebサイト訪問者を再エンゲージする方法です。

MicrosoftAdsでリマーケティングリストを作成する方法

リマーケティングリストを作成するには、「共有ライブラリ」に移動し、「オーディエンス」をクリックします。

リマーケティング用のBing広告の共有ライブラリ。

「リマーケティングリストの作成」をクリックします。

Microsoft広告でリマーケティングリストを作成します。

次のセクションに記入してください。

  1. リマーケティングリスト名。 リマーケティングリストを最もよく表す名前を書いてください。
  2. あなたの聴衆に誰を追加するか。 4つのルールのいずれかを選択してください。
リマーケティングリストに誰を追加するかを定義します。

たとえば、ルールを「URLにウェルカムが含まれる」に設定した場合、リマーケティング広告は、URLに「ウェルカム」が含まれるサイトのページにアクセスしたコンバージョンに至っていないユーザーをターゲットにします。

リマーケティングリストのURLベースのルール。
  1. 会員期間：改心しなかった人をあきらめるまでに何日待つかを入力します。 SearchEnginePeopleのNickSupapolは、タイムラグレポートを使用して、メンバーシップ期間を販売サイクル（たとえば、14日）に一致させることをお勧めします。
  2. タグ名。 コンバージョントラッキングの手順で確認したタグ名を選択します。
リマーケティングキャンペーンUI。

Microsoft Ads：独自の機能と利点

Google広告とMicrosoft広告は多くの類似点を共有していますが、Microsoft広告に固有の機能があります。 さらに、米国のデスクトップ検索の検索市場シェアの26％近くを所有しているBingトラフィックにアクセスできます（そのトラフィックは増加しています）。

以下は、MicrosoftAdsの主な機能です。

競争タブ

[競合]タブでは、インプレッションシェア、平均掲載順位など、競合他社の主要な広告パフォーマンス指標のいくつかを確認できます。

さらに、競合他社がデバイス間および時間の経過とともにどのようにパフォーマンスするかを確認できます。

Linkedinプロファイルターゲティング

LinkedInプロファイルターゲティングを使用すると、以下に基づいてユーザーをターゲティングできます。

  1. 業界。 元。 金融、ヘルスケア、農業。
  2. 会社。 元。 マイクロソフト、グーグル、フェイスブック。
  3. 職務。 元。 運営、不動産、管理。

たとえば、PPCソフトウェアを販売していて、意思決定者に連絡したいとします。 Linkedinターゲティングは、PPCアナリストではなくデジタルマーケティングのディレクターにリーチするのに役立ちます。

Google広告からキャンペーンをインポートする

Google広告からMicrosoftアカウントにキャンペーンをインポートする場合は、サポートされている都市や国によって違いがあるため、ロケーションターゲットを再確認してください。

ほとんどの場合、ターゲティングが州および国レベルに基づいている場合は問題ありません。 しかし、DMAとMSAに取り掛かるとき、物事はトリッキーになる可能性があります。 Google広告をインポートする方法の詳細なガイドはこちらをご覧ください。

GoogleからMerchantCenterをインポートする方法

Googleでショッピング広告を設定している場合は、GoogleMerchantCenterをMicrosoftAdsにインポートすることもできます。 まず、Microsoft Adsに移動し、[ツール]を選択します。 次に、「MicrosoftMerchantCenter」をクリックします。

ビング広告のマイクロソフトマーチャントセンター。

ストアをまだ作成していない場合は、「ストアの作成」をクリックします。 ドメイン検証の段階で行き詰まった場合は、コンバージョントラッキングのセクションで概説されている手順に従って、UETコードをコピーしてウェブサイトに貼り付けてください。 次に、リンク先URLから「UETタグで検証」を選択します。

Bing広告で検証されたuetタグ。

次のステップは、Googleからマーチャントストアをインポートすることです。 ここからプロセス全体のチュートリアルにアクセスできます。

結論

広告活動を主にGoogle広告に依存している場合、MicrosoftAdvertisingはミックスに追加するための優れた代替手段です。 非常に多くのマーケターや組織がGoogleでのみ（または主に）広告を出しているため、新しいプラットフォームを学ぶことをいとわない人々には多くの機会があります。

Linkedinプロファイルターゲティングやさまざまな広告表示オプションなどの便利な機能を備えたMicrosoftAdvertisingには、特別な機会もあります。 Microsoft Adsを最初から設定している場合でも、何もない状態から実際のキャンペーンに移行するのに数時間しかかからないはずです。