GoogleAdWordsのインプレッションシェアについて知っておくべき5つの主な事項

公開: 2018-02-23

PPCの専門家として、私たちは数と分析の世界に住んでいます。特にAdWordsでは、多数の指標が提供されており、数字が物語を物語るように変化を促進することが期待されています。数字が何を示しているのか、そしてそれらを最大限に活用する方法を知っている限り、これは素晴らしいことです。

以下では、十分に活用されていない1つの指標について説明します。 AdWordsのインプレッションシェア。インプレッションシェアについて考えるときは、次の5つのことを知っておくことが重要です。

どのような印象のシェアがあります
なぜそれがあなたにとって重要なのか
それは、AdWordsアカウントに位置しどこ
それを読んで測定する方法
インプレッションシェアを最大化する機会がある場合

インプレッションシェアとは何ですか？

インプレッションシェアは、広告が実際に受信した可能性のあるインプレッション数に対する、広告が受信したインプレッションの割合です。

たとえば、33％のインプレッションシェアは、表示された可能性のあるすべてのオークションのうち、約1/3にしか含まれていなかったことを意味します。あなたがガラス半分空っぽのタイプの人なら、それはあなたがトラフィックの67％を失ったことを意味します。

インプレッションシェアのさまざまな指標に入ると、すべてがどのように組み合わされ、各指標が重要であるかがわかります。

インプレッションシェアが重要な理由

大まかに言えば、インプレッションシェアは、広告がより多くのユーザーに配信される機会の明確な道筋を描くため、重要です。

たとえば、次のようにします。

ここでは、70.8％から100％の範囲のインプレッションシェアが見られます。インプレッションシェアが高いほど、リーチする資格のあるユーザーの総数のうち、リーチしたユーザーの数が多くなります。インプレッションシェア70.8％は、改善の余地と広告がより多くのユーザーに配信される余地があることを示し、インプレッションシェア100％は、広告が対象ユーザーの100％に配信されたことを示します。

インプレッションシェアのレベルとAdWords内の場所

インプレッションシェアを見ると、次の3つのレベルで見ることができます。注として、検索と表示のインプレッションシェアは、それぞれのネットワーク（検索または表示）に基づいて計算されます。

キャンペーン：キャンペーン全体の概要。
広告グループ：よりきめ細かく、広告コピーとその広告グループに含まれるキーワードのみに焦点を当てます。
キーワード：可能な限りきめ細かく、各キーワードのパフォーマンスに関する確かな指標です。

各レベルで、列に移動し、列を変更してインプレッションシェアを含めることで、指標を取得できます。

上のスクリーンショットでは、すべてのインプレッションシェアの指標が一覧表示され、表示できます。イントロダクションの定義は同じですが、表示と検索の2種類のインプレッションシェアが存在します。「表示」メトリックは表示キャンペーンでのみ表示でき、「検索」メトリックは検索キャンペーンでのみ表示できます。

ディスプレイの紛失IS（予算）：予算が低すぎるためにディスプレイネットワークに広告が表示されなかった回数の割合。
表示impr。 共有：ディスプレイネットワーク上のみ。
ディスプレイ損失IS（ランク）：ランクが低すぎるためにディスプレイネットワークに広告が表示されなかった回数の割合。
相対クリック率：他のサイトと比較したディスプレイ広告の掲載結果。
検索が失われたIS（予算）：予算が低すぎたために検索ネットワークに広告が表示されなかった回数の割合。
完全一致の検索IS：完全一致キーワードのみのインプレッションシェア。注：すべてのキーワードよりも高くする必要があります。
imprを検索します。 共有：検索ネットワーク上のみ。
検索損失IS（ランク）：ランクが低すぎるために広告が検索ネットワークに表示されなかった回数の割合。

