視頻搜索引擎優化：如何優化視頻以增加網站流量
已發表: 2022-06-18您可能已經註意到這些天視頻無處不在。
您可以在手機、桌面和電視上觀看短視頻和長視頻。 哎呀，如果沒有提供至少一張信用卡或被告知這是 BOGO 他們裡面有可怕的咖啡，你甚至不能加滿你的油箱。
事實是，人們喜歡視頻講述完整故事的方式並對其做出反應，並且已經開始接受它的普遍性。
不過，真的，我可能不需要告訴你這些。 畢竟，有大量視頻營銷統計數據可以深入了解視頻對於發展業務的重要性。
事實是，如果您在此頁面上，您可能已經知道視頻是入站營銷的強大工具。 您只想知道如何充分利用它。
我們從經驗中知道，創建超越網絡研討會註冊或吸引更多 YouTube 追隨者的視頻營銷策略是多麼重要。 這是他們問，你回答的重要組成部分，我們客戶的結果表明，使用以客戶為中心的視頻作為其營銷工作的一部分的公司看到質量更高、參與度更高的潛在客戶數量大幅增加。
但要讓他們參與您的視頻內容，他們必須找到它。 這就是視頻 SEO （視頻搜索引擎優化）發揮作用的地方。
這篇文章將幫助你理解：
- 什麼是視頻搜索引擎優化以及為什麼你應該關心
- 視頻 SEO 如何幫助搜索引擎了解您的內容
- 視頻搜索引擎優化最佳實踐
- 關於視頻搜索引擎優化要記住的最重要的事情
什麼是視頻搜索引擎優化，你為什麼要關心？
視頻搜索引擎優化是一種優化視頻及其所在頁面的做法，以便它們可以更有效地被搜索引擎索引。 換句話說，它可以幫助視頻在您想要的關鍵字的谷歌搜索結果中排名。
視頻 SEO 為您自己的網站帶來流量的目標與優化 YouTube 等視頻託管平台上的搜索功能是分開的。
儘管擁有 YouTube，但谷歌應用了不同的算法來決定在自己的搜索引擎結果頁面中顯示什麼。 這就是為什麼您應該確保要在搜索中顯示的每個視頻都可以在公共網頁上找到。
近年來，谷歌開始轉向一種稱為MUM或多任務統一模型的人工智能驅動方法，它允許搜索引擎在其搜索結果中提供更多種類的格式（例如視頻、圖像等）。
時光倒流，結果只是頁面標題和鏈接，但今天，它們包括網站頁面之外的幾種不同媒體。 這是“定制自行車車架材料”搜索結果中的一個示例。
如您所見，這些都是 YouTube 視頻。 這對這些公司來說是一個很好的曝光機會，也是通過 YouTube 頻道提高品牌知名度的真正機會，但是，如果您遵循一些基本的視頻 SEO 最佳實踐，您也可能會為您自己的商業網站上的視頻帶來流量。
視頻 SEO 如何幫助搜索引擎了解您的內容
雖然人工智能和算法在搜索的許多方面都起到了幫助作用，但視頻本身仍然無法被谷歌正確理解和索引。
僅分析單個視頻內容所需的絕對計算能力是巨大的。 對互聯網上的每個視頻都執行相同的任務將是驚人的。
所以，如果你想讓你的視頻內容帶來新的訪問者，你必須執行視頻搜索引擎優化。
搜索引擎爬蟲需要幫助來理解視頻文件中包含的內容。 您可以通過使用元數據（我稍後會介紹，別擔心）並創建有助於您的視頻上下文化的頁面內容來做到這一點。
無論是您博客上以嵌入視頻為特色的帖子，還是以視頻為核心的專用頁面，您在網站上執行的任何視頻 SEO 都應使用相關語言，幫助 Google 不僅了解視頻，還了解您所處的環境使用它。
對於以單個視頻為中心的專用頁面，請考慮提供完整的視頻腳本供搜索引擎抓取。 除了提供相關的關鍵字和支持語言之外，文字記錄（除了可能的隱藏式字幕）有助於確保您的網站被視為對用戶而言盡可能易於訪問。 以下是您的專用視頻頁面的示例：
