페이스북: 껐다가 다시 켜보셨나요? 화요일의 일일 브리핑

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좋은 아침입니다. 마케터 여러분, 내용은 무엇입니까?

나는 쿠키가 없는 다가오는 세상이 결국에 어떤 영향을 미칠지 그들이 생각하는 것에 대한 아이디어를 얻기 위해 한 달에 몇 번 마케팅의 마케팅 운영 쪽에서 누군가와 이야기를 나눴습니다. 그녀는 그녀가 고객을 돕는 많은 CRM에서 태그 지정 및 속성에 대해 이야기하고 있었고 대화는 "중간"에서 일어나는 일에 대해 표류했습니다.

그녀의 작업은 시작(캠페인 계획 및 태그 지정)과 끝(속성 데이터 수집 및 이를 기반으로 결정)을 포함합니다. 그러나 그녀는 중간에 많은 통찰력이 없었습니다. 그녀는 모든 SEO와 PPC가 본질적으로 "콘텐츠"일 뿐이라고 가정했습니다.

우리는 SEO와 PPC의 기술적인 기초를 살펴보았고 그녀는 "그래서 콘텐츠가 필요하지 않은 사람이 있습니까?"라고 물었습니다. 그리고 콘텐츠의 정의에 대해 생각하게 되었습니다. 사이트의 페이지 또는 게시물을 의미한다고 가정하지만 콘텐츠에는 Google 마이 비즈니스 및 소셜 미디어 게시물, 광고 크리에이티브 및 랜딩 페이지, 인포그래픽 및 동영상 등도 포함될 수 있습니다. 콘텐츠는 웹이 작동하도록 만드는 것입니다. 그것은 SEO와 PPC를 뛰어넘는 동시에 그것이 무엇인지의 핵심이기도 합니다.

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캐롤린 라이덴,
검색 콘텐츠 이사

이번 주말에 또 다른 Google 알고리즘 업데이트가 발생했을 가능성이 있습니다.

“많은 추적 도구가 Google 핵심 업데이트 이후에 볼 수 없었던 수준을 보여주고 있습니다. Moz는 101도의 날씨를 보고했으며 Advanced Web Ranking은 차트의 상단에 있었고... 다른 도구도 매우 인기가 있습니다.”라고 Search Engine Roundtable의 Barry Schwartz가 말했습니다.

그러나 SEO 커뮤니티는 약간의 잡담만 보았지만 일부 마케터에게는 큰 문제였습니다. 미국은 인구가 6배 이상 더 많아 영국 트래픽이 미국의 2/3가 될 정도로 많이 떨어졌습니다.”라고 한 SEO는 말했습니다. “모든 주제와 국가에 걸친 큰 움직임. 변동성은 핵심 업데이트와 유사합니다. 어제 출시하기 시작한 업데이트입니다.”라고 다른 사람이 말했습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 지난 주 또는 주말에 미국 트래픽이 크게 감소했다면 알고리즘 측면에서 진행 중인 상황 때문일 수 있습니다. 고객과 이해 관계자가 메트릭 이상에 대해 묻기 전에 무슨 일이 있었는지 알립니다.

Facebook 및 Instagram 중단은 소셜 광고 지표에 영향을 미칠 수 있습니다.

페이스북과 인스타그램은 어제 2시간 넘게 다운되었습니다. 그 분노는 트위터가 그 당시에 아직 활성화된 유일한 소셜 미디어 플랫폼 중 하나였기 때문에 꽤 많은 재미있는 트윗을 낳았습니다. 오류 메시지는 DNS(Domain Name System) 오류를 제안했습니다. Facebook을 다른 앱의 로그인 인증으로 사용한 사람들도 해당 타사 시스템에 로그인할 수 없었습니다. 페이스북의 정전은 처음이 아니다. 올해 3월과 7월에도 앱과 웹사이트가 다운됐다.

