5 สิ่งสำคัญที่ต้องรู้เกี่ยวกับส่วนแบ่งการแสดงผลของ Google AdWords

เผยแพร่แล้ว: 2018-02-23

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญ PPC เราอยู่ในโลกแห่งตัวเลขและการวิเคราะห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน AdWords เราได้รับเมตริกจำนวนมากและคาดว่าจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเมื่อตัวเลขบอกเล่าเรื่องราว วิธีนี้ดีมาก ตราบใดที่เรารู้ว่าตัวเลขกำลังบอกอะไรเรา และวิธีใช้มันให้เต็มศักยภาพ

ด้านล่างนี้ ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับเมตริกหนึ่งที่ไม่ค่อยมีประโยชน์ ส่วนแบ่งการแสดงผลของ AdWords เมื่อคิดถึงส่วนแบ่งการแสดงผล สิ่งสำคัญคือต้องรู้ห้าสิ่งนี้:

ส่วนแบ่งการแสดงผล คืออะไร
ทำไมถึง สำคัญกับคุณ
ซึ่ง อยู่ในบัญชี AdWords ของคุณ
วิธี อ่านและวัดค่า
เมื่อ มีโอกาสเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุด

ส่วนแบ่งการแสดงผลคืออะไร?

ส่วนแบ่งการแสดงผลเป็นเพียงเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่โฆษณาได้รับจากจำนวนการแสดงผลที่อาจได้รับ จริง

ตัวอย่างเช่น ส่วนแบ่งการแสดงผล 33% หมายความว่าจากการประมูลทั้งหมดที่คุณสามารถแสดงได้ คุณรวมอยู่ในการประมูลประมาณ ⅓ เท่านั้น หากคุณเป็นคนประเภทครึ่งแก้ว แสดงว่าคุณเสียการจราจร 67%

เมื่อเราเข้าสู่เมตริกต่างๆ ของส่วนแบ่งการแสดงผล เราจะเห็นว่าข้อมูลทั้งหมดเข้ากันได้อย่างไร และเหตุใดแต่ละเมตริกจึงมีความสำคัญ

เหตุใดส่วนแบ่งการแสดงผลจึงมีความสำคัญ

ในระดับสูง ส่วนแบ่งการแสดงผลมีความสำคัญ เนื่องจากเป็นช่องทางที่ชัดเจนของโอกาสที่โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้มากขึ้น

ยกตัวอย่างต่อไปนี้:

ที่นี่เราเห็นส่วนแบ่งการแสดงผลตั้งแต่ 70.8% ถึง 100% ยิ่งส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณสูงขึ้นเท่าใด คุณก็ยิ่งเข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้นจากจำนวนผู้ใช้ทั้งหมดที่คุณมีสิทธิ์เข้าถึง ส่วนแบ่งการแสดงผล 70.8% บ่งชี้ว่ายังมีช่องว่างในการปรับปรุงและมีพื้นที่สำหรับแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้มากขึ้น ในขณะที่ส่วนแบ่งการแสดงผล 100% แสดงว่าโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้ที่มีสิทธิ์ 100%

ระดับของส่วนแบ่งการแสดงผลและตำแหน่งที่อยู่ภายใน AdWords

เมื่อดูส่วนแบ่งการแสดงผลสามารถดูได้สามระดับต่อไปนี้ โปรดทราบว่าส่วนแบ่งการแสดงผลในการค้นหาและการแสดงผลจะคำนวณตามเครือข่ายที่เกี่ยวข้อง (การค้นหาหรือการแสดงผล)

แคมเปญ: ภาพรวมระดับสูงว่าแคมเปญมีจุดใดในภาพรวม
กลุ่มโฆษณา: ละเอียดยิ่งขึ้นและเน้นเฉพาะข้อความโฆษณาและคำหลักที่อยู่ในกลุ่มโฆษณาดังกล่าว
คีย์เวิร์ด: ละเอียดเท่าที่จะหาได้และเป็นตัวชี้วัดที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ดแต่ละคำ

ในแต่ละระดับ สามารถดึงเมตริกขึ้นได้โดยไปที่คอลัมน์และแก้ไขคอลัมน์เพื่อรวมส่วนแบ่งการแสดงผล:

ในภาพหน้าจอด้านบน เมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลทั้งหมดจะแสดงรายการและสามารถดูได้ แม้ว่าคำจำกัดความในบทนำยังคงเหมือนเดิม แต่มีส่วนแบ่งการแสดงผลอยู่สองประเภท ได้แก่ การแสดงผลและการค้นหา เมตริก "ดิสเพลย์" สามารถดูได้เฉพาะกับแคมเปญดิสเพลย์ และเมตริก "การค้นหา" สามารถดูได้เฉพาะกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา

ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไป ในเครือข่าย ดิสเพลย์ (งบประมาณ): เปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณไม่แสดงในเครือข่ายดิสเพลย์เนื่องจากงบประมาณของคุณต่ำเกินไป
การแสดงผลบนเครือข่ายดิสเพลย์ แบ่งปัน: บนเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น
ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไป (อันดับ): เปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณไม่ปรากฏบนเครือข่ายดิสเพลย์เนื่องจากอันดับของคุณต่ำเกินไป
CTR สัมพัทธ์: ประสิทธิภาพโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาบนไซต์อื่นๆ
ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไปจากการค้นหา (งบประมาณ): เปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณไม่แสดงในเครือข่ายการค้นหาเนื่องจากงบประมาณของคุณต่ำเกินไป
ค้นหา IS ของการทำงานแบบตรงทั้งหมด: ส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดเท่านั้น หมายเหตุ: ควรสูงกว่าคำหลักทั้งหมด
การแสดงผลในการค้นหา แบ่งปัน: เฉพาะในเครือข่ายการค้นหา
ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไปจากการค้นหา (อันดับ): เปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณไม่แสดงในเครือข่ายการค้นหาเนื่องจากอันดับของคุณต่ำเกินไป

วิธีอ่านและวัดส่วนแบ่งการแสดงผลของ AdWords

จากสมการส่วนแบ่งการแสดงผลที่แสดงในตอนต้นของบทความ เรามาวิเคราะห์รายละเอียดเพิ่มเติมว่ามีอะไรอยู่ในนั้นบ้าง เมื่อเกิดการประมูลขึ้น มีหลายปัจจัยที่เกี่ยวข้อง:

การเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมาย
สถานะโฆษณา: อนุมัติ การอนุมัติจำกัด ไม่อนุมัติ
คะแนนคุณภาพ

เมื่อทราบสิ่งนี้ เราสามารถตัดสินใจอย่างมีการศึกษาเกี่ยวกับวิธีการวัดส่วนแบ่งการแสดงผล KPI ต่อไปนี้เป็นที่แรกที่คุณควรวิเคราะห์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพส่วนแบ่งการแสดงผล

ตำแหน่งเฉลี่ย: นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการจับผลไม้ห้อยต่ำ อันดับเฉลี่ยที่สูงบ่งชี้ว่ามีที่ว่างให้เลื่อนขึ้นใน SERP เพื่อให้โฆษณาของคุณได้รับการดูบ่อยขึ้น ตำแหน่งเฉลี่ยที่ต่ำบ่งชี้ว่าคุณอาจไม่สามารถเลื่อนขึ้นใน SERP ได้ แต่ด้านอื่นๆ อาจต้องปรับปรุง
คะแนนคุณภาพ: คะแนนคุณภาพที่ ต่ำกว่าบ่งชี้ว่าความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณาและความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นพื้นที่ที่สามารถปรับปรุงได้ การทำงานเพื่อปรับปรุงพื้นที่เหล่านี้ จะส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของคุณและทำให้โฆษณาของคุณมีอันดับสูงขึ้นในการประมูล
การกำหนดเป้าหมาย: มีการกำหนดเป้าหมายเฉพาะที่ไม่ตรงกับผู้บริโภคของคุณหรือไม่? การวิเคราะห์ประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดทำให้คุณสามารถดึงกลับในพื้นที่ที่ไม่มีประสิทธิภาพ และมุ่งเน้นที่ส่วนที่ขับเคลื่อนโอกาสในการขายและการขาย

