Как органично получать ссылки и сопротивляться темной стороне

В наши дни создание ссылок — это не что иное, как битва.

Хотя построение ссылок остается важной деятельностью SEO, этот процесс сильно изменился. Во многом благодаря Google.

2 июня я модерировал спонсируемый вебинар Search Engine Journal, представленный командой экспертов по созданию ссылок Page One Power, в которую входили Майкл Джонсон, Даника МакКлюр, Тайлер Бейн, Алекс Гибсон и Норман Фогеле.

Они поделились советами о том, как планировать стратегию построения ссылок, создавать контент, на который можно ссылаться, и находить возможности для качественных ссылок и охват ссылок.

Вот краткое изложение презентации вебинара.

Ссылку можно считать действительно органической, если она заработана:

• Через построение подлинной связи.
• На основании заслуг.
• Предоставляя ценность людям.

Органическая ссылка не является:

• Заплачено за.
• Выброшен на сайт, на котором любой может опубликовать.
• Создан по схеме (PBN, обмен ссылками и т.д.).

Как построить успешную стратегию построения ссылок

Есть четыре основных аспекта, которые необходимо выполнить, прежде чем вы сможете начать зарабатывать ссылки.

• Связываемый контент , который говорит, привлекает и представляет ценность для вашей аудитории.
• Целевые сайты для охвата.
• Время для информационно-разъяснительной работы — вы потратите много часов на общение с веб-мастерами.
• Лучшие практики информационно-пропагандистской деятельности: как лучше всего общаться с людьми для убедительной и убедительной информационно-пропагандистской деятельности.

Все эти четыре ключевых строительных блока взаимосвязаны и взаимозависимы.

Ваша способность заходить на хорошие веб-сайты и получать хорошие ссылки будет зависеть от качества вашей работы и контента, который вы предлагаете.

Создание связанного контента

При создании отличного контента, на который можно ссылаться, вам необходимо определить:

• Какую уникальную ценность я могу предложить?
• В чем я эксперт?
• В чем я хорош?
• Какие уникальные варианты я могу предложить и кому я могу их предложить?

Предполагать, что кто-то может быть заинтересован в чтении вашего контента, недостаточно.

Критически подумайте о том, кто ваша аудитория, которой вы хотите продавать, частью какой большой вселенной они являются и как вы можете обслуживать эту более широкую аудиторию.

Тем не менее, вы по-прежнему хотите, чтобы ваш контент имел отношение к вашему бренду и вашей основной аудитории.

Это совпадение релевантности — это то, как вы можете способствовать естественным, нерекламным упоминаниям ваших продуктов и услуг и, таким образом, размещать некоторые внутренние ссылки на ваши важные конверсионные страницы — везде, где вы пытаетесь передать авторитет и справедливость.

Когда вы собираете все это вместе, вы действительно смотрите за пределы себя и смотрите на:

• Что нужно людям?
• Какие проблемы я могу помочь людям понять?
• Какую информацию я могу помочь людям обнаружить и изучить таким образом, чтобы это было бесплатно?

Это ценное предложение — это то, на что люди ссылаются.

Они ссылаются на ваш контент на вашем сайте и на ваш бренд благодаря предложению, которое вы делаете.

Ключевые выводы

Содержимое, на которое можно ссылаться:

• Обращение к читателям и редакции.
• Подключается к большей аудитории.
• Предлагает уникальную ценность.
• Избегает рекламного или рекламного языка.
• Внутренние ссылки на соответствующие страницы.

Поиск целевых сайтов

При поиске сайтов, которым подойдет ваш контент, акцент должен делаться на релевантности, а также на признаках активности или сообщества, а не на типичных сторонних показателях.

Поскольку вы создали контент для определенных групп людей, вы знаете, что у этих групп людей есть множество веб-сайтов, с которыми они взаимодействуют каждый день.

В большинстве случаев у этих сайтов могут быть не очень высокие показатели авторитетности, но они являются отличным местом для вашего контента.

Вы можете начать с использования:

• Булев поиск по ключевым словам (например, «ключевое слово» И inurl:resources, «ключевое слово» И inurl:ссылки)
• Обратные ссылки конкурентов.

