Reklam Uzmanlarına Sorduk: En Çok Değerlendirilen Google Ads Özellikleri Nelerdir?

Bir Google Ads uzmanıyla daha önce konuştuysanız, muhtemelen reklam sıralamanızı artırmak için "tekliflerinizi artırın" ve "mobil cihazlar için optimize edin" dediklerini duymuşsunuzdur. AdWords platformunun kendisi sürekli olarak güncellenmektedir, ancak tüm bu yeni işlevlerle bu, kısa görüşlü olmanız ve en son özellik duyurusuna odaklanmanız gerektiği anlamına gelmez.

Kendiniz bir AdWords uzmanı olarak şunları zaten biliyorsunuz:

• Araya anahtar kelime ekleme, kullanıcının arama sorgusunu kalınlaştırarak reklamınızın öne çıkmasına yardımcı olur
• Reklam uzantıları, reklamınızı daha çekici hale getirebilir ve değer teklifinizi daha etkili bir şekilde sergileyebilir
• Daha iyi bir tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi oluşturmak, Kalite Puanınızı artırabilir ve TBM'nizi düşürebilir

Şüphesiz bunların hepsi en iyi uygulamalardır. Önde gelen Adwords uzmanlarının kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak için günlük olarak kullandıkları diğer bazı özellikler ve taktikler ne olacak?

Bunu akılda tutarak, dünyanın en iyi AdWords uzmanlarından bazılarına şu soruyu sorduk:

Size göre, pazarlamacıların kullanmadığı, en az değerlendirilen AdWords özelliği nedir?

Google Ads uzmanları ne diyor?

Joe Martinez – MKEarama

İş verisi beslemeleri, PPC pazarlamacılarının belirli insan gruplarına hiper hedefli reklamlar oluşturmasına ve reklamlara herhangi bir zamanda güncellenebilen dinamik bir öğe eklemesine olanak tanıdığı için. Daha az anahtar kelimeyle doldurulmuş reklamlar ve kullanıcıyla konuşmaya ve gerçekten göze çarpan reklamlar oluşturmaya daha fazla odaklanın.

Martin Roettgerding – Bloofusion

Feed tabanlı reklamlar, pazarlamacıların yeterince kullanmadığı bir AdWords özelliğinin en iyi örneğidir. Kullanımı kolaydır, ancak onları hiç kullanmadıysanız oldukça korkutucu görünürler.

İş ve veri akışları, artan iş karmaşıklığı veya artan ürün çeşitliliği ile değer kazanıyor gibi görünüyor. Yalnızca alaka düzeyi sağlamakla kalmazlar, aynı zamanda reklam yönetiminden çok fazla karmaşıklığı da ortadan kaldırabilirler. Joe ve Martin'in cevap gibi biz ve son derece onların tavsiye almak öneririz.

Tara Dee West – Etch İngiltere

IF İşlevleri gerçekten küçümseniyor. Arama yapan kişinin ARYPL hedef kitlenizden hangisinin parçası olduğuna bağlı olarak reklam metninizi özelleştirmenize olanak tanır. EĞER İşlevleri ile, ARYPL hedef kitleleriniz için reklam metnini, yinelenen reklam grupları veya kampanyalar oluşturmaya gerek kalmadan doğrudan normal anahtar kelime kampanyalarınız içinde özelleştirebilirsiniz. Biraz dinamik anahtar kelime eklemeye benzerler, ancak metin yalnızca arama yapan kişi ARYPL listenizdeyse eklenir.

Tara bu özelliği detaylandırarak harika bir iş çıkardı! Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listelerine ek olarak, EĞER işlevlerini cihaza özel değiştiriciler için de kullanabilirsiniz. Bu, yerel aramalar için mobil kullanıcıları hedefleyen bir metin reklama daha fazla aciliyet eklemek için yararlı olabilir.

Matt Umbro – Hanapin Pazarlama ve PPC Sohbeti

Reklam özelleştiriciler!

Reklam özelleştiriciler tüm işletme türleri için geçerli değildir, ancak çok sayıda ürün sattığınızda, mevsimsellikten veya çok sayıda farklı promosyondan etkilendiğinde, farklı bölgelere veya bayiliklere sahip olduğunuzda gerçekten kullanışlı olabilir. Bununla birlikte, onlar hakkında bilmek hala yararlıdır.

