Video SEO: cómo optimizar los videos para atraer tráfico a su sitio web

Probablemente haya notado que el video está en todas partes en estos días.

Puede ver videos cortos y largos en su teléfono, en su escritorio y en su televisor. Diablos, ni siquiera puede llenar su tanque de gasolina sin que le ofrezcan al menos una tarjeta de crédito o que le informen que es BOGO en el terrible café que tienen dentro.

El hecho es que a la gente le encanta y responde a la forma en que el video cuenta una historia completa y ha llegado a aceptar su ubicuidad.

Realmente, sin embargo, probablemente no necesito decirte esto. Después de todo, hay muchas estadísticas de video marketing que explican en detalle cuán importante es el video para hacer crecer su negocio.

El hecho es que, si estás en esta página, es probable que ya sepas que el video es una herramienta poderosa para el inbound marketing . Solo quieres saber cómo sacarle el máximo partido.

Sabemos por experiencia lo importante que es crear una estrategia de video marketing que vaya más allá de inscribirse en seminarios web o conseguir más seguidores en YouTube . Es una gran parte de They Ask, You Answer , y los resultados de nuestros clientes han demostrado que las empresas que utilizan videos centrados en el cliente como parte de sus esfuerzos de marketing ven un gran aumento en clientes potenciales mejor calificados y más comprometidos.

Pero para que interactúen con su contenido de video, tienen que encontrarlo. Aquí es donde entra en juego el SEO de video (optimización de motor de búsqueda de video).

Este artículo te ayudará a entender:

• Qué es el video SEO y por qué debería importarte
• Cómo el SEO de video ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido
• Prácticas recomendadas de SEO de vídeo
• Lo más importante para recordar sobre el SEO de videos

¿Qué es el SEO de video y por qué debería importarte?

El SEO de video es una práctica en la que los videos y las páginas en las que se encuentran se optimizan para que los motores de búsqueda puedan indexarlos de manera más efectiva. En otras palabras, ayuda a que los videos se clasifiquen en los resultados de búsqueda de Google para las palabras clave que desea.

El objetivo del SEO de videos para atraer tráfico a su propio sitio web es diferente de la optimización para la función de búsqueda en una plataforma de alojamiento de videos como YouTube.

A pesar de ser propietario de YouTube, Google aplica un algoritmo diferente para decidir qué mostrar en las páginas de resultados de su propio motor de búsqueda. Es por eso que debe asegurarse de que cada video que desee que aparezca en la búsqueda esté disponible en una página web pública.

En los últimos años, Google ha comenzado a cambiar a una metodología impulsada por IA conocida como MUM , o Modelo unificado multitarea, que permite que el motor de búsqueda entregue una mayor variedad de formatos (por ejemplo, video, imágenes, etc.) en sus resultados de búsqueda.

Retroceda el reloj y los resultados fueron únicamente de títulos de página y enlaces, pero hoy en día, incluyen varios medios diferentes más allá de las páginas del sitio web. Este es un ejemplo de los resultados de búsqueda de "materiales de cuadro de bicicleta personalizados".

Como puede ver, todos estos son videos de YouTube. Esa es una gran exposición para estas empresas y una oportunidad real para el conocimiento de la marca a través de un canal de YouTube, sin embargo, si sigue algunas de las mejores prácticas básicas de SEO para videos, es posible que también pueda dirigir el tráfico a los videos en el sitio web de su propia empresa.

Cómo el SEO de video ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido

Si bien la IA y los algoritmos han ayudado en muchos aspectos de la búsqueda, Google aún no puede entender ni indexar correctamente el video por sí solo.

El poder de cómputo necesario para analizar una sola pieza de contenido de video es sustancial; hacer esa misma tarea con cada video en Internet sería asombroso.

Entonces, si desea que su contenido de video atraiga nuevos visitantes, debe realizar SEO de video .

Los rastreadores de los motores de búsqueda necesitan ayuda para comprender el contenido de los archivos de video. Puede hacer esto usando metadatos (hablaré de eso en un momento, no se preocupe) y creando contenido en la página que ayude a contextualizar sus videos.

