สร้างโฆษณาวิดีโอที่น่าประทับใจด้วย YouTube Director Mix

ยุคดิจิทัลทำให้โลกโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายส่วนประกอบเฉพาะของฐานลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะที่เทคโนโลยีขนาดใหญ่อยู่ในระดับแนวหน้าในการเปลี่ยนแปลงกล่องเครื่องมือของนักการตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การปรับแต่งข้อความในระดับที่ใกล้เคียงกันกำลังถูกทำให้เป็นประชาธิปไตยสำหรับคนทั่วไป

ผู้โฆษณาจากหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่เอเจนซี่ที่ใหญ่ที่สุดไปจนถึงบริษัทสตาร์ทอัพ สามารถใช้ประโยชน์จากพลังมหาศาลที่แคมเปญโฆษณาที่ปรับแต่งมาและคล่องตัวมีให้ ตามปกติแล้ว Google เป็นผู้นำในการเคลื่อนไหวนี้ ผ่านแพลตฟอร์ม YouTube เป็นหลัก

ด้วยการเปิดตัว YouTube Director Mix ทำให้ขณะนี้ YouTube ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถออกแบบและใช้งานแคมเปญโฆษณาที่ปรับแต่งได้สูงโดยไม่ต้องใช้ทรัพยากรที่สำคัญสำหรับความพยายามดังกล่าว

Director Mix ต้องการเพียงเนื้อหาดิจิทัลหลักและมุมมองที่ชัดเจนของผู้ชมเป้าหมาย ทำให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างข้อความที่หลากหลายในโทน เรื่องราว ระยะเวลา และความตั้งใจที่แตกต่างกันในการสร้างแคมเปญโฆษณาที่ดึงดูดผู้ชมเฉพาะทุกจุดภายในการขาย ช่องทาง

ภาพรวมคร่าวๆ ของ YouTube Director Mix

ด้วยพลังโดยธรรมชาติของการโฆษณาวิดีโอ สามารถดึงดูดผู้ชมและบอกเล่าเรื่องราวที่สมจริงเหมือนรูปแบบอื่นๆ ไม่กี่รูปแบบ ดูเหมือนว่าเป็นเรื่องธรรมดาที่แพลตฟอร์มวิดีโอแบบเนทีฟจะเป็นผู้นำในการเสนอทางเลือกใหม่ๆ ให้กับผู้โฆษณาในการถ่ายทอดแนวคิดและความคิดสร้างสรรค์

การโฆษณาวิดีโอบนมือถือยังคงเติบโตได้เร็วกว่ารูปแบบโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ โดยคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอบนมือถือจะสูงถึง 8.6 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปีหน้า

หัวใจหลักคือ Director Mix ของ YouTube ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างโฆษณาได้หลากหลายด้วยเนื้อหาที่อัปโหลดเพียงไม่กี่รายการ คิดว่าแพลตฟอร์มนี้เป็น Mr. Potato Head สำหรับแคมเปญโฆษณา สามารถมิกซ์แอนด์แมทช์ระหว่างวิดีโอ เสียงพากย์ ภาพนิ่ง กราฟิก และเนื้อหาดิจิทัลรูปแบบอื่นๆ เพื่อสร้างคอลเลกชันโฆษณาแบบไดนามิกและหลากหลายที่สามารถใช้งานได้ บนแพลตฟอร์ม YouTube

เช่นเดียวกับ Mr. Potato Head การแปรผันเล็กน้อยในการผสมผสานของเนื้อหาสามารถสร้างรูปลักษณ์ ความรู้สึก และน้ำเสียงที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เพื่อให้เข้ากับฐานลูกค้าเฉพาะและประเด็นภายในช่องทาง
รูปแบบดังกล่าวและจำนวนโฆษณาที่เป็นผลมากจะทำให้เสียเวลา เงิน และความพยายามอย่างมากอย่างเป็นทางการ

อย่างไรก็ตาม ด้วย Director Mix ทำให้ YouTube ปรับปรุงกระบวนการโดยไม่ต้องเสียสละรูปแบบที่จำเป็นเพื่อทำให้แคมเปญมีความสดใหม่และสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง

การบูรณาการประโยชน์ของข้อมูลขนาดใหญ่

เนื่องจากสถานะของ Google ในฐานะแชมป์เฮฟวี่เวทของการค้นหาทั่วไปและข้อมูลผู้บริโภค จึงมีเหตุผลเพียงว่าบริษัทจะใช้ประโยชน์จากความสามารถที่สำคัญในการจัดหาข้อมูลให้กับผู้โฆษณาเพื่อช่วยดูแลจัดการโฆษณาที่สร้างผ่าน Director mix

ด้วยการรวมองค์ประกอบต่างๆ มากมายในสายงานธุรกิจของ Google เข้ากับข้อมูลผู้บริโภคที่ขับเคลื่อน Director Mix ผู้โฆษณาสามารถปรับปรุงข้อความเพื่อดึงดูดผู้ชมเฉพาะเจาะจงที่พวกเขาต้องการ

