広告の専門家に質問しました：最も過小評価されているGoogle広告の機能は何ですか？

Google広告のスペシャリストと話をしたことがあれば、広告ランクを上げるために「入札単価を引き上げる」と「モバイル向けに最適化する」と言われるのを聞いたことがあるでしょう。 AdWordsプラットフォーム自体は常に更新されていますが、これらすべての新機能を備えているため、近視眼的で最新の機能発表に集中する必要があるわけではありません。

AdWordsスペシャリストとして、あなたはすでに次のことを知っています。

• キーワードの挿入は、ユーザーの検索クエリを太字にすることで広告を目立たせるのに役立ちます
• 広告表示オプションは、広告をより魅力的にし、価値提案をより効果的に紹介することができます
• クリック後のランディングページエクスペリエンスを向上させると、品質スコアが向上し、クリック単価が低下する可能性があります

間違いなく、これらはすべてベストプラクティスです。 AdWordsの主要なエキスパートがキャンペーンを最大限に活用するために日常的に使用しているその他の機能や戦術についてはどうでしょうか。

そのことを念頭に置いて、世界で最も優れたAdWordsエキスパートに次の質問をしました。

あなたの意見では、マーケターが使用しない最も過小評価されているAdWords機能は何ですか。

Google広告の専門家は何と言っていますか？

ジョー・マルティネス– MKEsearch

ビジネスデータフィードは、PPCマーケターが特定のグループの人々にハイパーターゲット広告を作成できるようにし、いつでも更新できる動的要素を広告に追加できるためです。 キーワードを詰め込んだ広告を減らし、ユーザーとの会話や実際に目立つ広告の作成に重点を置きます。

Martin Roettgerding – Bloofusion

フィードベースの広告は、マーケターが十分に使用していないAdWords機能の代表的な例です。 それらは使いやすいですが、一度も使用したことがない場合はかなり怖いように見えます。

ビジネスフィードとデータフィードは、ビジネスの複雑さが増すにつれて、または製品の多様性が増すにつれて、価値が高まるようです。 それらは関連性を提供するだけでなく、広告管理から多くの複雑さを取り除くこともできます。 私たちはジョーとマーティンの答えが好きで、彼らのアドバイスを受けることを強くお勧めします。

Tara Dee West – Etch UK

IF関数は本当に過小評価されています。 検索するユーザーがどのRLSAオーディエンスに属しているかに応じて、広告テキストをカスタマイズできます。 IF関数を使用すると、重複する広告グループやキャンペーンを作成することなく、通常のキーワードキャンペーン内でRLSAオーディエンスの広告テキストを直接カスタマイズできます。 動的なキーワード挿入に少し似ていますが、テキストは検索者がRLSAリストにある場合にのみ挿入されます。

タラはこの機能を詳しく説明する素晴らしい仕事をしました！ 検索広告向けのリマーケティングリストに加えて、デバイス固有の修飾子にもIF関数を使用できます。 これは、ローカル検索のモバイルユーザーをターゲットとするテキスト広告に緊急性を追加するのに役立つ場合があります。

Matt Umbro –ハナピンマーケティングとPPCチャット

広告カスタマイザー！

広告カスタマイザーは、すべての業種に適用できるわけではありませんが、多くの商品を販売する場合、季節性やさまざまなプロモーションの影響を受ける場合、地域やフランチャイズが異なる場合に非常に役立ちます。 そうは言っても、それらについて知ることは依然として有用です。

Zack Bedingfield – CallRail

すでにRLSA /ターゲットキャンペーンとターゲット/入札キャンペーンをセグメント化している場合は、IF / Thenステートメントは少しやり過ぎです。

それは本当に業界と聴衆に帰着します。 たとえば、Instapageでは、基本的なB2B製品が1つあるため、IFステートメントをあまり活用していません。 実際、さまざまなオーディエンスをターゲットにしていますが、Zackが示唆しているように、静的アセットをそれぞれに提供できます。

ブラッド・ゲディーズ– AdAlysis

動的検索広告はよく知られていますが、十分に活用されていません。 それらが印象の主な情報源になることはめったにありませんが、オーディエンスを埋め戻したり組み合わせたりする機能により、上位の製品やサービスに対して優れたクエリカバレッジを確保できます。

