Les 5 principales choses à savoir sur le taux d'impressions Google AdWords

Publié: 2018-02-23

En tant qu'experts PPC, nous vivons dans un monde de chiffres et d'analyses. Dans AdWords en particulier, nous recevons un grand nombre de mesures et nous nous attendons à ce que le changement se fasse au fur et à mesure que les chiffres racontent une histoire. C'est formidable, tant que nous savons ce que les chiffres nous disent et comment les utiliser à leur plein potentiel.

Ci-dessous, je vais vous expliquer une métrique sous-utilisée ; Taux d'impressions AdWords. Lorsque vous réfléchissez au taux d'impressions, il est important de connaître ces cinq éléments :

Quelle est la part d'impressions
Pourquoi c'est important pour toi
Où il se trouve dans votre compte AdWords
Comment le lire et le mesurer
Lorsqu'il est possible de maximiser le taux d'impressions

Qu'est-ce que le taux d'impressions ?

Le taux d'impressions est simplement le pourcentage d'impressions qu'une annonce a reçues par rapport au nombre d'impressions qu'elle aurait pu réellement recevoir.

Par exemple, un taux d'impressions de 33 % signifie que sur toutes les enchères que vous auriez pu voir, vous n'avez été inclus que dans environ ⅓ d'entre elles. Si vous êtes du genre verre à moitié vide, cela signifie que vous avez perdu 67% du trafic.

Au fur et à mesure que nous aborderons les différentes métriques de partage d'impressions, nous verrons comment tout cela s'articule et pourquoi chaque métrique est importante.

Pourquoi le taux d'impressions est important

À un niveau élevé, le taux d'impressions est important, car il trace un chemin clair des domaines d'opportunité pour que votre annonce soit diffusée auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs.

Prenons l'exemple suivant :

Ici, nous voyons un taux d'impressions allant de 70,8 % à 100 %. Plus votre taux d'impressions est élevé, plus vous avez touché d'utilisateurs sur le nombre total d'utilisateurs que vous étiez susceptible d'atteindre. Un taux d'impressions de 70,8 % indique qu'il y a une marge d'amélioration et que votre annonce peut être diffusée auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs, tandis qu'un taux d'impressions de 100 % indique que votre annonce a été diffusée auprès de 100 % des utilisateurs éligibles.

Niveaux de taux d'impressions et emplacement dans AdWords

Lorsque vous examinez le taux d'impressions, il peut être consulté aux trois niveaux suivants. Pour rappel, les taux d'impressions sur les Réseaux de Recherche et Display sont calculés en fonction de leur réseau respectif (Recherche ou Display).

Campagne : un aperçu de haut niveau de la position de la campagne dans son ensemble.
Groupe d'annonces : plus précis et se concentre uniquement sur le contenu publicitaire et les mots clés contenus dans ledit groupe d'annonces.
Mot-clé : aussi granulaire que possible et constitue une mesure solide sur les performances de chaque mot-clé.

À chaque niveau, les statistiques peuvent être extraites en accédant aux colonnes et en modifiant les colonnes pour inclure le taux d'impressions :

Dans la capture d'écran ci-dessus, toutes les statistiques de taux d'impressions sont répertoriées et peuvent être consultées. Bien que la définition de l'introduction reste la même, il existe deux types de partage d'impressions : le Réseau Display et le Réseau de Recherche. Les métriques « Display » ne peuvent être consultées qu'avec les campagnes display et les métriques « Recherche » ne peuvent être affichées qu'avec les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Affichage perdu IS (budget) : pourcentage de fois où votre annonce n'a pas été diffusée sur le réseau display en raison d'un budget trop faible.
Afficher les impr. partager : uniquement sur le réseau d'affichage.
Affichage perdu IS (classement) : pourcentage de fois où votre annonce n'a pas été diffusée sur le réseau d'affichage parce que votre classement était trop bas.
CTR relatif : performances de votre annonce display par rapport à celles d'autres sites.
Recherche perdue IS (budget) : pourcentage de fois où votre annonce n'a pas été diffusée sur le réseau de recherche parce que votre budget était trop faible.
Recherche de correspondance exacte IS : votre taux d'impressions pour les mots clés de correspondance exacte uniquement. Remarque : Il doit être supérieur à celui de tous les mots-clés.
Recherche impr. partager : uniquement sur le réseau de recherche.
Recherche perdue IS (classement) : pourcentage de fois où votre annonce n'a pas été diffusée sur le réseau de recherche parce que votre classement était trop bas.

