เราถามผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา: อะไรคือคุณลักษณะโฆษณา Google ที่ประเมินค่าต่ำที่สุด?

หากคุณเคยพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ Google Ads คุณคงเคยได้ยินพวกเขาพูดว่า "เพิ่มราคาเสนอของคุณ" และ "เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ" เพื่อเพิ่มลำดับโฆษณาของคุณ แพลตฟอร์ม AdWords มีการอัปเดตอยู่ตลอดเวลา แต่ด้วยฟังก์ชันใหม่ทั้งหมดนี้ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะสายตาสั้นและให้ความสำคัญกับการประกาศคุณลักษณะล่าสุด

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญ AdWords คุณรู้อยู่แล้วว่า:

• การแทรกคำหลักช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่นโดยทำให้คำค้นหาของผู้ใช้เป็นตัวหนา
• ส่วนขยายโฆษณาสามารถทำให้โฆษณาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นและแสดงคุณค่าของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• การสร้างประสบการณ์หน้า Landing Page ที่ดีขึ้นหลังการคลิกจะช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพและลด CPC

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสิ่งเหล่านี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมด แล้วคุณลักษณะและยุทธวิธีอื่นๆ ที่ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของ AdWords ใช้เป็นประจำทุกวันเพื่อใช้ประโยชน์จากแคมเปญของตนให้เกิดประโยชน์สูงสุดมีอะไรบ้าง

ด้วยเหตุนี้ เราจึงถามคำถามผู้เชี่ยวชาญ AdWords ที่เก่งที่สุดในโลกดังนี้:

ในความเห็นของคุณ คุณลักษณะใดของ AdWords ที่ประเมินค่าต่ำที่สุดที่นักการตลาดไม่ได้ใช้

ผู้เชี่ยวชาญ Google Ads พูดว่าอย่างไร

โจ มาร์ติเนซ – MKEsearch

ฟีดข้อมูลธุรกิจเนื่องจากอนุญาตให้นักการตลาด PPC สร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์ให้กับกลุ่มคนเฉพาะและความสามารถในการเพิ่มองค์ประกอบแบบไดนามิกให้กับโฆษณาที่สามารถอัปเดตได้ตลอดเวลา โฆษณาที่เติมคำหลักน้อยลงและเน้นที่การพูดกับผู้ใช้และสร้างโฆษณาที่โดดเด่นจริงๆ

มาร์ติน โรตต์เกอร์ดิง – Bloomus

โฆษณาแบบฟีดเป็นตัวอย่างที่สำคัญของคุณลักษณะที่นักการตลาดของ AdWords ใช้ไม่เพียงพอ ใช้งานง่าย แต่ก็ดูน่ากลัวหากคุณไม่เคยใช้มาก่อน

ธุรกิจและฟีดข้อมูลดูเหมือนจะเพิ่มมูลค่าด้วยความซับซ้อนทางธุรกิจที่เพิ่มขึ้นหรือด้วยความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้น พวกเขาไม่เพียงแต่ให้ความเกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังช่วยขจัดความซับซ้อนจำนวนมากออกจากการจัดการโฆษณาด้วย เราชอบคำตอบของ Joe และ Martin และขอแนะนำให้คุณ ใช้ คำแนะนำของพวกเขา

ธารา ดี เวสต์ – Etch UK

ฟังก์ชัน IF ถูกประเมินต่ำเกินไปจริงๆ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณปรับแต่งข้อความโฆษณาของคุณโดยขึ้นอยู่กับผู้ชม RLSA ของคุณที่ผู้ใช้ค้นหาเป็นส่วนหนึ่ง ด้วยฟังก์ชัน IF คุณสามารถปรับแต่งข้อความโฆษณาสำหรับผู้ชม RLSA ของคุณได้โดยตรงภายในแคมเปญคำหลักปกติของคุณ โดยไม่จำเป็นต้องสร้างกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญที่ซ้ำกัน คล้ายกับการแทรกคำหลักแบบไดนามิก แต่ข้อความจะถูกแทรกก็ต่อเมื่อบุคคลที่ค้นหาอยู่ในรายการ RLSA ของคุณ

Tara ทำได้ดีมากในการลงรายละเอียดคุณสมบัตินี้! นอกจากรายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแล้ว คุณสามารถใช้ฟังก์ชัน IF สำหรับตัวแก้ไขเฉพาะอุปกรณ์ได้เช่นกัน ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ในการเพิ่มความเร่งด่วนให้กับโฆษณาแบบข้อความที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้มือถือสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น

Matt Umbro – Hanapin Marketing & PPC Chat

เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา!

