วิธีเลือกภาพถ่ายสต็อกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ (คู่มือ)

รูปภาพสต็อกเป็นของปลอม เปลืองพื้นที่ และเกลียดชังอย่างเท่าเทียมกันในหมู่ทุกคนที่เคยเห็น ถูกต้อง?

เหตุใดจึงยังคงใช้กันอย่างแพร่หลายโดยแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่ง?

เพราะพวกเขาไม่ได้ทั้งหมดไม่ดีเท่าคนนี้:

อันที่จริง พวกมันดีกว่า "ไม่เลว" เมื่อคุณรู้วิธีใช้อย่างถูกต้องแล้ว สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องมืออันทรงคุณค่าในการประหยัดเวลาของทีมและทรัพยากรทางธุรกิจของคุณ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณใช้อย่างไม่ตั้งใจ พวกเขาสามารถสื่อข้อความที่ไม่จริงใจซึ่งส่งผู้มีแนวโน้มไปสู่อ้อมแขนของคู่แข่งของคุณโดยตรง

เพื่อให้พวกเขาบริโภคเนื้อหาของคุณต่อไป เราจะแบ่งปันกฎทองสองสามข้อสำหรับการใช้ภาพถ่ายสต็อกในการทำการตลาดของคุณ แต่ก่อนอื่น มีสองสิ่ง:

คู่มือภาพสต็อกของ Instapage ใหม่

บทความต่อไปนี้จะสรุปกฎทองสำหรับการใช้ภาพถ่ายสต็อกในเนื้อหาการตลาดของคุณ แต่หากต้องการเรียนรู้วิธีเพิ่มเติมในการใช้ประโยชน์จากภาพถ่ายสต็อกของคุณให้มากขึ้น ดาวน์โหลดคู่มือภาพสต็อกของ Instapage ใหม่: วิธีเลือกภาพถ่ายสต็อกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ .

คำเตือน: นี่ไม่ใช่แนวทางแบรนด์ของคุณ

ที่ Instapage เราใช้ชุดแนวทางแบรนด์เพื่อกำหนดการใช้ภาพสต็อกในเนื้อหาการตลาด คุณอาจมีฉากด้วย และไม่น่าจะของคุณเหมือนกับของเรา

ดังนั้น หากคุณเห็นบางสิ่งในบทความนี้ที่ขัดแย้งกับหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณ จำไว้ว่าสิ่งที่คุณต้องทำแบบอย่างคือแบบอย่าง ความสม่ำเสมอของแบรนด์ส่งผลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อ ดังนั้นเมื่อคุณใช้ภาพสต็อกที่ไม่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ แสดงว่าคุณลดความน่าเชื่อถือลง

กฎพื้นฐานสำหรับการใช้ภาพถ่ายสต็อกในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ

เป็นเวลาสองสามปีแล้วที่เนื้อหาภาพเริ่มเข้าครอบงำอินเทอร์เน็ตและแนวโน้มยังคงดำเนินต่อไปในปัจจุบัน รูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอครองเว็บ แต่ใช้ทรัพยากรอันมีค่าในการสร้าง กฎการใช้ภาพถ่ายสต็อกบางส่วนที่จะช่วยนักออกแบบของคุณประหยัดเวลาในการสร้างภาพทุกภาพตั้งแต่เริ่มต้น:

อยู่ห่างจากภาพวิเศษ

มีภาพถ่ายสต็อกที่ดี และก็มีภาพที่ทุกคนเบื่อหน่าย — ภาพประหลาดๆ แบบนี้:

คุณจำครั้งสุดท้ายที่คุณให้ไฮไฟว์กับเพื่อนร่วมงานได้ไหม?

หรืออันนี้ล่ะ?

คุณเคยเห็นใครในที่ทำงานแต่งตัวในชุดซูเปอร์ฮีโร่ก่อนการประชุมตอนเช้าหรือไม่?

นี่คือภาพที่เราทุกคนเกลียดชัง และมันไม่เกี่ยวอะไรกับความจริงที่ว่าพวกเขากำลังแสดงอยู่ มันคือพวกมันวิเศษ มันไม่ สมจริงและผิดธรรมชาติ นี่คือสิ่งที่เราหมายถึง:

ภาพถ่ายที่ไม่สมจริง

ภาพถ่ายที่แสดงถึงสถานการณ์ที่ไม่สมจริงคือภาพที่ผู้คนเกลียดที่สุด ตัวอย่างคือผู้หญิงข้างบนสวมเสื้อคลุมในสำนักงาน คนไม่สวมเสื้อคลุมในสำนักงาน พวกเขาไม่สวมเสื้อคลุมที่บ้าน พวกเขาไม่สวมเสื้อคลุมในซุปเปอร์มาร์เก็ต ในวันอื่นที่ไม่ใช่วันฮาโลวีน ผู้ใหญ่คนใดจะไม่เห็นผ้าคลุม

