Видео SEO: как оптимизировать видео для привлечения трафика на ваш сайт

Вы, наверное, заметили, что видео в наши дни повсюду .

Вы можете смотреть короткие и длинные видео на своем телефоне, на рабочем столе и на телевизоре. Черт возьми, вы даже не можете заправить свой бензобак, если вам не предложат хотя бы одну кредитную карту или вам не сообщат, что это BOGO на ужасном кофе, который у них внутри.

Дело в том, что люди любят и реагируют на то, как видео рассказывает полную историю, и смирились с его повсеместностью.

Впрочем, мне, наверное, не нужно тебе об этом говорить. В конце концов, существует множество статистических данных по видеомаркетингу , которые подробно рассказывают о том, насколько важно видео для развития вашего бизнеса.

Дело в том, что если вы находитесь на этой странице, скорее всего, вы уже знаете, что видео является мощным инструментом входящего маркетинга . Вы просто хотите знать, как извлечь из этого максимальную пользу.

Мы по опыту знаем, насколько важно создать стратегию видеомаркетинга, которая выходит за рамки регистрации на вебинар или привлечения большего количества подписчиков на YouTube . Это важная часть программы « Они спрашивают, вы отвечаете ». Результаты наших клиентов показали, что компании, использующие клиентоориентированное видео в рамках своих маркетинговых усилий, отмечают значительное увеличение числа более квалифицированных и активных лидов.

Но чтобы заставить их взаимодействовать с вашим видеоконтентом, они должны его найти. Именно здесь в игру вступает видео SEO (оптимизация видео для поисковых систем).

Эта статья поможет вам понять:

• Что такое SEO видео и почему вы должны заботиться
• Как видео SEO помогает поисковым системам понять ваш контент
• Лучшие практики SEO для видео
• Самое важное, что нужно помнить о видео SEO

Что такое видео SEO и почему вас это должно волновать?

Видео SEO — это практика, при которой видео и страницы, на которых они находятся, оптимизируются, чтобы они могли более эффективно индексироваться поисковыми системами. Другими словами, это помогает видео ранжироваться в результатах поиска Google по нужным вам ключевым словам.

Цель поисковой оптимизации видео для привлечения трафика на ваш собственный веб-сайт отличается от оптимизации функции поиска на платформе видеохостинга, такой как YouTube.

Несмотря на владение YouTube, Google применяет другой алгоритм, чтобы решить, что отображать на страницах результатов своей поисковой системы. Вот почему вы должны убедиться, что каждое видео, которое вы хотите отображать в поиске, доступно на общедоступной веб-странице.

В последние годы Google начал переходить на основанную на искусственном интеллекте методологию, известную как MUM , или Многозадачная унифицированная модель, которая позволяет поисковой системе предоставлять большее разнообразие форматов (например, видео, изображения и т. д.) в результатах поиска.

Поверните время вспять, и результаты будут содержать исключительно заголовки страниц и ссылки, но сегодня они включают в себя несколько различных носителей помимо страниц веб-сайтов. Вот пример из результатов поиска по запросу «изготовленные на заказ материалы для велосипедных рам».

Как видите, это все видео на YouTube. Это отличная реклама для этих компаний и реальная возможность повысить узнаваемость бренда через канал YouTube, однако, если вы будете следовать некоторым основным передовым методам SEO для видео, возможно, вы также сможете привлечь трафик к видео на свой собственный бизнес-сайт.

Как видео SEO помогает поисковым системам понять ваш контент

Хотя ИИ и алгоритмы помогли во многих аспектах поиска, видео само по себе все еще не может быть правильно понято и проиндексировано Google.

Чистая вычислительная мощность, необходимая для анализа только одного фрагмента видеоконтента, значительна; делать то же самое с каждым видео в Интернете было бы ошеломляюще.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш видеоконтент привлекал новых посетителей, вы должны выполнить SEO видео .

Сканеры поисковых систем нуждаются в помощи, чтобы понять содержание, содержащееся в видеофайлах. Вы можете сделать это, используя метаданные (я расскажу об этом чуть позже, не волнуйтесь) и создавая контент на странице, который помогает контекстуализировать ваши видео.

Будь то публикация в вашем блоге со встроенным видео или отдельная страница с видео в качестве центрального элемента, любая поисковая оптимизация видео, которую вы выполняете на своем веб-сайте, должна содержать соответствующий язык, который поможет Google понять не только видео, но и контекст, в котором вы находитесь. используй это.

