Video SEO: Cara Mengoptimalkan Video Untuk Mendorong Lalu Lintas ke Situs Web Anda

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa video ada di mana -mana akhir-akhir ini.

Anda dapat menonton video berdurasi pendek dan panjang di ponsel, desktop, dan TV Anda. Heck, Anda bahkan tidak dapat mengisi tangki bensin Anda tanpa ditawari setidaknya satu kartu kredit atau diberi tahu bahwa itu adalah BOGO pada kopi mengerikan yang mereka miliki di dalamnya.

Faktanya adalah, orang menyukai dan menanggapi cara video menceritakan kisah yang lengkap dan telah menerima keberadaannya di mana-mana.

Sungguh, meskipun, saya mungkin tidak perlu memberitahu Anda ini. Lagi pula, ada banyak statistik pemasaran video yang membahas seluk beluk betapa pentingnya video untuk mengembangkan bisnis Anda.

Faktanya adalah, jika Anda berada di halaman ini, kemungkinan besar Anda sudah mengetahui bahwa video adalah alat yang ampuh untuk pemasaran masuk . Anda hanya ingin tahu cara memaksimalkannya.

Kami tahu dari pengalaman betapa pentingnya membuat strategi pemasaran video yang melampaui pendaftaran webinar atau mendapatkan lebih banyak pengikut YouTube . Ini adalah bagian besar dari They Ask, You Answer , dan hasil dari klien kami menunjukkan bahwa perusahaan yang menggunakan video yang berfokus pada pelanggan sebagai bagian dari upaya pemasaran mereka melihat peningkatan besar dalam prospek yang lebih berkualitas dan lebih terlibat.

Tetapi untuk membuat mereka terlibat dengan konten video Anda, mereka harus menemukannya. Di sinilah video SEO (pengoptimalan mesin pencari video) berperan.

Artikel ini akan membantu Anda memahami:

• Apa itu SEO video dan mengapa Anda harus peduli
• Bagaimana SEO video membantu mesin telusur memahami konten Anda
• Praktik terbaik SEO video
• Hal terpenting yang harus diingat tentang SEO video

Apa itu SEO video dan mengapa Anda harus peduli?

Video SEO adalah praktik di mana video dan halaman tempat mereka berada dioptimalkan sehingga dapat lebih efektif diindeks oleh mesin pencari. Dengan kata lain, ini membantu peringkat video di hasil pencarian Google untuk kata kunci yang Anda inginkan.

Tujuan SEO video untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda sendiri terpisah dari mengoptimalkan fungsi pencarian di platform hosting video seperti YouTube.

Meskipun memiliki YouTube, Google menerapkan algoritme yang berbeda untuk memutuskan apa yang akan ditampilkan di halaman hasil mesin pencarinya sendiri. Inilah sebabnya mengapa Anda harus memastikan bahwa setiap video yang ingin Anda tampilkan dalam pencarian tersedia di halaman web publik.

Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah mulai beralih ke metodologi berbasis AI yang dikenal sebagai MUM , atau Multitask Unified Model, yang memungkinkan mesin pencari memberikan lebih banyak variasi format (misalnya video, gambar, dll.) dalam hasil pencarian mereka.

Putar kembali waktu dan hasilnya hanya berupa judul halaman dan tautan, tetapi hari ini, mereka menyertakan beberapa media berbeda di luar halaman situs web. Berikut ini contoh dari hasil pencarian untuk “bahan rangka sepeda custom”.

Seperti yang Anda lihat, ini semua adalah video YouTube. Itu eksposur yang bagus untuk perusahaan-perusahaan ini dan peluang nyata untuk kesadaran merek melalui saluran YouTube, namun, jika Anda mengikuti beberapa praktik terbaik SEO video dasar, mungkin Anda juga dapat mengarahkan lalu lintas ke video di situs web bisnis Anda sendiri.

Bagaimana SEO video membantu mesin telusur memahami konten Anda

Meskipun AI dan algoritme telah membantu dalam banyak aspek penelusuran, video itu sendiri masih belum dapat dipahami dan diindeks dengan benar oleh Google.

