Facebook: Você já tentou desligá-lo e ligá-lo novamente; Resumo diário de terça-feira

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Bom dia, marqueteiros, e o que é conteúdo?

Eu tenho conversado com alguém do lado das operações de marketing algumas vezes por mês só para ter uma ideia de como eles acham que o mundo sem cookies afetará as coisas deles. Ela estava me contando sobre marcação e atribuição nos muitos CRMs com os quais ela ajuda os clientes e a conversa mudou para o que acontece “no meio”.

Seu trabalho abrange o início (planejamento de campanhas e marcação) e o fim (coletar dados de atribuição e tomar decisões com base neles). Mas ela não tinha muita visão do meio. Sua suposição era que todo SEO e PPC eram essencialmente apenas “conteúdo”.

Passamos pelos fundamentos técnicos de SEO e PPC e ela perguntou: “Então, alguém não precisa de conteúdo?” E isso me fez pensar sobre a definição de conteúdo. Apenas assumimos que significa páginas ou postagens em nossos sites, mas o conteúdo também pode abranger o Google Meu Negócio e postagens de mídia social, criativos de anúncios e páginas de destino, infográficos e vídeos e muito mais. O conteúdo é o que faz a web funcionar. Vai além de SEO e PPC, mas também está no centro do que eles são.

PS Ame minhas reflexões? Junte-se a mim para mais informações na minha palestra SMX Next. Se você não fizer isso, você ainda deve participar do conhecimento especializado de outras pessoas. :)

Carolyn Lyden,
Diretor de conteúdo de pesquisa

Outra atualização do algoritmo do Google provavelmente aconteceu neste fim de semana

“Muitas das ferramentas de rastreamento estão mostrando níveis que não víamos desde uma atualização do Google Core. A Moz relatou um clima de 101 graus, o Advanced Web Ranking estava no topo de seu gráfico… e as outras ferramentas também estão super em alta”, disse Barry Schwartz na Search Engine Roundtable.

A comunidade de SEO só viu algumas conversas, no entanto, mas foi um grande negócio para alguns profissionais de marketing: “O tráfego nos EUA [está] ainda muito distante, cerca de 30% abaixo das duas primeiras semanas de setembro e ainda caindo. Os EUA caíram tanto que meu tráfego no Reino Unido agora é 2/3 dos EUA, para uma população 6+X maior”, disse um SEO. “Grandes movimentos em todos os tópicos e países. A volatilidade é semelhante a uma atualização do núcleo. É a atualização que eles começaram a lançar ontem”, disse outro.

Por que nos importamos. Se você viu grandes quedas no tráfego dos EUA na semana passada ou no fim de semana, isso pode ser atribuído ao que está acontecendo em termos de algoritmo. Deixe seus clientes e stakeholders saberem o que aconteceu antes que eles venham até você perguntando sobre anomalias de métricas.

As interrupções do Facebook e do Instagram podem afetar suas métricas de publicidade social

O Facebook e o Instagram ficaram fora do ar por mais de duas horas ontem. A indignação resultou em alguns tweets engraçados, já que o Twitter era uma das únicas plataformas de mídia social ainda em atividade na época. A mensagem de erro sugeriu um erro de DNS (Domain Name System). Aqueles que usaram o Facebook como verificação de login para outros aplicativos também não puderam fazer login nesses sistemas de terceiros. A interrupção não é a primeira para o Facebook. O aplicativo e os sites também caíram em março e julho deste ano.

Por que nos importamos. Certifique-se de marcar a interrupção em seu Analytics se você depende muito de leads ou tráfego de redes sociais. A interrupção terá um forte impacto nas campanhas de mídia social pagas e orgânicas, mas felizmente apenas por um curto período de um dia.

Leia também: O que os profissionais de marketing podem fazer na próxima vez que uma grande rede social (ahem, Facebook) cair

Curtas de pesquisa: tendências de dados de palavras-chave no planejador de palavras-chave, scripts de anúncios em vídeo responsivos, links diretos com conteúdo e relações públicas e a socialização do GMB

O Google está mostrando dados de palavras-chave de tendências no planejador de palavras-chave do Google. “Esta é uma pequena experiência. Estamos sempre testando novas maneiras de melhorar nossa experiência para nossos anunciantes e usuários, mas não temos nada específico para anunciar no momento”, disse um porta-voz do Google Ads ao Search Engine Land. Gorjeta de chapéu para Arbab Usmani por nos enviar uma captura de tela.

Suporte para anúncios em vídeo responsivos em scripts. Lembrete: na semana passada, o Google Ads lançou o suporte para anúncios em vídeo responsivos nos scripts do Google Ads. Se você estava usando o tipo de campanha TrueView for Action, deve atualizar seu código para usar o novo tipo de anúncio em vídeo.

Como usar conteúdo e relações públicas para construir links profundos. Os links diretos podem melhorar drasticamente o desempenho orgânico a longo prazo, mas são difíceis de obter e não podemos influenciar para onde os editores vinculam. O Screaming Frog tem um guia para contornar esses problemas.

Tendências de pesquisa local do Google: Socialização. A plataforma local do Google — composta pelo Google Meu Negócio, Google Maps e o componente local da Pesquisa Google — tornou-se, sob nossos narizes, uma enorme rede social. O Google alcançou esse status não por meio de métodos tradicionais de conectar usuários uns aos outros, mas ao permitir e incentivar os usuários a compartilhar suas experiências, perguntas e opiniões sobre empresas locais de várias formas e em grande escala.

O que estamos lendo: o glossário de anúncios de podcast: uma série de novos jargões para anunciantes

Claro que você pode saber o que é um anúncio precedente, intermediário e final na publicidade de podcast, mas e a segmentação por origem de inventário ou um anúncio integrado? Podcasting está experimentando um boom sério, e com isso vem todas as diferentes maneiras pelas quais os anunciantes podem alcançar esses públicos-alvo de ouvintes.

A SXM Media publicou recentemente um guia para a linguagem de publicidade de podcast para esclarecer o novo jargão que surgiu desde que os podcasts realmente decolaram (especialmente no mundo dos anúncios).

Portanto, um anúncio embutido é “parte da gravação real do podcast, o que significa que eles vivem com esse episódio para sempre”. Isso é o oposto de um anúncio inserido dinamicamente que dá aos podcasters “a capacidade de inserir anúncios, fornecidos pelo cliente, lidos pelo locutor ou lidos pelo host, no momento do download. Isso garante que todos os anúncios sejam relevantes para a época do ano (não queremos anúncios de feriados no pico do verão) e para o próprio ouvinte.”

Ah, e a segmentação por origem de inventário é “a capacidade de segmentar o inventário de seus editores favoritos em escala, como Stitcher ou Pandora”. Certifique-se de verificar o guia para se manter atualizado sobre o podcabulary mais recente - haverá um questionário pop mais tarde.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.