Video SEO: Web Sitenize Trafik Çekmek İçin Videoları Optimize Etme

Muhtemelen bu videonun bugünlerde her yerde olduğunu fark etmişsinizdir.

Telefonunuzda, masaüstünüzde ve TV'nizde kısa ve uzun biçimli videoları izleyebilirsiniz. Heck, en az bir kredi kartı teklif edilmeden veya içtikleri berbat kahvede BOGO olduğu konusunda bilgilendirilmeden benzin deponuzu bile dolduramazsınız.

Gerçek şu ki, insanlar videonun eksiksiz bir hikaye anlatma şeklini seviyor ve buna tepki veriyor ve her yerde olduğunu kabul etmeye başladılar.

Gerçekten de, muhtemelen bunu sana söylememe gerek yok. Ne de olsa, işinizi büyütmek için videonun ne kadar önemli olduğunun ayrıntılarına giren çok sayıda video pazarlama istatistiği var.

Gerçek şu ki, bu sayfadaysanız, videonun gelen pazarlama için güçlü bir araç olduğunu zaten biliyorsunuzdur. Sadece bundan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı bilmek istiyorsunuz.

Web seminerine kaydolmanın veya daha fazla YouTube takipçisi edinmenin ötesine geçen bir video pazarlama stratejisi oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu deneyimlerimizden biliyoruz. Bu, Onlar Sor, Sen Cevapla'nın büyük bir kısmıdır ve müşterilerimizden elde edilen sonuçlar, pazarlama çabalarının bir parçası olarak müşteri merkezli videoyu kullanan şirketlerin daha nitelikli ve daha etkileşimli potansiyel müşterilerde büyük bir artış gördüğünü göstermiştir.

Ancak video içeriğinizle etkileşim kurmalarını sağlamak için onu bulmaları gerekir. İşte burada video SEO (video arama motoru optimizasyonu) devreye giriyor.

Bu makale anlamanıza yardımcı olacak:

• Video SEO nedir ve neden ilgilenmelisiniz?
• Video SEO, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına nasıl yardımcı olur?
• Video SEO en iyi uygulamaları
• Video SEO hakkında hatırlanması gereken en önemli şey

Video SEO nedir ve neden önemsemelisiniz?

Video SEO, videoların ve bulundukları sayfaların arama motorları tarafından daha etkin bir şekilde dizine eklenmeleri için optimize edildiği bir uygulamadır. Başka bir deyişle, videoların istediğiniz anahtar kelimeler için Google arama sonuçlarında sıralamasına yardımcı olur.

Video SEO'nun kendi web sitenize trafik çekme amacı, YouTube gibi bir video barındırma platformunda arama işlevini optimize etmekten farklıdır.

Google, YouTube'a sahip olmasına rağmen, kendi arama motoru sonuç sayfalarında ne görüntüleneceğine karar vermek için farklı bir algoritma uygular. Bu nedenle, aramada görünmesini istediğiniz her videonun herkese açık bir web sayfasında bulunduğundan emin olmalısınız.

Son yıllarda Google, arama motorunun arama sonuçlarında çok çeşitli biçimler (ör. video, resimler, vb.) sunmasına olanak tanıyan MUM veya Çoklu Görev Birleşik Model olarak bilinen AI güdümlü bir metodolojiye geçmeye başladı.

Saati geri çevirin ve sonuçlar yalnızca sayfa başlıkları ve bağlantılardan oluşuyordu, ancak bugün web sitesi sayfalarının ötesinde birkaç farklı ortam içeriyorlar. İşte "özel bisiklet çerçeve malzemeleri" için arama sonuçlarından bir örnek.

Gördüğünüz gibi, bunların hepsi YouTube videoları. Bu, bu şirketler için harika bir tanıtım ve bir YouTube kanalı aracılığıyla marka bilinirliği için gerçek bir fırsat, ancak bazı temel video SEO en iyi uygulamalarını takip ederseniz, kendi işletme web sitenizdeki videolara trafik çekmeniz de mümkündür.

Video SEO, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına nasıl yardımcı olur?

AI ve algoritmalar, aramanın birçok alanında yardımcı olsa da, video tek başına Google tarafından hala düzgün bir şekilde anlaşılamıyor ve dizine eklenemiyor.