เครื่องมือปรับแต่งโฆษณานั้นใช้ไม่ได้กับธุรกิจทุกประเภท แต่จะมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณขายผลิตภัณฑ์จำนวนมาก ได้รับผลกระทบจากฤดูกาลหรือโปรโมชันที่แตกต่างกันมาก มีท้องถิ่นหรือแฟรนไชส์ต่างกัน ที่กล่าวว่ายังคงมีประโยชน์ที่จะรู้เกี่ยวกับพวกเขา

แซ็ค เบดดิ้งฟิลด์ – CallRail

คำสั่ง IF/then นั้นใช้ยากไปหน่อย แม้ว่าคุณจะแบ่งกลุ่มสำหรับแคมเปญ RLSA/target และ target/bid แล้ว

มันลงมาสู่อุตสาหกรรมและผู้ชมจริงๆ ตัวอย่างเช่น ที่ Instapage เราไม่ได้ใช้คำสั่ง IF อย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากเรามีผลิตภัณฑ์ B2B พื้นฐานหนึ่งผลิตภัณฑ์ เรากำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แตกต่างกัน แต่ตามที่ Zack บอกเป็นนัย เราสามารถให้บริการสินทรัพย์คงที่แก่แต่ละกลุ่มได้

แบรด เกดเดส – AdAlysis

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเป็นที่รู้จักกันดีแต่มีการใช้งานน้อยเกินไป แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่ค่อยเป็นแหล่งของการแสดงผลหลักของคุณ แต่ความสามารถในการทดแทนหรือรวมเข้ากับผู้ชมจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณมีความครอบคลุมของคำค้นหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการชั้นนำของคุณ

เหตุผลสองประการที่ผู้ลงโฆษณาอาจไม่ใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคือความภาคภูมิใจและการควบคุมคุณภาพ ความภาคภูมิใจเป็นเรื่องง่าย ผู้โฆษณาอาจไม่ต้องการยอมรับว่า AI ทำหน้าที่สำคัญของตนได้ดีกว่าที่พวกเขาสามารถทำได้ ในทางกลับกัน ผู้โฆษณาอาจคิดถูกที่จริง ๆ แล้ว AI ไม่สามารถทำงานได้ดีขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงหลีกเลี่ยง DSA เพื่อรักษาคุณภาพและยึดมั่นในแนวทางของแบรนด์ อย่างน้อยก็ควรทดสอบการปรับปรุง CTR โดยใช้ DSA

Jacob Baadsgaard – โฆษณาก่อกวน

ความสามารถในการวัดส่วนแบ่งการแสดงผล บ่อยครั้งที่ฉันเห็นนักการตลาดใช้งบประมาณกับคำหลักมากเกินไปจนเห็นไอคอน "ถูกจำกัดด้วยงบประมาณ" ที่น่ากลัวซึ่งอยู่ถัดจากแต่ละแคมเปญ

ระบุคำหลักที่ให้ผลงานดีที่สุดของคุณและใช้ป้ายกำกับที่ทำให้ง่ายต่อการกรองออก เริ่มปิดคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำหรือย้ายคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณเข้าสู่แคมเปญจนกว่าคุณจะได้รับส่วนแบ่งการแสดงผลเกือบ 100% เมื่อคุณจำกัดส่วนแบ่งการแสดงผลของคำหลักที่ทำงานได้ดีที่สุดแล้ว ให้ขยายงบประมาณและเริ่มค้นหาคำหลักที่ทำงานได้ดีที่สุด

เจคอบให้คำแนะนำที่ดีและชัดเจน โปรดจำไว้ว่าส่วนแบ่งการแสดงผล = การแสดงผล / จำนวนการแสดงผลที่ มีสิทธิ์ ทั้งหมด ดังนั้นส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณจึงไม่ใช่ส่วนแบ่งของการค้นหาทั้งหมดสำหรับคำหลักนี้ แต่เป็นส่วนแบ่งของคุณของคำหลักที่คุณมีสิทธิ์ นอกจากนี้ อย่าลืมติดตามกิจกรรมรายได้ของคุณด้วย หากคุณมีบางอย่างเช่นการลงชื่อสมัครใช้ฟรี เมตริกของคุณอาจแตกต่างอย่างมากระหว่างสิ่งนั้นกับเหตุการณ์ที่สร้างรายได้จริง

