ผลการค้นหา แต่ไม่มีหน้าผลการค้นหา สรุปรายวันวันพฤหัสบดี

ข้อมูลสรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด คุณลองนึกภาพเครื่องมือค้นหาที่ไม่มีหน้าผลลัพธ์ออกมาได้ไหม

นั่นคือสิ่งที่ Neeva ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนตัวที่ไม่มีโฆษณาเปิดตัวเมื่อวานนี้ ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เรียกว่า FastTap Search ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถข้ามหน้าผลลัพธ์ผ่านรายการลิงก์โดยตรงที่สร้างขึ้นเมื่อผู้ใช้ใส่ข้อความค้นหาลงในแถบ URL หรือ แอป Neeva (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสมบัติด้านล่าง)

เป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่จะเห็นว่าคุณลักษณะประเภทใดที่เป็นไปได้เมื่อเครื่องมือค้นหาไม่พึ่งพารายได้จากโฆษณา Neeva ได้รับการสนับสนุนจากสมาชิก ซึ่งหมายความว่า บริษัท ไม่มีสกินในเกมเมื่อผู้ใช้ใช้เวลากับทรัพย์สินของตนหรือไปที่ไซต์อื่นโดยตรง

แน่นอนว่า Neeva ไม่ได้อยู่บนระนาบเดียวกับ Google แต่ก็ไม่ใช่กลยุทธ์ด้วยเช่นกัน Google มีคุณลักษณะที่คล้ายคลึงกัน (ปุ่ม "ฉันรู้สึกโชคดี" ที่นำผู้ใช้ตรงไปยังผลลัพธ์อันดับต้น ๆ สำหรับข้อความค้นหาของพวกเขา) แต่ดูเหมือนว่าจะย้ายไปที่หน้าผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น อันที่จริง การประกาศเกี่ยวกับ MUM จาก Search On ในเดือนกันยายนทำให้เราได้ดูตัวอย่างหน้าผลการค้นหาที่นำไปสู่ผลการค้นหามากยิ่งขึ้น โดยมีตัวอย่างข้อมูลเด่นที่อาจแก้ไขข้อความค้นหาโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกผ่านไปยังไซต์อื่น

คุณลักษณะใหม่ของ Neeva จะเปลี่ยนวิธีที่เราเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาหรือไม่ ไม่น่าจะเป็นไปได้ แต่ฉันหวังว่าสิ่งนี้จะกระตุ้นให้เกิดนวัตกรรมมากขึ้นในเครื่องมือค้นหา การแข่งขันประเภทนี้มีความสำคัญเพราะมักจะให้โอกาสแก่นักการตลาด เช่น รายการผลิตภัณฑ์ฟรีที่ Google เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว (และ Bing ก็เปิดตัวหลังจากนั้นไม่นาน) ซึ่งช่วยให้แข่งขันกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง Amazon

จอร์จ เหงียน,
บรรณาธิการ

คุณลักษณะ 'FastTap Search' ของ Neeva นำเสนอลิงก์โดยตรงแทนที่จะเป็นหน้าผลลัพธ์

Neeva กำลังเปิดตัวคุณลักษณะที่ช่วยให้ผู้ค้นหาสามารถพิมพ์ข้อความค้นหาลงในช่อง URL ของเบราว์เซอร์ได้โดยตรงหรือให้แสดงเมนูแบบเลื่อนลงพร้อมลิงก์โดยตรงในแอป Neeva คุณลักษณะนี้เรียกว่า "FastTap Search" ทำให้ผู้ใช้สามารถข้ามหน้าผลการค้นหาแบบเดิมและตรงไปยังไซต์ได้โดยตรงผ่านรายการลิงก์ที่สร้างขึ้นตามข้อความค้นหา ในฐานะผู้ก่อตั้ง Neeva และอดีตรองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาของ Google Sridhar Ramaswamy กล่าวในการประกาศ คุณลักษณะประเภทนี้เกิดขึ้นได้ด้วยโมเดลธุรกิจที่เป็นเอกลักษณ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งผู้ใช้จ่ายเงิน 4.95 เหรียญต่อเดือนสำหรับประสบการณ์การค้นหาที่ปรับแต่งได้โดยไม่มีโฆษณา .

