Google AdWords Gösterim Payı Hakkında Bilinmesi Gereken 5 Temel Şey

PPC uzmanları olarak, sayılar ve analizler dünyasında yaşıyoruz. Özellikle AdWords'te, bize bir dizi metrik verilir ve sayılar bir hikaye anlatırken değişimi yönlendirmemiz beklenir. Rakamların bize ne söylediğini ve onları tam potansiyelleriyle nasıl kullanacağımızı bildiğimiz sürece bu harika.

Aşağıda, yeterince kullanılmayan bir metrikte size yol göstereceğim; AdWords gösterim payı. Gösterim payını düşünürken şu beş şeyi bilmek önemlidir:

1. Ne Gösterim payının
2. senin için neden önemli
3. Bunun AdWords hesabında yer alır Nerede
4. Nasıl okunur ve ölçülür
5. Gösterim payını maksimize etmek fırsatı olduğunda

Gösterim payı nedir?

Gösterim payı, bir reklamın gerçekte almış olabileceği gösterim miktarı üzerinden aldığı gösterimlerin yüzdesidir.

Örneğin, %33'lük bir gösterim payı, gösterebileceğiniz tüm açık artırmalardan yalnızca ⅓ ​​kadarına dahil olduğunuz anlamına gelir. Bardağın yarısı boş bir insansanız, bu, trafiğin %67'sini kaybettiğiniz anlamına gelir.

Gösterim payının çeşitli metriklerine girdikçe, bunların nasıl birbirine uyduğunu ve her bir metriğin neden önemli olduğunu göreceğiz.

Gösterim payı neden önemlidir?

Yüksek düzeyde, gösterim payı önemlidir, çünkü reklamınızın daha fazla kullanıcıya sunulması için açık bir fırsat alanı sunar.

Örneğin şunları alın:

Burada %70,8 ile %100 arasında değişen bir gösterim payı görüyoruz. Gösterim payınız ne kadar yüksek olursa, erişmeye uygun olduğunuz toplam kullanıcı sayısından o kadar fazla kullanıcıya ulaştınız. %70,8'lik bir gösterim payı, iyileştirme için ve reklamınızın daha fazla kullanıcıya sunulması için yer olduğunu gösterirken, %100'lük bir gösterim payı, reklamınızın uygun kullanıcıların %100'üne sunulduğunu gösterir.

Gösterim payı düzeyleri ve AdWords'te bulunduğu yer

Gösterim payına bakıldığında, aşağıdaki üç düzeyde görüntülenebilir. Bir not olarak, arama ve görüntülü reklam gösterim payı, ilgili ağlarına (arama veya görüntüleme) göre hesaplanır.

• Kampanya: Kampanyanın bir bütün olarak nerede durduğuna dair üst düzey bir genel bakış.
• Reklam Grubu: Daha ayrıntılıdır ve yalnızca söz konusu reklam grubunda yer alan reklam metni ve anahtar kelimelere odaklanır.
• Anahtar Kelime: Alabileceğiniz kadar ayrıntılı ve her bir anahtar kelimenin nasıl performans gösterdiğine dair sağlam bir ölçümdür.

Her düzeyde, sütunlara gidip sütunları gösterim payını içerecek şekilde değiştirerek metrikler alınabilir:

Yukarıdaki ekran görüntüsünde tüm gösterim payı metrikleri listelenmiştir ve görüntülenebilir. Giriş bölümündeki tanım aynı kalsa da iki tür gösterim payı vardır: görüntüleme ve arama. "Görüntülü Reklam Ağı" metrikleri yalnızca görüntülü reklam kampanyalarıyla, "Arama" metrikleri ise yalnızca arama kampanyalarıyla görüntülenebilir.

• Görüntülü Reklam Ağı Kaybedilen GP (bütçe): Bütçeniz çok düşük olduğu için reklamınızın görüntülü reklam ağında gösterilmeme yüzdesi.
• göstr. paylaş: Yalnızca görüntülü ağda.
• Görüntülü reklamcılık kayıp GP (sıralama): Sıralamanız çok düşük olduğu için reklamınızın görüntülü reklam ağında gösterilmeme yüzdesi.
• Göreli TO: Görüntülü reklamınızın diğer sitelerdekilere kıyasla nasıl performans gösterdiği.
• Arama Ağı Kaybedilen GP (bütçe): Bütçeniz çok düşük olduğu için reklamınızın arama ağında gösterilmeme yüzdesi.
• Arama tam eşleme: Yalnızca tam eşlemeli anahtar kelimeler için gösterim payınız. Not: Tüm anahtar kelimelerden daha yüksek olmalıdır.
• göstr. ara paylaş: Yalnızca arama ağında.
• Arama Ağı Kaybedilen GP (sıralama): Sıralamanız çok düşük olduğu için reklamınızın arama ağında gösterilmeme yüzdesi.

AdWords gösterim payı nasıl okunur ve ölçülür?