Вот несколько советов, которые помогут вам найти релевантные целевые сайты:

• Используйте имеющиеся в вашем распоряжении инструменты в полной мере — независимо от того, используете ли вы Semrush, Majestic, Moz или другую платформу.
• Найдите приглашенных авторов на вашем целевом сайте и найдите в Google их биографию.
• Пообщайтесь с владельцами сайтов, с которыми вы работали ранее.

Охват

Найдите правильный контакт

Следующий шаг — найти людей, которые управляют веб-сайтами в вашем целевом списке, а затем сообщить им об этом замечательном контенте, который у вас есть.

Одна из самых важных вещей, прежде чем приступить к реальной работе, — это найти правильного человека, которому можно написать по электронной почте.

Может быть трудно найти лучшее контактное лицо и его информацию, когда вы имеете дело с небольшими веб-сайтами.

В лучшем случае, если на веб-сайте указаны профили сотрудников и адреса электронной почты. Вам нужно будет определить, кто отвечает за страницу, которую вы просматриваете.

Это может быть координатор ресурсов или руководитель отдела, но чаще всего это просто веб-мастер.

Возможно, вам придется немного нестандартно подумать о человеке, с которым вы собираетесь работать.

Напишите свое информационное письмо

Сделайте все возможное, чтобы люди, с которыми вы работаете, знали, что вы реальный человек и что вы создали контент для реальных людей.

Это включает в себя написание кратких строк темы и соответствующих сообщений в теле письма. Запомни:

• Доберитесь до сути.
• Быть ясным.
• Покажи, не рассказывай.

Избегайте продажных и расплывчатых выражений. Вместо этого сосредоточьтесь на ценности контента, который вы предлагаете, и на том, как он может помочь целевой аудитории вашего сайта.

Как правило, можно отправить до трех дополнительных электронных писем — от пяти дней до двух недель.

Измерение качества ссылок

Как только вы начнете получать ссылки, как вы узнаете, какие ссылки на самом деле приносят вам пользу, а какие могут дать благоприятные результаты?

Команда Page One Power обнаружила три основных фактора, которые приводят к отличным результатам для их клиентов:

• Релевантность : представляет ли ваш контент ценность для аудитории целевого сайта?
• Человеческая ценность : существует ли реальное сообщество людей, взаимодействующих с веб-сайтом?
• Trust : Есть ли на сайте редакционные правила? Или они ссылаются на спам-контент?

Наконец, вы также можете посмотреть на сторонние авторитетные показатели, но нет необходимости устанавливать жесткие ограничения.

Позвольте себе больше думать о релевантности, человеческой ценности и доверии, потому что это настроит вас на более успешную кампанию по построению ссылок, которая будет использовать более естественные сигналы.

Отслеживание и отчетность о результатах

Чтобы отслеживать результаты построения ссылок, вам необходимо заранее установить цели SEO.

Какова цель этой кампании? Это для увеличения трафика? Повысить рейтинг ключевых слов? Что-то другое?

Будьте честны в своих целях и будьте открыты тому, как вы можете их достичь.

В конечном счете, ваша кампания будет такой же сильной, как и ваши цели.

Воспользуйтесь этими советами, чтобы улучшить процесс отслеживания и отчетности по построению ссылок:

• Создайте надежный план, чтобы помочь достичь целей SEO.
• Оптимизируйте страницы с релевантными ключевыми словами.
• Создавайте подробный контент.
• Используйте исследования конкурентов/отрасли в качестве рекомендаций.

И помните, SEO-кампании требуют времени. Вам может потребоваться 6-12 месяцев, чтобы увидеть результаты, поэтому учитывайте свои ожидания.

[Слайды] SEO-войны: как органично получать ссылки и противостоять темной стороне

Проверьте SlideShare ниже.

Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару!

Как мы создаем идеальное краткое описание SEO, которое объединяет команды и превосходит конкурентов

Занимает ли много времени создание брифа по контенту и согласование с вашей командой по контенту?

Узнайте, как создать хорошо скоординированный бриф, который поднимет вашу программу контента и превзойдет конкурентов.