Cele 5 lucruri principale de știut despre Google AdWords Impression Share

În calitate de experți PPC, trăim într-o lume a numerelor și a analizelor. În special în AdWords, ni se oferă o serie de valori și se așteaptă ca acestea să conducă la schimbări pe măsură ce numerele spun o poveste. Acest lucru este extraordinar, atâta timp cât știm ce ne spun numerele și cum să le folosim la întregul lor potențial.

Mai jos, vă voi plimba printr-o valoare neutilizată; Procentajul de afișări AdWords. Când vă gândiți la procentajul de impresii, este important să cunoașteți aceste cinci lucruri:

1. Ce este cota de impresii
2. De ce este important pentru tine
3. Unde se află în contul dvs. AdWords
4. Cum se citește și se măsoară
5. Când există posibilitatea de a maximiza procentajul de afișări

Ce este procentajul de impresii?

Procentajul de afișări este pur și simplu procentul de afișări pe care le-a primit un anunț peste cantitatea de afișări pe care ar fi putut să le primească efectiv .

De exemplu, o cotă de afișare de 33% înseamnă că din toate licitațiile pe care le-ai fi putut arăta, ai fost inclus doar în aproximativ ⅓ dintre ele. Dacă sunteți tipul de persoană pe jumătate gol, asta înseamnă că ați pierdut 67% din trafic.

Pe măsură ce intrăm în diferitele valori ale procentajului de afișări, vom vedea cum se potrivește toate și de ce este importantă fiecare valoare.

De ce este importantă cota de impresii

La un nivel ridicat, procentajul de afișări este important, deoarece creează o cale clară a domeniilor de oportunitate pentru ca anunțul dvs. să fie difuzat către mai mulți utilizatori.

Luați următoarele, de exemplu:

Aici vedem cota de impresii variind de la 70,8% la 100%. Cu cât este mai mare procentajul de afișări, cu atât ați atins mai mulți utilizatori din numărul total de utilizatori pe care ați fost eligibil să-i atingeți. Un procentaj de afișări de 70,8% indică spațiu de îmbunătățire și spațiu pentru ca anunțul dvs. să fie difuzat mai multor utilizatori, în timp ce un procentaj de afișări de 100% indică faptul că anunțul dvs. a fost difuzat 100% dintre utilizatorii eligibili.

Nivele de procentaj de afișări și unde se află în cadrul AdWords

Când priviți procentajul de impresii, acesta poate fi vizualizat la următoarele trei niveluri. Ca o notă, procentajul afișărilor de căutare și afișare se calculează pe baza rețelei respective (căutare sau afișare).

• Campanie: o prezentare generală la nivel înalt a poziției campaniei în ansamblu.
• Grup de anunțuri: mai detaliat și se concentrează doar pe copia anunțului și pe cuvintele cheie conținute în grupul de anunțuri menționat.
• Cuvânt cheie: pe cât de granular puteți obține și este o valoare solidă a performanței fiecărui cuvânt cheie.

La fiecare nivel, valorile pot fi trase în sus navigând la coloane și modificând coloanele pentru a include procentajul de afișări:

În captura de ecran de mai sus, toate valorile privind procentajul de afișări sunt listate și pot fi vizualizate. În timp ce definiția din introducere rămâne aceeași, există două tipuri de cote de afișări - afișare și căutare. Valorile „Rețeaua de display” pot fi vizualizate numai cu campaniile din Rețeaua de display, iar valorile „Căutare” pot fi vizualizate numai cu campaniile din Rețeaua de căutare.

• IS pierdut în Rețeaua de display (buget): procentul de ori în care anunțul dvs. nu a fost afișat în rețeaua de display, deoarece bugetul dvs. a fost prea mic.
• Afișări afișate partajare: numai pe rețeaua de afișare.
• IS pierdut în Rețeaua de display (clasare): procentul de afișări ale anunțului dvs. în rețeaua de display, deoarece clasarea dvs. a fost prea mică.
• CTR relativ: performanța anunțului dvs. grafic în comparație cu cele de pe alte site-uri.
• IS pierdut în căutare (buget): procentul de ori în care anunțul dvs. nu a fost afișat în rețeaua de căutare, deoarece bugetul dvs. a fost prea mic.
• Căutare IS potrivire exactă: procentajul dvs. de afișări pentru numai cuvinte cheie cu potrivire exactă. Notă: ar trebui să fie mai mare decât cea a tuturor cuvintelor cheie.
• Afișări de căutare partajare: numai în rețeaua de căutare.
• IS pierdut în căutare (rang): procentul de afișări ale anunțului dvs. în rețeaua de căutare, deoarece clasarea dvs. a fost prea mică.

