Microsoft Ads 101: 몇 분 안에 시작 및 실행

Google은 세계에서 가장 큰 검색 엔진 광고 플랫폼입니다. 그러나 Microsoft Advertising은 더 낮은 CPC와 Bing에서의 경쟁 감소를 포함하여 잠재적인 이점이 있습니다.

살펴볼 가치가 있으며 이 문서에서는 시작하는 방법을 보여줍니다. Microsoft Ads를 설정하는 단계별 프로세스와 캠페인 실행을 위한 모범 사례를 살펴보겠습니다.

Microsoft Ads 계정을 설정하는 방법

첫 번째 단계는 Microsoft Advertising에서 계정을 만드는 것입니다.

Microsoft Advertising 계정을 처음 만들 때 Google에서 캠페인을 가져올 수 있는 옵션이 있습니다. 현재 Google 캠페인이 없거나 새로 시작하려는 경우 '새 캠페인 만들기'로 진행하세요.

계정 생성 과정에서 광고 캠페인을 만들 수 있지만 지금은 건너뛰는 것이 좋습니다.

다음으로 결제 정보를 추가합니다. 광고 비용을 지불하는 방법은 두 가지가 있습니다.

• 선불 을 사용하면 계정에 자금을 추가하고 해당 자금에서 요금을 공제할 수 있습니다. PayPal, 수표/은행 송금 또는 신용/직불 카드로 결제할 수 있습니다.
• 후불 옵션을 사용하면 요금이 발생한 후 지불할 수 있습니다. 후불 옵션은 신용/직불 카드를 사용해야 합니다.

추가 지불 옵션을 건너뛰고 싶다면 나중에 다시 돌아올 수 있습니다.

그게 다야 방금 계정을 만들었습니다.

Microsoft Ads 캠페인을 설정하는 방법

먼저 '캠페인' 탭으로 이동하여 '캠페인 만들기' 버튼을 클릭합니다.

캠페인 목표

캠페인 목표에는 6가지 옵션이 있습니다.

1. 내 웹사이트 방문. 주요 목표가 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것이라면 이 옵션을 선택하십시오.
2. 내 사업장 방문. 오프라인 비즈니스가 있고 사람들이 상점, 사무실 또는 이벤트를 방문하기를 원하는 경우 이 목표를 선택하십시오.
3. 전환 제품 구매 또는 이메일 목록 등록과 같이 사람들이 웹사이트에서 취하는 작업을 추적하려면 이 옵션을 선택합니다.
4. 전화. 이 옵션을 사용하여 비즈니스에 더 많은 전화 통화를 유도하세요.
5. 동적 검색 광고. 동적 검색 광고를 사용하면 사이트 콘텐츠에 따라 광고가 자동으로 맞춤설정됩니다. 캠페인의 키워드를 선택하지도 않습니다. 동적 검색 광고가 적절한 경우에 대해 알아보려면 이 문서를 확인하세요.
6. 카탈로그에서 제품을 판매하십시오. 검색 결과 페이지에서 제품 이미지로 인벤토리를 보여주세요. 이 기능은 Google 쇼핑과 동일합니다.

캠페인 설정

다음으로 캠페인 설정을 정의할 차례입니다.

1. 캠페인 이름. 특히 계정 내에서 많은 수의 캠페인을 실행할 경우 캠페인 이름을 현명하게 지정하는 것이 중요합니다. 다음은 캠페인 이름 지정에 대한 모범 사례를 다루는 훌륭한 가이드입니다.
2. 캠페인 예산. 여기에서 하루에 광고에 지출할 금액을 설정할 수 있습니다. 여기에서 예산 계산 방법에 대해 자세히 알아보세요.
3. 위치. 국가를 기반으로 광고 위치를 설정하거나 타겟팅하려는 주, 도시, 좌표 또는 우편번호를 선택할 수 있습니다. 또한 타겟팅하지 않으려는 위치를 제외할 수 있습니다.

4. 누가 귀하의 광고를 볼 수 있습니다. 타겟 위치에 거주하는 사람들에게 광고를 표시하려면 "타겟 위치에 있는 사람들"을 선택하십시오. 대부분의 경우 "타겟 위치에 대한 페이지를 검색하거나 조회하는 사람들"을 선택하지 않을 것입니다(예: 여행 비즈니스).
5. 언어. 위치 타겟팅과 일치하는 언어를 선택하십시오.

광고그룹 및 키워드

다음 단계는 광고그룹의 이름을 지정하고 광고에 적합한 키워드를 선택하는 것입니다.

