Google AdWords 노출 점유율에 대해 알아야 할 5가지 기본 사항

PPC 전문가로서 우리는 숫자와 분석의 세계에 살고 있습니다. 특히 애드워즈에서는 많은 측정항목이 제공되며 숫자가 이야기를 말함에 따라 변화를 주도할 것으로 예상됩니다. 숫자가 우리에게 무엇을 말하고 있으며 이를 최대한 활용하는 방법을 알고 있는 한 이것은 훌륭합니다.

아래에서 활용도가 낮은 지표 하나를 안내해 드리겠습니다. 애드워즈 노출 점유율. 노출 점유율에 대해 생각할 때 다음 5가지 사항을 아는 것이 중요합니다.

1. 어떤 노출 점유율이
2. 당신에게 중요한 이유
3. 그것은 애드워즈 계정에 위치하고 어디
4. 어떻게 읽고 그것을 측정
5. 노출 점유율을 극대화할 수 있는 기회가 있을 때

노출 점유율이란 무엇입니까?

노출 점유율은 단순히 광고가 실제로 받을 수 있었던 노출 수에 대해 광고가 받은 노출의 비율입니다.

예를 들어 33%의 노출 점유율은 귀하가 표시될 수 있었던 모든 경매 중 약 1/3에만 포함되었음을 의미합니다. 당신이 유리 반만 비어 있는 유형의 사람이라면 트래픽의 67%를 놓쳤다는 의미입니다.

노출 점유율의 다양한 측정항목에 대해 알아보면서 모든 측정항목이 서로 어떻게 연결되고 각 측정항목이 중요한지 알게 될 것입니다.

노출 점유율이 중요한 이유

높은 수준에서 노출 점유율은 더 많은 사용자에게 광고를 게재할 수 있는 기회 영역을 명확하게 보여주기 때문에 중요합니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

여기에서 노출 점유율이 70.8%에서 100% 사이임을 알 수 있습니다. 노출 점유율이 높을수록 도달할 수 있었던 총 사용자 수 중 더 많은 사용자에게 도달했습니다. 70.8%의 노출 점유율은 개선의 여지가 있고 더 많은 사용자에게 광고를 게재할 여지가 있음을 나타내며, 100%의 노출 점유율은 100%의 적격 사용자에게 광고가 게재되었음을 나타냅니다.

노출 점유율 수준 및 애드워즈 내 위치

노출 점유율을 볼 때 다음 세 가지 수준으로 볼 수 있습니다. 참고로 검색 및 디스플레이 노출 점유율은 해당 네트워크(검색 또는 디스플레이)를 기반으로 계산됩니다.

• 캠페인: 캠페인 전체의 위치에 대한 높은 수준의 개요입니다.
• 광고 그룹: 더 세분화되고 해당 광고 그룹에 포함된 광고 문구와 키워드에만 초점을 맞춥니다.
• 키워드: 얻을 수 있는 한 세부적이며 각 키워드의 실적에 대한 확실한 지표입니다.

각 수준에서 열로 이동하고 노출 점유율을 포함하도록 열을 수정하여 측정항목을 가져올 수 있습니다.

위의 스크린샷에는 모든 노출 점유율 측정항목이 나열되어 있으며 볼 수 있습니다. 도입부의 정의는 동일하게 유지되지만 노출 점유율에는 디스플레이와 검색이라는 두 가지 유형이 있습니다. '디스플레이' 측정항목은 디스플레이 캠페인에서만 볼 수 있고 '검색' 측정항목은 검색 캠페인에서만 볼 수 있습니다.

• 디스플레이 상실 노출 점유율(예산): 예산이 너무 낮아 디스플레이 네트워크에 광고가 게재되지 않은 횟수의 비율입니다.
• 디스플레이 노출수 공유: 디스플레이 네트워크에서만.
• 디스플레이 상실 노출 점유율(순위): 순위가 너무 낮아 디스플레이 네트워크에 광고가 게재되지 않은 횟수의 비율입니다.
• 상대 CTR: 귀하의 디스플레이 광고가 다른 사이트의 광고와 비교한 실적입니다.
• 검색 상실 노출 점유율(예산): 예산이 너무 낮아 검색 네트워크에 광고가 게재되지 않은 횟수의 비율입니다.
• 검색 일치검색 IS: 일치검색 키워드에 대한 노출 점유율입니다. 참고: 모든 키워드보다 높아야 합니다.
• 검색 노출수 공유: 검색 네트워크에서만.
• 검색 상실 IS(순위): 순위가 너무 낮아 검색 네트워크에 광고가 게재되지 않은 횟수의 비율입니다.

애드워즈 노출 점유율을 읽고 측정하는 방법

기사 시작 부분에 표시된 노출 점유율 방정식에서 이에 대한 내용을 더 자세히 분석해 보겠습니다. 경매가 발생하면 여러 가지 요인이 작용합니다.

