สถิติ Google CTR – รายงานการเปลี่ยนแปลงสำหรับไตรมาสที่ 4 ปี 2021

ส่วนเสริมที่มีประโยชน์ในการเริ่มต้นด้วย: นอกเหนือจากการออกแบบใหม่ที่สวยงามเครื่องมือ CTR ที่ฟรีของเรามี ตอนนี้ คุณสามารถเปรียบเทียบอุบัติการณ์ของคุณลักษณะ SERP เคียงข้างกันสำหรับเดสก์ท็อปและมือถือ สำหรับตลาดสหรัฐฯ ตามที่แสดงในภาพหน้าจอด้านล่าง:

อัตราการคลิกผ่านในปี 2021 เทียบกับ 2020

และเนื่องจากข้อมูลสำหรับทั้งปี 2021 พร้อมใช้งานแล้ว เรามาดูการเปลี่ยนแปลงแบบปีต่อปีกันโดยเปรียบเทียบค่า CTR เฉลี่ยสำหรับแต่ละตำแหน่งในปี 2021 เทียบกับในปี 2020

ค่า CTR ได้รับผลกระทบอย่างมากทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ด้านบน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เว็บไซต์ที่ติดอันดับบน เด สก์ท็อป บันทึก CTR ลดลง 1.40 pp เปอร์เซ็นต์ (pp) ในปี 2021 เทียบกับ 2020 ในขณะที่บน มือถือ การ ลดลง นั้นสูงขึ้น (2.40 pp)

ผลกระทบต่อการเลื่อนอย่างต่อเนื่องของ Google ต่อ CTR

เราไม่สามารถก้าวไปข้างหน้าได้โดยไม่ต้องดูว่าเกิดอะไรขึ้นกับการเลื่อนอย่างต่อเนื่องของ Google ในการค้นหาบนมือถือในสหรัฐฯ และผลกระทบต่อ CTR สมมติฐานคือการสนับสนุนให้ผู้ใช้มองข้ามผลลัพธ์สองสามรายการแรกและเลื่อนดูมากขึ้น เว็บไซต์ที่ติดอันดับต่ำกว่าผลลัพธ์สิบอันดับแรกอาจได้รับการคลิกเพิ่มเติม

อันที่จริง มันไม่ได้เป็นเช่นนั้นเลย: เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ ที่ต่ำกว่าอันดับที่ 10 ของข้อความค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในสหรัฐฯ พบว่ามีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น เพียงแต่การเปลี่ยนแปลงนี้แทบจะสังเกตไม่เห็น ( ระหว่าง 0.01 pp ถึง 0.07 pp ) เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าการค้นหาจะนำพฤติกรรมใหม่นี้มาใช้ในการค้นหาผ่านหน้าแรกโดยใช้คุณลักษณะการเลื่อนแบบต่อเนื่องหรือไม่ หรือจะยึดติดกับผลลัพธ์ 10 รายการแรก

ตอนนี้เรามาดูกันว่าพฤติกรรมของผู้ใช้กำหนดค่า CTR ในไตรมาสที่สี่ของปีอย่างไรเมื่อเทียบกับค่าก่อนหน้า

การค้นหาทั้งหมด

ในระดับโลก การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวส่งผลกระทบเฉพาะเว็บไซต์ที่มีอันดับสูงสุดใน การ สืบค้นข้อมูลบน เดสก์ท็อป ซึ่งลงทะเบียน CTR เพิ่มขึ้น เกือบ 1 เปอร์เซ็นต์ ( 0.87 pp แม่นยำยิ่งขึ้น)

คำค้นหาแบบมีแบรนด์และแบบไม่มีแบรนด์

แม้ว่าเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่มี ตรา สินค้าไม่ได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใน CTR แต่เว็บไซต์เหล่านั้นได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ แรก บน เดสก์ท็อป สำหรับข้อความค้นหาแบบไม่มีแบรนด์พบว่ามีการ เพิ่มขึ้น ใกล้กับจุดร้อยละ ( 0.90 ต่อคน )