위 이미지에서 각 단어 앞에 있는 더하기 기호를 보셨을 것입니다. 이를 변형 확장검색이라고 하며 다음 네 가지 검색 유형 중 하나입니다.

1. 확장검색. 확장검색 유형을 사용하면 누군가가 검색창에 귀하의 키워드를 순서 없이 입력할 수 있으며 귀하의 광고는 계속 표시됩니다. 검색된 단어가 키워드와 느슨하게 관련되어 있으면 정확히 일치하지 않더라도(따라서 '확장' 검색) 광고가 게재됩니다. 확장검색은 일반적으로 가장 많은 트래픽을 생성하지만 광고는 덜 타겟팅됩니다.
2. 변형 확장검색 변형 확장검색 키워드를 사용하는 경우 순서는 다를 수 있지만 키워드는 검색어에 있어야 합니다. 트래픽은 적지만 관련성이 높아집니다.
3. 구문 일치. 구문검색 키워드는 검색어가 작성된 순서대로 모든 키워드를 포함해야 하기 때문에 일반적으로 타겟이 명확한 트래픽을 웹사이트로 가져옵니다. 또한 귀하의 키워드가 포함된 롱테일 키워드를 입력하는 새로운 잠재고객에게 노출됩니다.
4. 정확히 일치. 정확히 일치하려면 검색어가 귀하의 키워드와 편차 없이 일치해야 하며 검색어에는 다른 단어가 포함될 수 없습니다. 일치검색이 가장 타겟팅되지만 트래픽은 가장 적습니다.

각 일치 유형에 대해 자세히 알아보려면 다음을 참조하세요.

키워드 아이디어에 대한 영감이 필요하면 Wordtracker, SEMrush, Adzooma 또는 Moz와 같은 도구를 사용하십시오.

키워드를 선택했으면 "저장"을 클릭하십시오. 다음으로 광고 생성 프로세스에 대해 알아보겠습니다.

광고

'광고 만들기'를 클릭합니다.

다음으로 다음 정보를 입력합니다.

1. 광고 유형. 확장 텍스트 광고와 반응형 검색 광고 중에서 선택하세요. 확장 텍스트 광고를 사용하는 경우 만드는 각 광고에 대해 고유한 제목과 설명을 작성해야 합니다. 반응형 검색 광고를 통해 Microsoft Advertising은 자동으로 헤드라인과 설명을 결합합니다.
2. 최종 도착 URL. 방문 페이지의 URL을 입력합니다.
3. 제목 부분 1. 사람들은 일반적으로 광고가 관련성이 있는지 판단하기 위해 제목을 먼저 봅니다. 제목에 키워드를 포함하는 것이 좋습니다.
4. 제목 부분 2. 광고의 부제목으로 첫 번째 제목과 세로 막대로 구분됩니다.
5. 제목 부분 3. 마지막 제목은 덜 중요하고 광고에 전혀 표시되지 않을 수 있지만 여전히 유용한 컨텍스트를 제공합니다.
6. 길. 관련 키워드로 경로 이름을 지정하십시오. 예를 들어, 치과 의사라면 첫 번째 경로 이름을 "치아"로 지정하고 두 번째 경로 이름을 "미백"으로 지정하여 해당 경로가 검색어와 관련되도록 할 수 있습니다. 표시 URL은 'domain.com/teeth/whitening'으로 표시됩니다. 각 경로에는 15자 제한이 있습니다.
7. 광고문안 1. 첫 광고문안에 중요한 정보를 포함하십시오. 좋은 PPC 광고 카피(설명 포함)의 예를 보려면 이 기사를 확인하십시오.
8. 광고문안 2. 두 번째 광고문안은 귀하의 광고에 표시되지 않을 수 있습니다.
9. 모바일 URL. 모바일 사용자를 위한 다른 URL이 없는 한 최종 도착 URL과 동일해야 합니다.

귀하의 광고가 검색 사용자에게 표시되는 방식입니다.

동적 키워드 삽입을 사용하는 방법

제목 상자에 "{"를 입력하면 "키워드 삽입"을 선택할 수 있습니다.

키워드 삽입 기능은 사용자가 입력한 정확한 키워드와 일치합니다. 예를 들어 치아 미백 및 치아 미백을 포함하는 키워드가 있고 제목을 "오늘 {keyword: dental} 약속 예약"으로 설정했다고 가정해 보겠습니다.

누군가 "치과 미백"을 입력하면 귀하의 광고는 "오늘 치과 미백 예약을 예약하세요"로 표시됩니다. 검색자의 키워드를 광고에 표시할 수 없는 경우 광고는 자동으로 기본 텍스트를 표시합니다(예: "오늘 치과 진료 예약").

