关于 Google AdWords 展示次数份额的 5 大基本知识

作为 PPC 专家，我们生活在一个数字和分析的世界。 尤其是在 AdWords 中，我们获得了大量指标，预计会随着数字的讲述而推动变革。 这很好，只要我们知道数字告诉我们什么以及如何充分利用它们。

下面，我将向您介绍一个未充分利用的指标； AdWords 展示次数份额。 在考虑印象份额时，了解以下五件事很重要：

1. 展示次数份额是多少
2. 为什么这对你很重要
3. 它位于哪里AdWords帐户
4. 如何阅读和测量它
5. 当有机会最大化展示次数份额时

什么是印象份额？

展示次数份额只是广告收到的展示次数与其实际可能收到的展示次数的百分比。

例如，33% 的展示份额意味着在您本可以展示的所有竞价中，您只参与了其中的大约 1/3。 如果你是那种半杯半空的人，那意味着你失去了 67% 的流量。

当我们深入了解展示次数份额的各种指标时，我们将了解它们是如何组合在一起的，以及为什么每个指标都很重要。

为什么展示次数份额很重要

在较高的层面上，展示次数份额很重要，因为它为您的广告向更多用户提供机会领域描绘了清晰的路径。

以以下为例：

在这里，我们看到展示次数份额从 70.8% 到 100% 不等。 您的展示次数份额越高，在您有资格覆盖的用户总数中，您覆盖的用户就越多。 70.8% 的展示次数份额表示您的广告还有改进的空间和向更多用户投放的空间，而 100% 的展示次数份额表示您的广告已投放给 100% 的符合条件的用户。

展示次数份额水平及其在 AdWords 中的位置

在查看展示次数份额时，可以从以下三个层面进行查看。 请注意，搜索和展示展示份额是根据各自的网络（搜索或展示）计算的。

• 广告系列：对整个广告系列所处位置的高级概述。
• 广告组：更精细，仅关注所述广告组中包含的广告文案和关键字。
• 关键字：尽可能细化，是衡量每个关键字效果的可靠指标。

在每个级别，可以通过导航到列并修改列以包含展示次数份额来提取指标：

在上面的屏幕截图中，列出了所有展示次数份额指标并可查看。 虽然介绍中的定义保持不变，但存在两种类型的展示次数份额 — 展示广告和搜索广告。 “展示”指标只能通过展示广告系列查看，而“搜索”指标只能通过搜索广告系列查看。

• 展示广告丢失的 IS（预算）：您的广告因预算过低而未在展示广告网络上展示的次数百分比。
• 展示次数共享：仅在显示网络上。
• 展示广告丢失 IS（排名）：您的广告由于排名太低而未在展示广告网络上展示的次数百分比。
• 相对点击率：与其他网站上的广告相比，您的展示广告的效果如何。
• 搜索丢失的 IS（预算）：由于预算过低，您的广告未在搜索网络上展示的次数百分比。
• 搜索完全匹配是：仅完全匹配关键字的展示次数份额。 注意：它应该高于所有关键字。
• 搜索展示次数分享：仅在搜索网络上。
• 搜索丢失的 IS（排名）：您的广告因排名太低而未在搜索网络上展示的次数百分比。

如何阅读和衡量 AdWords 展示次数份额

从文章开头显示的印象份额方程式中，让我们更详细地分析其中的内容。 当拍卖发生时，有许多因素会起作用：

• 出价和定位
• 广告状态：已批准、有限批准、未批准
• 质量得分

知道了这一点，我们就可以就如何衡量印象份额做出一些有根据的决定。 以下 KPI 是您应该首先分析以优化展示次数份额的地方。

• 平均位置：这是一个简单的方法来捕捉一些悬而未决的果实。 较高的平均排名表明在 SERP 上有上升空间，以便您的广告被更频繁地查看。 较低的平均排名表明您可能无法在 SERP 上提升，但其他方面可能需要改进。
• 质量得分：较低的质量得分表明广告文案和点击后登陆页面的相关性是可以改进的领域。 通过努力改进这些方面，它将影响您的质量得分，并使您的广告在拍卖中排名更高。
• 定位：是否有与您的消费者不匹配的特定定位？ 分析所有定位的效果可以让您撤回效率低下的领域，并专注于推动潜在客户和销售的领域。

3 个最大化展示次数份额的机会

进行所有分析后，有几种方法可以稳步提高展示次数份额。 以下是我过去采取的一些路线，但归根结底，每个帐户都不同。

• 一次性出价调整或自动出价调整可以创造奇迹。 为了增加展示次数份额，我设置了特定时间段的自动规则。 自动规则可以关注平均排名、页首出价规则等。这有助于拍卖提高整体平均排名，因此，也会对展示次数份额产生影响。
• 广告测试是提高质量得分和影响印象份额的另一种方式。 事实证明，轮播广告文案会影响整体效果，但也能让广告商深入了解可提高转化率的语言。 有了这个，您正在努力提高质量得分，这有助于提高质量得分，从而提高展示次数份额。
• 通过确保对所有定位进行细分以查看结果（称为“仅出价”）来定位您的受众，因为这样可以在未来进行优化。 例如，通过“定位”各种受众或兴趣，您可以简单地查看有多少用户属于特定目标。 从那时起，您可以做出撤退或推进低效或高效领域的决定。

印象很好，但是呢？

总之，展示次数份额是一个有价值的指标，可让您确定帐户中需要改进并有资格获得更多展示次数的区域。 当优化并认真对待时，它可以帮助您提高整体流量，从而提高网站参与度。 虽然提高展示次数份额可能不会颠覆性能，但这是一个很好的起点。

当然，出价、定位和质量得分是让您的广告在 SERP 中展示必不可少的第一步。 下一阶段是撰写有说服力的文案以鼓励搜索用户点击——即点击前阶段。 但是您不能忘记点击后优化阶段，因为它与过程中的任何其他阶段一样重要。 了解 Instapage 如何将更多的广告点击转化为转化。 立即注册 Instapage Enterprise 演示。

关于作者
Shannon Glass 是 Hanapin Marketing 的客户经理，负责管理电子商务和 Lead Gen 客户。 她已经在那里工作了三年多，最初是作为制作专家开始她的 PPC 职业生涯的。 除了管理帐户外，她还为 Hanapin 的博客 PPCHero 撰稿，并协助 Hanapin 撰写其他内容。 她喜欢周游世界并品尝新食物。