Zack Bedingfield – CallRail

ARYPL/hedef ve hedef/teklif kampanyaları için zaten segmentasyon yapıyorsanız, IF/Then ifadeleri biraz fazla abartılıdır.

Bu gerçekten endüstriye ve izleyiciye bağlı. Örneğin Instapage'de, temel bir B2B ürünümüz olduğu için IF ifadelerini gerçekten önemli ölçüde kullanmıyoruz. Gerçekten de farklı kitleleri hedefliyoruz, ancak Zack'in ima ettiği gibi, bunların her birine statik varlıklar sunabiliriz.

Brad Geddes – AdAlysis

Dinamik Arama Ağı Reklamları iyi bilinir, ancak çok az kullanılır. Nadiren birincil gösterim kaynağınız olmaları gerekirken, doldurma veya kitlelerle birleştirme yetenekleri, en iyi ürünleriniz ve hizmetleriniz için harika bir sorgu kapsamına sahip olmanızı sağlayabilir.

Reklamverenlerin Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanmamasının iki nedeni, gurur ve kalite kontrolüdür. Gurur basittir; reklamcılar, yapay zekanın işlerinin önemli bir yönünü yapabileceklerinden daha iyi yaptığını kabul etmek istemeyebilirler. Öte yandan, reklamcılar AI'nın işi daha iyi yapamayacağı konusunda haklı olabilir, bu nedenle DSA'ların kaliteyi korumasını ve marka yönergelerine bağlı kalmasını önlerler. En azından DSA'ları kullanarak TO iyileştirmelerini test etmeye değer.

Jacob Baadsgaard – Yıkıcı Reklamcılık

Gösterim payını ölçme yeteneği. Pazarlamacıların bütçelerini çok fazla anahtar kelimeye ayırdıklarını ve her kampanyanın yanında korkunç "Bütçeyle Sınırlı" simgesini görmek için çok sık kullandıklarını görüyorum.

En çok üreten anahtar kelimelerinizi belirleyin ve bunları filtrelemeyi kolaylaştıran bir etiket uygulayın. Daha düşük performans gösteren anahtar kelimeleri kapatmaya başlayın veya %100'e yakın bir gösterim payı elde edene kadar en iyi performans gösterenleri kampanyalarına taşıyın. En iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizin gösterim payını sınırladıktan sonra, bütçenizi genişletin ve en iyi performansı gösteren yeni oyuncular bulmaya başlayın.

Jacob iyi ve net tavsiyelerde bulundu. Gösterim payı = gösterimler / toplam uygun gösterimler olduğunu unutmayın, bu nedenle gösterim payınız bu anahtar kelime için yapılan tüm aramaların payı değil, uygun olduğunuzlardan sizin payınızdır. Ayrıca, gelir etkinliğinizi de takip etmeyi unutmayın. Ücretsiz kayıt gibi bir şeye sahipseniz, ölçümleriniz bununla gerçek gelir getiren etkinlik arasında büyük farklılıklar gösterebilir.

Anna Shirley – Merkle Periskopix

Veri odaklı ilişkilendirme! Bazı pazarlamacıların bu konudaki karmaşıklıklardan çekindiklerini düşünüyorum, ancak denemeye değer.

Veriye Dayalı İlişkilendirme, AdWords'ün dönüşümler için kredi atamak üzere sunduğu kullanıma hazır ilişkilendirme modellerinden biridir. Konsept gerçekten harika, ancak onu seçmek için yeterli miktarda tıklama ve dönüşüm hacmine ihtiyacınız var. Şirket içi AdWords uzmanımız bunu kullandığında beğendi, ancak AdWords'teki modelleme aracında gösterilen ilişkilendirme numaraları, hesabımız için yapılan son tıklamadan çok da farklı değildi. Farklı ürün veya hizmet türleri için olabilir. Bununla birlikte, bunun bir teste değer olduğu konusunda hemfikiriz.

Kirk Williams – Zato Pazarlama

Gelir Düzeyinde Hedefleme… Çok fazla içgörü var!