Makalenin başında gösterilen gösterim payı denkleminden, bunun ne olduğunu daha ayrıntılı olarak analiz edelim. Bir müzayede gerçekleştiğinde, bir dizi faktör devreye girer:

• Teklifler ve hedefleme
• Reklam durumu: Onaylandı, sınırlı onay, onaylanmadı
• kalite puanı

Bunu bilerek, gösterim payını nasıl ölçeceğimiz konusunda bilinçli kararlar verebiliriz. Aşağıdaki KPI'lar, gösterim payını optimize etmek için analiz etmeniz gereken ilk yerlerdir.

• Ortalama Konum: Bu, bazı düşük asılı meyveleri yakalamanın kolay bir yoludur. Yüksek bir ortalama konum, reklamınızın daha sık görüntülenmesi için SERP'de yükselmek için yer olduğunu gösterir. Düşük bir ortalama konum, SERP'de yükselemeyebileceğinizi ancak diğer alanların iyileştirilmesi gerekebileceğini gösterir.
• Kalite Puanı: Düşük kalite puanları, reklam metni ve tıklama sonrası açılış sayfası alaka düzeyinin iyileştirilebilecek alanlar olduğunu gösterir. Bu alanları iyileştirmeye çalışmak kalite puanınızı etkileyecek ve reklamlarınızın açık artırmalarda daha üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır.
• Hedefleme: Tüketicinizle eşleşmeyen belirli bir hedefleme var mı? Tüm hedefleme genelinde performansı analiz etmek, verimli olmayan alanlarda geri çekilmenize ve olası satışları ve satışları yönlendirenlere odaklanmanıza olanak tanır.

Gösterim payını en üst düzeye çıkarmak için 3 fırsat

Tüm analizlerinizi yaptıktan sonra, gösterim payını istikrarlı bir şekilde artırmanın birkaç yolu vardır. Aşağıda geçmişte izlediğim bazı rotalar var ama günün sonunda her hesap farklı.

• Tek seferlik teklif ayarlamaları veya otomatik teklif ayarlamaları harikalar yaratabilir. Gösterim payını artırmak için belirli bir süre için otomatik kurallar belirledim. Otomatik kurallar, ortalama konuma, sayfanın üst kısmına ilişkin teklif kurallarına vb. odaklanabilir. Bu, genel ortalama konumun artırılması için açık artırmalara yardımcı olur ve dolayısıyla gösterim payını da etkiler.
• Reklam testi , kalite puanını artırmanın ve gösterim payını etkilemenin başka bir yoludur. Dönüşümlü reklam metni eyleminin genel performansı etkilediği kanıtlanmıştır, ancak aynı zamanda reklamverenlerin daha yüksek dönüşüm sağlayan dile ilişkin bilgi edinmelerine olanak tanır. Bununla, kalite puanına ve dolayısıyla gösterim payına yardımcı olan kalite puanını iyileştirmeye çalışıyorsunuz.
• Tüm hedeflemenin sonuçları görüntülemek için bölümlere ayrılmasını ("yalnızca teklif" olarak anılır) sağlayarak hedef kitlenizi hedefleyin, çünkü bu gelecekte optimizasyonlara olanak tanır. Örneğin, çeşitli kitleleri veya ilgi alanlarını "hedefleyerek", belirli bir hedefe kaç kullanıcının düştüğünü kolayca görebilirsiniz. Bu noktadan sonra, verimsiz veya verimli alanlarda geri çekilme veya itme kararları verebilirsiniz.

İzlenimler harika, ama sonra ne?

Özetle, gösterim payı, hesabınızda iyileştirilmesi gereken ve daha fazla gösterim almaya uygun alanları belirlemenize olanak tanıyan değerli bir ölçümdür. Optimize edildiğinde ve ciddiye alındığında, genel trafiği ve dolayısıyla site katılımını artırmanıza yardımcı olabilir. Gösterim payını artırmak performansı alt üst etmese de harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

Elbette, teklifler, hedefleme ve Kalite Puanı, reklamlarınızın SERP'de gösterilmesi için gerekli ilk adımlardır. Bir sonraki aşama, arama kullanıcılarını tıklamaya teşvik etmek için ikna edici bir metin yazmaktır - tıklama öncesi aşama. Ancak tıklama sonrası optimizasyon aşamasını unutamazsınız çünkü bu süreçteki diğerleri kadar önemlidir. Instapage'in daha fazla reklam tıklamasını nasıl dönüşüme dönüştürebileceğini görün. Bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.

Yazar hakkında
Shannon Glass, e-Ticaret ve Lead Gen hesaplarını yönettiği Hanapin Marketing'de Hesap Yöneticisidir. Üç yılı aşkın bir süredir oradaydı ve PPC kariyerine ilk olarak Üretim Uzmanı olarak başladı. Hesapları yönetmenin yanı sıra, Hanapin'in blogu PPCHero için yazıyor ve Hanapin için ek içerik konusunda yardımcı oluyor. Tüm dünyayı dolaşmaktan ve yeni yiyecekleri denemenin tadına varmaktan hoşlanıyor.