圍繞博客文章的視頻 SEO 可以類似地工作，即使它不使用與視頻本身完全相同的語言。 Vidyard 經常在他們的博客文章中這樣做，擴展他們已經提出的觀點並創建他們可以在多個頁面上使用的資源。 這個例子來自他們關於解釋器視頻的帖子：
在為您的帖子進行關鍵字研究時，請查看其他網站的視頻在該術語中表現良好。 許多關鍵字研究工具（例如Semrush和Surfer ）允許您對包含與您在自己網站上展示的內容相似的視頻的帖子執行語義分析。
此外，（這似乎很明顯）確保您的博客文章的 H1 和 <title> 包含“視頻”一詞。
（在我繼續之前，我應該注意，通過您的網站在多個頁面上發布相同的視頻是完全可以的，甚至是一個好主意。
只要確保您在最適合他們的環境中使用您的視頻； 從 2021 年 7 月開始，您不會在有關產品發布的博客文章中發布有關與切線相關的營銷活動的視頻，對嗎？ 再次：將您的視頻背景化。）
視頻搜索引擎優化最佳實踐
現在你如何最大化你的視頻搜索引擎優化？ 在這裡，我們有四個視頻 SEO 最佳實踐，可幫助您通過搜索為視頻營銷工作奠定基礎。
如果您已經熟悉搜索引擎優化，那麼其中大多數應該看起來很熟悉，但是視頻 SEO 的某些特定方面需要與您為書面內容所做的方法不同的方法。
最佳實踐#1：進行關鍵字研究並使用它
您可以擁有關於您的主題的最佳製作視頻，但如果人們找不到它們，那將毫無意義。
搜索引擎查詢可以幫助將人們引導至您的視頻。 考慮到這一點，您要確保識別和使用與他們用於查找類似您的內容的關鍵字相同的關鍵字。
您可以使用 Semrush 和Ubersuggest等專用工具來完成此操作，或者您可以簡單地自己搜索一個術語，然後使用 People Also Ask 或相關搜索功能查看 Google 為您提供哪些建議來幫助您優化查詢。
除了優化您現有的視頻外，正確執行的關鍵字研究還可以幫助您創建視頻內容日曆來解決差距。 您的視頻 SEO 策略應該是視頻規劃和分發過程各個方面的接觸點
作為獎勵，您還可以使用這些長尾關鍵字來告知您的頁面標題、元數據以及它們周圍的內容。 說到元數據……
最佳實踐#2：使用元數據和模式
對於許多入站營銷人員來說，這是視頻搜索引擎優化最可怕的方面，但我保證，這並不復雜。
從本質上講，模式是一種通過包含有關該對象的元數據的標記直接和明確地向搜索引擎提供有關事物的信息的方法。 借助視頻架構，您可以向搜索引擎提供描述、視頻縮略圖 URL、上傳日期等信息。
如果您對此感到恐慌，那麼一旦您為它的使用奠定了基礎，它實際上並不像聽起來那樣令人生畏。 谷歌有一個很棒的、技術性的視頻架構概述，您可以與您的開發人員分享。
結構化數據
結構化數據是一種標準化格式，用於提供有關頁面的信息並對頁面內容進行分類。 它是通過設計用於瀏覽器讀取的標記語言提供的。
當您創建以視頻為中心的頁面時，例如演講參與或產品演示。 您希望確保包含的視頻的結構化標記盡可能完整。
以下是 Google 提供的標記示例，可幫助說明視頻結構化數據的概念以及您可以提供多少信息。
就像在搜索結果中定義頁面標題和描述的代碼一樣，視頻的元數據位於頁面代碼的 <head> 部分。 即使您不是開發人員，也很容易看到此元數據描述：
- 一個名為“介紹荷蘭的自動駕駛自行車”的視頻
- 一段視頻描述，詳細介紹了這輛自行車