แอนนา เชอร์ลีย์ – Merkle Periscopix

การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล! ฉันคิดว่านักการตลาดบางคนหลีกเลี่ยงความซับซ้อนรอบๆ ตัว แต่ก็ควรค่าแก่การทดสอบ

การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลเป็นรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบสำเร็จรูปรูปแบบหนึ่งที่ AdWords มีให้เพื่อกำหนดเครดิตสำหรับ Conversion แนวคิดนี้เจ๋งจริง ๆ แต่คุณต้องมีจำนวนคลิกและปริมาณ Conversion ที่เหมาะสมเพื่อเลือก ผู้เชี่ยวชาญ AdWords ในบ้านของเราชอบมันเมื่อเขาใช้มัน แต่หมายเลขแสดงที่มาที่แสดงในเครื่องมือสร้างแบบจำลองภายใน AdWords ไม่ได้แตกต่างจากคลิกสุดท้ายสำหรับบัญชีของเรามากนัก ซึ่งอาจใช้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภทต่างๆ ที่กล่าวว่าเรายอมรับว่ามันคุ้มค่าที่จะทดสอบ

เคิร์ก วิลเลียมส์ – Zato Marketing

การกำหนดเป้าหมายระดับรายได้… มีข้อมูลเชิงลึกมากมาย!

เคิร์กพูดถูก มีข้อมูลเชิงลึกอันมีค่ามากมายด้วยการกำหนดเป้าหมายระดับรายได้ นอกจากนี้ หากคุณใช้การโฆษณาบน Facebook คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมจากแพลตฟอร์มนั้นเพื่อกำหนดระดับรายได้คร่าวๆ ที่คุณควรกำหนดเป้าหมายใน AdWords ได้เช่นกัน

สตีเฟน เคนไรท์ – Branded3

ฉันไม่คิดว่านักการตลาดใช้การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรเท่าที่ควร เนื่องจากพวกเขาไม่ใช้เวลาในการเรียนรู้กลุ่มเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรดีมาก! คุณสามารถลดค่าใช้จ่ายลงได้อย่างมากโดยไม่ต้องลดปริมาณ Conversion ที่มีความหมายของคุณ คุณสามารถใช้ Audience Insights เพื่อค้นหาข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ และกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่ทำกิจกรรมรายได้ที่ติดแท็กของคุณเสร็จสิ้น จากนั้น คุณสามารถปรับราคาเสนอสำหรับกลุ่มประชากรบางกลุ่มหรือยกเว้นทั้งหมดได้

Samantha Noble – ช่วงเวลาที่เสนอราคา

โฆษณานับถอยหลังเพราะสามารถปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาที่ผู้คนเห็นในผลการค้นหาได้อย่างแท้จริง รูปแบบโฆษณานี้โดยพื้นฐานแล้วจะนับถอยหลังตามเวลาและวันที่ที่กำหนด และโฆษณาจะเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิกเพื่อให้ตรงกับตัวจับเวลา โฆษณาเหล่านี้มักใช้เพื่อโปรโมตการขายหรือกิจกรรมที่กำลังจะมีขึ้นเพื่อกระตุ้นความเร่งด่วนและกระตุ้นให้ผู้ใช้ค้นหาคลิก

Samantha เป็นจุดที่ดีเพราะการสร้างความรู้สึกเร่งด่วนเป็นหนึ่งในทักษะพื้นฐานในการขายและการโฆษณาซึ่งคุณลักษณะโฆษณานับถอยหลังของ AdWords ทำได้ดี