Kekuatan komputasi belaka yang diperlukan untuk menganalisis hanya satu bagian dari konten video sangat penting; melakukan tugas yang sama dengan setiap video di internet akan sangat mengejutkan.

Jadi, jika Anda ingin konten video Anda mendatangkan pengunjung baru, Anda harus melakukan SEO video .

Perayap mesin telusur memerlukan bantuan untuk memahami konten yang terdapat di dalam file video. Anda dapat melakukannya dengan menggunakan metadata (saya akan membahasnya sebentar lagi, jangan khawatir) dan membuat konten di halaman yang membantu mengontekstualisasikan video Anda.

Baik itu posting di blog Anda yang menampilkan video tersemat atau halaman khusus dengan video sebagai pusatnya, SEO video apa pun yang Anda lakukan di situs web Anda harus menampilkan bahasa yang relevan yang membantu Google memahami tidak hanya video, tetapi juga konteks di mana Anda berada. menggunakannya.

Untuk laman khusus yang berpusat di sekitar satu video, pertimbangkan untuk menyediakan transkrip video lengkap untuk dirayapi mesin telusur. Selain menyediakan kata kunci yang relevan dan bahasa pendukung, transkrip (selain teks tertutup bila memungkinkan) membantu memastikan bahwa situs Anda dilihat sebagai yang dapat diakses oleh pengguna . Berikut adalah contoh tampilan halaman video khusus Anda:

SEO video di sekitar posting blog dapat bekerja dengan cara yang sama, meskipun tidak menggunakan bahasa yang sama persis dengan video itu sendiri. Vidyard sering melakukan ini dengan posting blog mereka, memperluas poin yang telah mereka buat dan membuat sumber daya yang dapat mereka gunakan di banyak halaman. Contoh ini dari posting mereka tentang video explainer :

Saat melakukan penelitian kata kunci untuk posting Anda, lihat situs lain dengan video yang berkinerja baik di sekitar istilah tersebut. Banyak alat penelitian kata kunci seperti Semrush dan Surfer memungkinkan Anda melakukan analisis semantik pada posting yang berisi video serupa dengan apa yang Anda tampilkan di situs Anda sendiri.

Selain itu, (dan ini bisa terlihat jelas,) pastikan H1 dan <title> posting blog Anda menampilkan kata "video" di dalamnya.

(Sebelum saya melanjutkan, saya harus mencatat bahwa tidak apa-apa dan bahkan merupakan ide yang bagus untuk memposting video yang sama di beberapa halaman melalui situs Anda.

Pastikan Anda menggunakan video Anda dalam konteks terbaik untuk mereka; Anda tidak akan memposting video tentang acara pemasaran terkait tangensial mulai Juli 2021 di postingan blog tentang peluncuran produk, bukan? Sekali lagi: kontekstualisasikan video Anda.)

Praktik terbaik SEO video

Sekarang bagaimana Anda memaksimalkan SEO video Anda? Di sini, kami memiliki empat praktik terbaik SEO video untuk membantu Anda meletakkan dasar bagi upaya pemasaran video Anda melalui pencarian.

Jika Anda sudah terbiasa dengan pengoptimalan mesin telusur, sebagian besar akan tampak familier, tetapi ada beberapa aspek khusus dari SEO video yang memerlukan pendekatan berbeda dari apa yang akan Anda lakukan untuk konten tertulis.

Praktik terbaik #1: Lakukan riset kata kunci, dan gunakan

Anda dapat memiliki video yang diproduksi terbaik tentang subjek Anda, tetapi itu tidak ada gunanya jika orang tidak dapat menemukannya.

Kueri mesin telusur dapat membantu mengarahkan orang ke video Anda. Dengan mengingat hal ini, Anda ingin memastikan bahwa Anda mengidentifikasi dan menggunakan kata kunci yang sama dengan yang mereka gunakan untuk menemukan konten seperti milik Anda.

Anda dapat melakukannya dengan alat khusus seperti Semrush dan Ubersuggest , atau Anda cukup mencari istilah sendiri dan melihat rekomendasi apa yang ditawarkan Google untuk membantu Anda menyaring kueri Anda, baik menggunakan People Also Ask atau fungsi pencarian Terkait.