Kirk haklı; Gelir Düzeyinde Hedefleme ile ilgili çok sayıda değerli içgörü var. Ayrıca, Facebook Reklamcılığını kullanıyorsanız, AdWords'te de hedeflemeniz gereken gelir düzeylerini kabaca belirlemek için o platformdaki hedef kitle içgörülerini kullanabilirsiniz.

Stephen Kenwright – Branded3

Pazarlamacıların, kitlelerini öğrenmek için zaman ayırmadıkları için demografik hedeflemeyi gerektiği kadar iyi kullandıklarını düşünmüyorum.

Demografik hedefleme harika! Anlamlı dönüşüm hacminizi düşürmeden harcamanızı potansiyel olarak önemli ölçüde azaltabilirsiniz. Etiketli gelir etkinliğinizi tamamlayan demografik bilgileri, pazardaki ve yakın ilgi alanı kitlelerini bulmak için Kitle İstatistiklerini kullanabilirsiniz. Ardından, belirli demografilere ilişkin teklifleri ayarlayabilir veya bunları tamamen hariç tutabilirsiniz.

Samantha Noble – Teklif Verilebilir Anlar

Geri sayım reklamları, insanların arama sonuçlarında gördüğü reklam deneyimini gerçekten geliştirebildikleri için. Bu reklam biçimi, esas olarak belirli bir saat ve tarihe kadar geri sayım yapar ve reklam, zamanlayıcıyla eşleşecek şekilde dinamik olarak değişir. Bu reklamlar genellikle, aciliyeti artırmak ve arama kullanıcısını tıklamaya teşvik etmek için yaklaşan bir indirimin veya etkinliğin tanıtımını yapmak için kullanılır.

Samantha harika bir noktaya değiniyor çünkü aciliyet duygusu yaratmak, AdWords Geri Sayım Reklamları özelliğinin bunu iyi yaptığı satış ve reklamcılıktaki temel becerilerden biridir.

Hailey Friedman – Büyüme Pazarlama Uzmanı ve BAMF

AdWords Editör! Kampanyalarınızı yönetmek için ücretsiz, indirilebilir bir uygulamadır. Çok sayıda anahtar kelimede birden çok kampanyada toplu düzenlemeler yapmaya çalışan herkes için büyük bir zaman tasarrufu sağlar. Ayrıca, özellikle mobil kullanım artmaya devam ettikçe, cihaza göre teklif artırma veya azaltma özelliği büyük bir kilit açma olabilir.

Hailey bu konuda çok iddialı! Arama ve filtreleme yetenekleri, toplu düzenleme, organizasyon ve toplu yükleme, her şeyi daha hızlı ve kolay hale getirir. Bu, AdWords Editör ile daha hızlı yapabileceklerinizin yalnızca küçük bir parçasıdır. Daha fazla bilgi edinmek için buraya gidin.

Wijnand Meijer – TrueClicks

Kampanya grupları ve performans hedefleri, bir kampanya grubunun EBM veya bütçe hedefi gibi belirli hedeflere (belirli bir zaman çerçevesi içinde) ulaşıp ulaşmadığını (ve ulaşacağını) hızlı bir şekilde görmek için oldukça kullanışlı bir görselleştirme özelliğidir.

Sistem, mevcut performansınızı hedefinize göre görselleştirecek ve size doğru yolda olup olmadığınızı söyleyecektir. Yani birisi düzenli olarak 'yolda mıyız?' ve size bunu söyleyen bir üçüncü taraf aracınız yok, bu ücretsiz özellik kesinlikle kontrol etmeye değer.

Bu tür şeyler, çok sayıda müşterisi olan ve bir bakışta analiz ve güncellemelere ihtiyaç duyan ajanslar için harikadır. Aynı zamanda, çok farklı ölçütlere sahip olabilecek bir dizi ürün veya hizmet temasına sahip bir şirket için de harikadır. Wijnand'ın dediği gibi, yönetiminizle hızlı, basit performans raporlarını paylaşabilirsiniz.

Justin VanDongen - Eksen41

Alışveriş kampanyası segmentasyonu, çünkü birçok e-ticaret müşterisinin öğelerinin çeşitli şekillerde segmentlere ayrıldığını, ancak gerçek ürün düzeyine inemediklerini gördüm. Başka herhangi bir gruplandırmanın nasıl yapıldığına bakılmaksızın bireysel ürün sonuçlarını görmek, kolay kazançlar ve büyük kazançlar bulmak için hayati önem taşır.