Yalnızca tek bir video içeriğini analiz etmek için gereken saf bilgi işlem gücü oldukça fazladır; aynı görevi internetteki her videoyla yapmak şaşırtıcı olurdu.

Bu nedenle, video içeriğinizin yeni ziyaretçiler çekmesini istiyorsanız, video SEO yapmanız gerekir.

Arama motoru tarayıcıları, video dosyalarının içerdiği içeriği anlamak için yardıma ihtiyaç duyar. Bunu meta verileri kullanarak (buna birazdan gireceğim, endişelenmeyin) ve videolarınızı bağlamsallaştırmaya yardımcı olan sayfa içeriği oluşturarak yapabilirsiniz.

İster gömülü bir video içeren blogunuzdaki bir gönderi, ister merkezinde bir video bulunan özel bir sayfa olsun, web sitenizde gerçekleştirdiğiniz herhangi bir video SEO'su, Google'ın yalnızca videoyu değil, içinde bulunduğunuz bağlamı anlamasına yardımcı olacak alakalı bir dil içermelidir. onu kullanmak.

Tek bir videoya odaklanan özel bir sayfa için, arama motorlarının taraması için eksiksiz bir video dökümü sağlamayı düşünün. İlgili anahtar kelimeler ve destekleyici dil sağlamanın yanı sıra, dökümler (mümkün olduğunda altyazılara ek olarak), sitenizin kullanıcılar için mümkün olduğunca erişilebilir olarak görüntülenmesini sağlamaya yardımcı olur. Özel video sayfanızın nasıl görünebileceğine dair bir örnek:

Bir blog gönderisinin etrafındaki video SEO, videonun kendisiyle tam olarak aynı dili kullanmasa bile benzer şekilde çalışabilir. Vidyard bunu sık sık blog gönderileriyle yapıyor, yaptıkları noktaları genişletiyor ve birden fazla sayfada kullanabilecekleri bir kaynak yaratıyor. Bu örnek, açıklayıcı videolar hakkındaki gönderilerinden alınmıştır:

Gönderileriniz için anahtar kelime araştırması yaparken, dönem boyunca iyi performans gösteren video içeren diğer sitelere bakın. Semrush ve Surfer gibi birçok anahtar kelime araştırma aracı, kendi sitenizde sunduğunuz videolara benzer videolar içeren gönderiler üzerinde anlamsal analiz yapmanıza olanak tanır.

Ek olarak (ve bu bariz görünebilir), blog gönderinizin H1 ve <title> bölümlerinde "video" kelimesini içerdiğinden emin olun.

(Devam etmeden önce şunu belirtmeliyim ki, aynı videoyu siteniz üzerinden birden çok sayfada yayınlamak tamamen normaldir ve hatta iyi bir fikirdir.

Videolarınızı onlar için en iyi bağlamda kullandığınızdan emin olun; Bir ürün lansmanıyla ilgili bir blog gönderisinde, Temmuz 2021'den itibaren teğetsel olarak alakalı bir pazarlama etkinliği hakkında bir video yayınlamazsınız, değil mi? Tekrar: videolarınızı bağlamsallaştırın.)

Video SEO en iyi uygulamaları

Şimdi video SEO'nuzu nasıl en üst düzeye çıkarırsınız? Burada, arama yoluyla video pazarlama çabalarınız için zemin hazırlamanıza yardımcı olacak dört video SEO en iyi uygulamamız var.

Arama motoru optimizasyonuna zaten aşina iseniz, bunların çoğu tanıdık gelecektir, ancak video SEO'nun yazılı içerik için yapacağınızdan farklı bir yaklaşım gerektiren bazı belirli yönleri vardır.

En iyi uygulama 1: Anahtar kelime araştırması yapın ve kullanın

Konunuzla ilgili en iyi üretilmiş videolara sahip olabilirsiniz, ancak insanlar onları bulamıyorsa bunun bir anlamı yoktur.

Arama motoru sorguları, insanları videolarınıza yönlendirmeye yardımcı olabilir. Bunu akılda tutarak, sizinki gibi içeriği bulmak için kullandıkları anahtar kelimeleri tanımladığınızdan ve kullandığınızdan emin olmak istersiniz.