เฮลีย์ ฟรีดแมน – Growth Marketing Pro & BAMF

AdWords Editor! เป็นแอปพลิเคชันที่ดาวน์โหลดได้ฟรีสำหรับจัดการแคมเปญของคุณ ช่วยประหยัดเวลาได้มากสำหรับผู้ที่พยายามปรับเปลี่ยนหลายแคมเปญพร้อมกันโดยใช้คำหลักจำนวนมาก นอกจากนี้ ความสามารถในการเสนอราคาขึ้นหรือลงตามอุปกรณ์อาจเป็นการปลดล็อกครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อปริมาณการใช้มือถือเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Hailey ถูกจุดด้วยสิ่งนี้! ความสามารถในการค้นหาและการกรอง การแก้ไขเป็นกลุ่ม การจัดระเบียบ และการอัปโหลดเป็นกลุ่มทำให้ทุกอย่างรวดเร็วและง่ายขึ้น นั่นเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ที่คุณสามารถทำได้เร็วขึ้นด้วย AdWords Editor ไปที่นี่เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

Wijnand Meijer – TrueClicks

กลุ่มแคมเปญและเป้าหมายประสิทธิภาพค่อนข้างเป็นคุณลักษณะการแสดงภาพที่มีประโยชน์ เพื่อดูว่ากลุ่มแคมเปญใดเข้าถึง (และจะเข้าถึง) เป้าหมายบางเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว (ภายในกรอบเวลาที่กำหนด) เช่น CPA หรือเป้าหมายงบประมาณ

ระบบจะแสดงภาพประสิทธิภาพปัจจุบันของคุณเทียบกับเป้าหมายของคุณและบอกคุณว่าคุณกำลังอยู่ในเส้นทางหรือไม่ ดังนั้นถ้ามีคนถามว่า 'เราอยู่ในเส้นทางหรือไม่' เป็นประจำ และคุณไม่มีเครื่องมือของบุคคลที่สามที่บอกสิ่งนี้ คุณลักษณะฟรีนี้คุ้มค่าที่จะลองดู

สิ่งนี้เหมาะสำหรับเอเจนซี่ที่มีลูกค้าจำนวนมากและต้องการการวิเคราะห์และการอัปเดตโดยสังเขป นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับบริษัทที่มีธีมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่อาจมีเมตริกที่แตกต่างกันมาก ดังที่ Wijnand กล่าวไว้ คุณสามารถแบ่งปันรายงานประสิทธิภาพที่รวดเร็วและง่ายดายกับฝ่ายบริหารของคุณ

จัสติน แวนดองเก้น – Axis41

การแบ่งกลุ่มแคมเปญ Shopping เนื่องจากฉันเคยเห็นลูกค้าอีคอมเมิร์ซหลายรายมีสินค้าที่แบ่งกลุ่มด้วยวิธีต่างๆ แต่ไม่สามารถเจาะลึกถึงระดับผลิตภัณฑ์จริงได้ การเห็นผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ โดยไม่คำนึงถึงการจัดกลุ่มอื่นๆ มีความสำคัญต่อการค้นหาชัยชนะที่ง่ายดายและผลกำไรมหาศาล

ความเกี่ยวข้องเป็นลักษณะพื้นฐานของการตลาดผ่านการค้นหา จัสตินพูดถูกที่ควรใช้ความสามารถในการแสดงผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ ได้กล่าวถึงฟีดหรือคำสั่ง IF ว่าเป็นคุณลักษณะที่ใช้งานน้อยเกินไป คุณสามารถใช้คุณลักษณะใดก็ได้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์หรือเพียงแค่สร้างกลุ่มโฆษณาที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ และส่งการคลิกโดยตรงไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งมีธีมสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์

Amanda Evans – Closed Loop

ในการตรวจสอบที่เราดำเนินการ นักการตลาด B2B ส่วนใหญ่ล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากพลังของผู้ชมในแคมเปญ AdWords ของตน เราแนะนำให้สร้างกลุ่มผู้ชมอย่างน้อยสามกลุ่มสำหรับผู้ทำ Conversion ในอดีตทั้งหมด ลูกค้า 1% อันดับแรก และผู้เข้าชมทั้งหมด ขั้นต่อไป แบ่งชั้นผู้ชมเหล่านั้นในแคมเปญที่มีอยู่ของคุณ และแก้ไขราคาเสนอเพื่อให้แน่ใจว่าจะได้เห็นกลุ่มผู้ชมที่มีคุณค่ามากที่สุดของคุณ เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ง่ายที่ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

ประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ AdWords ได้เปลี่ยนชื่อตัวเลือกของคุณจาก "กำหนดเป้าหมายและเสนอราคาเทียบกับราคาเสนอเท่านั้น" เป็น "การกำหนดเป้าหมายกับการสังเกตการณ์" เพื่อให้การตั้งค่ามีความชัดเจนมากขึ้น ผู้ชมจะเป็นประโยชน์สำหรับทั้งสองอย่าง

