SEO vidéo : comment optimiser les vidéos pour générer du trafic vers votre site Web

Vous avez probablement remarqué que la vidéo est partout de nos jours.

Vous pouvez regarder des vidéos courtes et longues sur votre téléphone, sur votre bureau et sur votre téléviseur. Heck, vous ne pouvez même pas remplir votre réservoir d'essence sans vous voir proposer au moins une carte de crédit ou être informé que c'est BOGO sur le terrible café qu'ils ont à l'intérieur.

Le fait est que les gens aiment et réagissent à la façon dont la vidéo raconte une histoire complète et en sont venus à accepter son omniprésence.

Vraiment, cependant, je n'ai probablement pas besoin de vous le dire. Après tout, il existe de nombreuses statistiques de marketing vidéo qui expliquent à quel point la vidéo est importante pour la croissance de votre entreprise.

Le fait est que si vous êtes sur cette page, il est probable que vous sachiez déjà que la vidéo est un outil puissant pour le marketing entrant . Vous voulez juste savoir comment en tirer le meilleur parti.

Nous savons par expérience à quel point il est important de créer une stratégie de marketing vidéo qui va au-delà des inscriptions à des webinaires ou de l'obtention de plus d'abonnés YouTube . C'est une grande partie de Ils demandent, vous répondez , et les résultats de nos clients ont montré que les entreprises qui utilisent la vidéo centrée sur le client dans le cadre de leurs efforts de marketing constatent une augmentation considérable du nombre de prospects mieux qualifiés et plus engagés.

Mais pour les amener à interagir avec votre contenu vidéo, ils doivent le trouver. C'est là que le référencement vidéo (optimisation des moteurs de recherche vidéo) entre en jeu.

Cet article va vous aider à comprendre :

• Qu'est-ce que le référencement vidéo et pourquoi vous devriez vous en soucier
• Comment le référencement vidéo aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu
• Meilleures pratiques de référencement vidéo
• La chose la plus importante à retenir sur le référencement vidéo

Qu'est-ce que le référencement vidéo et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Le référencement vidéo est une pratique dans laquelle les vidéos et les pages sur lesquelles elles se trouvent sont optimisées afin qu'elles puissent être indexées plus efficacement par les moteurs de recherche. En d'autres termes, cela aide les vidéos à se classer dans les résultats de recherche Google pour les mots clés que vous souhaitez.

L'objectif du référencement vidéo pour générer du trafic vers votre propre site Web est distinct de l'optimisation de la fonction de recherche sur une plate-forme d'hébergement vidéo comme YouTube.

Bien qu'il possède YouTube, Google applique un algorithme différent pour décider ce qu'il faut afficher dans ses propres pages de résultats de moteur de recherche. C'est pourquoi vous devez vous assurer que chaque vidéo que vous souhaitez voir apparaître dans la recherche est disponible sur une page Web publique.

Ces dernières années, Google a commencé à passer à une méthodologie basée sur l'IA connue sous le nom de MUM , ou modèle unifié multitâche, qui permet au moteur de recherche de fournir une plus grande variété de formats (par exemple vidéo, images, etc.) dans leurs résultats de recherche.

Remontez le temps et les résultats étaient uniquement des titres de page et des liens, mais aujourd'hui, ils incluent plusieurs supports différents au-delà des pages de site Web. Voici un exemple tiré des résultats de recherche pour "matériaux de cadre de vélo personnalisés".

Comme vous pouvez le voir, ce sont toutes des vidéos YouTube. C'est une excellente visibilité pour ces entreprises et une réelle opportunité de faire connaître leur marque via une chaîne YouTube. Cependant, si vous suivez certaines des meilleures pratiques de base en matière de référencement vidéo, il est possible que vous puissiez également générer du trafic vers les vidéos sur votre propre site Web professionnel.

Comment le référencement vidéo aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu

Alors que l'IA et les algorithmes ont aidé dans de nombreux aspects de la recherche, la vidéo en elle-même ne peut toujours pas être correctement comprise et indexée par Google.

La puissance de calcul nécessaire pour analyser un seul élément de contenu vidéo est considérable ; faire la même tâche avec chaque vidéo sur Internet serait stupéfiant.

Ainsi, si vous souhaitez que votre contenu vidéo attire de nouveaux visiteurs, vous devez effectuer un référencement vidéo .

Les robots des moteurs de recherche ont besoin d'aide pour comprendre le contenu contenu dans les fichiers vidéo. Vous pouvez le faire en utilisant des métadonnées (j'y reviendrai un peu, ne vous inquiétez pas) et en créant du contenu sur la page qui aide à contextualiser vos vidéos.

