Die 5 wichtigsten Dinge, die Sie über den Anteil an möglichen Impressionen von Google AdWords wissen sollten

Veröffentlicht: 2018-02-23

Als PPC-Experten leben wir in einer Welt der Zahlen und Analysen. Insbesondere bei AdWords erhalten wir eine Reihe von Messwerten und erwarten, dass wir Veränderungen vorantreiben, da die Zahlen eine Geschichte erzählen. Das ist großartig, solange wir wissen, was uns die Zahlen sagen und wie wir sie optimal nutzen können.

Im Folgenden werde ich Sie durch eine nicht genutzte Metrik führen. Anteil an AdWords-Impressionen. Wenn Sie über den Anteil an möglichen Impressionen nachdenken, ist es wichtig, diese fünf Dinge zu wissen:

Wie hoch ist der Anteil an möglichen Impressionen ?
Warum es dir wichtig ist
Wo es sich in Ihrem AdWords-Konto befindet
Wie man es liest und misst
Wenn die Möglichkeit besteht, den Anteil an möglichen Impressionen zu maximieren

Was ist der Anteil an möglichen Impressionen?

Der Anteil an möglichen Impressionen ist einfach der Prozentsatz der Impressionen, die eine Anzeige erhalten hat, gegenüber der Anzahl der Impressionen, die sie tatsächlich hätte erhalten können.

Ein Anteil an möglichen Impressionen von 33 % bedeutet beispielsweise, dass Sie von allen Auktionen, die Ihnen hätten angezeigt werden können, nur in etwa ⅓ davon berücksichtigt wurden. Wenn Sie der Typ mit halbleerem Glas sind, bedeutet dies, dass Sie 67 % des Verkehrs verloren haben.

Wenn wir uns mit den verschiedenen Metriken zum Anteil an möglichen Impressionen befassen, werden wir sehen, wie alles zusammenpasst und warum jede Metrik wichtig ist.

Warum der Anteil an möglichen Impressionen wichtig ist

Auf einer hohen Ebene ist der Anteil an möglichen Impressionen wichtig, da er einen klaren Weg der Möglichkeiten aufzeigt, in denen Ihre Anzeige an mehr Nutzer geschaltet werden kann.

Nehmen Sie zum Beispiel Folgendes:

Hier sehen wir einen Anteil an möglichen Impressionen von 70,8% bis 100%. Je höher Ihr Anteil an möglichen Impressionen ist, desto mehr Nutzer haben Sie von der Gesamtzahl der Nutzer erreicht, die Sie erreichen konnten. Ein Anteil an möglichen Impressionen von 70,8% weist auf Verbesserungsbedarf hin und weist darauf hin, dass Ihre Anzeige an mehr Nutzer ausgeliefert werden kann, während ein Anteil an möglichen Impressionen von 100 % angibt, dass Ihre Anzeige an 100 % der berechtigten Nutzer geliefert wurde.

Ebenen des Anteils an möglichen Impressionen und Position innerhalb von AdWords

Der Anteil an möglichen Impressionen kann auf den folgenden drei Ebenen betrachtet werden. Hinweis: Der Anteil an Such- und Display-Impressionen wird basierend auf ihrem jeweiligen Netzwerk (Suche oder Display) berechnet.

Kampagne: Ein allgemeiner Überblick darüber, wo die Kampagne als Ganzes steht.
Anzeigengruppe: Detaillierter und konzentriert sich nur auf den Anzeigentext und die Keywords, die in der Anzeigengruppe enthalten sind.
Keyword: So detailliert wie möglich und eine solide Kennzahl für die Leistung jedes Keywords.

Auf jeder Ebene können die Messwerte abgerufen werden, indem Sie zu den Spalten navigieren und die Spalten ändern, um den Anteil an möglichen Impressionen einzuschließen:

Im obigen Screenshot sind alle Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen aufgeführt und können angezeigt werden. Während die Definition in der Einführung gleich bleibt, gibt es zwei Arten des Anteils an möglichen Impressionen – Display und Suche. "Display"-Messwerte können nur mit Display-Kampagnen und "Such"-Messwerte nur mit Suchkampagnen angezeigt werden.

Display Loss IS (Budget): Der Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Anzeige im Display-Netzwerk nicht geschaltet wurde, weil Ihr Budget zu niedrig war.
Impr. anzeigen share: Nur im Display-Netzwerk.
Display Lost IS (Rang): Der Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Anzeige im Display-Netzwerk nicht geschaltet wurde, weil Ihr Rang zu niedrig war.
Relative CTR: Die Leistung Ihrer Displayanzeige im Vergleich zu denen auf anderen Websites.
Search Lost IS (Budget): Der Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Anzeige im Such-Werbenetzwerk nicht geschaltet wurde, weil Ihr Budget zu niedrig war.
Genau passende Suche IS: Ihr Anteil an möglichen Impressionen nur für genau passende Keywords. Hinweis: Er sollte höher sein als der aller Keywords.
Suchimpr. teilen: Nur im Suchnetzwerk.
Search Lost IS (Rang): Der Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Anzeige im Such-Werbenetzwerk nicht geschaltet wurde, weil Ihr Rang zu niedrig war.

