Facebook: Czy próbowałeś go wyłączyć i ponownie włączyć; Podsumowanie dnia we wtorek

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, a co to jest treść?

Rozmawiałem z kimś z działu marketingu marketingowego kilka razy w miesiącu, aby dowiedzieć się, jak ich zdaniem nadchodzący świat bez ciasteczek wpłynie na ich koniec. Opowiadała mi o tagowaniu i atrybucji w wielu CRM, z którymi pomaga klientom, a rozmowa zeszła na to, co dzieje się „pośrodku”.

Jej praca obejmuje początek (planowanie kampanii i tagowanie) oraz koniec (zbieranie danych atrybucyjnych i podejmowanie na ich podstawie decyzji). Ale nie miała zbyt dużego wglądu w środek. Jej założenie było takie, że wszystkie SEO i PPC były w zasadzie tylko „treścią”.

Przeszliśmy przez techniczne podstawy SEO i PPC, a ona zapytała: „Czy ktoś nie potrzebuje treści?” I skłoniło mnie to do myślenia o definicji treści. Po prostu zakładamy, że oznacza to strony lub posty w naszych witrynach, ale treść może również obejmować posty w Google Moja Firma i w mediach społecznościowych, reklamy i strony docelowe, infografiki i filmy oraz nie tylko. Treść jest tym, co sprawia, że ​​sieć działa. Wykracza zarówno poza SEO, jak i PPC, ale jest również podstawą tego, czym one są.

PS Kochasz moje zadumy? Dołącz do mnie, aby dowiedzieć się więcej na moim przemówieniu SMX Next. Jeśli tego nie zrobisz, nadal powinieneś dołączyć, aby uzyskać wiedzę ekspercką innych osób. :)

Carolyn Lyden,
Dyrektor ds. treści wyszukiwania

W ten weekend prawdopodobnie miała miejsce kolejna aktualizacja algorytmu Google

„Wiele narzędzi śledzących pokazuje poziomy, których nie widzieliśmy od czasu aktualizacji rdzenia Google. Moz poinformował o pogodzie 101 stopni, Advanced Web Ranking był na szczycie listy, a inne narzędzia również są super gorące” – powiedział Barry Schwartz w Search Engine Roundtable.

Społeczność SEO widziała jednak tylko trochę gadania, ale dla niektórych marketerów była to wielka sprawa: „Ruch w USA nadal jest spory, spadł o około 30% w porównaniu z pierwszymi dwoma tygodniami września i nadal spada. USA spadły tak bardzo, że mój ruch w Wielkiej Brytanii stanowi teraz 2/3 USA, dla populacji 6+X większej”, powiedział jeden z SEO. „Wielkie ruchy we wszystkich tematach i krajach. Zmienność jest podobna do aktualizacji podstawowej. To aktualizacja, którą zaczęli wprowadzać wczoraj” — powiedział inny.

Dlaczego nam zależy. Jeśli zauważyłeś duże spadki ruchu w USA w zeszłym tygodniu lub w weekend, może to być spowodowane tym, co dzieje się pod względem algorytmu. Poinformuj swoich klientów i interesariuszy o tym, co się wydarzyło, zanim przyjdą do Ciebie z zapytaniem o anomalie metryk.

Awarie Facebooka i Instagrama mogą wpłynąć na Twoje wskaźniki dotyczące reklam społecznościowych

Facebook i Instagram nie działały wczoraj przez ponad dwie godziny. Oburzenie zaowocowało kilkoma zabawnymi tweetami, ponieważ Twitter był wówczas jedną z niewielu platform mediów społecznościowych, które nadal działały. Komunikat o błędzie sugerował błąd systemu nazw domen (DNS). Ci, którzy używali Facebooka do weryfikacji logowania do innych aplikacji, również nie mogli zalogować się do tych systemów innych firm. Awaria nie jest pierwszą dla Facebooka. Aplikacja i strony internetowe również nie działały w marcu i lipcu tego roku.

