5 основных вещей, которые нужно знать о проценте полученных показов в Google AdWords

Как специалисты по контекстной рекламе, мы живем в мире цифр и анализа. В частности, в AdWords нам предоставляется множество показателей, и ожидается, что они будут способствовать изменениям, поскольку цифры рассказывают историю. Это замечательно, если мы знаем, что говорят нам числа и как использовать их в полной мере.

Ниже я расскажу вам об одной малоиспользуемой метрике; Процент полученных показов AdWords. Думая о проценте полученных показов, важно знать следующие пять вещей:

1. Какой процент полученных показов
2. Почему это важно для тебя
3. Где он находится в вашем аккаунте AdWords
4. Как это читать и измерять
5. Когда есть возможность увеличить процент полученных показов

Что такое процент полученных показов?

Процент полученных показов - это просто процент показов, полученных объявлением, по сравнению с количеством показов, которые оно могло бы получить на самом деле .

Например, процент полученных показов 33% означает, что из всех аукционов, которые вы могли бы показать, вы были включены только примерно в из них. Если вы относитесь к полупустому типу людей, это означает, что вы теряете 67% трафика.

Изучая различные показатели процента полученных показов, мы увидим, как все это сочетается друг с другом и почему каждый показатель важен.

Почему важен процент полученных показов

На высоком уровне важен процент полученных показов, поскольку он дает четкое представление о возможностях показа вашей рекламы большему количеству пользователей.

Возьмем, к примеру, следующее:

Здесь мы видим процент полученных показов от 70,8% до 100%. Чем выше ваш процент полученных показов, тем больше пользователей вы получили от общего числа пользователей, которых вы могли охватить. Процент полученных показов 70,8% указывает на то, что есть возможности для улучшения и возможности для показа вашей рекламы большему количеству пользователей, в то время как процент полученных показов 100% указывает на то, что ваше объявление было показано 100% подходящих пользователей.

Уровни процента полученных показов и его расположение в AdWords.

Процент полученных показов можно рассматривать на следующих трех уровнях. Обратите внимание, что процент полученных показов в поисковой и медийной сети рассчитывается на основе их соответствующей сети (поисковая или медийная).

• Кампания: общий обзор положения кампании в целом.
• Группа объявлений: более детализированная и ориентированная только на текст объявления и ключевые слова, содержащиеся в указанной группе объявлений.
• Ключевое слово: максимально подробный и надежный показатель эффективности каждого ключевого слова.

На каждом уровне показатели можно просмотреть, перейдя к столбцам и изменив столбцы, чтобы включить процент полученных показов:

На скриншоте выше перечислены все показатели процента полученных показов, которые можно просмотреть. Хотя определение во введении остается прежним, существует два типа процента полученных показов - медийная реклама и поиск. Показатели в контекстно-медийной сети можно просматривать только в кампаниях в контекстно-медийной сети, а показатели в поисковой сети - только в кампаниях в поисковой сети.

• Процент потерянных показов в КМС (бюджет): процент случаев, когда ваше объявление не показывалось в контекстно -медийной сети из-за слишком малого бюджета.
• Показы в медийной рекламе Поделиться: только в контекстно-медийной сети.
• Показатель потерянных показов (рейтинг): процент случаев, когда ваше объявление не показывалось в контекстно -медийной сети из-за слишком низкого рейтинга.
• Относительный CTR: эффективность вашего медийного объявления по сравнению с объявлениями на других сайтах.
• Процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет): процент случаев, когда ваше объявление не показывалось в поисковой сети из-за слишком малого бюджета.
• IS с точным соответствием в поисковой сети: ваш процент полученных показов только для ключевых слов с точным соответствием. Примечание: он должен быть выше, чем у всех ключевых слов.
• Показы в поисковой сети Поделиться: Только в поисковой сети.
• Процент потерянных показов в поисковой сети (рейтинг): процент случаев, когда ваше объявление не показывалось в поисковой сети из-за слишком низкого рейтинга.