ความยาวของคีย์เวิร์ด

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญถูกบันทึกไว้ในการค้นหา เดสก์ท็อป เท่านั้น โดยเว็บไซต์อันดับ แรก สำหรับข้อความค้นหาที่มี คำสองคำ ที่มี การเติบโต 1.07 pp ในขณะที่สำหรับคำที่มี สามคำ การ เพิ่มขึ้น เท่ากับ 1.04 pp

ความตั้งใจในการค้นหา

หลังจากอัตราการคลิกผ่านของไตรมาสก่อนหน้าลดลง CTR สำหรับการสืบค้น ตำแหน่ง (ซึ่งประกอบด้วยคำ เช่น ใกล้ จาก ใกล้ เคียง ทิศทาง แผนที่ ฯลฯ) มีแนวโน้มสูงขึ้นในครั้งนี้ ที่นี่เว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก มี CTR เพิ่มขึ้น 2.22 pps บน เดสก์ท็อป และไม่น้อยกว่า 3.54 pp ในการค้นหาบน มือถือ ในเวลาเดียวกัน เว็บไซต์อันดับ สอง บันทึก เพิ่มขึ้น 1.08 pp บน เดสก์ท็อป และ เพิ่มขึ้น 1.41 pp บนอุปกรณ์ มือถือ

สำหรับข้อความค้นหา เชิงพาณิชย์ (ซึ่งประกอบด้วยคำต่างๆ เช่น ราคา จ่าย ซื้อ ฯลฯ) เว็บไซต์อันดับ แรกได้รับ 1.31 pp ใน CTR จากการค้นหาบน เดสก์ท็อป

อุตสาหกรรม

ตอนนี้ ไปที่ส่วนอุตสาหกรรม ซึ่งเหมือนกับในการศึกษารายไตรมาสก่อนหน้านี้ เราจะเชื่อมโยงการเปลี่ยนแปลงของ CTR กับการเปลี่ยนแปลงในความต้องการในการค้นหา เพื่อประเมินความผันผวนของการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นได้ดีขึ้น

รายงาน CTR นี้จะประกอบด้วยสองส่วนที่แยกจากกัน ขึ้นอยู่กับวิวัฒนาการของความต้องการในการค้นหา

ก. อุตสาหกรรมที่มีความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้น

หลังจากสองไตรมาสติดต่อกันโดยมี CTR ลดลง อย่างน้อยดูเหมือนว่า เทคโนโลยีและคอมพิวเตอร์ จะฟื้นตัวบนมือถือเป็นอย่างน้อย แม่นยำกว่านั้น เว็บไซต์อันดับ หนึ่ง บนอุปกรณ์ มือถือ มี อัตราการเติบโต 1.24 pp ในขณะที่ความต้องการการค้นหาของอุตสาหกรรมโดยรวมเพิ่มขึ้น +22.35%

การแสดงผลที่เพิ่มขึ้นสูงสุด (+119.08%) ที่บันทึกไว้โดยเครื่องมือค้นหาของเราคือตลาด Family & Parenting เราสามารถสรุปได้ว่าการเติบโตนี้หมายถึงการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ที่ติดอันดับบน เด สก์ท็อป ซึ่งได้รับอัตราการคลิกผ่าน เพิ่ม ขึ้น 1.24 หน้า

สำหรับอุตสาหกรรม การท่องเที่ยว อัตราการคลิกผ่านสำหรับ เว็บไซต์สองอันดับแรก มีการเติบโตรวมกันที่ 4.10 ต่อคนบนเดสก์ท็อป ในขณะที่บน มือถือ เฉพาะเว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก เท่านั้นที่ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลง โดยมี อัตราการเติบโต 1.79 pp ในขณะเดียวกัน ความปรารถนาของผู้คนในการเดินทางก็เพิ่มขึ้นในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ปี 2564 (+22.77%)

ตลาด กฎหมาย รัฐบาล และการเมือง ก็ได้รับผลกระทบเช่นกันที่ด้านบนสุดของ SERP โดยที่เว็บไซต์ติดอันดับ แรก ที่ เติบโต 3.21 pp ใน CTR บน เดสก์ท็อป และ 1.07 pp บน มือถือ ที่นี่ความต้องการค้นหาลดลง +13.76%