ทำไมเราถึงใส่ใจ คุณลักษณะนี้อาจมีความสำคัญมากขึ้นหาก Neeva สามารถเพิ่มส่วนแบ่งของตลาดการค้นหา หรือหาก Neeva เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมเฉพาะของคุณ แม้ว่าจะเป็นการปรับโฉมหน้าผลการค้นหา แต่ก็ยังเป็นรายการผลลัพธ์และยังคงมีตำแหน่งบนสุด ซึ่งหมายความว่าอัลกอริทึมจะต้องกำหนดความเกี่ยวข้องและให้ตำแหน่งดังกล่าวกับหน้า เช่นเดียวกับที่ทำในเครื่องมือค้นหาอื่นๆ อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก FastTap Search นำเสนอผลลัพธ์เพียงไม่กี่รายการ แบรนด์หรือผู้เผยแพร่ที่สามารถได้รับตำแหน่งสูงสุดนั้นจะได้รับการมองเห็นที่ชัดเจน ซึ่งอาจมีความสำคัญหากคุณดำเนินการในภาคส่วนที่มีการแข่งขันสูง

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Facebook เปลี่ยนวิธีการวัดผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา Instagram แนะนำการแจ้งเตือนสำหรับไฟดับและเครื่องมือสถานะบัญชีใหม่

Facebook เปลี่ยนวิธีการวัดบัญชีสำหรับผู้โฆษณา “ถ้าใครไม่มีบัญชี Facebook และ Instagram ของพวกเขาเชื่อมโยงกันใน Accounts Center เราจะถือว่าบัญชีเหล่านั้นเป็นคนละบัญชีกันสำหรับการวางแผนและวัดโฆษณา” Facebook ประกาศเมื่อวันจันทร์ โดยเสริมว่า “บัญชี Facebook และ Instagram ที่เชื่อมต่อกันใน Accounts Center จะดำเนินต่อไป ให้นับรวมกันเป็นบุคคลเดียว”

ก่อนหน้านี้ หากมีคนใช้ที่อยู่อีเมลเดียวกันสำหรับทั้งบัญชี Facebook และ Instagram ของพวกเขาหรือเข้าถึงทั้งสองแพลตฟอร์มโดยใช้อุปกรณ์เดียวกัน บริษัทจะนับพวกเขาเป็นบุคคลเดียวเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับโฆษณา ในขณะที่วิธีการใหม่นี้เปิดตัวในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ผู้โฆษณาควรคาดหวังว่าการประมาณการก่อนแคมเปญจะเพิ่มขึ้น เช่น ขนาดผู้ชมโดยประมาณ “แต่สำหรับแคมเปญส่วนใหญ่ เราไม่เชื่อว่าสิ่งนี้จะมีผลกระทบอย่างมากต่อการเข้าถึงแคมเปญที่รายงาน” Facebook กล่าว .

Instagram เปิดตัวการแจ้งเตือนสำหรับการหยุดทำงานและเครื่องมือสถานะบัญชีใหม่ Instagram กำลังทดสอบการแจ้งเตือนฟีดกิจกรรมเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเมื่อแพลตฟอร์มประสบปัญหา (เช่นเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว) ปัญหาทางเทคนิคและเมื่อปัญหาเหล่านั้นได้รับการแก้ไข “เราจะไม่ส่งการแจ้งเตือนทุกครั้งที่มีการหยุดชะงัก แต่เมื่อเราเห็นว่าผู้คนสับสนและกำลังมองหาคำตอบ เราจะพิจารณาว่าสิ่งนี้สามารถช่วยทำให้สิ่งต่าง ๆ ชัดเจนขึ้นหรือไม่” บริษัท กล่าว การทดสอบจะดำเนินการในสหรัฐอเมริกาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

นอกเหนือจากการประกาศดังกล่าว บริษัทยังได้เปิดตัวเครื่องมือใหม่ที่เรียกว่า “สถานะบัญชี” เครื่องมือนี้ออกแบบมาเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าบัญชีของพวกเขามีความเสี่ยงที่จะถูกปิดใช้งานหรือไม่ ภายในเครื่องมือนี้ ผู้ใช้สามารถดูว่าเนื้อหาของตนถูกลบหรือไม่และเพราะเหตุใด พวกเขายังอุทธรณ์การนำออกได้โดยขอรับการตรวจสอบจากเมนูสถานะบัญชี

สำหรับผู้เรียนภาพในหมู่พวกเรา

ภาพหมุน "วิดีโอสั้น" ปรากฏบนเดสก์ท็อป Brodie Clark ปรากฏตัวครั้งแรกเพื่อทดสอบผลการค้นหาบนมือถือในเดือนพฤศจิกายน 2020 ได้เห็นภาพหมุน "วิดีโอสั้น" ในผลการค้นหาบนเดสก์ท็อปของ Google (แสดงไว้ด้านบน) ภาพหน้าจอยังมีวิดีโอจาก TikTok ผู้ที่ไม่ชอบฟีเจอร์การค้นหาอาจต้องการบุ๊กมาร์กไทม์ไลน์ของฟีเจอร์ Google SERP ของ Brodie ซึ่งแน่นอนว่าจะสะดวกยิ่งขึ้นเมื่อบริษัททำการทดลองกับฟีเจอร์เพิ่มเติม