Как читать и измерять процент полученных показов в AdWords

Из уравнения процента полученных показов, приведенного в начале статьи, давайте проанализируем более подробно, что в него входит. Когда проводится аукцион, в игру вступает ряд факторов:

• Ставки и таргетинг
• Статус объявления: одобрено, одобрено с ограничениями, отклонено
• Показатель качества

Зная это, мы можем принять обоснованные решения о том, как измерить процент полученных показов. Следующие ключевые показатели эффективности - это первое, что вам следует проанализировать, чтобы оптимизировать процент полученных показов.

• Средняя позиция: это простой способ поймать низко висящий фрукт. Высокая средняя позиция указывает на то, что есть место для продвижения вверх в поисковой выдаче, чтобы ваше объявление просматривалось чаще. Низкая средняя позиция указывает на то, что вы, возможно, не сможете продвинуться вверх по поисковой выдаче, но другие области могут нуждаться в улучшении.
• Показатель качества: более низкие показатели качества указывают на то, что текст объявления и релевантность целевой страницы после клика - это области, которые можно улучшить. Работая над улучшением этих областей, это повлияет на ваш показатель качества и позволит вашим объявлениям занять более высокие позиции на аукционах.
• Таргетинг: есть ли конкретный таргетинг, который не соответствует вашему потребителю? Анализ эффективности по всем таргетингам может позволить вам отступить в областях, которые неэффективны, и сосредоточиться на тех, которые действительно стимулируют потенциальных клиентов и продажи.

3 возможности увеличить процент полученных показов

После проведения всего анализа есть несколько способов стабильно увеличивать процент полученных показов. Ниже приведены некоторые маршруты, которые я использовал в прошлом, но, в конце концов, все аккаунты разные.

• Одноразовые корректировки ставок или автоматические корректировки ставок могут творить чудеса. Чтобы увеличить процент полученных показов, я установил автоматические правила на определенный период времени. Автоматические правила могут фокусироваться на средней позиции, правилах ставок для показа вверху страницы и т. Д. Это помогает на аукционах повысить общую среднюю позицию и, следовательно, также влияет на процент полученных показов.
• Тестирование рекламы - еще один способ повысить показатель качества и повлиять на процент полученных показов. Доказано, что ротация рекламного объявления влияет на общую производительность, но также позволяет рекламодателям лучше понять язык, который способствует увеличению конверсии. Таким образом, вы работаете над повышением показателя качества, что способствует повышению показателя качества и, следовательно, доли показов.
• Настройте таргетинг на свою аудиторию , убедившись, что весь таргетинг сегментирован для просмотра результатов (так называемый «только ставка»), потому что это позволяет проводить оптимизацию в будущем. Например, «таргетируя» различные аудитории или интересы, вы можете просто увидеть, сколько пользователей попадает в конкретную цель. С этого момента вы можете принимать решения отступать или продвигаться в неэффективных или эффективных областях.

Впечатления отличные, а что дальше?

Таким образом, процент полученных показов - это ценный показатель, который позволит вам определить области вашей учетной записи, которые нуждаются в улучшении и имеют право на получение большего количества показов. При оптимизации и серьезном подходе он может помочь вам увеличить общий трафик и, следовательно, повысить вовлеченность сайта. Хотя увеличение процента полученных показов не может перевернуть производительность, это отличная отправная точка.

Конечно, ставки, таргетинг и показатель качества являются важными первыми шагами на пути к показу ваших объявлений в поисковой выдаче. Следующим этапом является написание убедительной копии, чтобы побудить пользователей поиска нажимать кнопку мыши - этап перед щелчком. Но вы не можете забыть об этапе оптимизации после клика, потому что он так же важен, как и любой другой в этом процессе. Узнайте, как Instapage может превратить больше кликов по вашей рекламе в конверсии. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Об авторе
Шеннон Гласс - менеджер по работе с клиентами в компании Hanapin Marketing, где она управляет учетными записями в электронной коммерции и лидогенерации. Она проработала там более трех лет, где сначала начала свою карьеру в области контекстной рекламы в качестве специалиста по производству. Помимо управления учетными записями, она пишет для PPCHero, блога Hanapin, и помогает с дополнительным контентом для Hanapin. Ей нравится путешествовать по миру и пробовать новую еду.