• 입찰가 및 타겟팅
• 광고 상태: 승인됨, 제한된 승인, 비승인
• 품질평가점수

이를 알면 노출 점유율을 측정하는 방법에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 노출 점유율을 최적화하기 위해 가장 먼저 분석해야 하는 KPI는 다음과 같습니다.

• 평균 위치: 이것은 낮은 매달린 과일을 잡는 쉬운 방법입니다. 평균 게재순위가 높다는 것은 광고를 더 자주 볼 수 있도록 SERP가 올라갈 여지가 있음을 나타냅니다. 낮은 평균 위치는 SERP에서 위로 올라갈 수 없지만 다른 영역에서는 개선이 필요할 수 있음을 나타냅니다.
• 품질 점수: 품질 점수가 낮을수록 광고 문구 및 클릭 후 방문 페이지 관련성이 개선될 수 있는 영역임을 나타냅니다. 이러한 영역을 개선하기 위해 노력하면 품질평가점수에 영향을 미치고 광고가 경매에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.
• 타겟팅: 소비자와 일치하지 않는 특정 타겟팅이 있습니까? 모든 타겟팅에 대한 성과를 분석하면 비효율적인 영역에서 물러나고 리드 및 판매를 유도하는 영역에 집중할 수 있습니다.

노출 점유율을 극대화할 수 있는 3가지 기회

모든 분석을 수행한 후 노출 점유율을 꾸준히 높일 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 아래는 내가 과거에 취한 몇 가지 경로이지만 하루가 끝나면 모든 계정이 다릅니다.

• 일회성 입찰가 조정 또는 자동 입찰가 조정 은 놀라운 일이 될 수 있습니다. 노출 점유율을 높이기 위해 특정 시간 동안 자동 규칙을 설정했습니다. 자동 규칙은 평균 게재순위, 페이지 상단 입찰 규칙 등에 중점을 둘 수 있습니다. 이는 입찰에서 전반적인 평균 게재순위를 높이는 데 도움이 되므로 노출 점유율에도 영향을 미칩니다.
• 광고 테스트 는 품질 점수를 높이고 노출 점유율에 영향을 미치는 또 다른 방법입니다. 광고 카피를 순환하는 행위는 전반적인 실적에 영향을 미치는 것으로 입증되었지만 광고주가 더 높은 전환을 유도하는 언어에 대한 통찰력을 얻을 수 있도록 합니다. 이를 통해 품질평가점수를 개선하여 품질평가점수와 노출 점유율을 높이는 데 노력하고 있습니다.
• 향후 최적화가 가능하기 때문에 모든 타겟팅이 결과를 볼 수 있도록 세분화되어("입찰 전용"이라고 함) 잠재고객 을 타겟팅합니다. 예를 들어, 다양한 청중이나 관심사를 "타겟팅"하면 특정 타겟에 속하는 사용자 수를 간단히 볼 수 있습니다. 그 시점에서 비효율적이거나 효율적인 영역을 철회하거나 밀어낼 결정을 내릴 수 있습니다.

인상은 훌륭하지만 무엇입니까?

요약하면 노출 점유율은 계정에서 개선이 필요하고 더 많은 노출을 받을 수 있는 영역을 결정할 수 있는 중요한 측정항목입니다. 최적화되고 진지하게 받아들여지면 전체 트래픽과 사이트 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 노출 점유율을 높이는 것이 실적을 완전히 뒤집을 수는 없지만 좋은 출발점입니다.

물론 입찰가, 타겟팅 및 품질평가점수는 광고를 SERP에 표시하는 데 필수적인 첫 번째 단계입니다. 다음 단계는 검색 사용자가 클릭하도록 유도하는 설득력 있는 문구를 작성하는 것입니다. 즉, 클릭 전 단계입니다. 그러나 클릭 후 최적화 단계는 프로세스에서 다른 모든 단계 못지않게 중요하기 때문에 잊어서는 안 됩니다. Instapage가 더 많은 광고 클릭을 전환으로 전환하는 방법을 알아보세요. 지금 Instapage Enterprise 데모에 등록하십시오.

저자 소개
Shannon Glass는 Hanapin Marketing의 계정 관리자로 전자상거래 및 잠재 고객 계정을 관리합니다. 그녀는 3년 넘게 그곳에서 근무했으며 처음에는 프로덕션 전문가로서 PPC 경력을 시작했습니다. 계정 관리 외에도 Hanapin의 블로그인 PPCHero에 글을 쓰고 Hanapin에 대한 추가 콘텐츠를 지원합니다. 그녀는 전 세계를 여행하고 새로운 음식을 맛보는 것을 즐깁니다.