视频搜索引擎优化：如何优化视频以增加网站流量
已发表: 2022-06-18您可能已经注意到这些天视频无处不在。
您可以在手机、桌面和电视上观看短视频和长视频。 哎呀，如果没有提供至少一张信用卡或被告知这是 BOGO 他们里面有可怕的咖啡，你甚至不能加满你的油箱。
事实是，人们喜欢视频讲述完整故事的方式并对其做出反应，并且已经开始接受它的普遍性。
不过，真的，我可能不需要告诉你这些。 毕竟，有大量视频营销统计数据可以深入了解视频对于发展业务的重要性。
事实是，如果您在此页面上，您可能已经知道视频是入站营销的强大工具。 您只想知道如何充分利用它。
我们从经验中知道，创建超越网络研讨会注册或吸引更多 YouTube 追随者的视频营销策略是多么重要。 这是他们问，你回答的重要组成部分，我们客户的结果表明，使用以客户为中心的视频作为其营销工作的一部分的公司看到质量更高、参与度更高的潜在客户数量大幅增加。
但要让他们参与您的视频内容，他们必须找到它。 这就是视频 SEO （视频搜索引擎优化）发挥作用的地方。
这篇文章将帮助你理解：
- 什么是视频搜索引擎优化以及为什么你应该关心
- 视频 SEO 如何帮助搜索引擎了解您的内容
- 视频搜索引擎优化最佳实践
- 关于视频搜索引擎优化要记住的最重要的事情
什么是视频搜索引擎优化，你为什么要关心？
视频搜索引擎优化是一种优化视频及其所在页面的做法，以便它们可以更有效地被搜索引擎索引。 换句话说，它可以帮助视频在您想要的关键字的谷歌搜索结果中排名。
视频 SEO 为您自己的网站带来流量的目标与优化 YouTube 等视频托管平台上的搜索功能是分开的。
尽管拥有 YouTube，但谷歌应用了不同的算法来决定在自己的搜索引擎结果页面中显示什么。 这就是为什么您应该确保要在搜索中显示的每个视频都可以在公共网页上找到。
近年来，谷歌开始转向一种称为MUM或多任务统一模型的 AI 驱动方法，它允许搜索引擎在其搜索结果中提供更多种类的格式（例如视频、图像等）。
时光倒流，结果只是页面标题和链接，但今天，它们包括网站页面之外的几种不同媒体。 这是“定制自行车车架材料”搜索结果中的一个示例。
如您所见，这些都是 YouTube 视频。 这对这些公司来说是一个很好的曝光机会，也是通过 YouTube 频道提高品牌知名度的真正机会，但是，如果您遵循一些基本的视频 SEO 最佳实践，您也可能会为您自己的商业网站上的视频带来流量。
视频 SEO 如何帮助搜索引擎了解您的内容
虽然人工智能和算法在搜索的许多方面都起到了帮助作用，但视频本身仍然无法被谷歌正确理解和索引。
仅分析单个视频内容所需的绝对计算能力是巨大的。 对互联网上的每个视频都执行相同的任务将是惊人的。
所以，如果你想让你的视频内容带来新的访问者，你必须执行视频搜索引擎优化。
搜索引擎爬虫需要帮助来理解视频文件中包含的内容。 您可以通过使用元数据（我稍后会介绍，别担心）并创建有助于您的视频上下文化的页面内容来做到这一点。
无论是您博客上以嵌入视频为特色的帖子，还是以视频为核心的专用页面，您在网站上执行的任何视频 SEO 都应使用相关语言，帮助 Google 不仅了解视频，还了解您所处的环境使用它。
对于以单个视频为中心的专用页面，请考虑提供完整的视频脚本供搜索引擎抓取。 除了提供相关的关键字和支持语言之外，文字记录（除了可能的隐藏式字幕）有助于确保您的网站被视为对用户而言尽可能易于访问。 以下是您的专用视频页面的示例：
围绕博客文章的视频 SEO 可以类似地工作，即使它不使用与视频本身完全相同的语言。 Vidyard 经常在他们的博客文章中这样做，扩展他们已经提出的观点并创建他们可以在多个页面上使用的资源。 这个例子来自他们关于解释器视频的帖子：
在为您的帖子进行关键字研究时，请查看其他网站的视频在该术语中表现良好。 许多关键字研究工具（例如Semrush和Surfer ）允许您对包含与您在自己网站上展示的内容相似的视频的帖子执行语义分析。
此外，（这似乎很明显）确保您的博客文章的 H1 和 <title> 包含“视频”一词。
（在我继续之前，我应该注意，通过您的网站在多个页面上发布相同的视频是完全可以的，甚至是一个好主意。
只要确保您在最适合他们的环境中使用您的视频； 从 2021 年 7 月开始，您不会在有关产品发布的博客文章中发布有关与切线相关的营销活动的视频，对吗？ 再次：将您的视频背景化。）
视频搜索引擎优化最佳实践
现在你如何最大化你的视频搜索引擎优化？ 在这里，我们有四个视频 SEO 最佳实践，可帮助您通过搜索为视频营销工作奠定基础。
如果您已经熟悉搜索引擎优化，那么其中大多数应该看起来很熟悉，但是视频 SEO 的某些特定方面需要与您为书面内容所做的方法不同的方法。
最佳实践#1：进行关键字研究并使用它
您可以拥有关于您的主题的最佳制作视频，但如果人们找不到它们，那将毫无意义。
搜索引擎查询可以帮助将人们引导至您的视频。 考虑到这一点，您要确保识别和使用与他们用于查找类似您的内容的关键字相同的关键字。
