As 5 coisas principais a saber sobre a parcela de impressões do Google AdWords

Como especialistas em PPC, vivemos em um mundo de números e análises. Particularmente no AdWords, recebemos uma série de métricas e espera-se que promovamos mudanças à medida que os números contam uma história. Isso é ótimo, contanto que saibamos o que os números nos dizem e como usá-los em todo o seu potencial.

Abaixo, vou orientá-lo por meio de uma métrica subutilizada; Quota de impressão do AdWords. Ao pensar sobre a parcela de impressões, é importante saber estas cinco coisas:

1. Qual é a parcela de impressões
2. Por que é importante para você
3. Onde ele está localizado em sua conta do AdWords
4. Como ler e medir
5. Quando há oportunidade de maximizar a parcela de impressões

O que é a parcela de impressões?

A parcela de impressões é simplesmente a porcentagem de impressões que um anúncio recebeu sobre a quantidade de impressões que poderia realmente ter recebido.

Por exemplo, uma parcela de impressões de 33% significa que, de todos os leilões que poderiam ter sido exibidos, você só foi incluído em cerca de ⅓ deles. Se você é o tipo de pessoa com o copo meio vazio, isso significa que perdeu 67% do tráfego.

À medida que entrarmos nas várias métricas de parcela de impressões, veremos como tudo se encaixa e por que cada métrica é importante.

Por que a parcela de impressões é importante

Em um nível alto, a parcela de impressões é importante porque traça um caminho claro de áreas de oportunidade para que seu anúncio seja veiculado para mais usuários.

Veja o seguinte, por exemplo:

Aqui, vemos a parcela de impressões variando de 70,8% a 100%. Quanto maior sua parcela de impressões, mais usuários você alcançou do número total de usuários que estava qualificado para alcançar. Uma parcela de impressões de 70,8% indica espaço para melhorias e espaço para seu anúncio ser veiculado para mais usuários, enquanto uma parcela de impressões de 100% indica que seu anúncio foi veiculado para 100% dos usuários qualificados.

Níveis de parcela de impressões e onde ela está localizada no AdWords

Ao observar a parcela de impressões, ela pode ser visualizada nos três níveis a seguir. Observe que a parcela de impressões de pesquisa e exibição é calculada com base em sua respectiva rede (pesquisa ou exibição).

• Campanha: uma visão geral de alto nível da posição da campanha como um todo.
• Grupo de anúncios: mais granular e se concentra apenas no texto do anúncio e nas palavras-chave contidas no referido grupo de anúncios.
• Palavra-chave: o mais granular possível e é uma métrica sólida sobre o desempenho de cada palavra-chave.

Em cada nível, as métricas podem ser obtidas navegando até as colunas e modificando as colunas para incluir a parcela de impressões:

Na captura de tela acima, todas as métricas de parcela de impressões estão listadas e podem ser visualizadas. Embora a definição na introdução permaneça a mesma, existem dois tipos de parcela de impressões - exibição e pesquisa. As métricas “Display” só podem ser visualizadas com campanhas da Rede de Display e as métricas “Pesquisa” só podem ser visualizadas com campanhas da Rede de Pesquisa.

• Parcela de impressões perdidas na Rede de Display (orçamento): a porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido na Rede de Display porque seu orçamento era muito baixo.
• Impr. Da Rede de Display compartilhar: somente na Rede de Display.
• Parcela de impressões perdidas na Rede de Display (classificação): a porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido na Rede de Display porque sua classificação estava muito baixa.
• CTR relativa: o desempenho de seu anúncio gráfico em comparação com os de outros sites.
• Parcela de impressões perdidas na rede de pesquisa (orçamento): a porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido na rede de pesquisa porque seu orçamento era muito baixo.
• IS de correspondência exata da pesquisa: sua parcela de impressões apenas para palavras-chave de correspondência exata. Nota: deve ser maior do que todas as palavras-chave.
• Impr. Da pesquisa compartilhar: somente na rede de pesquisa.
• Parcela de impressões perdidas na rede de pesquisa (classificação): a porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido na rede de pesquisa porque sua classificação estava muito baixa.

