5 Hal Utama yang Perlu Diketahui Tentang Pangsa Tayangan Google AdWords

Sebagai ahli PPC, kita hidup di dunia angka dan analisis. Khususnya di AdWords, kami diberikan banyak metrik dan diharapkan dapat mendorong perubahan saat angka menceritakan sebuah kisah. Ini bagus, selama kita tahu apa yang dikatakan angka-angka itu kepada kita dan bagaimana menggunakannya secara maksimal.

Di bawah ini, saya akan memandu Anda melalui satu metrik yang kurang dimanfaatkan; Pangsa tayangan AdWords. Saat memikirkan pangsa tayangan, penting untuk mengetahui lima hal berikut:

1. Apa itu pangsa tayangan
2. Mengapa itu penting bagi Anda?
3. Lokasinya di akun AdWords Anda
4. Cara membaca dan mengukurnya
5. Ketika ada peluang untuk memaksimalkan pangsa tayangan

Apa itu pangsa tayangan?

Pangsa tayangan hanyalah persentase tayangan yang iklan menerima lebih dari jumlah tayangan itu bisa benar-benar diterima.

Misalnya, pangsa tayangan sebesar 33% berarti bahwa dari semua lelang yang seharusnya Anda tampilkan, Anda hanya disertakan di sekitar lelang tersebut. Jika Anda adalah tipe orang yang setengah kosong, itu berarti Anda kehilangan 67% lalu lintas.

Saat kita masuk ke berbagai metrik pangsa tayangan, kita akan melihat bagaimana semuanya cocok dan mengapa setiap metrik itu penting.

Mengapa pangsa tayangan penting

Pada tingkat tinggi, pangsa tayangan penting karena menggambarkan jalur yang jelas dari area peluang iklan Anda untuk ditayangkan kepada lebih banyak pengguna.

Ambil contoh berikut:

Di sini kita melihat pangsa tayangan mulai dari 70,8% hingga 100%. Semakin tinggi pangsa tayangan Anda, semakin banyak pengguna yang telah Anda jangkau dari jumlah total pengguna yang berhak Anda jangkau. Pangsa tayangan sebesar 70,8% menunjukkan ruang untuk peningkatan dan ruang bagi iklan Anda untuk ditayangkan kepada lebih banyak pengguna, sedangkan pangsa tayangan sebesar 100% menunjukkan bahwa iklan Anda telah ditayangkan kepada 100% pengguna yang memenuhi syarat.

Tingkat pangsa tayangan & lokasinya di AdWords

Saat melihat pangsa tayangan, dapat dilihat pada tiga tingkat berikut. Sebagai catatan, pangsa tayangan penelusuran dan tampilan dihitung berdasarkan jaringan masing-masing (penelusuran atau tampilan).

• Kampanye: Ikhtisar tingkat tinggi tentang posisi kampanye secara keseluruhan.
• Grup Iklan: Lebih terperinci dan hanya berfokus pada salinan iklan dan kata kunci yang terdapat dalam grup iklan tersebut.
• Kata kunci: Sedetail yang Anda bisa dapatkan dan merupakan metrik yang solid tentang kinerja setiap kata kunci.

Di setiap tingkat, metrik dapat ditarik dengan menavigasi ke kolom dan memodifikasi kolom untuk menyertakan pangsa tayangan:

Pada tangkapan layar di atas, semua metrik pangsa tayangan dicantumkan dan dapat dilihat. Meskipun definisi dalam pendahuluan tetap sama, ada dua jenis pangsa tayangan — tampilan dan penelusuran. Metrik “Display” hanya dapat dilihat dengan kampanye display dan metrik “Penelusuran” hanya dapat dilihat dengan kampanye penelusuran.

• PT yang hilang Display (anggaran): Persentase frekuensi iklan Anda tidak ditampilkan di jaringan display karena anggaran Anda terlalu rendah.
• Tayangan tampilan share: Hanya di jaringan display.
• PT Display yang hilang (peringkat): Persentase frekuensi iklan Anda tidak ditampilkan di jaringan display karena peringkat Anda terlalu rendah.
• RKT Relatif: Bagaimana kinerja iklan bergambar Anda dibandingkan dengan yang ada di situs lain.
• PT hilang penelusuran (anggaran): Persentase frekuensi iklan Anda tidak ditampilkan di jaringan pencarian karena anggaran Anda terlalu rendah.
• PT pencocokan tepat penelusuran: Pangsa tayangan Anda hanya untuk kata kunci pencocokan tepat. Catatan: Ini harus lebih tinggi dari semua kata kunci.
• Tayangan penelusuran share: Hanya di jaringan pencarian.
• PT hilang pencarian (peringkat): Persentase berapa kali iklan Anda tidak ditampilkan di jaringan pencarian karena peringkat Anda terlalu rendah.