ฉันได้ยินมาว่าคุณชอบผังงาน Aleyda Solis ได้เผยแพร่ 10 ผังงานที่เธอชื่นชอบเพื่อสนับสนุนการตัดสินใจ SEO แผนภูมิสามารถช่วยคุณหลีกเลี่ยงคำตอบที่ "ขึ้นอยู่กับ" กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ซึ่งอาจเข้าใจได้ง่ายกว่าสำหรับผู้ที่ไม่ใช่ SEO และสามารถทำให้เกณฑ์สำหรับการตัดสินใจต่างๆ โปร่งใสมากขึ้น

ความล่าช้าในการจัดส่งทำให้ซานต้าได้รับข่าวร้ายในปีนี้ นักการตลาด Tom Fishburne จัดการกับปัญหาการชะลอตัวของห่วงโซ่อุปทานด้วยความช่วยเหลือจากซานต้าและเด็กหนุ่มสงสัยว่าหนึ่งปีของพฤติกรรมที่ดีนั้นคุ้มค่าหรือไม่ แนวคิดของ Fishburne มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากหันมาใช้อีคอมเมิร์ซในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา หากคุณต้องการเรียนรู้ว่าความล่าช้าในการจัดส่งอาจส่งผลต่อการโฆษณาของคุณอย่างไร โปรดอ่านโพสต์ของ Fred Vallaeys ในหัวข้อที่ Optmyzr

เรากำลังอ่านอะไร: เอกสารที่รั่วไหลออกมาชี้ให้เห็นว่า Amazon ได้ทำในสิ่งที่ผู้ค้าและผู้ควบคุมดูแลบางคนสงสัยมานานหลายปี

“ใช้ข้อมูลจาก Amazon.in เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์แล้วใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม Amazon.in เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์เหล่านี้ให้กับลูกค้าของเรา” — คำพูดนั้นมาจากเอกสารภายในของ Amazon ที่ให้รายละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์สำหรับ Solimo ซึ่งเป็นแบรนด์ส่วนตัวของ Amazon ที่สร้างขึ้นในอินเดีย นักข่าวของ Reuters ได้วิเคราะห์เอกสารภายในของ Amazon หลายพันฉบับ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าในอินเดีย แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเรียกใช้แคมเปญเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่น่าพิศวง ตัดราคาแบรนด์ดั้งเดิม และโปรโมตโดยใช้ผลการค้นหาที่มีการจัดการ

Aditya Kalra และ Steve Stecklow จาก Reuters ระบุว่า "เอกสารดังกล่าวระบุว่าผู้บริหารสองคนทบทวนกลยุทธ์อินเดีย นั่นคือ รองประธานอาวุโส Diego Piacentini ซึ่งลาออกจากบริษัทไปแล้ว และ Russell Grandinetti ซึ่งปัจจุบันดำเนินธุรกิจผู้บริโภคระดับสากลของ Amazon"

เอกสารเกี่ยวกับการสาปแช่งตามที่ได้รับ: มีคำแนะนำเฉพาะในการระบุว่าแบรนด์ใดที่จะ "ทำซ้ำ" กลยุทธ์สำหรับการเป็นพันธมิตรกับผู้ผลิตสินค้าดั้งเดิม มีแม้กระทั่งคำที่กำหนดไว้สำหรับการปฏิบัติในการวางส่วนตัวของ Amazon ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ รายการของแบรนด์ในสามอันดับแรกของ ASIN ในผลการค้นหา — “search seeding”; สกปรกจริงๆ โดยเน้นเฉพาะในแบรนด์ Solimo ที่กล่าวถึงข้างต้น Amazon จับคู่หรือเกินคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน แต่มีราคาถูกกว่า 10–15% เอกสารจาก 2016 เปิดเผย

นี่เป็นข่าวร้ายสำหรับผู้ค้าที่ประสบความสำเร็จในระดับสูงในการขายผลิตภัณฑ์ของตนเองบน Amazon: "ผู้ขายที่เป็นบุคคลที่สามเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายเบื้องต้นและความไม่แน่นอนในการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ เพียงแค่สังเกตพวกมัน Amazon ก็สามารถขายผลิตภัณฑ์ได้ก็ต่อเมื่อความสำเร็จของพวกเขาได้รับการทดสอบแล้ว” Lina Khan ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐของสหรัฐฯ เขียนไว้ในบทความของ Yale Law Journal ในปี 2017 “นัยของการต่อต้านการแข่งขันดูเหมือนจะชัดเจน: Amazon กำลังใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่าลูกค้าบางรายเป็นคู่แข่งกัน”

“เนื่องจาก Reuters ไม่ได้เปิดเผยเอกสารหรือที่มาของพวกเขากับเรา เราจึงไม่สามารถยืนยันความจริงหรือข้อมูลและการอ้างสิทธิ์ตามที่ระบุไว้ได้” Amazon กล่าวในการตอบกลับเป็นลายลักษณ์อักษร “เราเชื่อว่าคำกล่าวอ้างเหล่านี้ไม่ถูกต้องตามข้อเท็จจริงและไม่มีมูล”

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่