Alaka düzeyi, arama pazarlamasının temel bir yönüdür. Justin, bireysel ürünleri sergileme yeteneğinin kullanılması gerektiği konusunda haklı. Diğer uzmanlar, az kullanılan özellikler olarak feed'lerden veya IF ifadelerinden bahsetti. Her iki özelliği de ürünleri sergilemek için kullanabilir veya tek tek ürünleri tanıtan ve tıklamaları doğrudan her ürün için temalı ayrı bir tıklama sonrası açılış sayfasına gönderen reklam grupları oluşturabilirsiniz.

Amanda Evans – Kapalı Döngü

Gerçekleştirdiğimiz denetimlerde, çoğu B2B pazarlamacısı, AdWords kampanyalarında kitlelerin gücünden yararlanamıyor. Geçmişteki tüm dönüştürücüler, müşterilerin ilk %1'i ve tüm ziyaretçiler için en az üç kitle segmenti oluşturmanızı öneririz. Ardından, bu kitleleri mevcut kampanyalarınızda katmanlara ayırın ve en değerli kitle segmentlerinizin görünürlüğünü sağlamak için teklifleri değiştirin. Harika sonuçlar veren kolay bir değişiklik.

Yeni AdWords deneyimi, ayarları çok daha net hale getirmek için seçeneklerinizin adını "Hedef ve Teklif ve Yalnızca Teklif" yerine "Hedefleme ve Gözlem" olarak değiştirdi. İzleyiciler her ikisi için de faydalıdır.

Gözlem için, arama trafiğinizin hangi bölümünün daha önce markanızla etkileşim kurduğunu belirlemek için sitenizi daha önce ziyaret etmiş veya YouTube videonuzu izlemiş kişilerden oluşan bir kitle kullanabilirsiniz. Daha sonra, daha yüksek oranda dönüşüm sağlama eğiliminde olduklarını biliyorsanız, video görüntüleyenlerin tekliflerini artırmak için aynı kitleyi kullanabilirsiniz. Doğrudan ilk %1'inize teklif vermenin yanı sıra, site etiketlemenizden oluşturulan yüksek değerli bir çekirdek kitleye dayalı benzer kitlelere teklif verebilirsiniz.

Seyf Şerif – SEER Interactive

AdWords kampanyaları için hedeflenebilir kitleler oluşturmak üzere Google Analytics'ten yararlanma yeteneği. Pazarlamacılar bunları kullandıklarında bile, oldukça basit olma eğilimindedirler (Kullanıcı X sayfasına veya X ve Y sayfasına, vb.

Gerçek şu ki, biraz dirayetli ve Google Etiket Yöneticisi bunu daha da kolaylaştırıyor, birden fazla oturum/ziyaret/ay boyunca süper karmaşık kitleler ve davranışa dayalı kişiler oluşturabilirsiniz.

AdWords ve Analytics'ten gelen kitleler harikadır. Google Etiket Yöneticisi, onunla zaman geçirmek istiyorsanız izleyebileceğiniz ve toplayabileceğiniz etkileşimler, etkinlikler, meta veriler vb. miktarı açısından inanılmazdır. Bunların çoğu, GTM'deki bir Analytics etiketi aracılığıyla veya Google Analytics'te Özel Boyutlar ve Metrikler ayarlanarak oldukça kolay bir şekilde aktarılabilir.

AdWords'te, web sitenizi ziyaret edip etmediklerine bakılmaksızın, kullanıcıları video reklamlarla bazı farklı etkileşimlere göre hedefleyebilir veya hariç tutabilirsiniz. Pazar İçi ve Yakın İlgi Alanı kitleleri, onları olumlu ya da olumsuz olarak hedeflemeyi seçseniz de bir ton fayda sağlar. Farklı türlerde reklam içeriği oluşturabilir ve bunları sitenizin özellikle alakalı bölümleriyle etkileşimde bulunmuş kişilere sunabilirsiniz.

