MUM นำการค้นหาหลายรูปแบบมาสู่ Lens ความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับวิดีโอและคุณสมบัติ SERP ใหม่

Google ได้ประกาศแอปพลิเคชันใหม่ของเทคโนโลยี MUM ซึ่งรวมถึงการค้นหาหลายรูปแบบด้วย Google Lens หัวข้อที่เกี่ยวข้องในวิดีโอและคุณลักษณะผลการค้นหาใหม่อื่นๆ ที่งาน Search On เมื่อวันพุธ แม้ว่าการประกาศเหล่านี้ไม่ใช่การยกเครื่องวิธีการทำงานของ Google Search แต่ให้ผู้ใช้มีวิธีใหม่ในการค้นหาและให้โอกาสในการมองเห็นใหม่ๆ แก่ SEO รวมถึง SERP และการเปลี่ยนแปลงการค้นหาเพื่อปรับตัว

MUM คืออะไร?

Google ได้แสดงตัวอย่าง Multitask Unified Model (MUM) เป็นครั้งแรกที่งาน I/O ในเดือนพฤษภาคม คล้ายกับ BERT มันถูกสร้างขึ้นบนสถาปัตยกรรมหม้อแปลง แต่มีรายงานว่ามีประสิทธิภาพมากกว่า 1,000 เท่าและสามารถทำงานหลายอย่างพร้อมกันเพื่อเชื่อมต่อข้อมูลสำหรับผู้ใช้ในรูปแบบใหม่

ในการสมัครสู่สาธารณะครั้งแรกในเดือนมิถุนายน MUM ระบุชื่อวัคซีนโควิด 800 แบบต่างๆ ใน ​​50 ภาษาในไม่กี่วินาที อย่างไรก็ตาม แอปพลิเคชันนั้นไม่ได้แสดงความสามารถต่อเนื่องหลายรูปแบบของเทคโนโลยี การประกาศที่ทำขึ้นที่ Search On ให้ภาพรวมที่ดีขึ้นเกี่ยวกับศักยภาพหลายรูปแบบของ MUM

การปรับปรุง MUM สำหรับ Google Lens

Google สาธิตวิธีการใหม่ในการค้นหาที่รวมเทคโนโลยี MUM เข้ากับ Google Lens ทำให้ผู้ใช้สามารถถ่ายภาพและเพิ่มข้อความค้นหาได้

ในตัวอย่าง "ชี้แล้วถาม" ด้านบน ผู้ใช้ถ่ายภาพชิ้นส่วนจักรยานที่ไม่รู้จักและถามวิธีแก้ไข Google สามารถจับคู่การค้นหากับช่วงเวลาที่แน่นอนในวิดีโอ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องโดยไม่ต้องค้นคว้าข้อมูลชิ้นส่วนจักรยานด้วยตนเอง จากนั้นจึงทำการค้นหาบทแนะนำแยกต่างหาก

ในการประกาศ บริษัทได้จัดเตรียมกรณีการใช้งานที่เป็นไปได้อีกกรณีหนึ่ง (แสดงไว้ด้านบน): ผู้ใช้สามารถถ่ายภาพลวดลายบนเสื้อเชิ้ตและขอให้ Google ค้นหารูปแบบเดียวกันบนถุงเท้า แม้ว่าผู้ใช้จะอธิบายรูปแบบที่ต้องการได้ด้วยข้อความเพียงอย่างเดียว แต่อาจไม่พบรูปแบบที่แน่นอนหรืออาจต้องกรองผลการค้นหาหลายๆ รายการก่อนจึงจะพบรูปแบบที่ถูกต้อง ความสามารถนี้จะมาถึงในต้นปี 2565 โฆษกของ Google กล่าวกับ Search Engine Land

หัวข้อที่เกี่ยวข้องในวิดีโอ

Google ยังใช้ MUM เพื่อแสดงหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งไม่ได้กล่าวถึงอย่างชัดเจนในวิดีโอ