Bunu Semrush ve Ubersuggest gibi özel araçlarla gerçekleştirebilir veya yalnızca kendiniz bir terim arayabilir ve Kişiler de Soruyor veya İlgili aramalar işlevini kullanarak Google'ın sorgunuzu hassaslaştırmanıza yardımcı olmak için size hangi önerileri sunduğunu görebilirsiniz.

Mevcut videolarınızı optimize etmenin yanı sıra, düzgün bir şekilde gerçekleştirilen anahtar kelime araştırması, boşlukları gidermek için bir video içerik takvimi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Video SEO stratejiniz, video planlama ve dağıtım süreçlerinizin her yönüyle bir temas noktası olmalıdır.

Bir bonus olarak, bu uzun kuyruklu anahtar kelimeleri sayfa başlıklarınızı, meta verilerinizi ve bunların etrafındaki içeriği bilgilendirmek için de kullanabilirsiniz. Ve meta verilerden bahsetmişken…

En İyi Uygulama #2: Meta verileri ve şemayı kullanın

Bu, birçok gelen pazarlamacı için video SEO'nun en korkutucu yönüdür, ancak söz veriyorum, o kadar karmaşık değil.

Esasen şema , bir nesne hakkında meta verileri içeren işaretleme yoluyla arama motorlarına bir şey hakkında doğrudan ve açık bir şekilde bilgi sağlamanın bir yoludur. Video şemasıyla, arama motorlarına açıklama, video küçük resminizin URL'si, yükleme tarihi ve daha fazlası gibi bilgileri verebilirsiniz.

Bu konuda panik yapıyorsanız, kullanımı için bir temel oluşturduktan sonra kulağa geldiği kadar korkutucu değildir. Google, geliştiricilerinizle paylaşabileceğiniz harika, teknik açıdan düşünülmüş bir video şemasına sahiptir.

Yapılandırılmış veri

Yapılandırılmış veriler, bir sayfa hakkında bilgi sağlamak ve sayfa içeriğini sınıflandırmak için standartlaştırılmış bir formattır. Tarayıcı tarafından okunacak şekilde tasarlanmış biçimlendirme dili aracılığıyla teslim edilir.

Konuşma katılımı veya ürün tanıtımı gibi bir videonun etrafında ortalanmış bir sayfa oluşturduğunuzda. Dahil edilen video için yapılandırılmış işaretlemenin mümkün olduğunca eksiksiz olmasını sağlamak istiyorsunuz.

Aşağıda, video için yapılandırılmış veri kavramını ve ne kadar bilgi sağlayabileceğinizi göstermeye yardımcı olmak için Google tarafından sağlanan bir işaretleme örneği verilmiştir.

Arama sonuçlarında sayfa başlığınızı ve açıklamanızı tanımlayan kod gibi, videonun meta verileri de sayfanızın kodunun <head> bölümüne gider. Geliştirici olmasanız bile, bu meta verinin şunları açıkladığını görmek oldukça kolaydır:

• “Hollanda'da kendi kendine giden bisikletin tanıtımı” adlı bir video
• Bisiklet hakkında daha fazla ayrıntıya giren bir video açıklaması
• Google'ın görüntülemesi için video küçük resimlerinin üç farklı en boy oranı
• Video süresi (1 dakika, 45 saniye)
• Bir video izleme sayacı
• Videonun arama sonuçlarında görünmesini istediğiniz bölgeler

Bölüm bölmeleri, kontroller ve otomatik döngü gibi şeylerle daha dinamik bir deneyim sağlamak için işaretlemeye dahil edebileceğiniz birçok başka şema özelliği vardır.

(Ve bu gönderide kod görmekten endişeleniyorsanız, korkmayın! Çoğu büyük içerik yönetim sistemi, bir sitedeki herhangi bir sayfaya veya blog gönderisine doğrudan veya bir eklenti aracılığıyla şema işaretlemesi eklemeyi kolaylaştırır.)

Video site haritaları

XML Site Haritaları , herhangi bir gelen pazarlama web sitesinin neredeyse gizli olsa da önemli bir parçasıdır. Sitenizdeki her sayfayı hızlı bir şekilde arama motorlarına göstermenizi ve taranmalarını sağlar. Bir video site haritası aynı şeyi yapar, ancak yalnızca videolar için. İşte yine Google tarafından sağlanan tek sayfalık bir site haritası örneği:

Video site haritanızdaki her giriş, bir veya daha fazla videoyu barındıran bir sayfanın URL'sini içerir. Google'ın her sayfadaki tüm videolara erişebilmesi gerektiğini unutmayın (bunlar robots.txt tarafından engellenemez veya giriş gerektiremez)

Daha fazla bilgi istiyorsanız veya geliştirme ekibinizle paylaşacak bir şeye ihtiyacınız varsa, Google Developers sitesinde video site haritalarının nasıl yapılandırılacağı ve kullanılacağı hakkında ayrıntılı bir makale bulunur .