Selain mengoptimalkan video yang ada, penelitian kata kunci yang dilakukan dengan benar dapat membantu Anda membuat kalender konten video untuk mengatasi kesenjangan. Strategi SEO video Anda harus menjadi titik kontak melalui setiap aspek perencanaan dan proses distribusi video Anda

Sebagai bonus, Anda juga dapat menggunakan kata kunci ekor panjang ini untuk menginformasikan judul halaman, metadata, dan konten di sekitarnya. Dan berbicara tentang metadata…

Praktik Terbaik #2: Gunakan metadata dan skema

Ini adalah aspek paling menakutkan dari SEO video bagi banyak pemasar masuk, tetapi saya berjanji, ini tidak terlalu rumit.

Pada dasarnya, skema adalah cara untuk secara langsung dan eksplisit memberikan informasi tentang suatu hal ke mesin pencari melalui markup yang menyertakan metadata tentang objek itu. Dengan skema video, Anda dapat memberikan informasi mesin pencari seperti deskripsi, URL untuk thumbnail video Anda, tanggal upload, dan banyak lagi.

Jika Anda panik tentang hal ini, sebenarnya tidak menakutkan seperti yang terdengar setelah Anda meletakkan dasar untuk penggunaannya. Google memiliki ikhtisar skema video yang bagus dan berpikiran teknis yang dapat Anda bagikan dengan pengembang Anda.

Data terstruktur

Data terstruktur adalah format standar untuk memberikan informasi tentang halaman dan mengklasifikasikan konten halaman. Itu disampaikan melalui bahasa markup yang dirancang untuk dibaca oleh browser.

Saat Anda membuat halaman yang berpusat di sekitar video seperti ceramah atau demonstrasi produk. Anda ingin memastikan bahwa markup terstruktur untuk video yang disertakan selengkap mungkin.

Berikut adalah contoh markup yang disediakan oleh Google untuk membantu mengilustrasikan konsep data terstruktur untuk video dan seberapa banyak informasi yang dapat Anda berikan.

Sama seperti kode yang mendefinisikan judul dan deskripsi halaman Anda dalam hasil pencarian, metadata untuk video berada di bagian <head> kode halaman Anda. Bahkan jika Anda bukan seorang pengembang, cukup mudah untuk melihat bahwa metadata ini menjelaskan:

• Sebuah video berjudul “Memperkenalkan sepeda self-driving di Belanda”
• Deskripsi video yang menjelaskan lebih detail tentang sepeda
• Tiga rasio aspek berbeda dari gambar mini video untuk ditampilkan oleh Google
• Durasi video (1 menit, 45 detik)
• Penghitung tontonan video
• Wilayah tempat Anda ingin video muncul di hasil pencarian

Ada banyak atribut skema lain yang dapat Anda masukkan ke dalam markup untuk memberikan pengalaman yang lebih dinamis dengan hal-hal seperti pemisahan bab, kontrol, dan pengulangan otomatis.

(Dan jika Anda khawatir melihat kode dalam posting ini, jangan takut! Sebagian besar sistem manajemen konten utama memudahkan untuk menambahkan markup skema ke halaman atau posting blog mana pun di situs, baik secara langsung atau melalui plugin.)

Peta situs video

Peta Situs XML adalah bagian penting, jika hampir rahasia, dari setiap situs web pemasaran masuk. Mereka memungkinkan Anda untuk dengan cepat menampilkan setiap halaman di situs Anda ke mesin pencari dan memungkinkan mereka untuk dirayapi. Peta situs video melakukan hal yang sama, tetapi hanya untuk video. Berikut adalah contoh peta situs satu halaman yang disediakan, sekali lagi, oleh Google:

Setiap entri di peta situs video Anda menampilkan URL halaman yang menampung satu atau beberapa video. Anda harus memperhatikan bahwa Google harus dapat mengakses semua video di setiap halaman (mereka tidak dapat diblokir oleh robots.txt atau memerlukan login)

Jika Anda menginginkan informasi lebih lanjut atau memerlukan sesuatu untuk dibagikan dengan tim pengembangan Anda, situs Google Developers memiliki artikel mendalam tentang cara menyusun dan menggunakan peta situs video .