Dlaczego nam zależy. Pamiętaj, aby oznaczyć awarię w Analytics, jeśli w dużym stopniu polegasz na potencjalnych klientach lub ruchu z mediów społecznościowych. Awaria będzie miała duży wpływ zarówno na płatne, jak i organiczne kampanie w mediach społecznościowych, ale na szczęście tylko przez krótki okres jednego dnia.

Przeczytaj także: Co marketerzy mogą zrobić następnym razem, gdy główna sieć społecznościowa (ahem, Facebook) upadnie

Search Shorts: trendy danych słów kluczowych w planerze słów kluczowych, responsywne skrypty reklam wideo, precyzyjne linki do treści i PR oraz uspołecznienie GMB

Google pokazuje dane o popularnych słowach kluczowych w Planerze słów kluczowych Google. „To mały eksperyment. Zawsze testujemy nowe sposoby na ulepszenie naszych usług dla naszych reklamodawców i użytkowników, ale nie mamy teraz nic konkretnego do ogłoszenia” — powiedział Search Engine Land rzecznik Google Ads. Napiwek dla Arbaba Usmaniego za przesłanie nam zrzutu ekranu.

Obsługa responsywnych reklam wideo w skryptach. Przypomnienie: w zeszłym tygodniu Google Ads uruchomił obsługę elastycznych reklam wideo w skryptach Google Ads. Jeśli korzystasz z kampanii typu TrueView zachęcającej do działania, musisz zaktualizować kod, aby używać nowego typu reklamy wideo.

Jak używać treści i PR do budowania precyzyjnych linków. Precyzyjne linki mogą drastycznie poprawić wyniki organiczne w dłuższej perspektywie, ale są trudne do zdobycia i nie mamy wpływu na to, gdzie wydawcy prowadzą linki. Screaming Frog ma jednak przewodnik, jak obejść te problemy.

Lokalne trendy wyszukiwania Google: Socjalizacja. Lokalna platforma Google — obejmująca Google Moja Firma, Mapy Google i lokalny komponent wyszukiwarki Google — stała się na naszych oczach ogromną siecią społecznościową. Google osiągnął ten status nie dzięki tradycyjnym metodom łączenia użytkowników ze sobą, ale poprzez umożliwienie i zachęcenie użytkowników do dzielenia się swoimi doświadczeniami, pytaniami i opiniami na temat lokalnych firm w różnych formach i na masową skalę.

Co czytamy: Słowniczek podcastów: Cała masa nowego żargonu dla reklamodawców

Pewnie wiesz, czym jest reklama przed filmem, w trakcie filmu i po filmie w reklamie podcastowej, ale co z kierowaniem na źródła zasobów reklamowych lub reklamą wbudowaną? Podcasting przeżywa poważny boom, a wraz z nim pojawiają się różne sposoby, w jakie reklamodawcy mogą dotrzeć do tych bardzo docelowych odbiorców.

SXM Media opublikowało niedawno przewodnik po żargonie reklamowym podcastów, aby wyjaśnić nowy żargon, który pojawił się od czasu, gdy podcasty naprawdę wystartowały (zwłaszcza w świecie reklamy).

Tak więc wtopiona reklama jest „częścią rzeczywistego nagrania podcastu, co oznacza, że ​​​​żyją z tym odcinkiem na zawsze”. Jest to przeciwieństwo reklamy wstawianej dynamicznie, która daje podcasterom „możliwość wstawiania reklam dostarczanych przez klienta, odczytywanych przez komentatora lub odczytywanych przez hosta w momencie pobierania. Gwarantuje to, że wszystkie reklamy są odpowiednie do pory roku (nie chcielibyśmy żadnych świątecznych reklam w szczycie lata) i do samego słuchacza”.

Aha, a kierowanie na źródła zasobów reklamowych to „możliwość kierowania na zasoby reklamowe ulubionych wydawców na dużą skalę, takich jak Stitcher czy Pandora”. Koniecznie zapoznaj się z przewodnikiem, aby być na bieżąco z najnowszym podkabulatorem — później będzie quiz pop.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.