広告主が動的検索広告を使用しない可能性がある2つの理由は、プライドと品質管理です。 プライドはシンプルです。 広告主は、AIが仕事の重要な側面を自分たちよりもうまくやっていると認めたくないかもしれません。 一方、広告主はAIが実際にはうまく機能できないことを正しく理解している可能性があるため、DSAを避けて品質を維持し、ブランドガイドラインを順守します。 少なくともDSAを使用してCTRの改善をテストする価値があります。

Jacob Baadsgaard –破壊的な広告

インプレッションシェアを測定する機能。 マーケターがあまりにも多くのキーワードで予算を実行しているのを目にすることがよくありますが、各キャンペーンの横に恐ろしい「予算による制限」アイコンが表示されます。

生産性の高いキーワードを特定し、それらを簡単に除外できるラベルを適用します。 インプレッションシェアが100％に近づくまで、パフォーマンスの低いキーワードをオフにするか、パフォーマンスの高いキーワードをキャンペーンに移動します。 成果の高いキーワードのインプレッションシェアを制限したら、予算を拡大して、新しい成果の高いキーワードを見つけ始めます。

ジェイコブは良い、明確なアドバイスを提供しました。 インプレッションシェア=インプレッション/対象となる合計インプレッション数であるため、インプレッションシェアは、このキーワードのすべての検索のシェアではなく、対象となる検索のシェアであることに注意してください。 また、収益イベントも追跡することを忘れないでください。 無料登録のようなものがある場合、それと実際の収益を生み出すイベントとの間でメトリックが大きく異なる可能性があります。

アンナシャーリー– Merkle Periscopix

データ主導の帰属！ マーケターの中には、その周りの複雑さを敬遠する人もいると思いますが、試してみる価値はあります。

データドリブンアトリビューションは、AdWordsがコンバージョンにクレジットを割り当てるために提供するすぐに使用できるアトリビューションモデルの1つです。 コンセプトは本当にクールですが、それを選択するには、かなりの量のクリックとコンバージョンボリュームが必要です。 社内のAdWordsエキスパートが使用したときは気に入っていましたが、AdWordsのモデリングツールに表示されるアトリビューション番号は、アカウントのラストクリックとそれほど変わりませんでした。 さまざまな種類の製品またはサービスに対応する場合があります。 そうは言っても、私たちはそれがテストの価値があることに同意します。

カークウィリアムズ–ザトマーケティング

収入レベルのターゲティング…そこにはたくさんの洞察があります！

カークは正しいです。 収入レベルのターゲティングには多くの貴重な洞察があります。 さらに、Facebook Advertisingを使用している場合は、そのプラットフォームからのオーディエンスインサイトを使用して、AdWordsでターゲットにする必要のある収入レベルを大まかに決定できます。

スティーブンケンライト– Branded3

マーケターは、オーディエンスを学ぶのに時間がかからないため、人口統計ターゲティングを適切に使用しているとは思いません。

人口統計ターゲティングは素晴らしいです！ 意味のあるコンバージョン量を減らすことなく、費用を大幅に削減できる可能性があります。 Audience Insightsを使用して、タグ付けされた収益イベントを完了した人口統計、市場内、およびアフィニティのオーディエンスを見つけることができます。 その後、特定の人口統計の入札単価を調整したり、完全に除外したりできます。

サマンサ・ノーブル–入札可能な瞬間

カウントダウン広告は、検索結果に表示される広告エクスペリエンスを大幅に向上させることができるためです。 この広告フォーマットは基本的に特定の日時までカウントダウンし、タイマーに合わせて広告が動的に変化します。 これらの広告は、緊急性を高め、検索ユーザーにクリックを促すために、今後のセールやイベントを宣伝するためによく使用されます。

サマンサは、切迫感を生み出すことが販売と広告の基本的なスキルの1つであり、アドワーズ広告のカウントダウン広告機能がそれをうまく行っているため、大きなポイントになります。

