Facebook: Sudahkah Anda mencoba mematikan dan menghidupkannya lagi; Ringkasan harian hari Selasa

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, dan apa itu konten?

Saya telah mengobrol dengan seseorang di sisi operasi pemasaran pemasaran beberapa kali sebulan hanya untuk mendapatkan gambaran tentang bagaimana menurut mereka dunia tanpa cookie yang akan datang akan memengaruhi banyak hal pada akhirnya. Dia memberi tahu saya tentang pemberian tag dan atribusi di banyak CRM yang dia bantu dengan klien dan percakapan beralih ke apa yang terjadi di "tengah".

Pekerjaannya meliputi awal (merencanakan kampanye dan penandaan) dan akhir (mengumpulkan data atribusi dan membuat keputusan berdasarkan data tersebut). Tapi dia tidak memiliki banyak wawasan ke tengah. Asumsinya adalah bahwa semua SEO dan PPC pada dasarnya hanyalah “konten”.

Kami membahas dasar-dasar teknis SEO dan PPC dan dia bertanya, “Jadi, apakah ada yang tidak membutuhkan konten?” Dan itu membuat saya berpikir tentang definisi konten. Kami hanya menganggap itu berarti halaman atau postingan di situs kami, tetapi konten juga dapat mencakup Google Bisnisku dan postingan media sosial, materi iklan dan halaman arahan, infografis dan video, dan banyak lagi. Konten adalah apa yang membuat web berfungsi. Ini melampaui SEO dan PPC tetapi juga merupakan inti dari apa adanya.

PS Suka renungan saya? Bergabunglah dengan saya untuk lebih banyak lagi di keynote SMX Next saya. Jika tidak, maka Anda harus tetap bergabung untuk pengetahuan ahli orang lain. :)

carolyn lyden,
Direktur Konten Pencarian

Pembaruan algoritma Google lainnya kemungkinan terjadi akhir pekan ini

“Banyak alat pelacak menunjukkan level yang belum pernah kami lihat sejak pembaruan inti Google. Moz melaporkan cuaca 101 derajat, Peringkat Web Lanjutan berada di puncak grafiknya,… dan alat-alat lainnya juga sangat panas,” kata Barry Schwartz di Search Engine Roundtable.

Namun, komunitas SEO hanya melihat beberapa obrolan, tetapi itu adalah masalah besar bagi beberapa pemasar: “lalu lintas AS masih jauh, turun sekitar 30% dari dua minggu pertama September dan masih turun. AS telah turun begitu banyak sehingga lalu lintas Inggris saya sekarang 2/3 dari AS, untuk populasi 6+X lebih besar, ”kata seorang SEO. “Gerakan besar di semua topik dan negara. Volatilitas mirip dengan pembaruan inti. Ini adalah pembaruan yang mereka mulai luncurkan kemarin, ”kata yang lain.

Mengapa kita peduli. Jika Anda melihat penurunan besar dalam lalu lintas AS minggu lalu atau selama akhir pekan, itu mungkin dikaitkan dengan apa yang terjadi berdasarkan algoritme. Beri tahu klien dan pemangku kepentingan Anda apa yang terjadi sebelum mereka bertanya tentang anomali metrik.

Pemadaman Facebook dan Instagram dapat memengaruhi metrik iklan sosial Anda

Facebook dan Instagram down selama lebih dari dua jam kemarin. Kemarahan itu menghasilkan beberapa tweet lucu, karena Twitter adalah satu-satunya platform media sosial yang masih aktif saat itu. Pesan kesalahan menyarankan kesalahan Sistem Nama Domain (DNS). Mereka yang menggunakan Facebook sebagai verifikasi masuk untuk aplikasi lain juga tidak dapat masuk ke sistem pihak ketiga tersebut. Pemadaman ini bukan yang pertama bagi Facebook. Aplikasi dan situs web juga turun pada bulan Maret dan Juli tahun ini.