Qu'il s'agisse d'un article sur votre blog contenant une vidéo intégrée ou d'une page dédiée avec une vidéo comme pièce maîtresse, tout référencement vidéo que vous effectuez sur votre site Web doit comporter un langage pertinent qui aide Google à comprendre non seulement la vidéo, mais le contexte dans lequel vous vous trouvez. En l'utilisant.

Pour une page dédiée centrée sur une seule vidéo, envisagez de fournir une transcription complète de la vidéo pour que les moteurs de recherche puissent l'explorer. En plus de fournir des mots clés pertinents et une langue de support, les transcriptions (en plus des sous-titres codés lorsque cela est possible) aident à garantir que votre site est considéré comme étant aussi accessible que possible pour les utilisateurs . Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler votre page vidéo dédiée :

Le référencement vidéo autour d'un article de blog peut fonctionner de la même manière, même s'il n'utilise pas exactement le même langage que la vidéo elle-même. Vidyard le fait fréquemment avec ses articles de blog, en développant les points qu'ils ont soulevés et en créant une ressource qu'ils peuvent utiliser sur plusieurs pages. Cet exemple est tiré de leur article sur les vidéos explicatives :

Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour vos publications, regardez d'autres sites avec des vidéos qui fonctionnent bien autour du terme. De nombreux outils de recherche de mots clés tels que Semrush et Surfer vous permettent d'effectuer une analyse sémantique sur les publications contenant des vidéos similaires à celles que vous présentez sur votre propre site.

De plus, (et cela peut sembler évident), assurez-vous que le H1 et le <titre> de votre article de blog comportent le mot « vidéo ».

(Avant de continuer, je dois noter qu'il est parfaitement acceptable et même une bonne idée de publier la même vidéo sur plusieurs pages de votre site.

Assurez-vous simplement que vous utilisez vos vidéos dans le meilleur contexte pour elles ; vous ne publieriez pas une vidéo sur un événement marketing tangentiellement lié à partir de juillet 2021 sur un article de blog concernant un lancement de produit, n'est-ce pas ? Encore une fois : contextualisez vos vidéos.)

Meilleures pratiques de référencement vidéo

Maintenant, comment optimiser le référencement de votre vidéo ? Ici, nous avons quatre meilleures pratiques de référencement vidéo pour vous aider à jeter les bases de vos efforts de marketing vidéo via la recherche.

Si vous êtes déjà familiarisé avec l'optimisation des moteurs de recherche, la plupart d'entre eux devraient vous sembler familiers, mais certains aspects spécifiques du référencement vidéo nécessitent une approche différente de celle que vous feriez pour le contenu écrit.

Meilleure pratique n° 1 : effectuez une recherche de mots clés et utilisez-la

Vous pouvez avoir les vidéos les mieux produites sur votre sujet, mais cela ne sert à rien si les gens ne peuvent pas les trouver.

Les requêtes des moteurs de recherche peuvent aider à diriger les gens vers vos vidéos. Dans cet esprit, vous voulez vous assurer que vous identifiez et utilisez les mêmes mots-clés qu'ils utilisent pour trouver du contenu comme le vôtre.

Vous pouvez y parvenir avec des outils dédiés comme Semrush et Ubersuggest , ou vous pouvez simplement rechercher un terme vous-même et voir les recommandations que Google vous propose pour vous aider à affiner votre requête, soit en utilisant People Also Ask ou la fonctionnalité Recherches associées.

En plus d'optimiser vos vidéos existantes, une recherche de mots clés correctement effectuée peut vous aider à créer un calendrier de contenu vidéo pour combler les lacunes. Votre stratégie de référencement vidéo doit être un point de contact à travers tous les aspects de vos processus de planification et de distribution vidéo

En prime, vous pouvez également utiliser ces mots-clés à longue traine pour informer les titres de vos pages, les métadonnées et le contenu qui les entoure. Et en parlant de métadonnées…

Meilleure pratique n° 2 : Utiliser les métadonnées et le schéma

C'est l'aspect le plus effrayant du référencement vidéo pour de nombreux spécialistes du marketing entrant, mais je vous promets que ce n'est pas si complexe.

Essentiellement, le schéma est un moyen de fournir directement et explicitement des informations sur un élément aux moteurs de recherche via un balisage qui inclut des métadonnées sur cet objet. Avec le schéma vidéo, vous pouvez fournir aux moteurs de recherche des informations telles que la description, l'URL de la vignette de votre vidéo, la date de téléchargement, etc.

