โฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook คืออะไรและใช้งานอย่างไร

ในปี 2560 ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลมีโอกาสโฆษณาทอง: โฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเข้าใจว่าเนื่องจากผู้คนดูวิดีโอที่ยาวกว่าบนมือถือ พวกเขาจึงควรจับคู่พฤติกรรมนี้ นี่หมายถึงการให้ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกในการวางโฆษณาวิดีโอโดยตรงภายในวิดีโอแบบสดและแบบออนดีมานด์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาวิดีโอออนไลน์ไม่เคยเหมือนเดิมเมื่อคุณพิจารณาว่า 70% ของวิดีโอเหล่านี้มีการดูจนจบและให้อัตราการตรงเป้าหมายโดยเฉลี่ยที่ 89% จับคู่สถิติที่น่าประทับใจเหล่านี้กับข้อเท็จจริงที่ว่าโฆษณาวิดีโอในสตรีมส่วนใหญ่เล่นแบบมีเสียง และง่ายต่อการดูว่าทำไมผู้โฆษณาดิจิทัลจึงใช้ประโยชน์จากโฆษณาประเภทนี้

วิดีโอในสตรีมของ Facebook คืออะไร

ตามที่ Facebook กำหนด ตำแหน่งโฆษณานี้อนุญาตให้ผู้โฆษณาส่งโฆษณาวิดีโอตอนกลางแบบข้ามไม่ได้ 5-15 วินาทีไปยังผู้ที่รับชมวิดีโอ Facebook บนอุปกรณ์มือถืออยู่แล้ว เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้จะไม่ปรากฏจนกว่าจะถึงเนื้อหาวิดีโอหลักอย่างน้อย 60 วินาที ผู้คนจึงมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในโหมดดู "เอนหลัง" และโฆษณาก็เหมือนกับช่วงพักโฆษณาสำหรับวิดีโอจริง

เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาบน Facebook อื่นๆ ผู้โฆษณาสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายสำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีมได้ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้อิงตามผู้ชม ผู้ดูวิดีโอเดียวกันอาจเห็นโฆษณาต่างกัน ขึ้นอยู่กับความสนใจของพวกเขา

เพื่อแสดงให้เห็น นี่คือตัวอย่างโฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook จาก ABC News 4 ที่ปรากฏประมาณหนึ่งนาทีในวิดีโอ Good Housekeeping:

ตำแหน่งโฆษณาวิดีโอในสตรีม

ผู้โฆษณาดิจิทัลมีสองตัวเลือกในการวางโฆษณาวิดีโอในสตรีม: Facebook และ Audience Network

บน Facebook โฆษณาวิดีโอในสตรีมจะเล่นระหว่างวิดีโอ (โฆษณาตอนกลาง) จากผู้เผยแพร่ที่คุ้นเคยและผู้สร้างที่เน้นด้านดิจิทัลซึ่งปรับแต่งเนื้อหาของตนให้เข้ากับผู้ชม Facebook โดยเฉพาะ ที่นี่ โฆษณาจะปรากฏบนโทรศัพท์มือถือเท่านั้น และหลังจาก 60 วินาทีของเนื้อหาวิดีโอหลักเท่านั้น

โฆษณาวิดีโอบน Audience Network ของ Facebook นั้นแตกต่างจากโฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook ทั่วไปเล็กน้อย อาจปรากฏขึ้นก่อนหรือระหว่างเนื้อหาวิดีโอ (ตอนต้นหรือตอนกลาง) ในเว็บไซต์และแอปของผู้เผยแพร่โฆษณาหลายร้อยแห่ง และอาจมีความยาว 10-30 วินาที ด้วย Audience Network โฆษณาวิดีโอในสตรีมสามารถใช้ได้ทั้งบนมือถือ และ เดสก์ท็อป

ผู้โฆษณาสามารถเลือกตำแหน่งได้ในส่วน "ตำแหน่ง" ของการสร้างชุดโฆษณา:

แม้ว่าการเลือกตำแหน่งของคุณเองหรือการเลือกตำแหน่งอัตโนมัติเป็นทั้งสองตัวเลือก Facebook ขอแนะนำตัวเลือกหลังสำหรับผู้โฆษณาส่วนใหญ่ เนื่องจากจะช่วยให้แพลตฟอร์มค้นหาตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาวิดีโอของคุณตามความเกี่ยวข้อง วัตถุประสงค์ และงบประมาณ

ความแตกต่างระหว่างวิดีโอในสตรีมและ Facebook

ก่อนโฆษณาวิดีโอในสตรีม นักการตลาดสามารถเรียกใช้โฆษณาวิดีโอฟีดข่าวหรือโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน เช่นนี้จาก Sun Basket:

ความแตกต่างหลักระหว่างโฆษณาวิดีโอฟีดข่าวและโฆษณาวิดีโอในสตรีมคือ โฆษณาวิดีโอฟีดข่าวเป็นโฆษณาแบบสแตนด์อโลนที่ปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้ แทนที่จะเป็น ใน วิดีโออื่น

ความแตกต่างอีกประการหนึ่งที่เห็นด้านล่างคือโฆษณาความยาววิดีโอสามารถทำงานได้ — ฟีดข่าว 240 นาที และในสตรีมเพียง 5-15 วินาที นอกจากนี้ โฆษณาในสตรีมต้องการเสียง ในขณะที่โฆษณาฟีดข่าวไม่ต้องการเสียง

วัตถุประสงค์สำหรับตำแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่งก็แตกต่างกันไปเช่นกัน สำหรับโฆษณาฟีด Facebook มีวัตถุประสงค์ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม สำหรับโฆษณาในสตรีม มีวัตถุประสงค์เฉพาะสี่ประการเท่านั้น:

ข้อมูลสำหรับตำแหน่งโฆษณาวิดีโอแต่ละรายการมีความแตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น อัตราการดูไม่สูงเท่ากับโฆษณาวิดีโอฟีดข่าว กราฟสองกราฟด้านล่างแสดงให้เห็นว่าผู้คนดูโฆษณาวิดีโอทั้งสองประเภทนานแค่ไหน ก่อนที่ความสนใจของพวกเขาจะค่อยๆ หายไป:

จากการเปรียบเทียบดังกล่าว มันสมเหตุสมผลแล้วที่โฆษณาวิดีโอในฟีดจะมีเวลาในการรับชมที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากผู้ใช้ Facebook มักจะเลื่อนดูกลางรายการและกำลังเดินทาง ดังนั้นจึงยากที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาเป็นระยะเวลานาน

ในทางกลับกัน โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้จะถูกแทรกลงในวิดีโอที่ผู้ใช้เลือกรับชม เช่น วิดีโอของ George Takei ที่มีโฆษณาวิดีโอตอนกลางของ Nokia Health 14 วินาที หากผู้ใช้ต้องการดูวิดีโอที่เลือกให้จบ เขาหรือเธอต้องดูโฆษณาวิดีโออย่างครบถ้วน ซึ่งจะทำให้เวลาในการรับชมนานขึ้น:

เนื่องจากบุคคลนั้นเลือกดูวิดีโอแล้ว จึงมีแนวโน้มว่าพวกเขากำลังอยู่ในอารมณ์ที่จะรับชมและเปิดเสียงอยู่ จริงอยู่ที่ เวลาในการรับชมทั้งหมดมีแนวโน้มลดลงเมื่อความยาวของโฆษณาวิดีโอเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม โฆษณาในสตรีมยังคงมีเวลาในการรับชมโดยรวมที่นานกว่า

เหตุใดฉันจึงควรใช้วิดีโอในสตรีมโฆษณา Facebook

หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการมองเห็น การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าถึง หรือการมีส่วนร่วม คุณควรใช้ตำแหน่งวิดีโอในสตรีม นั่นเป็นเพราะในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook และ Power Editor ประเภทโฆษณานี้มีให้สำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะแต่ละอย่าง ได้แก่ การดูวิดีโอ การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าถึง และโพสต์การมีส่วนร่วม

ทัศนวิสัยมากขึ้น

ผู้คนมากกว่าหนึ่งพันล้านคนเห็นโฆษณาผ่าน Audience Network ของ Facebook ทุกเดือน ดังนั้นคุณจึงสามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกโดยมีผู้คนมากกว่า Facebook หรือ Instagram เพียงอย่างเดียวโดยเฉลี่ย 16%

จำกราฟสองกราฟที่เราแสดงให้เห็นก่อนหน้านี้ได้ไหม นี่คือภาพที่สมบูรณ์มากขึ้นเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับการโต้แย้งสำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีม (แบบข้ามไม่ได้):

กราฟเหล่านี้บ่งชี้ว่าโฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้มีประสิทธิภาพเหนือกว่าตัวเลือกโฆษณาวิดีโออื่นๆ ทั้งหมดที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม สำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลบางราย อาจแนะนำให้จัดสรรเงินใหม่สำหรับโฆษณาวิดีโอฟีดข่าว โฆษณาวิดีโอที่ข้ามได้ โฆษณาวิดีโอฟีดเรื่องราว และโฆษณาทางทีวีสด และเปลี่ยนเส้นทางเงินนั้นไปยังโฆษณาที่ข้ามไม่ได้

การรับรู้แบรนด์

การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมทำให้ง่ายต่อการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมโฆษณาประเภทนี้จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์