ในตัวอย่างข้างต้น วิดีโอไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนว่า "เรื่องราวชีวิตของนกเพนกวินมักกะโรนี" แต่ระบบของ Google สามารถเข้าใจว่าหัวข้อมีความเกี่ยวข้องและแนะนำคำค้นหาให้กับผู้ใช้ ฟังก์ชันนี้จะเปิดตัวเป็นภาษาอังกฤษในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า และบริษัทจะเพิ่มการปรับปรุงด้านภาพเพิ่มเติมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า โดยจะพร้อมใช้งานสำหรับวิดีโอ YouTube ก่อน แต่ Google ก็กำลังสำรวจวิธีที่จะทำให้คุณลักษณะนี้พร้อมใช้งานสำหรับวิดีโออื่นๆ

คุณลักษณะที่จะใช้ประโยชน์จากMUM .ในที่สุด

Google ยังได้เปิดตัวคุณลักษณะ SERP ใหม่บางอย่างที่ใช้เทคโนโลยีอื่นๆ แต่บริษัทคาดว่าจะปรับปรุงคุณลักษณะเหล่านี้ด้วย MUM ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

“เรื่องที่ควรรู้” คุณลักษณะนี้แสดงรายการหัวข้อต่างๆ ที่ผู้ใช้ค้นหา สิ่งที่ต้องทราบสามารถช่วยให้ผู้ใช้เห็นมิติข้อมูลต่างๆ ที่คนอื่นมักค้นหา ซึ่งอาจช่วยให้พวกเขาได้รับข้อมูลที่กำลังมองหาได้เร็วขึ้น

ในตัวอย่างข้างต้น Google จะแสดงแง่มุมต่างๆ ของคำค้นหา ("ภาพวาดอะคริลิก") ที่ผู้ค้นหามักจะดูเป็นอันดับแรก เช่น คำแนะนำทีละขั้นตอนหรือภาพวาดสีอะครีลิกโดยใช้ของใช้ในครัวเรือน

“ข้อมูลที่แสดงใน Things to Know เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่น มักจะเป็นข้อมูลที่ผู้ใช้จะเห็นโดยการค้นหาหัวข้อย่อยนั้นโดยตรง” โฆษกของ Google กล่าว คุณลักษณะนี้จะเปิดตัวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

อัปเดต: สิ่งที่ต้องรู้ (เช่นเดียวกับการปรับแต่งการค้นหานี้และขยายคุณลักษณะการค้นหานี้) ถูกพบในผลการค้นหาด้วยชื่ออื่น - "สิ่งที่ต้องพิจารณา"

ปรับแต่งและขยายการค้นหา คุณลักษณะ "ปรับแต่งการค้นหานี้" และ "ขยายการค้นหานี้" ทำให้ผู้ใช้สามารถเจาะจงหัวข้อได้มากขึ้นหรือขยายไปยังหัวข้อทั่วไปมากขึ้น

ต่อด้วยตัวอย่าง "ภาพวาดอะคริลิก" จากด้านบน ส่วนปรับแต่งการค้นหานี้จะแสดงคำแนะนำสำหรับแนวคิดเกี่ยวกับการวาดภาพสีอะครีลิค หลักสูตร และอื่นๆ ในขณะที่ส่วนขยายการค้นหานี้จะแสดงหัวข้อที่เกี่ยวข้องกันแต่โดยทั่วไปมากกว่า เช่น รูปแบบของภาพวาด ฟีเจอร์เหล่านี้จะเปิดตัวเป็นภาษาอังกฤษในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ประกาศเพิ่มเติมจาก Search On

นอกเหนือจากประกาศเกี่ยวกับ MUM ข้างต้นแล้ว Google ยังแสดงตัวอย่างอินเทอร์เฟซ "ที่มองเห็นได้" มากขึ้นสำหรับหน้าผลการค้นหาบางหน้า ปรับปรุงช่องเกี่ยวกับผลการค้นหานี้ ประสบการณ์ "ซื้อของ" ได้มากขึ้นสำหรับข้อความค้นหาเกี่ยวกับเครื่องแต่งกาย ตัวกรองในสต็อก สำหรับการค้นหาผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ ตลอดจนความสามารถในการทำให้รูปภาพทั้งหมดบนหน้าเว็บสามารถค้นหาได้ผ่าน Google Lens คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะเหล่านี้ได้ในส่วนที่ครอบคลุมของเรา "การค้นหาโดย Google ได้ภาพที่ใหญ่ขึ้น ปรับปรุง 'เกี่ยวกับผลลัพธ์นี้' ได้ 'ซื้อสินค้าได้มากขึ้น' และอีกมากมาย"