En iyi uygulama #3: Video içeriğinizi güncel tutun

Bu, müşterilerimize yazılı içerikleriyle yapmalarını söylediğimiz bir şeydir, ancak videolarınız da aynı şekilde ele alınmalıdır.

Bir videonun modası geçtiğinde, konu materyalindeki yeni bulguları veya değişiklikleri ele alan yeni bir video oluşturmak için zaman ayırdığınızdan emin olun. Birçok kişi videonun bir defaya mahsus bir şey olduğunu düşünür, ancak rakibiniz sektörünüzdeki değişiklikleri yansıtan bir videoyu uygun şekilde optimize edilmiş bir sayfada yayınlarsa, arama sonuçlarında sizi yenebilirler. Ek olarak, içeriğinizi günümüzle daha alakalı hale getirmek için güncellemek için zaman ayırmak, siz ve kullanıcılar arasında güven oluşturmaya yardımcı olur.

Yalnızca belirli bir süre için alakalı olacağından emin olduğunuz bir videoysa, o video için şemada gerçekten bir son kullanma tarihi belirtebilirsiniz.

En iyi uygulama 4: Videolarınızın hızlı yüklendiğinden emin olun

Mobil öncelikli dizine eklemeye geçiş ve Önemli Web Verilerinin kullanıma sunulmasıyla Google bunu açıkça ortaya koydu: hız, arama motorları ve kullanıcıları için son derece alakalı.

Birinin bir noktayı açıkladığı gerçekten güzel bir 4k video yüklemek cazip gelebilir, ancak videoları hedef kitlenizin onları nasıl gördüğüne uygun şekilde optimize etmek için zaman ayırmalısınız.

Doğru video barındırma platformuyla bile, 2k video ve 4k video yüklemedeki bant genişliği ve zaman farkı kritik olabilir.

Kitlenizin en çok kullanacağı platformda video optimizasyonu çalışmalarınıza odaklanın. Gelen pazarlamacıların çoğu için bu, 55” HDTV değil, bir telefon veya bilgisayar monitörüdür. Yüksek kaliteli videolar harikadır, ancak video dosyanızın yüklenmesi asla uzun sürmez.

İşte web.dev'den sayfanızdaki videoların (ve resimlerin) hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlamanın nasıl ve nedenlerini anlatan harika bir kılavuz .

Tamam, bazı en iyi uygulamalara girdik. Şimdi, tüm bu yazının en önemli bölümü burada.

Kitlenizin ihtiyaçlarını gerçekten karşılamazsanız, dünyadaki tüm video SEO'ları önemli değil

Arama için video çalışmalarınızı nasıl optimize edeceğiniz konusunda size çok daha fazla ipucu verebilirim, ancak işinizin en önemli metriği olan gelir için gerçekten iğneyi hareket ettiren video içeriği oluşturmanın birincil bir kuralı vardır: Her zaman gerçekten kitlenizin ihtiyaçlarına hitap eden videolar oluşturun .

İster kendi sitenizde barındırılıyor isterse işletmenizin YouTube kanalına yüklüyor olun, açıklayıcı ve müşterinin acısını veya sorununu anladığınızı gösteren bir video başlığı kullanın.

Videonuzun etrafındaki içeriğin, arama motorlarına (ve kullanıcılara) konuyu anladığınızı ve onlara ihtiyaç duydukları yanıtları verebileceğini göstermesine yardımcı olduğundan emin olun.

Ürettiğiniz diğer videolar aracılığıyla veya web sitenizin öğrenim merkezindeki kaynaklara bağlantı vererek daha fazla yanıt bulmalarına yardımcı olun.

Size Cevap Soruyorlar, görüntüleme almaktan daha fazlasını yapan bir video stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir: işletmenizin hedef kitlenizle konuşma şeklini dönüştüren yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Yolculuğunuza bugün video kurslarımız ile başlayın .