3 โอกาสในการเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุด

หลังจากทำการวิเคราะห์ทั้งหมดของคุณแล้ว มีหลายวิธีในการเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลอย่างต่อเนื่อง ด้านล่างนี้คือเส้นทางบางส่วนที่ฉันใช้ไปในอดีต แต่สุดท้ายแล้ว แต่ละบัญชีจะแตกต่างกัน

การปรับราคาเสนอครั้งเดียวหรือการปรับราคาเสนออัตโนมัติ สามารถทำสิ่งมหัศจรรย์ได้ เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผล ฉันได้ตั้งกฎอัตโนมัติสำหรับระยะเวลาที่กำหนด กฎอัตโนมัติสามารถเน้นที่อันดับเฉลี่ย กฎการเสนอราคาสำหรับด้านบนของหน้า ฯลฯ ซึ่งจะช่วยในการประมูลเพื่อเพิ่มอันดับเฉลี่ยโดยรวม ดังนั้นจึงมีผลกระทบต่อส่วนแบ่งการแสดงผลด้วย
การทดสอบโฆษณา เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มคะแนนคุณภาพและมีอิทธิพลต่อส่วนแบ่งการแสดงผล การหมุนเวียนข้อความโฆษณาได้พิสูจน์แล้วว่าส่งผลต่อประสิทธิภาพโดยรวม แต่ยังช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภาษาที่กระตุ้นให้เกิด Conversion สูงขึ้น ด้วยสิ่งนี้ คุณกำลังพยายามปรับปรุงคะแนนคุณภาพ ซึ่งช่วยด้วยคะแนนคุณภาพ และด้วยเหตุนี้ ส่วนแบ่งการแสดงผล
กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ โดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดมีการแบ่งกลุ่มเพื่อดูผลลัพธ์ (เรียกว่า "ราคาเสนอเท่านั้น") เพราะจะทำให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ในอนาคต ตัวอย่างเช่น โดยการ "กำหนดเป้าหมาย" ผู้ชมหรือความสนใจต่างๆ คุณสามารถดูจำนวนผู้ใช้ที่อยู่ในเป้าหมายเฉพาะได้ จากจุดนั้น คุณสามารถตัดสินใจที่จะดึงกลับหรือผลักดันในพื้นที่ที่ไม่มีประสิทธิภาพหรือมีประสิทธิภาพ

ความประทับใจนั้นยอดเยี่ยม แต่แล้วอะไรล่ะ?

โดยสรุป ส่วนแบ่งการแสดงผลเป็นเมตริกที่มีคุณค่าซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดพื้นที่ในบัญชีของคุณที่ต้องปรับปรุงและมีสิทธิ์ได้รับการแสดงผลมากขึ้น เมื่อปรับให้เหมาะสมและดำเนินการอย่างจริงจัง จะสามารถช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมโดยรวมและทำให้การมีส่วนร่วมกับไซต์ แม้ว่าการเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลอาจไม่ทำให้ประสิทธิภาพกลับด้าน แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

แน่นอน การเสนอราคา การกำหนดเป้าหมาย และคะแนนคุณภาพเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในการทำให้โฆษณาของคุณแสดงใน SERP ขั้นต่อไปคือการเขียนสำเนาโน้มน้าวใจเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ค้นหาคลิก - ขั้นตอนก่อนคลิก แต่คุณไม่สามารถลืมขั้นตอนการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกได้ เนื่องจากมีความสำคัญพอๆ กับขั้นตอนอื่นๆ ในกระบวนการ ดูว่า Instapage สามารถเปลี่ยนการคลิกโฆษณาของคุณให้กลายเป็น Conversion ได้อย่างไร ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้

เกี่ยวกับผู้เขียน
Shannon Glass เป็นผู้จัดการบัญชีที่ Hanapin Marketing ซึ่งเธอจัดการบัญชีอีคอมเมิร์ซและลูกค้าเป้าหมาย เธออยู่ที่นั่นมานานกว่าสามปี โดยในตอนแรกเธอเริ่มอาชีพ PPC ของเธอในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิต นอกเหนือจากการจัดการบัญชีแล้ว เธอเขียนให้ PPCHero บล็อกของ Hanapin และช่วยเหลือเกี่ยวกับเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับ Hanapin เธอสนุกกับการเดินทางไปทั่วโลกและทดลองชิมอาหารใหม่ๆ