Ya sea una publicación en su blog con un video incrustado o una página dedicada con un video como pieza central, cualquier SEO de video que realice en su sitio web debe incluir un lenguaje relevante que ayude a Google a comprender no solo el video, sino también el contexto en el que se encuentra. usándolo

Para una página dedicada que se centre en un solo video, considere proporcionar una transcripción completa del video para que los motores de búsqueda la rastreen. Además de proporcionar palabras clave relevantes y lenguaje de apoyo, las transcripciones (además de los subtítulos cuando sea posible) ayudan a garantizar que su sitio se vea lo más accesible posible para los usuarios . Este es un ejemplo de cómo se vería su página de video dedicada:

El SEO de video alrededor de una publicación de blog puede funcionar de manera similar, incluso si no usa exactamente el mismo idioma que el video en sí. Vidyard frecuentemente hace esto con sus publicaciones de blog, ampliando los puntos que han hecho y creando un recurso que pueden usar en varias páginas. Este ejemplo es de su publicación sobre videos explicativos :

Al realizar una investigación de palabras clave para sus publicaciones, busque otros sitios con videos que funcionen bien en torno al término. Muchas herramientas de investigación de palabras clave como Semrush y Surfer le permiten realizar un análisis semántico en publicaciones que contienen videos similares a los que está presentando en su propio sitio.

Además, (y esto puede parecer obvio) asegúrese de que el H1 y el <título> de la publicación de su blog incluyan la palabra "video".

(Antes de continuar, debo señalar que está perfectamente bien e incluso es una buena idea publicar el mismo video en varias páginas de su sitio.

Solo asegúrese de usar sus videos dentro del mejor contexto para ellos; no publicaría un video sobre un evento de marketing relacionado tangencialmente de julio de 2021 en una publicación de blog sobre el lanzamiento de un producto, ¿verdad? De nuevo: contextualiza tus videos.)

Prácticas recomendadas de SEO de vídeo

Ahora, ¿cómo maximizas el SEO de tu video? Aquí, tenemos cuatro mejores prácticas de SEO de video para ayudarlo a sentar las bases para sus esfuerzos de marketing de video a través de la búsqueda.

Si ya está familiarizado con la optimización de motores de búsqueda, la mayoría de estos deberían parecerle familiares, pero hay algunos aspectos específicos del SEO de video que requieren un enfoque diferente al que haría para el contenido escrito.

Práctica recomendada n.º 1: realice una investigación de palabras clave y utilícela

Puede tener los videos mejor producidos sobre su tema, pero eso no tiene sentido si la gente no puede encontrarlos.

Las consultas del motor de búsqueda pueden ayudar a dirigir a las personas a tus videos. Con esto en mente, desea asegurarse de identificar y utilizar las mismas palabras clave que utilizan para encontrar contenido como el suyo.

Puede lograr esto con herramientas dedicadas como Semrush y Ubersuggest , o simplemente puede buscar un término usted mismo y ver qué recomendaciones le ofrece Google para ayudarlo a refinar su consulta, ya sea usando Personas también preguntan o la función de búsquedas relacionadas.

Además de optimizar sus videos existentes, la investigación de palabras clave realizada correctamente puede ayudarlo a crear un calendario de contenido de video para abordar las brechas. Su estrategia de SEO para videos debe ser un punto de contacto en todos los aspectos de sus procesos de planificación y distribución de videos.

Como beneficio adicional, también puede usar estas palabras clave de cola larga para informar los títulos de su página, los metadatos y el contenido que los rodea. Y hablando de metadatos…

Mejor práctica n.º 2: usar metadatos y esquemas

Este es el aspecto más aterrador del SEO de video para muchos vendedores entrantes, pero te prometo que no es tan complejo.

Esencialmente, el esquema es una forma de proporcionar información directa y explícita sobre algo a los motores de búsqueda a través de marcas que incluyen metadatos sobre ese objeto. Con el esquema de video, puede proporcionar a los motores de búsqueda información como la descripción, la URL de la miniatura de su video, la fecha de carga y más.

Si está entrando en pánico por esto, realmente no es tan intimidante como podría parecer una vez que haya sentado las bases para su uso. Google tiene una excelente descripción técnica del esquema de video que puede compartir con sus desarrolladores.

Datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página. Se entrega a través de un lenguaje de marcado diseñado para ser leído por el navegador.

Cuando crea una página centrada en un video, como un compromiso de hablar o una demostración de producto. desea asegurarse de que el marcado estructurado para el video incluido sea lo más completo posible.

Aquí hay un ejemplo de marcado proporcionado por Google para ayudar a ilustrar el concepto de datos estructurados para video y cuánta información puede proporcionar.

Al igual que el código que define el título y la descripción de su página dentro de los resultados de búsqueda, los metadatos del video van en la parte <head> del código de su página. Incluso si no es un desarrollador, es bastante fácil ver que estos metadatos describen:

• Un video llamado "Presentación de la bicicleta autónoma en los Países Bajos"
• Una descripción del video que entra en más detalles sobre la bicicleta.
• Tres relaciones de aspecto diferentes de imágenes en miniatura de video para que Google las muestre
• Duración del video (1 minuto, 45 segundos)
• Un contador de videos
• Regiones en las que desea que aparezca el video en los resultados de búsqueda

Hay muchos otros atributos de esquema que puede incorporar en el marcado para proporcionar una experiencia más dinámica con cosas como divisiones de capítulos, controles y bucles automáticos.