ดังนั้น เมื่อภาพถ่ายของผู้สวมเสื้อคลุมปรากฏใน ebooks และบล็อกโพสต์ และหน้า Landing Page หลังคลิก พวกเขาจะทำให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าลืมตาและในบางกรณีก็เพิกเฉยต่อเนื้อหาของคุณ ถามตัวเอง: ฉันจะรับคำแนะนำทางธุรกิจจากบริษัทที่ใช้ภาพถ่ายไร้สาระในการทำการตลาดหรือไม่

ให้เลือกภาพถ่ายที่แสดงถึงสถานการณ์ที่จะเกิดขึ้นในชีวิตจริงแทน นี่คือภาพที่เหมือนจริงมากขึ้นของนักธุรกิจหญิงในสำนักงาน:

เธอนั่งอยู่ที่โต๊ะทำงาน มองคอมพิวเตอร์อย่างตั้งใจ เธอกำลังทำงาน เธอไม่ยิ้มจากหูถึงหูเพราะคนไม่ยิ้มจากหูถึงหูขณะทำงาน นี่คือสิ่งที่คุณอาจเห็นได้เมื่อเดินเข้าไปในสำนักงานของคุณเอง และนั่นเป็นวิธีที่ดีในการบอกได้ว่าบางสิ่งเป็นจริงหรือไม่ หากคุณไม่เคยเห็น (หรือแทบไม่เห็น) ในชีวิตจริง คุณก็ไม่ควรรวมไว้ในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ

ภาพไม่เป็นธรรมชาติ

เช่นเดียวกับสถานการณ์ที่ไม่สมจริง คุณสามารถมองเห็นสิ่งที่ไม่เป็นธรรมชาติได้เพียงแค่ชำเลืองมอง ลองใช้ตัวอย่าง

นี่คือรูปภาพของใครบางคนที่เครียดในที่ทำงาน:

ตอนนี้ มันเป็นเรื่องจริง เพราะสิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ และมักจะเกิดขึ้น คนเครียดกับงานตลอดเวลา ก็ยังเป็นธรรมชาติ เพราะถ้ามันเกิดขึ้นก็อาจจะใกล้เคียงกับสิ่งที่ดูเหมือน อาจมีลักษณะดังนี้:

หรือแม้แต่สิ่งนี้:

สิ่งที่จะดูไม่เป็นเช่นนั้นคือ:

หรือสิ่งนี้:

และมันจะไม่มีลักษณะเช่นนี้อย่างแน่นอน:

สิ่งเหล่านี้ไม่วิเศษเท่านักธุรกิจหญิงในผ้าคลุม แต่ก็ไม่ไกลเกินไป เมื่อคุณกำลังเลือกภาพสต็อกสำหรับเนื้อหาทางการตลาดของคุณ คุณต้องการให้มันเป็นจริง ให้ถามตัวเองว่า สถานการณ์ในภาพจะเป็นแบบนี้จริงหรือ? หากคำตอบคือ “ใช่” แสดงว่าคุณมีภาพถ่ายที่เหมือนจริง

เลือกภาพที่สมจริงและเป็นธรรมชาติ

มันอาจจะผ่านไปโดยไม่บอก แต่ก็คุ้มค่าที่จะชี้แจง: คุณต้องการภาพถ่ายที่ทั้งสมจริงและเป็นธรรมชาติ นั่นหมายความว่า:

• ภาพถ่ายที่แสดงถึงสถานการณ์ที่จะเกิดขึ้นจริงในโลกแห่งความเป็นจริง
• ภาพที่บรรยายสถานการณ์จริงได้อย่างแม่นยำ

ดังนั้นอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ลง...