“วิดีโอแนะนำ” ของ Facebook ยังช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์อีกด้วย เมื่อผู้ใช้กำลังดูวิดีโอที่ต้องการ วิดีโอแนะนำจะเล่นต่อโดยอัตโนมัติหลังจากนั้น ซึ่งช่วยให้มีโอกาสมากขึ้นสำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีมที่จะได้แสดงต่อผู้ใช้

การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น

โดยปกติ เมื่อผู้บริโภคบ่นเกี่ยวกับโฆษณา พวกเขามักจะบ่นเกี่ยวกับโฆษณาที่ ไม่ดี — โฆษณาที่ก่อกวน ไม่เกี่ยวข้อง และดำเนินการได้ไม่ดี

โฆษณาที่ ดี — คือโฆษณาที่มีเนทีฟ มีความเกี่ยวข้อง และเพิ่มประสิทธิภาพ พวกเขามีศักยภาพในการเพิ่มการเข้าถึง กล่าวอีกนัยหนึ่ง โฆษณาที่สร้างสรรค์ สนุกสนาน และมีประโยชน์จะได้รับการแชร์จำนวนมากและมีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น

เพิ่มการมีส่วนร่วม

ผู้โฆษณาบางรายรู้สึกว่าวิดีโอในสตรีมมีตัวเลือกที่จำกัด สาเหตุหลักมาจากหลายแพลตฟอร์มไม่มีให้บริการ ในทางกลับกัน การแข่งขันที่น้อยลงจากผู้โฆษณารายอื่นหมายถึงการมีส่วนร่วมกับโฆษณามากขึ้นสำหรับคุณ

นอกจากนี้ เนื่องจากโฆษณาวิดีโอในสตรีมเชื่อมโยงกับเนื้อหาของผู้เผยแพร่ที่มีชื่อเสียง พวกเขาจึงเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญเสริมเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าผู้โฆษณาไม่ได้ถูกบังคับให้เลือกระหว่างโฆษณาวิดีโอเหล่านี้กับโฆษณาวิดีโอในฟีดบน Facebook คุณสามารถเลือกตำแหน่งเดียวหรือทั้งสองตำแหน่ง ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและผู้ชมเป้าหมายของคุณ ยิ่งคุณนำเสนอรูปแบบวิดีโอมากเท่าใด แคมเปญของคุณก็จะยิ่งแข็งแกร่งและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

เลือกโฆษณา Facebook แบบวิดีโอในสตรีมของคุณ

หากคุณกังวลเกี่ยวกับการเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับหัวข้อที่ละเอียดอ่อน Facebook อนุญาตให้คุณจงใจแยกโฆษณาวิดีโอในสตรีมของคุณไม่ให้ปรากฏในหมวดหมู่เนื้อหาเฉพาะ ซึ่งรวมถึง "ประเด็นทางสังคมที่ถกเถียงกัน" "ผู้ใหญ่" หรือ "โศกนาฏกรรมและความขัดแย้ง"

คุณยังสามารถบล็อกโฆษณาของคุณไม่ให้ปรากฏบนเว็บไซต์และแอพบางรายการ หรือกับผู้เผยแพร่บางราย อย่าลืมบล็อกโดเมนและ URL ที่มีอยู่ทั้งหมดของผู้เผยแพร่นั้น นอกจากนี้ โปรดทราบว่าจำนวนบล็อกที่อนุญาตในหนึ่งปีจำกัดไว้ที่ 10,000 โดเมนหรือ URL

หากคุณเลือกที่จะยกเว้นโฆษณาของคุณจากหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน การแสดงโฆษณาและการเข้าถึงของแคมเปญอาจจำกัด ดังนั้นการชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียของการทำเช่นนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญ

Facebook Live & โฆษณาวิดีโอในสตรีม

นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนเมษายน 2559 Facebook Live ได้อนุญาตให้ธุรกิจและผู้ใช้เพิ่มการมองเห็นและดึงดูดผู้ติดตามแบบเรียลไทม์ ตอนนี้โซเชียลเน็ตเวิร์กกำลังพัฒนาแพลตฟอร์ม Live ไปอีกขั้นด้วยโฆษณาวิดีโอในสตรีม Facebook Live

ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2018 โฆษณาจริงยังอยู่ในช่วงทดสอบเบต้า แต่เมื่อเสร็จแล้ว โฆษณาเหล่านั้นก็จะไม่พร้อมใช้งานสำหรับผู้โฆษณาทุกราย เฉพาะเพจหรือโปรไฟล์ที่มี ผู้ติดตามอย่างน้อย 2,000 คน เท่านั้นที่จะมีสิทธิ์สำหรับโฆษณาสด และถึงกระนั้น พวกเขาก็ควรมี วิดีโอถ่ายทอดสดล่าสุดที่มี ผู้ชมอย่างน้อย 300 คนพร้อมกัน