Comment lire et mesurer le taux d'impressions AdWords

À partir de l'équation de partage d'impressions présentée au début de l'article, analysons plus en détail ce qui entre dans cela. Lorsqu'une enchère a lieu, plusieurs facteurs entrent en ligne de compte :

Enchères et ciblage
Statut de l'annonce : Approuvé, approbation limitée, refusée
Niveau de qualité

Sachant cela, nous pouvons prendre des décisions éclairées sur la façon de mesurer la part d'impressions. Les KPI suivants sont les premiers endroits que vous devez analyser afin d'optimiser le taux d'impressions.

Position moyenne : C'est un moyen facile d'attraper des fruits à portée de main. Une position moyenne élevée indique qu'il y a de la place pour monter sur le SERP pour que votre annonce soit vue plus souvent. Une position moyenne basse indique que vous ne pourrez peut-être pas progresser sur le SERP, mais d'autres domaines peuvent nécessiter des améliorations.
Niveau de qualité : des scores de qualité inférieurs indiquent que la pertinence du contenu publicitaire et de la page de destination post-clic sont des domaines qui pourraient être améliorés. En travaillant à améliorer ces domaines, cela aura un impact sur votre niveau de qualité et permettra à vos annonces d'être mieux classées dans les enchères.
Ciblage : existe-t-il un ciblage spécifique qui ne correspond pas à votre consommateur ? L'analyse des performances sur l'ensemble du ciblage peut vous permettre de vous retirer dans les domaines qui ne sont pas efficaces et de vous concentrer sur ceux qui génèrent des prospects et des ventes.

3 opportunités pour maximiser le taux d'impressions

Après avoir effectué toutes vos analyses, il existe plusieurs façons d'augmenter régulièrement le taux d'impressions. Vous trouverez ci-dessous quelques itinéraires que j'ai empruntés dans le passé, mais en fin de compte, chaque compte est différent.

Des ajustements d'enchères ponctuels ou des ajustements d'enchères automatisés peuvent faire des merveilles. Pour augmenter le taux d'impressions, j'ai défini des règles automatiques pour une durée spécifique. Les règles automatisées peuvent se concentrer sur la position moyenne, les règles d'enchère de haut de page, etc. Cela aide les enchères à augmenter la position moyenne globale, ce qui a également un impact sur le taux d'impressions.
Le test des annonces est un autre moyen d'améliorer le niveau de qualité et d'influencer le taux d'impressions. L'acte de rotation du contenu publicitaire s'est avéré affecter les performances globales, mais permet également aux annonceurs d'avoir un aperçu de la langue qui génère des conversions plus élevées. Avec cela, vous travaillez à l'amélioration du niveau de qualité, ce qui contribue au niveau de qualité et donc au taux d'impressions.
Ciblez votre audience en vous assurant que tout le ciblage est segmenté pour afficher les résultats (appelés « enchère uniquement »), car cela permet des optimisations à l'avenir. Par exemple, en « ciblant » divers publics ou centres d'intérêt, vous pouvez simplement voir combien d'utilisateurs appartiennent à une cible spécifique. À partir de ce point, vous pouvez prendre des décisions pour vous retirer ou pousser dans des zones inefficaces ou efficaces.

Les impressions sont excellentes, mais alors quoi ?

En résumé, le taux d'impressions est une mesure précieuse qui vous permettra de déterminer les domaines de votre compte qui doivent être améliorés et qui sont éligibles pour recevoir plus d'impressions. Lorsqu'il est optimisé et pris au sérieux, il peut vous aider à augmenter le trafic global et donc l'engagement du site. Bien que l'augmentation du taux d'impressions ne bouleverse pas les performances, c'est un excellent point de départ.

Bien entendu, les enchères, le ciblage et le niveau de qualité sont les premières étapes essentielles pour que vos annonces soient diffusées dans SERP. La phase suivante consiste à rédiger une copie persuasive pour encourager les utilisateurs de recherche à cliquer – l'étape de pré-clic. Mais vous ne pouvez pas oublier l'étape d'optimisation post-clic car elle est tout aussi importante que toute autre dans le processus. Découvrez comment Instapage peut transformer davantage de clics sur vos annonces en conversions. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.

A propos de l'auteur
Shannon Glass est Account Manager chez Hanapin Marketing, où elle gère les comptes eCommerce et Lead Gen. Elle est là depuis plus de trois ans, où elle a d'abord commencé sa carrière PPC en tant que spécialiste de la production. En plus de la gestion des comptes, elle écrit pour PPCHero, le blog d'Hanapin, et contribue au contenu supplémentaire d'Hanapin. Elle aime voyager partout dans le monde et goûter à de nouveaux aliments.