您可以使用 Semrush 和Ubersuggest等专用工具来完成此操作，或者您可以简单地自己搜索一个术语，然后使用 People Also Ask 或相关搜索功能查看 Google 为您提供哪些建议来帮助您优化查询。
除了优化您现有的视频外，正确执行的关键字研究还可以帮助您创建视频内容日历来解决差距。 您的视频 SEO 策略应该是视频规划和分发过程各个方面的接触点
作为奖励，您还可以使用这些长尾关键字来告知您的页面标题、元数据以及它们周围的内容。 说到元数据……
最佳实践#2：使用元数据和模式
对于许多入站营销人员来说，这是视频搜索引擎优化最可怕的方面，但我保证，这并不复杂。
从本质上讲，模式是一种通过包含有关该对象的元数据的标记直接和明确地向搜索引擎提供有关事物的信息的方法。 借助视频架构，您可以向搜索引擎提供描述、视频缩略图 URL、上传日期等信息。
如果您对此感到恐慌，那么一旦您为它的使用奠定了基础，它实际上并不像听起来那样令人生畏。 谷歌有一个很棒的、技术性的视频架构概述，您可以与您的开发人员分享。
结构化数据
结构化数据是一种标准化格式，用于提供有关页面的信息并对页面内容进行分类。 它是通过设计用于浏览器读取的标记语言提供的。
当您创建以视频为中心的页面时，例如演讲参与或产品演示。 您希望确保包含的视频的结构化标记尽可能完整。
以下是 Google 提供的标记示例，可帮助说明视频结构化数据的概念以及您可以提供多少信息。
就像在搜索结果中定义页面标题和描述的代码一样，视频的元数据位于页面代码的 <head> 部分。 即使您不是开发人员，也很容易看到此元数据描述：
- 一个名为“介绍荷兰的自动驾驶自行车”的视频
- 一段视频描述，详细介绍了这辆自行车
- 供 Google 显示的三种不同宽高比的视频缩略图图像
- 视频时长（1 分 45 秒）
- 视频观看计数器
- 您希望视频出现在搜索结果中的区域
您可以将许多其他模式属性合并到标记中，以提供更动态的体验，例如章节拆分、控件和自动循环。
（如果您担心在这篇文章中看到代码，请不要害怕！大多数主要的内容管理系统都可以轻松地将模式标记添加到网站上的任何页面或博客文章，无论是直接还是通过插件。）
视频站点地图
XML 站点地图是任何入站营销网站的重要组成部分，如果几乎是秘密的话。 它们允许您快速向搜索引擎显示您网站上的每个页面并允许它们被抓取。 视频站点地图也是如此，但仅适用于视频。 以下是 Google 再次提供的单页站点地图示例：
您的视频站点地图中的每个条目都包含托管一个或多个视频的页面的 URL。 您应该注意，Google 必须能够访问每个页面上的所有视频（它们不能被 robots.txt 阻止或需要登录）
如果您想了解更多信息或需要与您的开发团队分享某些内容，Google Developers 网站上有一篇关于如何构建和使用视频站点地图的深入文章。
最佳做法 #3：让您的视频内容保持最新
这是我们告诉我们的客户处理他们的书面内容的事情，但您的视频应该以同样的方式处理。
当视频过时时，请确保您花时间创建一个新的视频，以解决新发现或对主题材料的更改。 许多人认为视频是一劳永逸的事情，但如果您的竞争对手在经过适当优化的页面上发布了反映您所在行业变化的视频，他们可能会在搜索结果中击败您。 此外，花时间更新您的内容以使其与当今更相关，有助于在您和用户之间建立信任。
如果您确定某个视频只会在一定时间内相关，那么您实际上可以在该视频的架构中指明到期日期。
最佳实践 #4：确保您的视频快速加载
随着移动优先索引的转变和Core Web Vitals的引入，谷歌已经明确表示：速度与搜索引擎及其用户极为相关。
上传一个非常漂亮的 4k 视频来解释某个观点可能很诱人，但您应该花时间以与目标受众的观看方式相匹配的方式优化视频。
即使使用正确的视频托管平台，加载 2k 视频和 4k 视频的带宽和时间差异也很关键。
专注于您的观众将最常使用的平台上的视频优化工作。 对于大多数入境营销人员来说，那是电话或电脑显示器，而不是 55 英寸高清电视。 高质量的视频很棒，但您的视频文件永远不会需要很长时间才能加载。
这是来自 web.dev 的一个很好的指南，其中介绍了确保页面上的视频（和图像）快速加载的方式和原因。
好的，我们已经介绍了一些最佳实践。 现在，这是整篇文章中最重要的部分。
如果您实际上没有满足观众的需求，那么世界上所有的视频 SEO 都无关紧要
我可以为您提供更多关于如何优化视频搜索工作的提示，但是制作视频内容的一个主要规则实际上会推动您的业务最重要的指标，即收入：始终创建真正满足观众需求的视频。
无论是主要托管在您自己的网站上，还是上传到您企业的 YouTube 频道，请使用描述性的视频标题，表明您了解客户的痛苦或问题。
确保视频周围的内容有助于向搜索引擎（和用户）展示您了解主题并可以为他们提供所需的答案。
通过您制作的其他视频或链接到您网站学习中心内的资源，帮助他们找到更多答案。
他们问你答案可以帮助您建立一个不仅仅是获得观看次数的视频策略：它可以帮助您创建高质量的内容，从而改变您的企业与目标受众的交流方式。 今天就从我们的视频课程开始您的旅程。