우리가 관심을 갖는 이유. 소셜의 리드 또는 트래픽에 크게 의존하는 경우 Analytics에서 중단을 표시해야 합니다. 정전은 유료 소셜 미디어 캠페인과 유기적 소셜 미디어 캠페인 모두에 큰 영향을 미치지만 다행히 하루라는 짧은 기간 동안만 발생합니다.

더 읽어보기: 다음번에 주요 소셜 네트워크(에헴, 페이스북)가 다운될 때 마케터가 할 수 있는 일

Search Shorts: 키워드 플래너의 키워드 데이터 동향, 반응형 동영상 광고 스크립트, 콘텐츠 및 PR과의 딥링크, GMB의 사회화

구글은 구글 키워드 플래너 내에서 트렌드 키워드 데이터를 보여주고 있습니다. “이것은 작은 실험입니다. 우리는 광고주와 사용자의 경험을 개선하기 위해 항상 새로운 방법을 테스트하고 있지만 지금 당장 발표할 구체적인 내용은 없습니다.”라고 Google Ads 대변인이 Search Engine Land에 말했습니다. 스크린샷을 보내준 Arbab Usmani에게 모자 팁.

스크립트에서 반응형 동영상 광고를 지원합니다. 알림: 지난주 Google Ads에서는 Google Ads 스크립트에서 반응형 동영상 광고에 대한 지원을 시작했습니다. 액션 TrueView 캠페인 유형을 사용하고 있었다면 새 동영상 광고 유형을 사용하도록 코드를 업데이트해야 합니다.

콘텐츠와 PR을 사용하여 딥 링크를 구축하는 방법. 딥 링크는 장기적으로 유기적 성능을 크게 향상시킬 수 있지만 얻기 어렵고 게시자가 링크하는 위치에 영향을 줄 수 없습니다. 그러나 Screaming Frog에는 이러한 문제를 해결하기 위한 가이드가 있습니다.

Google 지역 검색 트렌드: 사회화. Google 마이 비즈니스, Google 지도 및 Google 검색의 로컬 구성요소로 구성된 Google의 로컬 플랫폼은 우리 코 아래에서 거대한 소셜 네트워크가 되었습니다. Google은 사용자를 서로 연결하는 기존의 방식이 아니라 사용자가 지역 비즈니스에 대한 경험, 질문 및 의견을 다양한 형태로 대규모로 공유할 수 있도록 허용하고 장려함으로써 이러한 위상을 달성했습니다.

우리가 읽고 있는 내용: 팟캐스트 광고 용어집: 광고주를 위한 수많은 새로운 전문 용어

물론 팟캐스트 광고에서 프리롤, 미드롤 및 포스트롤 광고가 무엇인지 알 수 있지만 인벤토리 소스 타겟팅 또는 기본 광고는 어떻습니까? 팟캐스팅은 심각한 붐을 경험하고 있으며, 이에 따라 광고주가 청취자의 매우 표적화된 청중에게 도달할 수 있는 모든 다양한 방법이 제공됩니다.

SXM Media는 최근 팟캐스트가 (특히 광고 세계에서) 본격적으로 등장한 이후 등장한 새로운 전문 용어를 명확히 하기 위해 팟캐스트 광고 용어에 대한 가이드를 발표했습니다.

따라서 베이크드인 광고는 "실제 팟캐스트 녹음의 일부입니다. 즉, 해당 에피소드와 함께 영원히 산다는 의미입니다." 이것은 팟캐스터에게 “다운로드 시 클라이언트 제공, 아나운서 읽기 또는 호스트 읽기 광고를 삽입할 수 있는 기능을 제공하는 동적으로 삽입된 광고의 반대입니다. 이렇게 하면 모든 광고가 연중 시간(여름 성수기에는 휴일 광고를 원하지 않음)과 청취자 자신과 관련이 있습니다.”

아, 그리고 인벤토리 소스 타겟팅은 "Stitcher 또는 Pandora와 같이 좋아하는 게시자의 인벤토리를 대규모로 타겟팅하는 기능"입니다. 최신 podcabulary에 대한 최신 정보를 얻으려면 가이드를 확인하십시오. 나중에 팝 퀴즈가 있을 것입니다.

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