Praktik terbaik #3: Pertahankan konten video Anda tetap terkini

Ini adalah sesuatu yang kami katakan kepada klien kami untuk dilakukan dengan konten tertulis mereka, tetapi video Anda harus ditangani dengan cara yang sama.

Jika video sudah usang, pastikan Anda meluangkan waktu untuk membuat video baru yang membahas temuan baru atau perubahan materi pokok. Banyak orang berpikir bahwa video adalah hal yang sudah selesai, tetapi jika pesaing Anda menerbitkan video yang mencerminkan perubahan dalam industri Anda pada halaman yang dioptimalkan dengan benar, mereka dapat mengalahkan Anda dalam hasil pencarian. Selain itu, meluangkan waktu untuk memperbarui konten Anda agar lebih relevan dengan masa kini membantu membangun kepercayaan antara Anda dan pengguna.

Jika itu adalah video yang Anda yakin hanya akan relevan untuk jangka waktu tertentu, Anda sebenarnya dapat menunjukkan tanggal kedaluwarsa dalam skema untuk video tersebut.

Praktik terbaik #4: Pastikan video Anda dimuat dengan cepat

Dengan peralihan ke pengindeksan yang mengutamakan seluler dan pengenalan Core Web Vitals , Google telah menjelaskannya: kecepatan sangat relevan dengan mesin telusur dan penggunanya.

Mungkin tergoda untuk mengunggah video 4k yang sangat bagus dari seseorang yang menjelaskan suatu hal, tetapi Anda harus meluangkan waktu untuk mengoptimalkan video dengan cara yang sesuai dengan cara audiens target Anda melihatnya.

Bahkan dengan platform hosting video yang tepat , perbedaan bandwidth dan waktu dalam memuat video 2k dan video 4k dapat terbukti sangat penting.

Fokus pada upaya pengoptimalan video Anda pada platform yang akan paling sering digunakan audiens Anda. Untuk sebagian besar pemasar masuk, itu adalah monitor telepon atau komputer, bukan HDTV 55”. Video berkualitas tinggi memang bagus, tetapi file video Anda tidak akan memakan waktu lama untuk dimuat.

Berikut adalah panduan hebat dari web.dev yang membahas tentang bagaimana dan mengapa memastikan video (dan gambar) di halaman Anda dimuat dengan cepat.

Oke, kita sudah masuk ke beberapa praktik terbaik. Sekarang, inilah bagian terpenting dari keseluruhan posting ini.

Semua SEO video di dunia tidak masalah jika Anda tidak benar-benar memenuhi kebutuhan audiens Anda

Saya dapat memberi Anda lebih banyak kiat tentang cara mengoptimalkan upaya video untuk penelusuran, tetapi ada satu aturan utama dalam membuat konten video yang benar-benar menggerakkan jarum untuk metrik terpenting bisnis Anda, pendapatan: Selalu buat video yang benar-benar memenuhi kebutuhan pemirsa Anda .

Baik itu terutama dihosting di situs Anda sendiri atau Anda mengunggahnya ke saluran YouTube bisnis Anda, gunakan judul video yang deskriptif dan menunjukkan bahwa Anda memahami rasa sakit atau masalah pelanggan.

Pastikan bahwa konten di sekitar video Anda membantu menunjukkan kepada mesin telusur (dan pengguna) bahwa Anda memahami materi pelajaran dan dapat memberikan jawaban yang mereka butuhkan.

Bantu mereka menemukan lebih banyak jawaban, baik melalui video lain yang telah Anda buat atau dengan menautkan ke sumber daya dalam pusat pembelajaran situs web Anda.

They Ask You Answer dapat membantu Anda membangun strategi video yang lebih dari sekadar mendapatkan penayangan: ini dapat membantu Anda membuat konten berkualitas tinggi yang mengubah cara bisnis Anda berbicara kepada audiens target Anda. Mulailah perjalanan Anda hari ini dengan kursus video kami .