สำหรับการสังเกต คุณสามารถใช้ผู้ชมของผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณมาก่อนหรือดูวิดีโอ YouTube ของคุณเพื่อกำหนดว่าส่วนใดของปริมาณการค้นหาที่คุณมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณก่อนหน้านี้ จากนั้น คุณสามารถใช้ผู้ชมเดียวกันเพื่อเพิ่มราคาเสนอให้กับผู้ดูวิดีโอ หากคุณรู้ว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะแปลงในอัตราที่สูงกว่า นอกจากการเสนอราคาโดยตรงที่ 1% แรกของคุณแล้ว คุณยังสามารถเสนอราคาให้กับกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันโดยพิจารณาจากผู้ชมตั้งต้นที่มีมูลค่าสูงซึ่งสร้างขึ้นจากการติดแท็กเว็บไซต์ของคุณ

เซย์ฟ ชารีฟ – SEER Interactive

ความสามารถในการใช้ประโยชน์จาก Google Analytics เพื่อสร้างผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายได้สำหรับแคมเปญ AdWords แม้ว่านักการตลาดจะใช้พวกเขา พวกเขามักจะค่อนข้างเรียบง่าย (ผู้ใช้กดหน้า X หรือหน้า X และ Y เป็นต้น)

ความจริงก็คือมีข้อศอกเล็กน้อย และ Google Tag Manager ทำให้ง่ายยิ่งขึ้นไปอีก คุณสามารถสร้างผู้ชมที่ซับซ้อนและบุคลิกที่ขับเคลื่อนด้วยพฤติกรรมในหลายเซสชัน/การเข้าชม/เดือน

ผู้ชมจาก AdWords และ Analytics ต่างก็ยอดเยี่ยม Google Tag Manager มีปริมาณการโต้ตอบ เหตุการณ์ ข้อมูลเมตา และอื่นๆ อย่างไม่น่าเชื่อ คุณสามารถติดตามและรวบรวมได้หากต้องการใช้เวลากับมัน ข้อมูลเหล่านี้ส่วนใหญ่สามารถโอนได้อย่างง่ายดายผ่านแท็ก Analytics ใน GTM หรือโดยการตั้งค่ามิติข้อมูลและเมตริกที่กำหนดเองใน Google Analytics

ใน AdWords คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นผู้ใช้ตามการโต้ตอบที่แตกต่างกันบางอย่างกับโฆษณาวิดีโอโดยไม่คำนึงว่าพวกเขาเคยไปที่เว็บไซต์ของคุณหรือไม่ ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อและผู้ชมตามกลุ่มความสนใจมีประโยชน์มากมาย ไม่ว่าคุณจะเลือกกำหนดเป้าหมายในเชิงบวกหรือเชิงลบ คุณสามารถสร้างเนื้อหาโฆษณาประเภทต่างๆ และให้บริการแก่ผู้ที่เคยโต้ตอบกับส่วนที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะในไซต์ของคุณ

ชานิก พาเทล – Grammarly

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ — เป็นแคมเปญดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตั้งแต่เราเริ่มดำเนินการ พวกเขานำแมชชีนเลิร์นนิงมาแสดง: ราคาเสนอ การกำหนดเป้าหมาย และครีเอทีฟโฆษณาล้วนได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ครีเอทีฟโฆษณานั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าสิ่งที่เราใช้ในแคมเปญดิสเพลย์อื่นๆ AdWords จะเลือกจากชุดของพาดหัว คำอธิบาย และรูปภาพเพื่อสร้างและแสดงโฆษณาที่เหมาะที่สุดสำหรับการเปลี่ยนผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง

เรามีความรู้สึกผสมปนเปเกี่ยวกับ Smart Display เพราะเมื่อเราดูเมตริกส่วนหน้า เราได้รับการสมัครจำนวนมากด้วยต้นทุนที่ต่ำอย่างรวดเร็ว การใช้จ่ายมากกว่าครึ่งไปสู่อุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งในอดีตไม่ได้ผลดีสำหรับเราในด้านรายได้ อัตราการคลิกผ่านก็สูงอย่างน่าสงสัยสำหรับตำแหน่งบนมือถือหลายๆ ตำแหน่งเช่นกัน เราตรวจสอบการวิเคราะห์แบ็กเอนด์ของเรา และพบว่าผู้ใช้เหล่านี้เข้ามาที่ไซต์ของเรา ดำเนินการขั้นตอนการสมัครให้เสร็จสิ้นอย่างรวดเร็ว และจากนั้นไม่เคยโต้ตอบกับส่วนอื่นๆ ของไซต์หรือแอปพลิเคชันอีกเลย