Для отдельной страницы , посвященной одному видео, рассмотрите возможность предоставления полной расшифровки видео для поисковых систем. Помимо предоставления релевантных ключевых слов и поддерживающего языка, стенограммы (в дополнение к субтитрам, когда это возможно) помогают сделать ваш сайт максимально доступным для пользователей . Вот пример того, как может выглядеть ваша выделенная видео-страница:

Поисковая оптимизация видео для поста в блоге может работать аналогичным образом, даже если он не использует тот же язык, что и само видео. Видьярд часто делает это со своими сообщениями в блоге, расширяя свои выводы и создавая ресурс, который они могут использовать на нескольких страницах. Этот пример взят из их поста о объясняющих видео :

Выполняя исследование ключевых слов для своих сообщений, посмотрите на другие сайты с видео, которые хорошо работают в течение этого срока. Многие инструменты исследования ключевых слов, такие как Semrush и Surfer , позволяют выполнять семантический анализ сообщений, содержащих видео, похожие на то, что вы размещаете на своем собственном сайте.

Кроме того (и это может показаться очевидным), убедитесь, что в заголовках H1 и <title> вашего поста в блоге есть слово «видео».

(Прежде чем я продолжу, я должен отметить, что это совершенно нормально и даже неплохо размещать одно и то же видео на нескольких страницах вашего сайта.

Просто убедитесь, что вы используете свои видео в лучшем для них контексте; Вы бы не разместили видео о косвенном маркетинговом событии от июля 2021 года в сообщении блога о запуске продукта, не так ли? Опять же: контекстуализируйте свои видео.)

Лучшие практики SEO для видео

Теперь, как вы максимизируете свое видео SEO? Здесь у нас есть четыре передовых метода SEO для видео, которые помогут вам заложить основу для ваших усилий по видеомаркетингу с помощью поиска.

Если вы уже знакомы с поисковой оптимизацией, большинство из них должны показаться вам знакомыми, но есть некоторые специфические аспекты видео SEO, которые требуют другого подхода, чем тот, который вы бы использовали для письменного контента.

Рекомендация № 1: проведите исследование ключевых слов и используйте его

У вас могут быть лучшие видеоролики по вашей теме, но это бессмысленно, если люди не могут их найти.

Запросы поисковых систем могут помочь направить людей к вашим видео. Имея это в виду, вы хотите убедиться, что вы определяете и используете те же ключевые слова, которые они используют для поиска контента, подобного вашему.

Вы можете сделать это с помощью специальных инструментов, таких как Semrush и Ubersuggest , или вы можете просто выполнить поиск по термину самостоятельно и посмотреть, какие рекомендации Google предлагает вам, чтобы помочь вам уточнить ваш запрос, либо с помощью функции «Люди также спрашивают», либо с помощью функции «Похожие поиски».

В дополнение к оптимизации ваших существующих видео, правильно проведенное исследование ключевых слов может помочь вам создать календарь видеоконтента для устранения пробелов. Ваша стратегия SEO для видео должна быть точкой соприкосновения во всех аспектах ваших процессов планирования и распространения видео.

В качестве бонуса вы также можете использовать эти ключевые слова с длинным хвостом для информирования заголовков страниц, метаданных и контента вокруг них. Кстати, о метаданных…

Передовой опыт № 2. Используйте метаданные и схему

Это самый пугающий аспект видео SEO для многих специалистов по внутреннему маркетингу, но я обещаю, что это не так сложно.

По сути, схема — это способ прямого и явного предоставления информации об объекте поисковым системам посредством разметки, которая включает метаданные об этом объекте. С помощью схемы видео вы можете предоставить поисковым системам такую ​​информацию, как описание, URL-адрес миниатюры видео, дату загрузки и многое другое.

Если вы паникуете по этому поводу, это действительно не так пугающе, как может показаться, когда вы заложили основу для его использования. У Google есть отличный технически продуманный обзор схемы видео , которым вы можете поделиться со своими разработчиками.

Структурированные данные

Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого страницы. Он доставляется через язык разметки, предназначенный для чтения браузером.

Когда вы создаете страницу, посвященную видео, например выступлению или демонстрации продукта. вы хотите, чтобы структурированная разметка для включенного видео была максимально полной.

Вот пример разметки, предоставленной Google, чтобы проиллюстрировать концепцию структурированных данных для видео и то, сколько информации вы можете предоставить.

Как и код, определяющий заголовок и описание вашей страницы в результатах поиска, метаданные для видео находятся в части <head> кода вашей страницы. Даже если вы не разработчик, довольно легко увидеть, что эти метаданные описывают:

• Видео под названием «Представляем беспилотный велосипед в Нидерландах».
• Видеоописание, в котором более подробно рассказывается о велосипеде
• Три разных соотношения сторон миниатюр видео для отображения в Google.
• Продолжительность видео (1 минута 45 секунд)
• Счетчик просмотров видео
• Регионы, в которых вы хотите, чтобы видео отображалось в результатах поиска

Есть много других атрибутов схемы, которые вы можете включить в разметку, чтобы обеспечить более динамичный опыт с такими вещами, как разделение глав, элементы управления и автоматическое зацикливание.