ตัวอย่างเช่น หากผู้ดูเพิ่งค้นหาที่อยู่ใดที่อยู่หนึ่งผ่าน Google Maps ตอนนี้สามารถใช้ข้อมูลทางภูมิศาสตร์เพื่อนำเสนอโฆษณาของผู้ดูสำหรับธุรกิจที่อยู่ในบริเวณใกล้เคียงนั้นได้ แม้แต่การใช้ข้อมูลขนาดใหญ่และระบบการเรียนรู้ของเครื่องที่ล้ำหน้าที่สุด ผู้โฆษณาก็ไม่เคยให้ความฉับไวในระดับนั้นในการกำหนดเป้าหมายข้อความของพวกเขาโดยขาดแอป geofencing ที่ฝังอยู่

ในทำนองเดียวกัน Director Mix สามารถใช้คำค้นหาของแต่ละบุคคลเพื่อจับคู่โฆษณากับโฆษณาที่สอดคล้องกับความสนใจของผู้ใช้ได้ดี ตัวอย่างเช่น หากมีคนกำลังหาข้อมูลรถยนต์ใหม่ ซอฟต์แวร์ YouTube Director Mix สามารถแสดงโฆษณาสำหรับบริษัทที่ช่วยเหลือในการซื้อรถ ผู้ผลิตรถยนต์ หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

เพลิดเพลินไปกับประโยชน์ของแมชชีนเลิร์นนิงโดยไม่ต้องเปลืองทรัพยากร

แม้ว่าผู้โฆษณาจะไม่เคยขาดข้อมูลเพียงพอเกี่ยวกับฐานลูกค้า ขอบเขตและขนาดที่แท้จริงของข้อมูลนั้นทำให้ไม่สามารถจัดการได้ตามปกติ

อัลกอริทึมที่เป็นหัวใจสำคัญของแมชชีนเลิร์นนิงสามารถจัดระเบียบและวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้แผนงานที่จำเป็นมากแก่ผู้ลงโฆษณา

อย่างไรก็ตาม ด้วย YouTube Director Mix ความสามารถในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลไม่จำเป็นต้องเกิดจากแพลตฟอร์มแมชชีนเลิร์นนิงอีกต่อไป

การจัดลำดับโฆษณาสำหรับช่องทาง

ตามที่ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ยอมรับในทันที การปรับแต่งองค์ประกอบต่างๆ ของแคมเปญให้ดึงดูดใจไปยังขั้นตอนต่างๆ ตลอดกระบวนการขายนั้นเป็นกระบวนการที่ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก บางครั้งถึงกับสร้างความโกรธเคือง ไม่เพียงพอที่จะสร้างแนวคิดที่สร้างสรรค์และน่าสนใจ

แคมเปญโฆษณาที่พร้อมจะแปลงการแสดงผลเป็น Conversion ได้ดีที่สุดคือแคมเปญที่ต้องใช้เวลาและความพยายามในการปรับแต่งข้อความและโทนเสียงสำหรับจุดต่างๆ ภายในช่องทางการขาย

ลูกค้าที่ไม่คุ้นเคยกับบริษัทหรือข้อเสนอมักจะมีส่วนร่วมกับโฆษณาที่สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ดีที่สุด โฆษณาเดียวกันจะไม่ทำงานสำหรับลูกค้าที่ผ่านช่วงเริ่มต้นนั้นและใกล้จะทำการซื้อ

YouTube Director Mix คำนึงถึงความต้องการนี้และช่วยให้แคมเปญสามารถจัดลำดับชุดโฆษณาอย่างเหมาะสมเพื่อให้มีอิทธิพลต่อผู้ใช้ได้ดีที่สุด โดยขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนในช่องทางการขาย

เนื่องจากเป็นกระบวนการอัตโนมัติบนแพลตฟอร์มใหม่ ผู้โฆษณาจึงสามารถเพลิดเพลินกับประสิทธิภาพและประสิทธิผลของโฆษณาในระดับเดียวกับที่เคยได้รับมาก่อนผ่านกระบวนการที่ลำบากกว่ามาก

เมื่อจับคู่กับแพลตฟอร์มอย่างโฆษณา TrueView ของ YouTube แล้ว การโฆษณาก็มีประสิทธิภาพด้านต้นทุนด้วยเช่นกัน ซึ่งให้ระดับการเพิ่มประสิทธิภาพที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในองค์ประกอบที่สำคัญหลายอย่างของแคมเปญ

แม้ว่า Director Mix จะไม่ใช่แพลตฟอร์มโฆษณาอัตโนมัติรายแรกที่ปรับแต่งได้ แต่ก็มีความพิเศษเฉพาะตัวในขอบเขตของสิ่งที่นำเสนอให้กับทีมการตลาด การรวมเข้ากับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองของ Google ทำให้เชี่ยวชาญเป็นพิเศษในการแยกผู้ใช้เฉพาะรายที่มีความสนใจเฉพาะ