Como ler e medir a parcela de impressões do AdWords

A partir da equação da parcela de impressões mostrada no início do artigo, vamos analisar em mais detalhes o que isso significa. Quando ocorre um leilão, uma série de fatores entram em jogo:

• Lances e segmentação
• Status do anúncio: aprovado, aprovação limitada, reprovado
• Índice de qualidade

Sabendo disso, podemos tomar algumas decisões informadas sobre como medir a parcela de impressões. Os seguintes KPIs são os primeiros lugares que você deve analisar para otimizar a parcela de impressões.

• Posição média: Esta é uma maneira fácil de pegar algumas frutas mais baixas. Uma posição média alta indica que há espaço para subir na SERP para que seu anúncio seja visualizado com mais frequência. Uma posição média baixa indica que você pode não conseguir subir na SERP, mas outras áreas podem precisar de melhorias.
• Índice de qualidade: Índices de qualidade mais baixos indicam que o texto do anúncio e a relevância da página de destino pós-clique são áreas que podem ser melhoradas. Ao trabalhar para melhorar essas áreas, isso afetará seu índice de qualidade e permitirá que seus anúncios tenham uma classificação mais elevada nos leilões.
• Segmentação: há uma segmentação específica que não corresponde ao seu consumidor? A análise do desempenho em toda a segmentação pode permitir que você recue nas áreas que não são eficientes e se concentre nas que geram leads e vendas.

3 oportunidades para maximizar a parcela de impressões

Depois de conduzir todas as suas análises, existem várias maneiras de aumentar a parcela de impressões de maneira constante. Abaixo estão algumas rotas que fiz no passado, mas no final do dia, cada conta é diferente.

• Ajustes de lance únicos ou ajustes de lance automatizados podem fazer maravilhas. Para aumentar a parcela de impressões, defini regras automatizadas para um determinado período de tempo. As regras automatizadas podem se concentrar na posição média, regras de lance no topo da página, etc. Isso auxilia nos leilões para aumentar a posição média geral, portanto, também tendo um impacto na parcela de impressões.
• O teste de anúncios é outra maneira de aumentar o índice de qualidade e influenciar a parcela de impressões. O ato de girar a cópia do anúncio provou afetar o desempenho geral, mas também permite que os anunciantes obtenham uma visão sobre a linguagem que gera conversões mais altas. Com isso, você está trabalhando para melhorar o índice de qualidade, o que auxilia no índice de qualidade e, portanto, na parcela de impressões.
• Direcione seu público garantindo que toda a segmentação seja segmentada para visualizar os resultados (conhecido como "somente lance"), pois isso permite otimizações no futuro. Por exemplo, ao “direcionar” vários públicos ou interesses, você pode simplesmente ver quantos usuários se enquadram em um alvo específico. A partir desse ponto, você pode tomar decisões para recuar ou empurrar em áreas ineficientes ou eficientes.

As impressões são ótimas, mas e daí?

Em resumo, a parcela de impressões é uma métrica valiosa que permitirá que você determine as áreas de sua conta que precisam de melhorias e estão qualificadas para receber mais impressões. Quando otimizado e levado a sério, pode ajudá-lo a aumentar o tráfego geral e, assim, o engajamento do site. Embora aumentar a parcela de impressões possa não virar o desempenho de cabeça para baixo, é um ótimo ponto de partida.

Obviamente, lances, segmentação e Índice de qualidade são as primeiras etapas essenciais para exibir seus anúncios no SERP. A próxima fase é escrever uma cópia persuasiva para encorajar os usuários de busca a clicar - o estágio de pré-clique. Mas você não pode esquecer o estágio de otimização pós-clique porque ele é tão importante quanto qualquer outro no processo. Veja como o Instapage pode transformar mais cliques em anúncios em conversões. Inscreva-se para uma demonstração do Instapage Enterprise hoje mesmo.

Sobre o autor
Shannon Glass é gerente de contas da Hanapin Marketing, onde gerencia contas de eCommerce e Lead Gen. Ela está lá há mais de três anos, onde inicialmente começou sua carreira de PPC como Especialista em Produção. Além de gerenciar contas, ela escreve para o PPCHero, o blog da Hanapin, e auxilia com conteúdo adicional para a Hanapin. Ela gosta de viajar pelo mundo e provar novos alimentos.