(기본 텍스트의 경우 여러 시나리오에서 작동하는 일반적인 것을 선택하십시오.)

광고 확장

9개의 핵심 광고 확장이 있으며 그 중 일부는 Microsoft Ads에 고유합니다. (앱이 있는 경우 앱 다운로드를 촉진하는 10번째 확장 기능도 있습니다.)

1. 액션 확장

이를 통해 광고에 클릭 유도문안 버튼을 삽입할 수 있어 광고의 클릭률을 높일 수 있습니다.

2. 가격 확장

가격 광고 확장을 사용하면 클릭하기 전에 샘플 가격을 볼 수 있습니다. 가격 광고 확장을 사용하면 관련성을 높이고 광고 전환을 개선할 수 있습니다.

3. 추가 사이트링크 정보

사이트링크 광고 확장을 사용하면 특정 제품이나 제안에 대한 추가 링크를 포함할 수 있습니다. 광고 노출 영역을 크게 늘려 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다.

4. 확장 문구

확장 문구는 광고의 화면 공간도 늘립니다. 이를 사용하여 제품 기능이나 이점을 강조할 수 있습니다. 그러나 추가 사이트링크 정보와 달리 콜아웃 광고 확장은 광고에 링크를 추가하지 않습니다.

5. 구조화된 스니펫 확장

구조화된 스니펫 광고 확장을 사용하면 제품 또는 서비스의 측면을 강조할 수 있습니다. 구조화된 스니펫에는 헤더와 헤더와 관련된 2~10개의 단어 목록이 포함되어 있습니다. 예를 들어 헤더가 "서비스"인 경우 헤더와 관련된 단어는 "오일 교환" 및 "브레이크 수리"일 수 있습니다.

6. 리뷰 확장

추가 리뷰 정보를 사용하면 "신뢰할 수 있고 확실하며 신뢰할 수 있는 출처의" 고객 리뷰를 광고에 표시할 수 있습니다. Microsoft의 리뷰 확장 정책에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.

7. 추가 위치 정보

오프라인 비즈니스를 소유하고 있는 경우 유용합니다. 추가 위치 정보를 사용하면 쉽게 참조할 수 있도록 사업장의 실제 위치를 추가할 수 있습니다(잠재고객이 귀하의 주소를 찾기 위해 귀하의 광고를 클릭하도록 강요하는 대신).

8. 추가 전화번호 정보

추가 전화번호 정보는 광고에 전화번호를 표시합니다. 내 전화번호는 PC, 태블릿, 스마트폰 등 모든 기기에 표시될 수 있습니다. PC와 태블릿에서 사람들은 Microsoft Ads의 독점 기능인 무료 Skype 통화를 사용하여 전화를 걸 수 있습니다.

스마트폰에서 사람들은 내 번호를 탭하여 전화를 걸 수 있습니다. Microsoft에 따르면 추가 전화번호 정보가 있는 광고는 그렇지 않은 광고보다 클릭률이 3~6% 더 높습니다.

9. 이미지 확장자

이미지 광고 확장을 사용하면 검색 광고가 비검색 게재위치에 게재될 수 있습니다.

광고에 사용할 수 있는 이미지에는 몇 가지 요구 사항이 있습니다.

• 최소 이미지 크기: 760 x 400픽셀,
• 최대 이미지 크기: 1,900 x 1,000픽셀,
• 필요한 가로 세로 비율: 16:9;
• 사용 가능한 파일 형식: .jpeg, .png 및 .gif.

다음 단계는 예산과 입찰가를 설정하는 것입니다.

예산

귀하의 예산은 귀하가 얼마나 편안하게 지출할 수 있는지와 귀하가 속한 산업에 따라 결정됩니다. 유료 전략을 실행하기 전에 보고 있는 CPC의 종류를 파악하십시오.

시작하는 데 도움이 되도록 Microsoft Advertising은 키워드를 선택할 때 제안된 입찰가를 제공합니다. Bing의 첫 페이지에 표시하기 위해 지출해야 하는 비용에 대한 추정치입니다.

이 입찰가는 추정치일 뿐입니다. 캠페인 실적을 주시하고 그에 따라 입찰가를 조정하세요.

입찰 전략

세 가지 주요 입찰 전략이 있습니다.