Hailey Friedman – Growth Marketing Pro＆BAMF

AdWordsエディター！ これは、キャンペーンを管理するための無料のダウンロード可能なアプリケーションです。 多数のキーワードにわたって複数のキャンペーンを一括調整しようとする人にとっては、大幅な時間の節約になります。 また、特にモバイルの利用が増え続けているため、デバイスごとに値上げまたは値下げを行う機能は、大きなロックを解除する可能性があります。

ヘイリーはこれにぴったりです！ 検索とフィルタリングの機能、一括編集、整理、およびバッチアップロードにより、すべてがより速く簡単になります。 これは、AdWordsEditorを使用してより迅速に実行できることのほんの一部にすぎません。 詳細については、こちらをご覧ください。

Wijnand Meijer – TrueClicks

キャンペーングループとパフォーマンス目標は、キャンペーンのグループがCPAや予算目標などの特定の目標に到達しているか（および到達するかどうか）をすばやく確認するための非常に便利な視覚化機能です。

システムは、ターゲットと比較した現在のパフォーマンスを視覚化し、順調に進んでいるかどうかを通知します。 それで、誰かが定期的に「私たちは順調に進んでいますか？」 これを伝えるサードパーティのツールがない場合、この無料の機能は間違いなくチェックする価値があります。

この種のことは、クライアントが多く、一目で分析と更新が必要な代理店に最適です。 また、メトリックが大きく異なる可能性のある一連の製品またはサービスのテーマがある企業にも最適です。 Wijnandが言ったように、あなたはあなたの経営者と迅速で簡単なパフォーマンスレポートを共有することができます。

Justin VanDongen – Axis41

多くのeコマースクライアントがさまざまな方法でアイテムをセグメント化しているのを見てきましたが、実際の製品レベルにドリルダウンできないため、ショッピングキャンペーンのセグメンテーション。 他のグループ化がどのように行われているかに関係なく、個々の製品の結果を確認することは、簡単な勝利と大きな利益を見つけるために不可欠です。

関連性は、検索マーケティングの基本的な側面です。 ジャスティンは、個々の製品を紹介する機能を利用する必要があるのは正しいことです。 他の専門家は、フィードまたはIFステートメントを十分に活用されていない機能として言及しています。 この機能を使用して商品を紹介することも、個々の商品を宣伝する広告グループを作成して、商品ごとにテーマを設定した個別のクリック後のランディングページに直接クリックを送信することもできます。

アマンダエバンス–クローズドループ

私たちが実施した監査では、ほとんどのB2Bマーケターは、AdWordsキャンペーンでオーディエンスの力を活用できていません。 過去のすべてのコンバーター、上位1％の顧客、およびすべての訪問者に対して、少なくとも3つのオーディエンスセグメントを作成することをお勧めします。 次に、これらのオーディエンスを既存のキャンペーンに重ね、入札単価を変更して、最も価値のあるオーディエンスセグメントが見えるようにします。 簡単な変更で素晴らしい結果が得られます。

AdWordsの新しいエクスペリエンスでは、オプションの名前が「ターゲットと入札と入札のみ」から「ターゲティングと監視」に変更され、設定がより明確になりました。 聴衆はどちらにも役立ちます。

観察のために、以前にサイトにアクセスしたことのある人、またはYouTubeビデオを見たことがある人のオーディエンスを使用して、検索トラフィックのどの部分が以前にブランドに関与していたかを判断できます。 次に、同じオーディエンスを使用して、動画視聴者のコンバージョン率が高くなる傾向があることがわかっている場合は、動画視聴者の入札単価を引き上げることができます。 上位1％に直接入札するだけでなく、サイトのタグ付けから作成された価値の高いシードオーディエンスに基づいた同様のオーディエンスに入札することもできます。

Sayf Sharif – SEER Interactive

Google Analyticsを活用して、AdWordsキャンペーンのターゲットとするオーディエンスを構築する機能。 マーケターがそれらを使用する場合でも、それらはかなり単純化される傾向があります（ユーザーがXページ、またはXとYページをヒットするなど）。

現実は少しの肘のグリースであり、Googleタグマネージャーはそれをさらに簡単にします、あなたは複数のセッション/訪問/月にわたって超複雑な聴衆と行動主導のペルソナを構築することができます。