So lesen und messen Sie den Anteil an möglichen Impressionen in AdWords

Lassen Sie uns anhand der am Anfang des Artikels gezeigten Gleichung für den Anteil an möglichen Impressionen genauer analysieren, was darin enthalten ist. Bei einer Auktion spielen mehrere Faktoren eine Rolle:

Gebote und Ausrichtung
Anzeigenstatus: Freigegeben, eingeschränkt freigegeben, abgelehnt
Qualitätsfaktor

Mit diesem Wissen können wir fundierte Entscheidungen zur Messung des Anteils an möglichen Impressionen treffen. Die folgenden KPIs sind die ersten Punkte, die Sie analysieren sollten, um den Anteil an möglichen Impressionen zu optimieren.

Durchschnittliche Position: Dies ist eine einfache Möglichkeit, tief hängende Früchte zu fangen. Eine hohe durchschnittliche Position weist darauf hin, dass in den SERPs noch Spielraum vorhanden ist, damit Ihre Anzeige häufiger angezeigt wird. Eine niedrige Durchschnittsposition weist darauf hin, dass Sie möglicherweise nicht in der Lage sind, in der SERP aufzusteigen, aber andere Bereiche müssen möglicherweise verbessert werden.
Qualitätsfaktor: Ein niedrigerer Qualitätsfaktor weist darauf hin, dass die Relevanz der Anzeigentexte und der Post-Click-Zielseite verbessert werden könnte. Wenn Sie daran arbeiten, diese Bereiche zu verbessern, wirkt sich dies auf Ihren Qualitätsfaktor aus und ermöglicht Ihren Anzeigen einen höheren Rang in Auktionen.
Targeting: Gibt es ein bestimmtes Targeting, das nicht zu Ihrem Verbraucher passt? Durch die Analyse der Leistung über das gesamte Targeting hinweg können Sie sich in Bereichen zurückziehen, die nicht effizient sind, und sich auf diejenigen konzentrieren, die Leads und Verkäufe fördern.

3 Möglichkeiten zur Maximierung des Anteils an möglichen Impressionen

Nachdem Sie alle Ihre Analysen durchgeführt haben, gibt es mehrere Möglichkeiten, den Anteil an möglichen Impressionen stetig zu erhöhen. Unten sind einige Routen, die ich in der Vergangenheit genommen habe, aber am Ende des Tages ist jedes Konto anders.

Einmalige Gebotsanpassungen oder automatische Gebotsanpassungen können Wunder bewirken. Um den Anteil an möglichen Impressionen zu erhöhen, habe ich automatisierte Regeln für einen bestimmten Zeitraum festgelegt. Automatisierte Regeln können sich auf die durchschnittliche Position, Gebotsregeln für oben auf der Seite usw. konzentrieren. Dies hilft bei Auktionen, die durchschnittliche Gesamtposition zu erhöhen und wirkt sich daher auch auf den Anteil an möglichen Impressionen aus.
Anzeigentests sind eine weitere Möglichkeit, den Qualitätsfaktor zu steigern und den Anteil an möglichen Impressionen zu beeinflussen. Es hat sich gezeigt, dass sich die Rotation von Anzeigentexten auf die Gesamtleistung auswirkt, Werbetreibenden jedoch auch einen Einblick in die Sprache ermöglicht, die zu höheren Conversions führt. Damit arbeiten Sie an der Verbesserung des Qualitätsfaktors, der den Qualitätsfaktor und damit den Anteil an möglichen Impressionen unterstützt.
Richten Sie Ihre Zielgruppe aus, indem Sie sicherstellen, dass das gesamte Targeting segmentiert ist, um Ergebnisse anzuzeigen (wird als "Nur Gebote" bezeichnet), da dies zukünftige Optimierungen ermöglicht. Durch das „Targeting“ verschiedener Zielgruppen oder Interessen können Sie beispielsweise einfach sehen, wie viele Benutzer in ein bestimmtes Ziel fallen. Von diesem Punkt an können Sie Entscheidungen treffen, um ineffiziente oder effiziente Bereiche zurückzuziehen oder zu verdrängen.

Eindrücke sind toll, aber was dann?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Anteil an möglichen Impressionen ein wertvoller Messwert ist, mit dem Sie Bereiche in Ihrem Konto ermitteln können, die verbessert werden müssen und die für mehr Impressionen geeignet sind. Wenn es optimiert und ernst genommen wird, kann es Ihnen helfen, den Gesamtverkehr und damit das Website-Engagement zu steigern. Auch wenn die Steigerung des Anteils an möglichen Impressionen die Leistung nicht auf den Kopf stellt, ist dies ein guter Ausgangspunkt.

Gebote, Ausrichtung und Qualitätsfaktor sind natürlich wichtige erste Schritte, damit Ihre Anzeigen in SERP geschaltet werden. Die nächste Phase besteht darin, überzeugende Texte zu schreiben, um Suchbenutzer zum Klicken zu ermutigen – die Phase vor dem Klicken. Aber Sie dürfen die Post-Click-Optimierungsphase nicht vergessen, denn sie ist genauso wichtig wie jede andere im Prozess. Erfahren Sie, wie Instapage mehr Ihrer Anzeigenklicks in Conversions umwandeln kann. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.

Über den Autor
Shannon Glass ist Account Managerin bei Hanapin Marketing, wo sie E-Commerce- und Lead-Gen-Konten verwaltet. Sie ist seit über drei Jahren dort, wo sie ihre PPC-Karriere zunächst als Produktionsspezialistin begann. Neben der Verwaltung von Konten schreibt sie für PPCHero, den Blog von Hanapin, und hilft bei zusätzlichen Inhalten für Hanapin. Sie reist gerne um die ganze Welt und probiert neue Lebensmittel aus.