(И если вы боитесь увидеть код в этом посте, не бойтесь! Большинство основных систем управления контентом упрощают добавление разметки схемы на любую страницу или запись в блоге на сайте либо напрямую, либо через плагин.)

Файлы Sitemap для видео

XML-файлы Sitemap являются важной, хотя и почти секретной, частью любого веб-сайта входящего маркетинга. Они позволяют быстро показывать каждую страницу вашего сайта поисковым системам и позволяют их сканировать. Карта сайта для видео делает то же самое, но только для видео. Вот пример одностраничной карты сайта, снова предоставленной Google:

Каждая запись в вашей карте сайта для видео содержит URL-адрес страницы, на которой размещено одно или несколько видео. Обратите внимание, что Google должен иметь доступ ко всем видео на каждой странице (они не могут быть заблокированы файлом robots.txt или требуют входа в систему).

Если вам нужна дополнительная информация или вам нужно поделиться чем-то со своей командой разработчиков, на сайте Google Developers есть подробная статья о том, как структурировать и использовать файлы Sitemap для видео .

Рекомендация № 3. Держите видеоконтент в актуальном состоянии

Это то, что мы советуем нашим клиентам делать с их письменным контентом, но ваши видео должны обрабатываться таким же образом.

Если видео устарело, убедитесь, что вы нашли время, чтобы создать новое, в котором будут учтены новые выводы или изменения в материале темы. Многие люди думают, что видео — это одноразовая вещь, но если ваши конкуренты опубликуют видео, отражающее изменения в вашей отрасли, на должным образом оптимизированной странице, они могут превзойти вас в результатах поиска. Кроме того, если вы потратите время на обновление своего контента, чтобы сделать его более актуальным, это поможет укрепить доверие между вами и пользователями.

Если вы уверены, что это видео будет актуальным только в течение определенного периода времени, вы можете указать дату истечения срока действия в схеме для этого видео.

Рекомендация № 4: убедитесь, что ваши видео загружаются быстро

С переходом на индексирование, ориентированное на мобильные устройства, и введением Core Web Vitals Google ясно дал понять: скорость чрезвычайно важна для поисковых систем и их пользователей.

Может показаться заманчивым загрузить действительно красивое 4k-видео, в котором кто-то объясняет какую-то точку зрения, но вы должны потратить время на оптимизацию видео таким образом, чтобы оно соответствовало тому, как их просматривает ваша целевая аудитория.

Даже с правильной платформой видеохостинга пропускная способность и разница во времени при загрузке видео 2k и 4k могут оказаться критическими.

Сосредоточьтесь на своих усилиях по оптимизации видео на платформе, которую ваша аудитория будет использовать больше всего. Для большинства специалистов по внутреннему маркетингу это либо телефон, либо компьютерный монитор, а не 55-дюймовый телевизор высокой четкости. Видео высокого качества — это здорово, но загрузка видеофайла не должна занимать много времени.

Вот отличное руководство от web.dev , в котором рассказывается, как и почему обеспечить быструю загрузку видео (и изображений) на вашей странице.

Итак, мы рассмотрели некоторые рекомендации. Теперь, вот самый важный раздел всего поста.

Все видео SEO в мире не имеет значения, если вы на самом деле не отвечаете потребностям своей аудитории.

Я могу дать вам еще много советов о том, как оптимизировать ваше видео для поиска, но есть одно основное правило создания видеоконтента, которое действительно влияет на самый важный показатель вашего бизнеса — доход: всегда создавайте видео, которые действительно отвечают потребностям вашей аудитории .

Независимо от того, размещается ли оно в основном на вашем собственном сайте или загружается на канал YouTube вашей компании, используйте название видео, которое является описательным и показывает, что вы понимаете боль или проблему клиента.

Убедитесь, что содержание вашего видео помогает показать поисковым системам (и пользователям), что вы разбираетесь в предмете и можете дать им нужные ответы.

Помогите им найти больше ответов либо с помощью других видеороликов, созданных вами, либо с помощью ссылок на ресурсы в учебном центре вашего веб-сайта.

They Ask You Answer может помочь вам разработать видео-стратегию, которая делает больше, чем получение просмотров: она может помочь вам создавать высококачественный контент, который преобразует то, как ваш бизнес обращается к вашей целевой аудитории. Начните свое путешествие сегодня с нашими видеокурсами .