ไม่มีอะไรสมบูรณ์แบบ

เพื่อประโยชน์มหาศาลที่ Director Mix ของ YouTube มอบให้กับผู้ลงโฆษณา แน่นอนว่ายังมีข้อบกพร่องอยู่ Google อยู่ภายใต้กล้องจุลทรรศน์เกี่ยวกับวิธีการปฏิบัติต่อข้อมูลผู้ใช้และความเป็นส่วนตัวของลูกค้า

โดยการรวมข้อมูลจากองค์ประกอบอื่น ๆ ที่อยู่ภายใต้ร่มของ Google เช่น Google Search และ Maps เป็นต้น ตัวชี้วัดที่ขับเคลื่อนการออกแบบและการกระจายโฆษณาภายใน Director Mix

กลุ่มใหญ่ของชุมชนโฆษณาถือว่าตัวเองเป็นศิลปินมากกว่านักสถิติมาโดยตลอด การโฆษณาเป็นความพยายามของมนุษย์มาโดยตลอด อาศัยความคิดสร้างสรรค์ ความสามารถพิเศษ และจินตนาการของทีมร่วมกันเพื่อสร้างข้อความที่ดึงดูดองค์ประกอบบางอย่างของมนุษยชาติของเรา

YouTube Director Mix นั้นดีพอๆ กับเนื้อหาที่มีให้ แม้ว่าบริษัทหรือเอเจนซี่ใดๆ ที่มีบัญชี Google Ads จะสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้ได้ฟรี แต่ก็มีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างและอัปโหลดเนื้อหาดิจิทัลที่ทำหน้าที่เป็นพื้นฐานสำหรับโฆษณาที่สร้างขึ้น หากเนื้อหาดั้งเดิมเหล่านั้นมีคุณภาพต่ำ เนื้อหานั้นก็มีแนวโน้มที่จะแสดงในโฆษณาที่ได้ แม้แต่อาคารที่น่าเกรงขามที่สุดก็ไม่น่าเชื่อถือในที่สุดหากรากฐานสั่นคลอน

Director Mix และหน้า Landing Page หลังคลิก: คู่พลังของผู้โฆษณา

Director Mix ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีการที่ง่ายและคล่องตัวในการสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่เป็นส่วนตัวสูง อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพคือกลยุทธ์ที่ดึงดูดและดึงดูดใจในทุกจุดของกระบวนการขาย แคมเปญโฆษณาที่เริ่มต้นด้วยโฆษณาที่โน้มน้าวใจแต่ไม่สร้างยอดขายจะถือว่าล้มเหลว

การจับคู่โฆษณาที่สร้างขึ้นภายใน Director Mix และหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งให้ความต่อเนื่องของโทนเสียงและข้อความพร้อมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจที่โน้มน้าวใจจะช่วยเพิ่มพลังและศักยภาพให้กับแคมเปญ การใช้แนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ของแพลตฟอร์ม YouTube ควบคู่ไปกับหน้า Landing Page ที่ตรงกันและมีประสิทธิภาพหลังการคลิกถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ

คอนเวอร์ชั่นการขายขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของลูกค้าในเชิงบวกและตอบสนอง เพื่อสร้าง ROI ที่เพิ่มขึ้นและรายได้เสริมที่บริษัทต่าง ๆ พยายามหา การผสมผสานความคิดสร้างสรรค์และความเฉพาะเจาะจงที่มอบให้แก่ผู้ลงโฆษณาโดย YouTube Director Mix

ขั้นต่อไปของการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

เพื่อให้เข้าใจได้แม่นยำยิ่งขึ้น การรวมกันนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาระดับ 3 ที่ทำงานด้วยความแม่นยำและพูดกับลูกค้าในรูปแบบที่ปรับแต่งได้เฉพาะเจาะจงและเฉพาะเจาะจง การใช้ Director Mix และหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดีเป็นจุดสิ้นสุดของผู้ลงโฆษณาที่มองหาลูกค้าที่มีอวนขนาดใหญ่

ระดับ 3 ของระบบการจัดประเภทโฆษณาเฉพาะบุคคลใช้ระดับประสิทธิภาพที่สูงกว่ามาก ตกปลาสำหรับโรงเรียนเดียวกันของลูกค้าด้วยเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ผู้โฆษณาไม่ต้องกังวลกับการดึงดูดฐานลูกค้าที่กว้างขวางที่สุดอีกต่อไป แนวทางที่ตรงเป้าหมายและกำหนดเองจะรักษาทรัพยากรในขณะที่สร้างผลกระทบสูงสุด

ปรับแต่งข้อความของคุณตลอดทั้งช่องทางด้วย Instapage

ที่ Instapage แพลตฟอร์มที่ปรับแต่งได้ 100% ของเราช่วยให้พันธมิตรของเราสร้างหน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกเพื่อจับคู่และเพิ่มแคมเปญที่ปรับแต่งให้เหมาะสมสูงสุด แนวทางที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของเราอนุญาตให้ผู้โฆษณาสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ราบรื่นและมีประสิทธิภาพระหว่างโฆษณากับ CTA ที่สร้าง Conversion