1. 수동: 수동 입찰을 사용하면 광고그룹 및 키워드에 대한 입찰가를 설정하고 이러한 입찰가는 변경하지 않는 한 고정으로 설정됩니다.
2. 향상된 CPC 입찰기능: 향상된 CPC 입찰기능을 사용하면 입찰가를 수동으로 설정하고 전환 가능성이 높을 때 Microsoft Ads에서 자동으로 입찰가를 높이거나 낮춥니다. 향상된 CPC 입찰기능 광고에는 특정 지역 제한이 있습니다.
3. 클릭수 최대화: 입찰가는 설정된 예산 내에서 클릭수를 최대화하는 숫자로 자동 설정됩니다. (최대 CPC를 설정할 수 있는 옵션이 있습니다.)

자동 광고를 사용하면 시간을 절약할 수 있지만 제어할 수 있는 권한이 훨씬 더 적다는 단점이 있습니다. 그리고 이러한 잠재력에도 불구하고 PPC 자동화가 수동 입찰보다 우수한 성능을 보장하지는 않습니다.

전환추적

측정한 항목만 최적화할 수 있지만 전환 추적은 자동화에도 매우 중요합니다. 많은 Microsoft Ads 기능은 전환 추적 데이터의 양과 품질에 따라 달라집니다.

전환 추적을 설정하는 방법

'전환추적'을 클릭합니다.

그런 다음 "시작하기"를 클릭하십시오.

그런 다음 "UET 태그 만들기"를 클릭합니다.

"UET 태그 이름" 섹션을 입력합니다. 설명을 위해 페이지 이름이나 페이지 URL을 작성하는 것이 좋습니다.

다음 단계에서는 사이트에 태그를 구현하는 다른 방법이 있지만 Google 태그 관리자(GTM)를 사용하여 UET 태그를 설정하겠습니다.

GTM 컨테이너로 이동하여 "새 태그"를 클릭합니다.

그런 다음 태그 구성에서 연필 아이콘을 클릭합니다.

아래로 스크롤하여 "Bing Ads 범용 이벤트 추적"을 클릭합니다.

Microsoft Ads 계정으로 이동하여 "전환 추적"에서 "UET 태그"를 클릭하십시오. UET 태그에서 태그 ID를 복사합니다.

GTM으로 돌아가서 태그 ID를 "Bing Ads UET 태그 ID" 섹션에 붙여넣습니다.

트리거 창에서 연필 아이콘을 클릭합니다.

모든 페이지를 선택하고 추가를 클릭합니다.

태그 이름을 입력하고 저장을 클릭합니다.

제출을 클릭합니다.

마지막으로 게시를 클릭합니다.

24시간 이내에 Microsoft Advertising 계정의 UET 태그 창에서 확인된 태그를 확인해야 합니다.

전환 목표

웹사이트에 대한 전환추적을 추가한 후 전환 목표를 만드십시오.

전환 목표를 설정하는 방법

'전환 목표'로 이동하여 '전환 목표 만들기'를 클릭합니다.

전환 목표의 이름을 지정하고 추적하려는 측정값을 가장 잘 설명하는 목표를 선택합니다.

도착 URL(예: "감사합니다" 페이지)을 기반으로 한 예를 살펴보겠습니다.

고객이 감사 페이지(이 예에서는 감사 페이지)에 도달할 때 전환이 기록되도록 도착 URL을 추가합니다.

도착 URL의 경우 Google 애널리틱스 목표에 표시되는 것과 유사한 4가지 옵션이 있습니다.

1. 같음. 전환으로 집계하려면 사용자가 방문하는 URL이 도착 URL과 정확히 일치해야 합니다.
2. 로 시작합니다. 귀하의 URL로 시작하는 페이지 방문은 모두 전환으로 계산됩니다. 예를 들어 도착 URL이 'abc.com/example/'으로 설정된 경우 'abc.com/example/abcd'가 전환으로 기록됩니다.
3. 포함합니다. 귀하의 URL 또는 키워드가 포함된 사이트 방문은 모두 전환으로 집계됩니다. 예를 들어 도착 URL을 'thank-you'로 설정하면 'abc.com/thank-you'와 'abc.com/example/thank-you'가 모두 전환으로 집계됩니다.
4. 정규식. 특정 제품에 대한 구매를 추적하려는 경우 유용한 옵션입니다. 자세한 내용은 이 페이지를 확인하십시오.

도착 URL을 설정했으면 나머지 정보를 입력하고 저장을 클릭하여 프로세스를 완료할 수 있습니다. 추가 도움이 필요하면 전환 목표 생성에 대한 Microsoft 가이드를 확인하세요.

Microsoft Ads를 사용한 리마케팅

리마케팅은 유료 검색 마케팅의 전환율을 크게 높일 수 있습니다. 귀하의 사이트를 방문했지만 아직 전환하지 않은 웹사이트 방문자를 다시 참여시키는 방법입니다.

