5 najważniejszych rzeczy, które należy wiedzieć o udziale w wyświetleniach Google AdWords

Opublikowany: 2018-02-23

Jako eksperci PPC żyjemy w świecie liczb i analiz. Zwłaszcza w AdWords otrzymujemy mnóstwo danych i oczekujemy, że będziemy wprowadzać zmiany, gdy liczby opowiadają historię. To świetnie, o ile wiemy, co mówią nam liczby i jak wykorzystać je w pełni.

Poniżej przeprowadzę Cię przez jeden niewykorzystany wskaźnik; Udział w wyświetleniach AdWords. Myśląc o udziale w wyświetleniach, ważne jest, aby znać pięć rzeczy:

Jaki jest udział w wyświetleniach
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Gdzie znajduje się na Twoim koncie AdWords
Jak to czytać i mierzyć
Gdy istnieje możliwość zmaksymalizowania udziału w wyświetleniach

Co to jest udział w wyświetleniach?

Udział w wyświetleniach to po prostu odsetek wyświetleń reklamy w stosunku do liczby wyświetleń, które mogłaby faktycznie uzyskać .

Na przykład 33% udziału w wyświetleniach oznacza, że ze wszystkich aukcji, które mogłeś wyświetlić, uwzględniono Cię tylko w około ⅓ z nich. Jeśli jesteś typem osoby opróżnionej do połowy, oznacza to, że straciłeś 67% ruchu.

Gdy przejdziemy do różnych danych dotyczących udziału w wyświetleniach, zobaczymy, jak to wszystko do siebie pasuje i dlaczego każdy z nich jest ważny.

Dlaczego udział w wyświetleniach jest ważny

Na wysokim poziomie udział w wyświetleniach jest ważny, ponieważ kreśli jasną ścieżkę obszarów, w których Twoja reklama może zostać wyświetlona większej liczbie użytkowników.

Weźmy na przykład:

Widzimy tutaj udział w wyświetleniach od 70,8% do 100%. Im wyższy Twój udział w wyświetleniach, tym więcej użytkowników, do których dotarłeś, z łącznej liczby użytkowników, do których możesz dotrzeć. Udział w wyświetleniach wynoszący 70,8% oznacza możliwość poprawy i możliwość wyświetlenia reklamy większej liczbie użytkowników, natomiast udział w wyświetleniach wynoszący 100% oznacza, że reklama została wyświetlona 100% kwalifikującym się użytkownikom.

Poziomy udziału w wyświetleniach i lokalizacja w AdWords

Patrząc na udział w wyświetleniach, można go wyświetlić na następujących trzech poziomach. Uwaga: udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej jest obliczany na podstawie odpowiedniej sieci (sieci wyszukiwania lub sieci reklamowej).

Kampania: ogólny przegląd sytuacji, w której znajduje się kampania jako całość.
Grupa reklam: bardziej szczegółowa i skupiająca się tylko na tekście reklamy i słowach kluczowych zawartych w tej grupie reklam.
Słowo kluczowe: tak szczegółowe, jak to tylko możliwe i jest solidnym wskaźnikiem skuteczności każdego słowa kluczowego.

Na każdym poziomie dane można pobrać, przechodząc do kolumn i modyfikując je, aby uwzględnić udział w wyświetleniach:

Na powyższym zrzucie ekranu wszystkie dane dotyczące udziału w wyświetleniach są wymienione i można je wyświetlić. Chociaż definicja we wstępie pozostaje taka sama, istnieją dwa rodzaje udziału w wyświetleniach – w sieci reklamowej i w sieci wyszukiwania. Dane „Sieć reklamowa” można wyświetlać tylko w kampaniach w sieci reklamowej, a dane „Wyszukiwarka” można wyświetlać tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Utrata udziału w wyświetleniach w sieci reklamowej (budżet): odsetek przypadków niewyświetlania reklamy w sieci reklamowej z powodu zbyt niskiego budżetu.
Wyśw. w sieci reklamowej udostępnij: tylko w sieci reklamowej.
Utrata udziału w wyświetleniach w sieci reklamowej (pozycja): odsetek przypadków, w których Twoja reklama nie została wyświetlona w sieci reklamowej z powodu zbyt niskiego rankingu.
Względny CTR: skuteczność reklamy displayowej w porównaniu z reklamami w innych witrynach.
Utrata udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce (budżet): odsetek przypadków niewyświetlania reklamy w sieci wyszukiwania z powodu zbyt niskiego budżetu.
Wyszukiwanie w dopasowaniu ścisłym IS: Twój udział w wyświetleniach tylko dla słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym. Uwaga: powinna być wyższa niż wszystkich słów kluczowych.
Wyszukaj wyśw. udostępnij: tylko w sieci wyszukiwania.
Utrata udziału w wyśw. (pozycja): Odsetek przypadków, gdy Twoja reklama nie została wyświetlona w sieci wyszukiwania z powodu zbyt niskiego rankingu.