ไม่สมจริง (ไม่เคยเกิดขึ้น)

สมจริงและผิดธรรมชาติ (นักธุรกิจอาจรวมตัวกันแต่จ้องกล้องปฏิเสธ)

สมจริงและเป็นธรรมชาติ (จะเกิดขึ้นและคนก็จะเป็นแบบนี้ตลอด)

เลือกภาพที่เกี่ยวข้อง ไม่ใช่สุ่ม

อีกเหตุผลหนึ่งที่ภาพถ่ายสต็อกถูกเกลียดเพราะบางคนใช้เป็นตัวยึดตำแหน่ง พวกเขาวางไว้ที่ด้านบนสุดของโพสต์ในบล็อกหรือในหน้า Landing Page หลังจากคลิกเพราะพวกเขาได้ยินจากการตลาดเชิงภาพที่มีประสิทธิภาพ ดังนั้นพวกเขาจึงคิดว่าภาพเก่า ๆ จะทำได้ สปอยเลอร์: มันจะไม่

รูปภาพจะต้องมีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ภาพนี้จะไม่ตัดที่ด้านบนของโพสต์ในการตลาดโซเชียลมีเดีย:

และความคล้ายคลึงแบบหลวม ๆ เช่นภาพนี้กับการตลาดโซเชียลมีเดียจะไม่ตัดมันเช่นกัน:

ภาพนี้มีความเกี่ยวข้อง แต่ไม่ได้เพิ่มอะไรลงในโพสต์ อันที่จริง คุณสามารถโต้แย้งได้ว่าเป็นการเบี่ยงเบนคุณค่าของโพสต์มากกว่า สำหรับผู้บริโภค ดูเหมือนว่าผู้จัดการบล็อกจะค้นหา "การตลาดทางโซเชียลมีเดีย" และดาวน์โหลดผลลัพธ์แรกที่เห็น ให้พิจารณาเลือกสิ่งที่เจาะจงมากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณแทน

หากคุณกำลังเลือกรูปภาพสำหรับโพสต์บนบล็อกเกี่ยวกับการถ่ายภาพสำหรับโซเชียลมีเดีย คุณอาจใช้รูปภาพในลักษณะนี้:

หรือหากโพสต์ของคุณเกี่ยวกับการสตรีมสดด้วยโซเชียลมีเดีย คุณอาจใช้รูปภาพดังนี้:

หากไม่เกี่ยวข้องและเฉพาะเจาะจงกับเนื้อหาที่คุณใช้อยู่ ก็ไม่ควรมีอยู่

เลือกภาพสำหรับผู้ชมของคุณ ไม่ใช่ตัวคุณเอง

จริงอยู่ที่ทุกคนชอบภาพแมวที่วางตำแหน่งไว้อย่างดีทุกครั้ง แต่ภาพถ่ายประเภทนี้ใช้ได้กับบางยี่ห้อเท่านั้น ซึ่งคุณอาจอธิบายว่าเป็นเรื่องแปลกหรือตลกขบขัน

สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ รวมถึงเราที่ Instapage แมวโจรสลัดที่น่ารักตัวนี้จะไม่ทำให้มันกลายเป็นเนื้อหาทางการตลาด (แน่นอนว่านอกเหนือจากนี้) ไม่ว่าเราต้องการให้มันมากแค่ไหน:

และนั่นเป็นเพราะเอกลักษณ์ของแบรนด์ของเราไม่ได้โง่เขลาหรือแปลกประหลาด ลูกค้าของเราประกอบด้วยบริษัทที่จัดตั้งขึ้นซึ่งอาจชื่นชมเรื่องตลกสั้นๆ เป็นระยะๆ ในเนื้อหาทางการตลาดที่พวกเขาบริโภค แต่ส่วนใหญ่กำลังมองหาคำแนะนำที่ไร้สาระจากผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้

ตอนนี้ ตัวตนของคุณไม่ใช่ตัวตนของเรา และผู้ชมของคุณก็อาจไม่ใช่ผู้ชมของเรา ดังนั้น เราไม่สามารถบอกคุณได้ว่าอย่าใช้รูปแมวโจรสลัดนั้นในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ เพราะผู้ชมของคุณอาจเป็นส่วนหนึ่งของภาพนั้นโดยเฉพาะ แต่เราสามารถบอกคุณได้ว่ามีโอกาสที่ดีที่จะทำให้คุณดูจริงจังน้อยกว่าที่ควรจะเป็น และถ้าคุณไม่จริงจังกับเนื้อหาของคุณ เหตุใดผู้มีแนวโน้มของคุณจึงควร

รับเรื่องราวที่เหลือด้วยคู่มือภาพสต็อกของเรา

กฎทองสามข้อนี้จะช่วยคุณในการเริ่มต้นใช้ภาพถ่ายสต็อกในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องเรียนรู้อีกมาก

ค้นหาว่าเหตุใดผู้คน สิ่งของ และสีในภาพของคุณจึงมีความสำคัญต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ และวิธีใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างคอนเวอร์ชั่นมากขึ้นด้วยคู่มือภาพสต็อกของ Instapage ใหม่: วิธีเลือกภาพถ่ายสต็อกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