AdWordsとAnalyticsの両方のオーディエンスは素晴らしいです。 Google Tag Managerは、インタラクション、イベント、メタデータなどの量に驚異的です。時間を費やしたい場合は、追跡して収集することができます。 これらの多くは、GTMのAnalyticsタグを介して、またはGoogleAnalyticsでカスタムディメンションと指標を設定することでかなり簡単に転送できます。

AdWordsでは、ユーザーがウェブサイトにアクセスしたことがあるかどうかに関係なく、動画広告とのさまざまなインタラクションに基づいてユーザーをターゲティングまたは除外できます。 市場内およびアフィニティのオーディエンスは、ポジティブまたはネガティブのどちらをターゲットにするかを問わず、多くの有用性を提供します。 さまざまなタイプの広告コンテンツを作成して、サイトの特に関連性の高い部分とやり取りしたユーザーに配信できます。

Shanik Patel –文法的に

スマートディスプレイキャンペーン—実行を開始して以来、最も効果的なディスプレイキャンペーンとなっています。 機械学習を表示します。入札、ターゲティング、クリエイティブはすべて最適化されており、最良の結果が得られます。 特にクリエイティブは、他のディスプレイキャンペーンで使用しているものよりも効果的です。 AdWordsは、一連の見出し、説明、画像から選択して、特定のオーディエンスを変換するのに最適な広告を作成して配信します。

フロントエンドの指標を見ると、非常に大量の登録を低コストで非常に迅速に受け取ったため、スマートディスプレイについてはさまざまな感情があります。 支出の半分以上がモバイルに向けられましたが、これは歴史的に収益に関してはうまく機能していません。 多くのモバイルプレースメントでも、クリック率が疑わしいほど高かった。 バックエンド分析を確認したところ、これらのユーザーがサイトにアクセスし、サインアップフローをすばやく完了した後、サイトまたはアプリケーションの他の部分とやり取りすることはありませんでした。

このキャンペーンタイプの機能の1つは、広告主がモバイルにより多くを費やすことを奨励することであると思われます。 スマートディスプレイの使用をお勧めしません。 目標到達プロセスが短い消費者向け製品やその他のサービスに非常に適している可能性があります。 あなたは間違いなくそれを試してみるべきです、ただそれを注意深く見守ってください。

AdWordsの専門家はどうですか。

パットホームズ–インスタページ

ターゲットCPA入札は、検索キャンペーンに最適です。 また、表示用に非常にうまく機能させることもできます。 ただし、音量をかなり下げることで非常にうまく機能します。 ディスプレイを使用して、キャンペーンの目標を確認することをお勧めします。 ターゲットCPA入札では、クリックが先行したコンバージョンのみがカウントされます。 人々はバナー広告を頻繁にクリックすることはなく、バナー広告からの印象がオーディエンスの購入意向を高めると結論付ける多くの学術研究を見てきました。

多くの人が示唆しているように、人口統計と収入の除外でオーディエンスを制限する場合、ターゲットCPA入札はあなたが望むボリュームを提供しない可能性があります。 Googleはユーザーが広告をクリックしなくてもお金を稼ぐことができるため、表示可能なインプレッション単価（vCPM）は、これらの制限の下でより多くのインプレッションボリュームを提供します。 これは直感に反するように聞こえるかもしれませんが、予備テストでのビュースルー収益は有望であるように思われます。 この戦略は、非常に差別化可能なブランドを持っている場合にのみ実行したい戦略です。

さらに、DoubleClick Campaign Managerが提供する種類のサードパーティのピクセル追跡機能がある場合は、このフォーム（およびドキュメント）を使用して、すべてのバナー広告とYouTubeビデオ広告にそれらの追跡ピクセルを設定して組み合わせることができます。アトリビューションモデルへのインプレッションレベルのデータ。

何をしようとしますか？

上記のさまざまなAdWordsの優れたヒントを参考にして、新しい戦術を試し、キャンペーンを最大限に活用してください。 確かに、すべてのヒントがブランドに当てはまるわけではありませんが、AdWordsキャンペーンを最適化する際に満足しないことが重要です。

常に機能するヒントの1つは、すべての広告を専用のクリック後のランディングページに接続することです。 今すぐInstapageEnterpriseデモにサインアップして、キャンペーン用に最適化されたクリック後のランディングページを作成する方法をご覧ください。