Jak odczytywać i mierzyć udział w wyświetleniach AdWords

Z równania udziału w wyświetleniach pokazanego na początku artykułu przeanalizujmy bardziej szczegółowo, o co w tym chodzi. Kiedy dochodzi do aukcji, w grę wchodzi kilka czynników:

Stawki i kierowanie
Stan reklamy: zatwierdzona, zatwierdzona ograniczona, odrzucona
Wynik Jakości

Wiedząc o tym, możemy podjąć świadome decyzje dotyczące pomiaru udziału w wyświetleniach. Poniższe KPI to pierwsze miejsca, które należy przeanalizować, aby zoptymalizować udział w wyświetleniach.

Średnia pozycja: Jest to łatwy sposób na złapanie nisko wiszących owoców. Wysoka średnia pozycja wskazuje, że jest miejsce na awans w SERP, aby Twoja reklama była wyświetlana częściej. Niska średnia pozycja wskazuje, że możesz nie być w stanie awansować w SERP, ale inne obszary mogą wymagać poprawy.
Wynik Jakości: Niższe Wyniki Jakości wskazują, że trafność tekstu reklamy i strony docelowej po kliknięciu to obszary, które można poprawić. Poprawa tych obszarów wpłynie na Twój Wynik Jakości i pozwoli reklamom na wyższą pozycję w aukcjach.
Kierowanie: czy istnieje konkretne kierowanie, które nie pasuje do Twojego konsumenta? Analiza skuteczności we wszystkich obszarach kierowania może pozwolić na wycofanie się w obszarach, które nie są wydajne i skupienie się na tych, które generują potencjalnych klientów i sprzedaż.

3 możliwości maksymalizacji udziału w wyświetleniach

Po przeprowadzeniu całej analizy istnieje kilka sposobów na stopniowe zwiększanie udziału w wyświetleniach. Poniżej przedstawiam kilka tras, którymi wybrałem się w przeszłości, ale pod koniec dnia każde konto jest inne.

Jednorazowe lub automatyczne dostosowania stawek mogą zdziałać cuda. Aby zwiększyć udział w wyświetleniach, ustawiłem automatyczne reguły na określony czas. Reguły automatyczne mogą koncentrować się na średniej pozycji, regułach ustalania stawek za górę strony itp. Pomaga to w aukcjach zwiększyć ogólną średnią pozycję, co ma również wpływ na udział w wyświetleniach.
Testowanie reklam to kolejny sposób na podniesienie Wyniku Jakości i wpłynięcie na udział w wyświetleniach. Udowodniono, że rotacja tekstu reklamy ma wpływ na ogólną skuteczność, ale także pozwala reklamodawcom uzyskać wgląd w język, który generuje wyższe konwersje. Dzięki temu pracujesz nad poprawą Wyniku Jakości, co pomaga uzyskać Wynik Jakości, a tym samym udział w wyświetleniach.
Kieruj reklamy na odbiorców , upewniając się, że całe kierowanie jest podzielone na segmenty w celu wyświetlenia wyników (tzw. „tylko stawka”), ponieważ umożliwia to optymalizację w przyszłości. Na przykład, „kierując” na różne grupy odbiorców lub zainteresowania, możesz po prostu zobaczyć, ilu użytkowników należy do określonego celu. Od tego momentu możesz podejmować decyzje o wycofaniu się lub wepchnięciu w nieefektywne lub wydajne obszary.

Wrażenia są świetne, ale co dalej?

Podsumowując, udział w wyświetleniach to cenny wskaźnik, który pozwoli określić obszary na koncie, które wymagają poprawy i kwalifikują się do uzyskania większej liczby wyświetleń. Zoptymalizowany i potraktowany poważnie może pomóc w zwiększeniu ogólnego ruchu, a tym samym zaangażowania witryny. Chociaż zwiększenie udziału w wyświetleniach może nie odwrócić skuteczności, jest to świetny punkt wyjścia.

Oczywiście stawki, kierowanie i Wynik Jakości są podstawowymi pierwszymi krokami w wyświetlaniu reklam w SERP. Kolejnym etapem jest napisanie przekonującej treści zachęcającej użytkowników wyszukiwarki do kliknięcia — etap przed kliknięciem. Nie możesz jednak zapomnieć o etapie optymalizacji po kliknięciu, ponieważ jest on tak samo ważny jak każdy inny w procesie. Zobacz, jak Instapage może zamienić więcej kliknięć reklam w konwersje. Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.

O autorze
Shannon Glass jest Account Managerem w Hanapin Marketing, gdzie zarządza kontami eCommerce i Lead Gen. Jest tam od ponad trzech lat, gdzie początkowo rozpoczęła karierę PPC jako Specjalista ds. Produkcji. Oprócz zarządzania kontami, pisze dla PPCHero, bloga Hanapin i pomaga przy dodatkowych treściach dla Hanapin. Lubi podróżować po całym świecie i próbować nowych potraw.