(Y si le preocupa ver código en esta publicación, ¡no tenga miedo! La mayoría de los principales sistemas de administración de contenido facilitan agregar marcado de esquema a cualquier página o publicación de blog en un sitio, ya sea directamente o a través de un complemento).

Mapas de sitio de vídeo

Los Sitemaps XML son una parte importante, aunque casi secreta, de cualquier sitio web de inbound marketing. Le permiten mostrar rápidamente cada página de su sitio a los motores de búsqueda y permitir que se rastreen. Un mapa del sitio de video hace lo mismo, pero solo para videos. Aquí hay un ejemplo de un mapa del sitio de una sola página proporcionado, una vez más, por Google:

Cada entrada en su mapa del sitio de video presenta la URL de una página que aloja uno o más videos. Debe tener en cuenta que Google debe poder acceder a todos los videos en cada página (no pueden ser bloqueados por robots.txt ni requieren un inicio de sesión)

Si desea más información o necesita algo para compartir con su equipo de desarrollo, el sitio de desarrolladores de Google tiene un artículo detallado sobre cómo estructurar y usar mapas de sitio de video .

Práctica recomendada n.° 3: Mantenga actualizado el contenido de su video

Esto es algo que les decimos a nuestros clientes que hagan con su contenido escrito, pero sus videos deben manejarse de la misma manera.

Cuando un video esté desactualizado, asegúrese de tomarse el tiempo para crear uno nuevo que aborde nuevos hallazgos o cambios en el material del tema. Mucha gente piensa que el video es algo único, pero si su competencia publica un video que refleja los cambios en su industria en una página optimizada correctamente, podrían vencerlo en los resultados de búsqueda. Además, tomarse el tiempo para actualizar su contenido para que sea más relevante para el día de hoy ayuda a generar confianza entre usted y los usuarios.

Si es un video que está seguro de que solo será relevante durante un período de tiempo determinado, puede indicar una fecha de vencimiento en el esquema de ese video.

Práctica recomendada n.° 4: asegúrese de que sus videos se carguen rápidamente

Con el cambio a la indexación móvil primero y la introducción de Core Web Vitals , Google lo ha dejado claro: la velocidad es extremadamente relevante para los motores de búsqueda y sus usuarios.

Puede ser tentador subir un video 4k realmente agradable de alguien explicando un punto, pero debe tomarse el tiempo para optimizar los videos de una manera que coincida con la forma en que los ve su público objetivo.

Incluso con la plataforma de alojamiento de video adecuada, el ancho de banda y la diferencia de tiempo al cargar un video de 2k y un video de 4k pueden resultar críticos.

Concéntrese en sus esfuerzos de optimización de video en la plataforma que su audiencia usará más. Para la mayoría de los vendedores entrantes, eso es un teléfono o un monitor de computadora, no un HDTV de 55”. Los videos de alta calidad son geniales, pero su archivo de video nunca debería tardar mucho en cargarse.

Aquí hay una excelente guía de web.dev que explica cómo y por qué garantizar que los videos (e imágenes) en su página se carguen rápidamente.

Bien, hemos entrado en algunas de las mejores prácticas. Ahora, aquí está la sección más importante de toda esta publicación.

Todo el SEO de video del mundo no importa si no abordas las necesidades de tu audiencia

Puedo darle muchos más consejos sobre cómo optimizar sus esfuerzos de video para la búsqueda, pero hay una regla principal para crear contenido de video que realmente mueve la aguja para la métrica más importante de su negocio, los ingresos: siempre cree videos que realmente aborden las necesidades de su audiencia .

Ya sea que esté alojado principalmente en su propio sitio o que lo esté cargando en el canal de YouTube de su empresa, use un título de video que sea descriptivo y muestre que comprende el dolor o el problema del cliente.

Asegúrese de que el contenido alrededor de su video ayude a mostrar a los motores de búsqueda (y a los usuarios) que comprende el tema y puede brindarles las respuestas que necesitan.

Ayúdelos a encontrar más respuestas, ya sea a través de otros videos que haya producido o mediante enlaces a recursos dentro del centro de aprendizaje de su sitio web.

They Ask You Answer puede ayudarlo a crear una estrategia de video que haga más que obtener vistas: puede ayudarlo a crear contenido de alta calidad que transforme la forma en que su empresa se dirige a su público objetivo. Comience su viaje hoy con nuestros cursos en video .