ทำไมเราถึงสนใจ

เมื่อ Google เปิดตัว MUM เป็นครั้งแรก บริษัทได้กล่าวถึงความสามารถและพลังหลายรูปแบบของเทคโนโลยีด้วยตัวอย่างที่เป็นนามธรรมและไม่มีวันเปิดตัว ตอนนี้ เรามีแนวคิดที่ดีขึ้นแล้วว่า MUM สามารถทำอะไรได้บ้างและแผนงานของคุณลักษณะต่างๆ ที่คาดหวัง

การปรับปรุง Google Lens เป็นวิธีการใหม่ และอาจใช้งานง่ายกว่าในการใช้ประโยชน์จากการค้นหาหลายรูปแบบมากกว่าที่เคยมีมาในอุตสาหกรรมนี้ ตัวอย่างอีคอมเมิร์ซที่ Google ให้มาแสดงให้เห็นว่าคุณลักษณะนี้อาจช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นกลายเป็นผู้เล่นในภาคส่วนนั้นมากขึ้นได้อย่างไรในขณะที่ทำให้ผู้ค้าต้องใช้สคีมาผลิตภัณฑ์และส่งข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนสามารถแสดงบน Google ได้ .

ประกาศเกี่ยวกับ MUM อื่นๆ (หัวข้อที่เกี่ยวข้องในวิดีโอ สิ่งที่ควรรู้ ปรับแต่งการค้นหานี้ และขยายการค้นหานี้ให้กว้างขึ้น) ล้วนเกี่ยวกับการทำให้ผู้ใช้สามารถเรียนรู้เพิ่มเติมผ่านหัวข้อที่เกี่ยวข้อง คุณลักษณะเหล่านี้อาจทำให้ SEO มีโอกาสแสดงตัวต่อผู้ใช้โดยเชื่อมต่อการค้นหากับการค้นหาที่เกี่ยวข้องอื่นหรือวิดีโอกับวิดีโอที่เกี่ยวข้องอื่นหรือการค้นหาที่พวกเขากำลังจัดอันดับ

การเชื่อมต่อระหว่างกันของผลการค้นหาและคุณลักษณะต่างๆ ของ Google อาจนำเสนอวิธีใหม่ๆ สำหรับผู้ใช้ในการเข้าถึงสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา หาก Google เปิดเผยว่ามีคนมาถึงเนื้อหาของผู้เผยแพร่ได้อย่างไร (เช่น ผ่านการปรับแต่งคำแนะนำการค้นหานี้) ข้อมูลนี้อาจเปิดเผยเส้นทางใหม่ของผู้ใช้ (และโอกาสทางธุรกิจที่อาจมาพร้อมกับพวกเขา) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ คุณลักษณะเหล่านี้อยู่ห่างจากลิงก์สีน้ำเงินทั้ง 10 ลิงก์แบบเก่าไปอีกขั้นหนึ่ง และ SEO จะต้องปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในขณะที่ใช้ประโยชน์จากโอกาสในการมองเห็นใหม่ ๆ ที่คุณลักษณะเหล่านี้มีให้ได้มากที่สุด

นอกจากนี้ การประกาศเหล่านี้พร้อมกับประกาศอื่นๆ ของ Search On (การเรียกดูด้วยภาพด้วยภาพที่ใหญ่ขึ้นและคุณลักษณะการค้นหาที่เลือกซื้อได้มากขึ้น) อาจให้วิธีการค้นหาแบบใหม่และใช้งานง่ายขึ้นแก่ผู้ใช้ ซึ่งสามารถช่วยให้บริษัทรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดได้

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่