Microsoft Ads에서 리마케팅 ​​목록을 만드는 방법

리마케팅 목록을 만들려면 '공유 라이브러리'로 이동하여 '잠재고객'을 클릭하세요.

'리마케팅 목록 만들기'를 클릭합니다.

다음 섹션을 작성하십시오.

1. 리마케팅 목록 이름입니다. 리마케팅 목록을 가장 잘 설명하는 이름을 작성하십시오.
2. 잠재고객에 추가할 대상. 네 가지 규칙 중 하나를 선택합니다.

예를 들어 규칙을 'URL 포함 환영'으로 설정하면 리마케팅 ​​광고는 URL에 '환영'이 포함된 페이지를 방문한 전환되지 않은 사용자를 타겟팅합니다.

3. 가입 기간: 전환하지 않은 사람들을 포기하기 전에 몇 일을 기다릴 의향이 있는지 입력하십시오. SearchEnginePeople의 Nick Supapol은 가입 기간을 판매 주기(예: 14일)와 일치시키기 위해 시간 지연 보고서를 사용할 것을 권장합니다.
4. 태그 이름. 전환추적 단계에서 확인한 태그 이름을 선택합니다.

Microsoft Ads: 독점 기능 및 혜택

Google Ads와 Microsoft Ads는 많은 유사점을 공유하지만 Microsoft Ads에만 있는 기능이 있습니다. 또한 미국 데스크톱 검색에 대한 검색 시장 점유율의 거의 26%를 차지하는 Bing 트래픽에 액세스할 수 있습니다(트래픽이 증가하고 있음).

다음은 Microsoft Ads의 몇 가지 주요 기능입니다.

경쟁 탭

경쟁 탭에서 노출 점유율, 평균 게재순위 등과 같은 경쟁사의 주요 광고 성과 측정항목을 엿볼 수 있습니다.

또한 경쟁업체가 여러 장치와 시간에 따라 수행하는 방식을 볼 수 있습니다.

링크드인 프로필 타겟팅

LinkedIn 프로필 타겟팅을 사용하면 다음을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

1. 산업. 전. 금융, 의료, 농업.
2. 회사. 전. 마이크로소프트, 구글, 페이스북.
3. 작업 기능. 전. 운영, 부동산, 관리.

예를 들어, PPC 소프트웨어를 판매하고 의사 결정권자에게 다가가고 싶다고 가정해 보겠습니다. Linkedin 타겟팅을 사용하면 PPC 분석가 대신 디지털 마케팅 이사에게 도달할 수 있습니다.

Google Ads에서 캠페인 가져오기

Google Ads에서 Microsoft 계정으로 캠페인을 가져오는 경우 지원되는 도시와 국가에 차이가 있으므로 타겟 위치를 다시 확인하세요.

대부분의 경우 타겟팅이 주 및 국가 수준을 기반으로 하는 경우 문제가 없습니다. 그러나 DMA와 MSA에 이르면 상황이 까다로워질 수 있습니다. 여기에서 Google Ads를 가져오는 방법에 대한 자세한 가이드를 확인하세요.

Google에서 판매자 센터를 가져오는 방법

Google에서 쇼핑 광고를 설정한 경우 Google Merchant Center를 Microsoft Ads로 가져올 수도 있습니다. 먼저 Microsoft Ads로 이동하여 "도구"를 선택합니다. 그런 다음 "Microsoft 판매자 센터"를 클릭하십시오.

아직 스토어를 만들지 않았다면 "스토어 만들기"를 클릭하세요. 도메인 확인 단계에서 멈춘 경우 전환 추적 섹션에 설명된 단계에 따라 UET 코드를 복사하여 웹사이트에 붙여넣습니다. 그런 다음 대상 URL에서 "UET 태그를 통해 확인됨"을 선택합니다.

다음 단계는 Google에서 판매자 상점을 가져오는 것입니다. 여기에서 전체 프로세스가 포함된 자습서에 액세스할 수 있습니다.

결론

광고 활동을 위해 주로 Google Ads에 의존해 왔다면 Microsoft Advertising은 조합에 추가할 수 있는 훌륭한 대안입니다. 많은 마케터와 조직이 Google로만(또는 주로) 광고하기 때문에 새로운 플랫폼을 배우고자 하는 사람들에게는 많은 기회가 있습니다.

Linkedin 프로필 타겟팅 및 다양한 광고 확장과 같은 유용한 기능을 통해 Microsoft Advertising에는 독점적인 기회도 있습니다. Microsoft Ads를 처음부터 설정하는 경우에도 아무것도 없는 상태에서 라이브 캠페인으로 전환하는 데 몇 시간이면 충분합니다.