Mengapa kita peduli. Pastikan untuk menandai pemadaman di Analytics Anda jika Anda sangat bergantung pada prospek atau lalu lintas dari sosial. Pemadaman akan berdampak besar pada kampanye media sosial berbayar dan organik, tetapi untungnya hanya untuk waktu yang singkat dalam satu hari.

Baca juga: Apa yang dapat dilakukan pemasar saat jaringan sosial utama (ahem, Facebook) turun lagi

Search Shorts: Tren data kata kunci dalam perencana kata kunci, skrip iklan video responsif, tautan dalam dengan konten dan PR, dan sosialisasi GMB

Google menampilkan data kata kunci yang sedang tren di dalam perencana kata kunci Google. “Ini adalah percobaan kecil. Kami selalu menguji cara baru untuk meningkatkan pengalaman kami bagi pengiklan dan pengguna kami, tetapi tidak memiliki sesuatu yang spesifik untuk diumumkan saat ini,” kata juru bicara Google Ads kepada Search Engine Land. Kiat topi untuk Arbab Usmani karena mengirimkan tangkapan layar kepada kami.

Dukungan untuk Iklan Video Responsif dalam skrip. Pengingat: Minggu lalu Google Ads meluncurkan dukungan untuk iklan video responsif dalam skrip Google Ads. Jika Anda menggunakan jenis kampanye TrueView for action, Anda harus memperbarui kode untuk menggunakan jenis iklan video baru.

Cara menggunakan konten dan PR untuk membangun tautan dalam. Tautan dalam dapat secara drastis meningkatkan kinerja organik dalam jangka panjang, tetapi tautan tersebut sulit didapat dan kami tidak dapat memengaruhi ke mana penayang menautkannya. Screaming Frog memiliki panduan untuk mengatasi masalah tersebut.

Tren pencarian lokal Google: Sosialisasi. Platform lokal Google — yang terdiri dari Google Bisnisku, Google Maps, dan komponen lokal Google Penelusuran — telah menjadi, di bawah hidung kami, jaringan sosial yang sangat besar. Google telah mencapai status ini bukan melalui metode tradisional untuk menghubungkan pengguna satu sama lain, tetapi dengan mengizinkan dan mendorong pengguna untuk berbagi pengalaman, pertanyaan, dan pendapat mereka tentang bisnis lokal dalam berbagai bentuk dan dalam skala besar.

Apa yang Kami Baca: Glosarium iklan podcast: Banyak jargon baru untuk pengiklan

Tentu Anda mungkin tahu apa itu iklan pra-putar, paruh-putar, dan pasca-putar dalam iklan podcast, tetapi bagaimana dengan penargetan sumber inventaris atau iklan yang dipanggang? Podcasting mengalami ledakan yang serius, dan dengan itu muncul semua cara berbeda yang dapat dilakukan pengiklan untuk menjangkau audiens pendengar yang sangat bertarget itu.

SXM Media baru-baru ini menerbitkan panduan untuk istilah iklan podcast untuk memperjelas jargon baru yang muncul sejak podcast benar-benar lepas landas (terutama di dunia iklan).

Jadi iklan yang dipanggang adalah “bagian dari rekaman podcast yang sebenarnya, artinya mereka hidup dengan episode itu selamanya.” Ini adalah kebalikan dari iklan yang disisipkan secara dinamis yang memberikan podcaster “kemampuan untuk menyisipkan iklan, baik yang disediakan oleh klien, yang dibaca oleh penyiar, atau yang dibaca oleh host, pada saat pengunduhan. Ini memastikan bahwa semua iklan relevan dengan waktu dalam setahun (kami tidak ingin ada iklan liburan di puncak musim panas) dan bagi pendengar itu sendiri.”

Oh, dan penargetan sumber inventaris adalah “kemampuan untuk menargetkan inventaris penerbit favorit Anda dalam skala besar, seperti Stitcher atau Pandora.” Pastikan untuk membaca panduan untuk tetap mengetahui podcabulary terbaru — akan ada kuis pop nanti.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.