ด้วยเหตุการณ์ต่างๆ เช่น Black Friday และเทศกาลวันหยุดที่เกิดขึ้นในไตรมาสที่สี่นี้ คาดว่าความต้องการการค้นหาจะเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมการ ช็อปปิ้ง ดังนั้นจึงเป็นเช่นนั้น: เครื่องมือค้นหาความต้องการของเราบันทึกการแสดงผลเพิ่มขึ้น 41.45% สำหรับค่า CTR เว็บไซต์ที่ติดอันดับบน เด สก์ท็อป ซึ่งมีการลงทะเบียน เพิ่มขึ้น เป็น เปอร์เซ็นต์

ถึงเวลาที่เราจะหันความสนใจไปที่อัตราการคลิกผ่านที่ลดลงสูงสุดของไตรมาสที่สี่ นั่นคือ ตลาด วิทยาศาสตร์ ที่นี่ เว็บไซต์ที่ติดอันดับใน สามอันดับแรก บันทึกการ สูญเสีย CTR รวมกัน 16.12 pp บน เดสก์ท็อป (7.77 pp สำหรับอันดับที่หนึ่ง 6.70 pp สำหรับอันดับที่สองและ 1.64 pp สำหรับผู้ที่อยู่ในอันดับที่สาม) บน มือถือ ความ สูญเสีย ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์เป็นอันดับ สอง เท่านั้น โดยพบว่าอัตราการคลิกผ่าน ลดลง 2.34 pp ในขณะเดียวกัน การแสดงผลของอุตสาหกรรมโดยรวมก็เพิ่มขึ้น +48.62%

ในขณะที่ความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้นในตลาด บ้านและสวน (+3.73%) เว็บไซต์อันดับ แรก บน เดสก์ท็อป ลงทะเบียน CTR เพิ่มขึ้น 1.78 pp

แนวโน้มที่คล้ายกันเกิดขึ้นในหมวด อาหารและเครื่องดื่ม โดยที่ค่า CTR สำหรับเว็บไซต์อันดับ แรก บน เดสก์ท็อป เพิ่มขึ้น 1.59 pp อย่างไรก็ตาม ความสนใจของผู้คนในอุตสาหกรรมนี้เพิ่มขึ้นในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 (+26.67%)

สองตำแหน่งแรก ในอุตสาหกรรม ศิลปะและความบันเทิง พบว่า CTR เพิ่มขึ้น 3.80 ต่อคนในการค้นหาบน เดสก์ท็อป และ เพิ่มขึ้น 3.83 ต่อคนบน มือถือ น่าแปลกที่เว็บไซต์มีการเติบโตสูงกว่าเว็บไซต์อันดับ สอง ทั้งบน เดสก์ท็อป ( 2.58 ต่อ 1.22 น. ) และ มือถือ ( 2.04 ต่อ 1.79 น.) การเปลี่ยนแปลงใน CTR เหล่านี้ประกอบกับการเติบโตของความต้องการการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมนี้เพิ่มขึ้น +53.52% อาจส่งผลให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้น

ข่าวสาร เป็นสิ่งสุดท้ายที่จะเข้าสู่กลุ่มอุตสาหกรรมของไตรมาสนี้ซึ่งมีการบันทึกการเปลี่ยนแปลงอัตราการคลิกผ่าน และความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้น จำนวนการแสดงผลเพิ่มขึ้น +37.37% ในขณะที่ CTR สำหรับเว็บไซต์อันดับ แรก ในการค้นหาบน มือถือ ลดลง 1.65 pp

นี่คือภาพกราฟิกของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมทั้งสิบที่กล่าวถึงข้างต้น:

B. อุตสาหกรรมที่มีความต้องการค้นหาลดลง

ไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2564 เว็บไซต์ที่ติดอันดับ หนึ่ง ในอุตสาหกรรม อสังหาริมทรัพย์ มี อัตราการเติบโต 1.40 pp ใน CTR จากการสืบค้นบน มือถือ ในทางกลับกัน ความต้องการค้นหาสำหรับอุตสาหกรรมนี้มีการสูญเสียเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า (-9.07% เพื่อให้แม่นยำยิ่งขึ้น)

การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยใน CTR ที่ด้านบนสุดได้รับการจดทะเบียนในอุตสาหกรรม อาชีพ แล้วเช่นกัน สำหรับการค้นหา เดสก์ท็อป ในครั้งนี้ ดังนั้น เว็บไซต์อันดับ แรกที่แพ้ โดยเฉลี่ย 0.95 ต่อคน ในไตรมาสที่สี่นี้ ในขณะที่จำนวนการแสดงผลของอุตสาหกรรมโดยรวมลดลง -4.62%

และตอนนี้ มาเข้าสู่อุตสาหกรรมที่มีอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นสูงสุดสำหรับตำแหน่งเดียว: ยานยนต์ ในที่นี้ CTR สำหรับเว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก ในการค้นหาจากอุปกรณ์ เดสก์ท็อป เติบโตขึ้น โดยเฉลี่ย 2.66 pp ในขณะที่ บน มือถือ การเปลี่ยนแปลงมี การเติบโตอย่างน่าทึ่ง 3.65 pp อย่างไรก็ตาม การแสดงผลโดยรวมของอุตสาหกรรมลดลง -6.27% ในไตรมาสที่ 4 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3

อุตสาหกรรม การเงินส่วนบุคคล CTR ลดลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเริ่มขึ้นเมื่อสองไตรมาสที่แล้ว สำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับแรก แต่คราวนี้เฉพาะบนอุปกรณ์พกพาเท่านั้น ดังนั้นเว็บไซต์ ที่ ติดอันดับบน มือถือ จึงมีอัตราการคลิกผ่าน ลดลง โดยเฉลี่ย 0.92 pp ในขณะเดียวกัน การแสดงผลสำหรับอุตสาหกรรมนี้ลดลงเล็กน้อย -5.62%

ข่าวดีสำหรับเว็บไซต์ในภาค การศึกษา ที่เราต้องย้อนกลับไปเมื่อหนึ่งปีก่อน เพื่อหาครั้งสุดท้ายที่อุตสาหกรรมบันทึก CTR เพิ่มขึ้น ที่นี่ เว็บไซต์อันดับ หนึ่ง บน เดสก์ท็อป มีอัตราการคลิกผ่าน เพิ่มขึ้น 1.38 ต่อคน ในขณะที่การแสดงผลโดยรวมของอุตสาหกรรมลดลง -52.02%

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด มาดูหมวด Society ซึ่งบันทึก CTR ที่เพิ่มขึ้นทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ บน เดสก์ท็อป เว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก เห็นการ เติบโตของ 1.00 pp ในขณะที่บน มือถือ การ เพิ่มขึ้น นั้นยิ่งใหญ่กว่า โดยเท่ากับ 1.34 pp ที่นี่ ความต้องการการค้นหาโดยรวมของอุตสาหกรรมลดลง -17.16%

นี่คือภาพรวมของการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่กล่าวถึงข้างต้น:

เพียงเท่านี้…ไตรมาสที่สี่

เป็นไตรมาสที่มีเหตุการณ์ค่อนข้างมาก! เราพบว่าผลกระทบต่อ CTR ของการเลื่อนหน้าจออย่างต่อเนื่องของ Google สำหรับตลาดสหรัฐฯ คืออะไร เราได้ดูการเปรียบเทียบ YoY และค้นพบกลุ่มและอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง

ต่อไป มาดูกันว่าปีใหม่จะมีอะไรรออยู่บ้างจากมุมมองของอัตราการคลิกผ่าน แต่ทั้งหมดนี้ในรายงาน CTR การวิเคราะห์รายไตรมาสถัดไปของเรา

ถึงเวลานั้น อยู่อย่างปลอดภัยและมีสุขภาพดี!