Shanik Patel – Dilbilgisi

Akıllı Görüntülü Reklam Kampanyaları — yayınlamaya başladığımızdan beri en etkili görüntülü kampanyalarımız oldular. Makine öğrenimini görüntülemeye getiriyorlar: teklifler, hedefleme ve reklam öğelerinin tümü, en iyi sonuçları elde etmek için optimize edilmiştir. Özellikle reklam öğeleri, diğer görüntülü reklam kampanyalarında kullandığımızdan daha etkilidir; AdWords, belirli bir kitleyi dönüştürmek için en uygun reklamları oluşturmak ve sunmak için bir dizi başlık, açıklama ve resim arasından seçim yapacaktır.

Akıllı Ekran hakkında karışık hislerimiz var çünkü ön uç ölçümlerimize baktığımızda, çok hızlı bir şekilde düşük bir maliyetle çok yüksek hacimli kayıtlar aldık. Harcamanın yarısından fazlası, geçmişte bizim için gelir açısından iyi performans göstermeyen mobil cihazlara gitti. Tıklama oranları da birçok mobil yerleşimde şüphe uyandıracak kadar yüksekti. Arka uç analizlerimizi kontrol ettik ve bu kullanıcıların sitemize geldiğini, kayıt akışını hızlı bir şekilde tamamladığını ve ardından sitenin veya uygulamanın başka herhangi bir bölümüyle bir daha asla etkileşime girmediğini gördük.

Bu kampanya türünün işlevlerinden birinin, reklamverenleri mobil cihazlarda çok daha fazla harcamaya teşvik etmek olduğundan şüpheleniyoruz. Akıllı Ekranın kullanılmasını kesinlikle önermiyoruz; tüketici ürünleri veya daha kısa bir huniye sahip diğer hizmetler için çok iyi çalışabilir. Mutlaka denemelisiniz, yakından takip edin.

Peki ya kendi AdWords uzmanımız?

Pat Holmes – Instapage

Hedef EBM teklifi, arama kampanyaları için harika bir şekilde çalışır. Ayrıca görüntüleme için gerçekten iyi çalışmasını sağlayabilirsiniz. Ancak, sesi biraz düşürerek gerçekten iyi çalışıyor. Görüntüleme ile kampanya için hedeflerinizi incelemek isteyebilirsiniz. Hedef EBM teklifi, yalnızca bir tıklamadan önce gelen dönüşümleri sayar. İnsanlar banner reklamları sık sık tıklamazlar ve banner reklamlardan gelen gösterimlerin bir izleyicinin satın alma niyetini artırdığı sonucuna varan çok sayıda bilimsel araştırma gördüm.

Hedef kitlenizi, birçok kişinin önerdiği gibi demografik ve gelir hariç tutmalarıyla kısıtlarsanız, Hedef EBM teklifinin size isteyebileceğiniz hacmi sağlaması olası değildir. Görüntülenebilir bin gösterim başına maliyet (gBGBM), bu kısıtlamalar altında çok daha fazla gösterim hacmi sağlayacaktır, çünkü Google, insanların reklamları tıklamasına gerek kalmadan paranızı alabilir. Bu kulağa mantıksız gelebilir, ancak ön testlerdeki görüntüleme geliri umut verici görünüyor. Bu strateji, yalnızca güçlü bir şekilde ayırt edilebilir bir markanız varsa üstlenmek isteyeceğiniz bir stratejidir.

Ek olarak, DoubleClick Campaign Manager'ın sağladığı türde üçüncü taraf piksel izleme özelliklerine sahipseniz, bu izleme piksellerini tüm banner reklamlarınızda ve YouTube video reklamlarınızda ayarlamak için bu formu (ve belgeleri) kullanabilirsiniz. gösterim düzeyindeki verileri ilişkilendirme modellerinize ekleyin.

ne deneyeceksin

Yukarıda sağlanan çeşitli harika AdWords ipuçlarının, yeni taktikler denemeniz ve kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanız için size ilham vermesini umuyoruz. Elbette, tüm ipuçları markanız için geçerli olmayabilir, ancak AdWords kampanyalarınızı optimize ederken kayıtsız kalmamak önemlidir.

Her zaman işe yarayan bir ipucu, tüm reklamlarınızı özel tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlamaktır. Bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak kampanyalarınız için optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl oluşturabileceğinizi öğrenin.