AdWordsのインプレッションシェアを読み取って測定する方法

記事の冒頭に示したインプレッションシェアの方程式から、その内容をさらに詳しく分析してみましょう。オークションが行われると、いくつかの要因が関係します。

入札とターゲティング
広告ステータス：承認済み、限定承認、不承認
品質スコア

これを知っていると、インプレッションシェアの測定方法について知識に基づいた決定を下すことができます。次のKPIは、インプレッションシェアを最適化するために最初に分析する必要がある場所です。

平均的な位置：これは、ぶら下がっている果物を捕まえる簡単な方法です。平均掲載順位が高いということは、広告がより頻繁に表示されるように、SERPを上に移動する余地があることを示しています。平均位置が低いということは、SERPで上に移動できない可能性があるが、他の領域では改善が必要な可能性があることを示しています。
品質スコア：品質スコアが低い場合は、広告コピーとクリック後のランディングページの関連性が改善される可能性があることを示しています。これらの領域の改善に取り組むことで、品質スコアに影響を与え、オークションで広告を上位にランク付けできるようになります。
ターゲティング：消費者と一致しない特定のターゲティングはありますか？すべてのターゲティングのパフォーマンスを分析することで、効率的でない領域を引き戻して、リードと売上を促進する領域に焦点を当てることができます。

インプレッションシェアを最大化する3つの機会

すべての分析を行った後、インプレッションシェアを着実に増やす方法はいくつかあります。以下は私が過去に取ったいくつかのルートですが、結局のところ、すべてのアカウントは異なります。

1回限りの入札単価調整や自動入札単価調整は、驚異的な効果をもたらします。インプレッションシェアを増やすために、特定の時間の自動ルールを設定しました。自動化されたルールは、平均掲載順位、ページ上部の入札ルールなどに焦点を当てることができます。これは、オークションで全体的な平均掲載順位を上げるのに役立ち、したがって、インプレッションシェアにも影響を与えます。
広告テストは、品質スコアを高め、インプレッションシェアに影響を与えるもう1つの方法です。広告コピーをローテーションするという行為は、全体的なパフォーマンスに影響を与えることが証明されていますが、広告主は、より高いコンバージョンを促進する言語についての洞察を得ることができます。これにより、品質スコアの向上に取り組んでいます。これは、品質スコア、つまりインプレッションシェアの向上に役立ちます。
将来の最適化が可能になるため、すべてのターゲティングが結果を表示するようにセグメント化されるようにして（「入札のみ」と呼ばれる） 、オーディエンスをターゲティングします。たとえば、さまざまなオーディエンスや関心を「ターゲティング」することで、特定のターゲットに該当するユーザーの数を簡単に確認できます。その時点から、非効率的または効率的な領域を撤回またはプッシュする決定を下すことができます。

印象は素晴らしいですが、それでは何ですか？

要約すると、インプレッションシェアは、アカウント内で改善が必要で、より多くのインプレッションを受け取る資格がある領域を特定できる貴重な指標です。最適化して真剣に検討すると、全体的なトラフィックを増やし、サイトのエンゲージメントを高めることができます。インプレッションシェアを増やしてもパフォーマンスが逆転することはないかもしれませんが、それは素晴らしい出発点です。

もちろん、入札、ターゲティング、品質スコアは、SERPに広告を表示するための重要な最初のステップです。次の段階は、検索ユーザーにクリックを促す説得力のあるコピーを作成することです。これはクリック前の段階です。ただし、クリック後の最適化段階は、プロセスの他の段階と同じくらい重要であるため、忘れることはできません。 Instapageがどのように広告クリックの多くをコンバージョンに変えることができるかをご覧ください。今すぐInstapageEnterpriseデモにサインアップしてください。

著者について
Shannon Glassは、Hanapin Marketingのアカウントマネージャーであり、eコマースアカウントとLeadGenアカウントを管理しています。彼女は3年以上そこにいて、最初はプロダクションスペシャリストとしてPPCのキャリアを始めました。アカウントの管理の他に、彼女はハナピンのブログであるPPCHeroに書き込み、ハナピンの追加コンテンツを支援しています。彼女は世界中を旅し、新しい食べ物を味わうことを楽しんでいます。