Facebook：オフにしてからもう一度オンにしてみましたか。 火曜日のデイリーブリーフ

Search Engine Landの毎日の概要は、今日の検索マーケティング担当者のための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特徴としています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。

おはようございます、マーケター、そしてコンテンツとは何ですか？

私は月に数回、マーケティングのマーケティング運用側の誰かとチャットして、来たるべきクッキーのない世界が彼らの側で物事にどのように影響するかを彼らがどのように考えているかを理解しています。 彼女は、クライアントを支援する多くのCRMのタグ付けと帰属について私に話していましたが、会話は「真ん中」で起こっていることに流れていました。

彼女の仕事には、最初（キャンペーンの計画とタグ付け）と最後（アトリビューションデータの収集とそれに基づく意思決定）が含まれます。 しかし、彼女は真ん中について多くの洞察を持っていませんでした。 彼女の仮定は、すべてのSEOとPPCは本質的に単なる「コンテンツ」であるというものでした。

私たちはSEOとPPCの技術的な基礎を歩き、彼女は「それで、誰もコンテンツを必要としないのですか？」と尋ねました。 そして、コンテンツの定義について考えさせられました。 サイトのページや投稿を意味すると想定していますが、コンテンツには、Googleマイビジネスやソーシャルメディアの投稿、広告クリエイティブやランディングページ、インフォグラフィックや動画なども含まれます。 コンテンツはWebを機能させるものです。 それはSEOとPPCの両方を超えていますが、それらが何であるかの中核でもあります。

PS私の考えが好きですか？ SMXNextの基調講演に参加してください。 そうでない場合でも、他の人の専門知識を得るために参加する必要があります。 :)

キャロリン・ライデン、
検索コンテンツのディレクター

別のGoogleアルゴリズムの更新が今週末に発生した可能性があります

「追跡ツールの多くは、Googleのコアアップデート以降に見られなかったレベルを示しています。 Mozは101度の天気を報告し、高度なWebランキングはそのチャートの一番上にありました、そして他のツールも非常に暑いです」と検索エンジン円卓会議のバリーシュワルツは言いました。

SEOコミュニティはおしゃべりをしているだけですが、一部のマーケターにとっては大きな問題でした。「米国のトラフィックは、9月の最初の2週間から約30％減少し、依然として減少しています。 米国は大幅に減少したため、英国のトラフィックは現在米国の2/3であり、人口は6倍以上になっています」とあるSEOは述べています。 「すべてのトピックと国にわたる大きな動き。 ボラティリティはコアアップデートに似ています。 それは彼らが昨日展開し始めたアップデートです」と別の人は言いました。

なぜ気にするのか。 先週または週末に米国のトラフィックに大きな落ち込みが見られた場合、それはアルゴリズム的に何が起こっているかに起因している可能性があります。 クライアントと利害関係者に、メトリックの異常について尋ねる前に何が起こったかを知らせます。

FacebookとInstagramの停止は、ソーシャル広告の指標に影響を与える可能性があります

FacebookとInstagramは昨日2時間以上ダウンしていました。 Twitterは当時まだ稼働している唯一のソーシャルメディアプラットフォームの1つであったため、怒りはかなりの数の面白いツイートをもたらしました。 エラーメッセージは、ドメインネームシステム（DNS）エラーを示唆していました。 他のアプリのログイン確認としてFacebookを使用したユーザーも、これらのサードパーティシステムにログインできませんでした。 Facebookの停止は最初ではありません。 アプリとウェブサイトも今年の3月と7月にダウンしました。

なぜ気にするのか。 ソーシャルからのリードやトラフィックに大きく依存している場合は、アナリティクスで停止をマークしてください。 停止は有料ソーシャルメディアキャンペーンとオーガニックソーシャルメディアキャンペーンの両方に大きな影響を及ぼしますが、幸いなことに1日という短い期間しかありません。

また読む：主要なソーシャルネットワーク（ahem、Facebook）がダウンしたときにマーケターが次にできること

ショートパンツの検索：キーワードプランナーのキーワードデータの傾向、レスポンシブ動画広告スクリプト、コンテンツとPRとのディープリンク、GMBのソーシャル化

グーグルはグーグルキーワードプランナー内でトレンドキーワードデータを表示しています。 「これは小さな実験です。 広告主とユーザーのエクスペリエンスを改善するための新しい方法を常にテストしていますが、現時点で発表する具体的な方法はありません」とGoogle広告の広報担当者は検索エンジンランドに語りました。 スクリーンショットを送ってくれたArbabUsmaniへの帽子のヒント。

スクリプトでのレスポンシブビデオ広告のサポート。 注意：先週、Google広告はGoogle広告スクリプトでレスポンシブ動画広告のサポートを開始しました。 TrueView for actionキャンペーンタイプを使用していた場合は、新しい動画広告タイプを使用するようにコードを更新する必要があります。

コンテンツとPRを使用してディープリンクを構築する方法。 ディープリンクは長期的にはオーガニックパフォーマンスを大幅に向上させることができますが、取得するのは難しく、パブリッシャーがリンクする場所に影響を与えることはできません。 ただし、Screaming Frogには、これらの問題を回避するためのガイドがあります。

Googleローカル検索の傾向：ソーシャル化。 Googleマイビジネス、Googleマップ、およびGoogle検索のローカルコンポーネントで構成されるGoogleのローカルプラットフォームは、私たちの鼻の下で、大規模なソーシャルネットワークになりました。 Googleは、ユーザーを相互に接続する従来の方法ではなく、ユーザーがさまざまな形で大規模にローカルビジネスに関する経験、質問、意見を共有できるようにし、奨励することで、このステータスを達成しました。

私たちが読んでいること：ポッドキャスト広告の用語集：広告主のためのたくさんの新しい専門用語

ポッドキャスト広告のプレロール、ミッドロール、ポストロールの広告が何であるかを知っているかもしれませんが、在庫ソースのターゲティングや焼き付け広告はどうでしょうか。 ポッドキャスティングは深刻なブームを経験しており、それに伴い、広告主が非常にターゲットを絞ったリスナーのオーディエンスに到達するためのさまざまな方法がもたらされます。

SXM Mediaは最近、ポッドキャストが実際に普及してから（特に広告の世界で）登場した新しい専門用語を明確にするために、ポッドキャスト広告用語のガイドを公開しました。

つまり、焼き付けられた広告は「実際のポッドキャストの録音の一部であり、そのエピソードと永遠に共存することを意味します」。 これは、動的に挿入される広告の反対であり、ポッドキャスターに「ダウンロード時に、クライアント提供、アナウンサー読み取り、またはホスト読み取りのいずれかの広告を挿入する機能を提供します。 これにより、すべての広告が1年の時期（夏のピーク時にホリデー広告は必要ありません）とリスナー自身に関連するようになります。」

ああ、そして在庫ソースターゲティングは「StitcherやPandoraのようなお気に入りのパブリッシャーの在庫を大規模にターゲティングする機能」です。 最新のpodcabularyの最新情報を入手するには、ガイドを確認してください。後でポップクイズが出されます。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。