Cum să citiți și să măsurați procentajul de afișări AdWords

Din ecuația procentajului de impresii prezentată la începutul articolului, să analizăm mai detaliat ce intră în aceasta. Când are loc o licitație, intră în joc o serie de factori:

• Sume licitate și direcționare
• Starea anunțului: aprobat, aprobare limitată, respins
• Scorul de calitate

Știind acest lucru, putem lua câteva decizii educate cu privire la modul de măsurare a cotei de impresii. Următoarele indicatori de performanță sunt primele locuri pe care ar trebui să le analizați pentru a optimiza procentajul de afișări.

• Poziție medie: Aceasta este o modalitate ușoară de a prinde niște fructe atârnate. O poziție medie ridicată indică faptul că există spațiu pentru a avansa pe SERP pentru ca anunțul dvs. să fie vizionat mai des. O poziție medie scăzută indică faptul că este posibil să nu puteți avansa pe SERP, dar alte domenii ar putea avea nevoie de îmbunătățiri.
• Scorul de calitate: scorurile de calitate mai mici indică faptul că relevanța paginii de destinație pentru copierea anunțului și după clic sunt domenii care ar putea fi îmbunătățite. Lucrând la îmbunătățirea acestor zone, acesta va avea un impact asupra scorului dvs. de calitate și va permite ca anunțurile dvs. să se claseze mai bine în cadrul licitațiilor.
• Direcționare: există direcționare specifică care nu se potrivește cu consumatorul dvs.? Analiza performanței în toate direcționările vă poate permite să vă retrageți în domenii care nu sunt eficiente și să vă concentrați asupra celor care stimulează clienții potențiali și vânzările.

3 oportunități de a maximiza cota de impresii

După efectuarea tuturor analizelor dvs., există mai multe modalități de a crește în mod constant procentajul de afișări. Mai jos sunt câteva rute pe care le-am parcurs în trecut, dar la sfârșitul zilei, fiecare cont este diferit.

• Ajustările licitate unice sau ajustările automate ale sumelor licitate pot face minuni. Pentru a crește procentajul de afișări, am stabilit reguli automatizate pentru o anumită perioadă de timp. Regulile automatizate se pot concentra pe poziția medie, regulile de licitare din partea de sus a paginii, etc. Acest lucru ajută la licitații să crească poziția medie generală, având, prin urmare, un impact asupra procentajului de afișări.
• Testarea anunțurilor este un alt mod de a spori scorul de calitate și de a influența procentajul de afișări. Actul de rotire a copiei anunțului s-a dovedit a afecta performanța generală, dar permite, de asemenea, agenților de publicitate să obțină informații despre limba care generează conversii mai mari. Cu aceasta, lucrați la îmbunătățirea scorului de calitate, care ajută la scorul de calitate și, astfel, la procentajul de impresii.
• Direcționați-vă publicul, asigurându-vă că toate direcționările sunt segmentate pentru a vizualiza rezultatele (denumite „numai licitare”), deoarece acestea permit optimizări în viitor. De exemplu, „direcționând” diferite segmente de public sau interese, puteți vedea pur și simplu câți utilizatori se încadrează într-o anumită țintă. Din acel moment, puteți lua decizii pentru a vă retrage sau a împinge în zone ineficiente sau eficiente.

Impresiile sunt grozave, dar atunci ce?

Pe scurt, procentajul de afișări este o valoare valoroasă, care vă va permite să determinați zonele din cont care trebuie îmbunătățite și care sunt eligibile pentru a primi mai multe afișări. Atunci când este optimizat și luat în serios, vă poate ajuta să sporiți traficul general și, astfel, implicarea site-ului. Deși creșterea cotei de afișări nu poate întoarce performanța cu capul în jos, este un punct de plecare excelent.

Desigur, sumele licitate, direcționarea și Scorul de calitate sunt primii pași esențiali pentru afișarea anunțurilor în SERP. Următoarea fază este scrierea unei copii persuasive pentru a încuraja utilizatorii de căutare să facă clic - etapa de pre-clic. Dar nu puteți uita de etapa de optimizare după clic, deoarece este la fel de importantă ca oricare alta din proces. Vedeți cum Instapage poate transforma mai multe clicuri pe anunțuri în conversii. Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.

Despre autor
Shannon Glass este manager de cont la Hanapin Marketing, unde gestionează conturile eCommerce și Lead Gen. A fost acolo de peste trei ani, unde și-a început inițial cariera în PPC ca specialist în producție. În afară de gestionarea conturilor, ea scrie pentru PPCHero, blogul lui Hanapin și asistă cu conținut suplimentar pentru Hanapin. Îi place să călătorească peste tot în lume și gustă să testeze mâncare nouă.