關於 Google AdWords 展示次數份額的 5 大基本知識

作為 PPC 專家，我們生活在一個數字和分析的世界。 尤其是在 AdWords 中，我們獲得了大量指標，預計會隨著數字的講述而推動變革。 這很好，只要我們知道數字告訴我們什麼以及如何充分利用它們。

下面，我將向您介紹一個未充分利用的指標； AdWords 展示次數份額。 在考慮印象份額時，了解以下五件事很重要：

1. 展示次數份額是多少
2. 為什麼這對你很重要
3. 它位於哪裡AdWords帳戶
4. 如何閱讀和測量它
5. 當有機會最大化展示次數份額時

什麼是印象份額？

展示次數份額只是廣告收到的展示次數與其實際可能收到的展示次數的百分比。

例如，33% 的展示份額意味著在您本可以展示的所有競價中，您只參與了其中的大約 1/3。 如果你是那種半杯半空的人，那意味著你失去了 67% 的流量。

當我們深入了解展示次數份額的各種指標時，我們將了解它們是如何組合在一起的，以及為什麼每個指標都很重要。

為什麼展示次數份額很重要

在較高的層面上，展示次數份額很重要，因為它為您的廣告向更多用戶提供機會領域描繪了清晰的路徑。

以以下為例：

在這裡，我們看到展示次數份額從 70.8% 到 100% 不等。 您的展示次數份額越高，在您有資格覆蓋的用戶總數中，您覆蓋的用戶就越多。 70.8% 的展示次數份額表示您的廣告還有改進的空間和向更多用戶投放的空間，而 100% 的展示次數份額表示您的廣告已投放給 100% 的符合條件的用戶。

展示次數份額水平及其在 AdWords 中的位置

在查看展示次數份額時，可以從以下三個層面進行查看。 請注意，搜索和展示展示份額是根據各自的網絡（搜索或展示）計算的。

• 廣告系列：對整個廣告系列所處位置的高級概述。
• 廣告組：更精細，僅關注所述廣告組中包含的廣告文案和關鍵字。
• 關鍵字：盡可能細化，是衡量每個關鍵字效果的可靠指標。

在每個級別，可以通過導航到列並修改列以包含展示次數份額來提取指標：

在上面的屏幕截圖中，列出了所有展示次數份額指標並可查看。 雖然介紹中的定義保持不變，但存在兩種類型的展示次數份額 — 展示廣告和搜索廣告。 “展示”指標只能通過展示廣告系列查看，而“搜索”指標只能通過搜索廣告系列查看。

• 展示廣告丟失的 IS（預算）：您的廣告因預算過低而未在展示廣告網絡上展示的次數百分比。
• 展示次數共享：僅在顯示網絡上。
• 展示廣告丟失 IS（排名）：您的廣告由於排名太低而未在展示廣告網絡上展示的次數百分比。
• 相對點擊率：與其他網站上的廣告相比，您的展示廣告的效果如何。
• 搜索丟失的 IS（預算）：由於預算過低，您的廣告未在搜索網絡上展示的次數百分比。
• 搜索完全匹配是：僅完全匹配關鍵字的展示次數份額。 注意：它應該高於所有關鍵字。
• 搜索展示次數分享：僅在搜索網絡上。
• 搜索丟失的 IS（排名）：您的廣告因排名太低而未在搜索網絡上展示的次數百分比。

如何閱讀和衡量 AdWords 展示次數份額

從文章開頭顯示的印象份額方程式中，讓我們更詳細地分析其中的內容。 當拍賣發生時，有許多因素會起作用：

• 出價和定位
• 廣告狀態：已批准、有限批准、未批准
• 質量得分

知道了這一點，我們就可以就如何衡量印象份額做出一些有根據的決定。 以下 KPI 是您應該首先分析以優化展示次數份額的地方。

• 平均位置：這是一個簡單的方法來捕捉一些懸而未決的果實。 較高的平均排名表明在 SERP 上有上升空間，讓您的廣告被更頻繁地查看。 較低的平均排名表明您可能無法在 SERP 上提升，但其他方面可能需要改進。
• 質量得分：較低的質量得分錶明廣告文案和點擊後登陸頁面的相關性是可以改進的領域。 通過努力改進這些方面，它將影響您的質量得分，並使您的廣告在拍賣中排名更高。
• 定位：是否有與您的消費者不匹配的特定定位？ 分析所有定位的效果可以讓您撤回效率低下的領域，並專注於推動潛在客戶和銷售的領域。

3 個最大化展示次數份額的機會

進行所有分析後，有幾種方法可以穩步提高展示次數份額。 以下是我過去採取的一些路線，但歸根結底，每個帳戶都不同。

• 一次性出價調整或自動出價調整可以創造奇蹟。 為了增加展示次數份額，我設置了特定時間段的自動規則。 自動規則可以關注平均排名、頁首出價規則等。這有助於拍賣提高整體平均排名，因此，也會對展示次數份額產生影響。
• 廣告測試是提高質量得分和影響印象份額的另一種方式。 事實證明，輪播廣告文案會影響整體效果，但也能讓廣告商深入了解可提高轉化率的語言。 有了這個，您正在努力提高質量得分，這有助於提高質量得分，從而提高展示次數份額。
• 通過確保對所有定位進行細分以查看結果（稱為“僅出價”）來定位您的受眾，因為這樣可以在未來進行優化。 例如，通過“定位”各種受眾或興趣，您可以簡單地查看有多少用戶屬於特定目標。 從那時起，您可以做出撤退或推進低效或高效領域的決定。

印像很好，但是呢？

總之，展示次數份額是一個有價值的指標，可讓您確定帳戶中需要改進並有資格獲得更多展示次數的區域。 當優化並認真對待時，它可以幫助您提高整體流量，從而提高網站參與度。 雖然提高展示次數份額可能不會顛覆性能，但這是一個很好的起點。

當然，出價、定位和質量得分是讓您的廣告在 SERP 中展示必不可少的第一步。 下一階段是撰寫有說服力的文案以鼓勵搜索用戶點擊——即點擊前階段。 但是您不能忘記點擊後優化階段，因為它與過程中的任何其他階段一樣重要。 了解 Instapage 如何將更多的廣告點擊轉化為轉化。 立即註冊 Instapage Enterprise 演示。

關於作者
Shannon Glass 是 Hanapin Marketing 的客戶經理，負責管理電子商務和 Lead Gen 客戶。 她已經在那里工作了三年多，最初是作為製作專家開始她的 PPC 職業生涯的。 除了管理帳戶外，她還為 Hanapin 的博客 PPCHero 撰稿，並協助 Hanapin 撰寫其他內容。 她喜歡周遊世界並品嚐新食物。