Cara membaca dan mengukur pangsa tayangan AdWords

Dari persamaan pangsa tayangan yang ditampilkan di awal artikel, mari kita analisis lebih detail apa yang masuk ke dalamnya. Ketika pelelangan terjadi, beberapa faktor ikut berperan:

• Tawaran dan penargetan
• Status iklan: Disetujui, persetujuan terbatas, tidak disetujui
• Skor kualitas

Mengetahui hal ini, kita dapat membuat beberapa keputusan terdidik tentang cara mengukur pangsa tayangan. KPI berikut adalah tempat pertama yang harus Anda analisis untuk mengoptimalkan pangsa tayangan.

• Posisi Rata-Rata: Ini adalah cara mudah untuk menangkap buah yang menggantung rendah. Posisi rata-rata yang tinggi menunjukkan bahwa ada ruang untuk naik di SERP agar iklan Anda lebih sering dilihat. Posisi rata-rata yang rendah menunjukkan bahwa Anda mungkin tidak dapat naik di SERP tetapi area lain mungkin perlu ditingkatkan.
• Skor Kualitas: Skor kualitas yang lebih rendah menunjukkan bahwa salinan iklan dan relevansi halaman arahan pasca-klik adalah area yang dapat ditingkatkan. Dengan berupaya meningkatkan area ini, hal itu akan memengaruhi skor kualitas Anda dan memungkinkan iklan Anda mendapat peringkat lebih tinggi di lelang.
• Penargetan: Apakah ada penargetan khusus yang tidak cocok dengan konsumen Anda? Menganalisis kinerja di semua penargetan dapat memungkinkan Anda menarik kembali area yang tidak efisien dan fokus pada area yang mendorong prospek dan penjualan.

3 peluang untuk memaksimalkan pangsa tayangan

Setelah melakukan semua analisis Anda, ada beberapa cara untuk meningkatkan pangsa tayangan secara stabil. Di bawah ini adalah beberapa rute yang telah saya ambil di masa lalu tetapi pada akhirnya, setiap akun berbeda.

• Penyesuaian tawaran satu kali atau penyesuaian tawaran otomatis dapat melakukan keajaiban. Untuk meningkatkan pangsa tayangan, saya telah menetapkan aturan otomatis untuk jangka waktu tertentu. Aturan otomatis dapat berfokus pada posisi rata-rata, aturan tawaran laman bagian atas, dll. Hal ini membantu dalam lelang untuk meningkatkan posisi rata-rata secara keseluruhan, oleh karena itu, juga berdampak pada pangsa tayangan.
• Pengujian iklan adalah cara lain untuk meningkatkan skor kualitas dan memengaruhi pangsa tayangan. Tindakan memutar salinan iklan telah terbukti memengaruhi kinerja secara keseluruhan, tetapi juga memungkinkan pengiklan memperoleh wawasan tentang bahasa yang mendorong konversi lebih tinggi. Dengan ini, Anda berupaya meningkatkan skor kualitas, yang membantu skor kualitas dan dengan demikian, pangsa tayangan.
• Targetkan audiens Anda dengan memastikan bahwa semua penargetan tersegmentasi untuk melihat hasil (disebut sebagai "hanya tawaran") karena hal itu memungkinkan pengoptimalan di masa mendatang. Misalnya, dengan "menargetkan" berbagai audiens atau minat, Anda dapat dengan mudah melihat berapa banyak pengguna yang termasuk dalam target tertentu. Dari titik itu, Anda dapat membuat keputusan untuk mundur atau mendorong di area yang tidak efisien atau efisien.

Kesan memang bagus, tapi lalu apa?

Singkatnya, pangsa tayangan adalah metrik berharga yang memungkinkan Anda menentukan area di akun Anda yang perlu ditingkatkan dan memenuhi syarat untuk menerima lebih banyak tayangan. Ketika dioptimalkan dan ditanggapi dengan serius, ini dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas secara keseluruhan dan dengan demikian, keterlibatan situs. Meskipun meningkatkan pangsa tayangan mungkin tidak membalikkan kinerja, ini adalah titik awal yang bagus.

Tentu saja, tawaran, penargetan, dan Skor Kualitas adalah langkah pertama yang penting untuk menampilkan iklan Anda di SERP. Fase berikutnya adalah menulis salinan persuasif untuk mendorong pengguna pencarian untuk mengklik — tahap pra-klik. Tapi Anda tidak bisa melupakan tahap pengoptimalan pasca-klik karena sama pentingnya dengan proses lainnya. Lihat bagaimana Instapage dapat mengubah lebih banyak klik iklan Anda menjadi konversi. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.

Tentang Penulis
Shannon Glass adalah Manajer Akun di Hanapin Marketing, di mana dia mengelola akun eCommerce dan Lead Gen. Dia telah berada di sana selama lebih dari tiga tahun, di mana dia awalnya memulai karir PPC-nya sebagai Spesialis Produksi. Selain mengelola akun, dia menulis untuk PPCHero, blog Hanapin, dan membantu konten tambahan untuk Hanapin. Dia suka bepergian ke seluruh dunia dan mencicipi makanan baru.