กระบวนการทำงานอย่างไร

เมื่อผู้ใช้เริ่มวิดีโอถ่ายทอดสด — และวิดีโอนั้นมีความยาวถึง 4 นาทีและมีผู้ชมอย่างน้อย 300 คน — ผู้สร้างวิดีโอสดสามารถแตะปุ่มที่ระบุว่า “คุณสามารถพักโฆษณาได้เลย:”

จากนั้น Facebook จะเริ่มช่วงพักโฆษณาโดยอัตโนมัติ ซึ่งทำงานสูงสุด 20 วินาที หากวิดีโอถ่ายทอดสดดำเนินต่อไปอีกห้านาที ผู้สร้างสามารถพักโฆษณาอีกครั้ง กระบวนการโฆษณาจะดำเนินต่อไปแบบนี้ทุกๆ ห้านาที

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและข้อกำหนดโฆษณา

เพื่อให้โฆษณาวิดีโอในสตรีมทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ให้พิจารณาข้อกำหนดและเคล็ดลับของโฆษณาต่อไปนี้

ความยาว

ข้อมูลจำเพาะ: บน Facebook ความยาววิดีโอในสตรีมของคุณต้องอยู่ระหว่าง 5 ถึง 15 วินาที บน Audience Network อาจใช้เวลา 10-120 วินาทีเมื่อเลือกตำแหน่งอัตโนมัติ และ 5-30 วินาทีเมื่อเลือกเฉพาะตำแหน่งวิดีโอในสตรีม
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: แม้ว่าโฆษณาวิดีโอในสตรีมแบบเนทีฟจะมากกว่า แต่ยังคงรบกวนเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการดู ดังนั้นจึงควรเคารพเวลาของพวกเขาและทำให้โฆษณาของคุณสั้น น่าสนใจ และมีประสิทธิภาพ

อัตราส่วนภาพ

ข้อมูลจำเพาะ: สำหรับ Facebook อัตราส่วนภาพจะเป็นแนวตั้ง (สูงสุด 9:16) สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) และแนวนอน (16:9) ด้วย Audience Network สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) หรือแนวนอน (16:9)
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: สำหรับการแสดงโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดผ่าน Audience Network ให้ใช้แนวนอน i

เสียง

ข้อมูลจำเพาะ: เสียงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับตำแหน่งโฆษณาทั้งหมด (Facebook หรือ Audience Network)
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: โฆษณาวิดีโอในสตรีมบน Facebook แต่ละรายการควรมีคำอธิบายภาพด้วย

วัตถุประสงค์

ข้อมูลจำเพาะ: ไม่มี แต่วัตถุประสงค์สำหรับ Audience Network ได้แก่ การเข้าถึง การรับรู้ถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วม การดูวิดีโอ และคอนเวอร์ชั่น
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: เนื่องจากโฆษณาวิดีโอในสตรีมบน Facebook ไม่สามารถคลิกได้ คอนเวอร์ชั่นและปริมาณการใช้หน้า Landing Page หลังการคลิกจึงไม่สามารถใช้ได้ แม้ว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังคลิก แต่ขอแนะนำให้ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page หลังคลิกจากโฆษณาผ่าน Audience Network

หมายเหตุ: คู่มือข้อกำหนดโฆษณาดิจิทัลฉบับใหม่ที่ครอบคลุมของ Instapage มีทุกอย่างในที่เดียว ไม่ว่าจะเป็นมิติข้อมูล รูปแบบไฟล์ ตัวอย่าง และอื่นๆ เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในทุกแพลตฟอร์มและอุปกรณ์

โฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook สามารถปรับปรุงแคมเปญของคุณได้

วิดีโอออนไลน์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าน่าสนใจมากกว่าข้อความ ดังนั้น ผู้โฆษณาดิจิทัลเช่นคุณควรมองหาวิธีเพิ่มเติมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณา การรับรู้ถึงแบรนด์ และการเข้าถึง โฆษณาวิดีโอในสตรีมของ Facebook ช่วยให้คุณทำทั้งสามอย่างสำเร็จ

โฆษณาเป็นองค์ประกอบหนึ่ง การปรับประสบการณ์ผู้ใช้ให้เหมาะสมนั้นค่อนข้างอีกอย่างหนึ่ง คุณต้องการการจับคู่ข้อความและแพลตฟอร์มที่สามารถให้บริการโซลูชั่นแบบ end-to-end เพื่อสร้าง ROI สูงสุด แพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังคลิกของ Instapage มาพร้อมกับเครื่องมือสร้างที่เป็นมิตรต่อนักออกแบบ การทำงานร่วมกันเป็นทีม Instablocks™ การวิเคราะห์ขั้นสูง และอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มประสิทธิภาพทุกหน้า Landing Page หลังคลิกสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