- 供 Google 顯示的三種不同寬高比的視頻縮略圖圖像
- 視頻時長（1 分 45 秒）
- 視頻觀看計數器
- 您希望視頻出現在搜索結果中的區域
您可以將許多其他模式屬性合併到標記中，以提供更動態的體驗，例如章節拆分、控件和自動循環。
（如果您擔心在這篇文章中看到代碼，請不要害怕！大多數主要的內容管理系統都可以輕鬆地將模式標記添加到網站上的任何頁面或博客文章，無論是直接還是通過插件。）
視頻站點地圖
XML 站點地圖是任何入站營銷網站的重要組成部分，如果幾乎是秘密的話。 它們允許您快速向搜索引擎顯示您網站上的每個頁面並允許它們被抓取。 視頻站點地圖也是如此，但僅適用於視頻。 以下是 Google 再次提供的單頁站點地圖示例：
您的視頻站點地圖中的每個條目都包含託管一個或多個視頻的頁面的 URL。 您應該注意，Google 必須能夠訪問每個頁面上的所有視頻（它們不能被 robots.txt 阻止或需要登錄）
如果您想了解更多信息或需要與您的開發團隊分享某些內容，Google Developers 網站上有一篇關於如何構建和使用視頻站點地圖的深入文章。
最佳做法 #3：讓您的視頻內容保持最新
這是我們告訴我們的客戶處理他們的書面內容的事情，但您的視頻應該以同樣的方式處理。
當視頻過時時，請確保您花時間創建一個新的視頻，以解決新發現或對主題材料的更改。 許多人認為視頻是一勞永逸的事情，但如果您的競爭對手在經過適當優化的頁面上發布了反映您所在行業變化的視頻，他們可能會在搜索結果中擊敗您。 此外，花時間更新您的內容以使其與當今更相關，有助於在您和用戶之間建立信任。
如果您確定某個視頻只會在一定時間內相關，那麼您實際上可以在該視頻的架構中指明到期日期。
最佳實踐 #4：確保您的視頻快速加載
隨著移動優先索引的轉變和Core Web Vitals的引入，谷歌已經明確表示：速度與搜索引擎及其用戶極為相關。
上傳一個非常漂亮的 4k 視頻來解釋某個觀點可能很誘人，但您應該花時間以與目標受眾的觀看方式相匹配的方式優化視頻。
即使使用正確的視頻託管平台，加載 2k 視頻和 4k 視頻的帶寬和時間差異也很關鍵。
專注於您的觀眾將最常使用的平台上的視頻優化工作。 對於大多數入境營銷人員來說，那是電話或電腦顯示器，而不是 55 英寸高清電視。 高質量的視頻很棒，但您的視頻文件永遠不會需要很長時間才能加載。
這是來自 web.dev 的一個很好的指南，其中介紹了確保頁面上的視頻（和圖像）快速加載的方式和原因。
好的，我們已經介紹了一些最佳實踐。 現在，這是整篇文章中最重要的部分。
如果您實際上沒有滿足觀眾的需求，那麼世界上所有的視頻 SEO 都無關緊要
我可以為您提供更多關於如何優化視頻搜索工作的提示，但是製作視頻內容的一個主要規則實際上會推動您的業務最重要的指標，即收入：始終創建真正滿足觀眾需求的視頻。
無論是主要託管在您自己的網站上，還是上傳到您企業的 YouTube 頻道，請使用描述性的視頻標題，表明您了解客戶的痛苦或問題。
確保視頻周圍的內容有助於向搜索引擎（和用戶）展示您了解主題並可以為他們提供所需的答案。
通過您製作的其他視頻或鏈接到您網站學習中心內的資源，幫助他們找到更多答案。
他們問你答案可以幫助您建立一個不僅僅是獲得觀看次數的視頻策略：它可以幫助您創建高質量的內容，從而改變您的企業與目標受眾的交流方式。 今天就從我們的視頻課程開始您的旅程。