เราสงสัยว่าหนึ่งในฟังก์ชันของประเภทแคมเปญนี้คือการสนับสนุนให้ผู้โฆษณาใช้จ่ายบนมือถือมากขึ้น เราไม่แนะนำให้ใช้ Smart Display อย่างแน่นอน มันอาจจะทำงานได้ดีมากสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคหรือบริการอื่นๆ ที่มีช่องทางที่สั้นกว่า คุณควรลองใช้งานอย่างแน่นอน เพียงแค่จับตาดูอย่างใกล้ชิด

แล้วผู้เชี่ยวชาญ AdWords ของเราล่ะ

Pat Holmes – Instapage

การเสนอราคา CPA เป้าหมายทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา คุณยังสามารถทำให้มันทำงานได้ดีมากสำหรับการแสดงผล อย่างไรก็ตาม มันใช้งานได้ดีโดยลดระดับเสียงลงเล็กน้อย ด้วยดิสเพลย์ คุณอาจต้องการตรวจสอบเป้าหมายสำหรับแคมเปญ การเสนอราคา CPA เป้าหมายจะนับเฉพาะ Conversion ที่ตามมาด้วยการคลิกเท่านั้น ผู้คนไม่คลิกโฆษณาแบนเนอร์บ่อยๆ และฉันได้เห็นงานวิจัยทางวิชาการมากมายที่สรุปว่าการแสดงผลจากโฆษณาแบนเนอร์ช่วยเพิ่มความตั้งใจในการซื้อของผู้ชม

หากคุณจำกัดผู้ชมของคุณด้วยการยกเว้นข้อมูลประชากรและรายได้ตามที่หลายคนแนะนำ การเสนอราคา CPA เป้าหมายไม่น่าจะให้ปริมาณที่คุณต้องการ ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งที่ได้แสดง (vCPM) จะให้ปริมาณการแสดงผลมากขึ้นภายใต้ข้อจำกัดเหล่านั้น เนื่องจาก Google สามารถรับเงินของคุณได้โดยไม่ต้องมีคนคลิกโฆษณา นี่อาจฟังดูขัดกับสัญชาตญาณ แต่รายได้จากการดูผ่านในการทดสอบเบื้องต้นดูเหมือนจะมีแนวโน้มที่ดี กลยุทธ์นี้เป็นกลยุทธ์ที่คุณต้องการดำเนินการเฉพาะเมื่อคุณมีแบรนด์ที่สามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมาก

นอกจากนี้ หากคุณมีความสามารถในการติดตามพิกเซลของบุคคลที่สามในประเภทที่ DoubleClick Campaign Manager มีให้ คุณสามารถใช้แบบฟอร์มนี้ (และเอกสารประกอบ) เพื่อตั้งค่าพิกเซลการติดตามเหล่านั้นบนโฆษณาแบนเนอร์และโฆษณาวิดีโอ YouTube ทั้งหมดของคุณ เพื่อให้คุณสามารถรวมกันได้ ข้อมูลระดับการแสดงผลในรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของคุณ

คุณจะลองทำอะไร

ด้วยเคล็ดลับดีๆ มากมายของ AdWords ที่ให้ไว้ข้างต้น เราหวังว่าคำแนะนำดังกล่าวจะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณลองใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ และใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ จริงอยู่ ไม่ใช่ว่าทุกเคล็ดลับอาจใช้ได้กับแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคืออย่าชะล่าใจเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ AdWords ของคุณ

เคล็ดลับหนึ่งที่ได้ผลเสมอคือการเชื่อมต่อโฆษณาทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page โดยเฉพาะหลังการคลิก ค้นหาวิธีที่คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกสำหรับแคมเปญของคุณให้เหมาะสมที่สุดโดยลงชื่อสมัครใช้การสาธิต Instapage Enterprise วันนี้