Si vous paniquez à ce sujet, ce n'est vraiment pas aussi intimidant que cela puisse paraître une fois que vous avez jeté les bases de son utilisation. Google propose un excellent aperçu technique du schéma vidéo que vous pouvez partager avec vos développeurs.

Données structurées

Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de la page. Il est livré via un langage de balisage conçu pour être lu par le navigateur.

Lorsque vous créez une page centrée sur une vidéo telle qu'une allocution ou une démonstration de produit. vous voulez vous assurer que le balisage structuré de la vidéo incluse est aussi complet que possible.

Voici un exemple de balisage fourni par Google pour aider à illustrer le concept de données structurées pour la vidéo et la quantité d'informations que vous pouvez fournir.

Tout comme le code qui définit le titre et la description de votre page dans les résultats de recherche, les métadonnées de la vidéo vont dans la partie <head> du code de votre page. Même si vous n'êtes pas développeur, il est assez facile de voir que ces métadonnées décrivent :

• Une vidéo intitulée "Présentation du vélo autonome aux Pays-Bas"
• Une description vidéo qui donne plus de détails sur le vélo
• Trois formats d'image différents pour les vignettes vidéo que Google doit afficher
• Durée de la vidéo (1 minute, 45 secondes)
• Un compteur de visionnage vidéo
• Régions où vous souhaitez que la vidéo apparaisse dans les résultats de recherche

Il existe de nombreux autres attributs de schéma que vous pouvez incorporer dans le balisage pour offrir une expérience plus dynamique avec des éléments tels que les divisions de chapitre, les contrôles et la boucle automatique.

(Et si vous craignez de voir du code dans cet article, n'ayez pas peur ! La plupart des principaux systèmes de gestion de contenu facilitent l'ajout d'un balisage de schéma à n'importe quelle page ou article de blog sur un site, directement ou via un plugin.)

Plans de site vidéo

Les sitemaps XML sont une partie importante, bien que presque secrète, de tout site Web de marketing entrant. Ils vous permettent de montrer rapidement chaque page de votre site aux moteurs de recherche et de les explorer. Un sitemap vidéo fait la même chose, mais uniquement pour les vidéos. Voici un exemple de sitemap d'une seule page fourni, encore une fois, par Google :

Chaque entrée de votre plan de site vidéo contient l'URL d'une page qui héberge une ou plusieurs vidéos. Notez que Google doit pouvoir accéder à toutes les vidéos de chaque page (elles ne peuvent pas être bloquées par robots.txt ou nécessiter une connexion)

Si vous souhaitez plus d'informations ou avez besoin de quelque chose à partager avec votre équipe de développement, le site Google Developers propose un article détaillé sur la façon de structurer et d'utiliser les sitemaps vidéo .

Bonne pratique n° 3 : Maintenez votre contenu vidéo à jour

C'est quelque chose que nous disons à nos clients de faire avec leur contenu écrit, mais vos vidéos doivent être traitées de la même manière.

Lorsqu'une vidéo est obsolète, assurez-vous de prendre le temps d'en créer une nouvelle qui aborde les nouvelles découvertes ou les modifications apportées au sujet. Beaucoup de gens pensent que la vidéo est une chose unique, mais si vos concurrents publient une vidéo qui reflète les changements dans votre secteur sur une page correctement optimisée, ils pourraient vous battre dans les résultats de recherche. De plus, prendre le temps de mettre à jour votre contenu pour le rendre plus pertinent à l'heure actuelle contribue à renforcer la confiance entre vous et les utilisateurs.

S'il s'agit d'une vidéo dont vous êtes sûr qu'elle ne sera pertinente que pendant une durée déterminée, vous pouvez en fait indiquer une date d'expiration dans le schéma de cette vidéo.

Bonne pratique n° 4 : assurez-vous que vos vidéos se chargent rapidement

Avec le passage à l'indexation mobile d'abord et l'introduction de Core Web Vitals , Google a été clair : la vitesse est extrêmement pertinente pour les moteurs de recherche et leurs utilisateurs.

Il peut être tentant de télécharger une très belle vidéo 4k de quelqu'un expliquant un point, mais vous devriez prendre le temps d'optimiser les vidéos d'une manière qui correspond à la façon dont votre public cible les voit.

Même avec la bonne plate-forme d'hébergement vidéo , la bande passante et la différence de temps dans le chargement d'une vidéo 2k et d'une vidéo 4k peuvent s'avérer critiques.

Concentrez-vous sur vos efforts d'optimisation vidéo sur la plate-forme que votre public utilisera le plus. Pour la plupart des spécialistes du marketing entrant, il s'agit soit d'un téléphone, soit d'un écran d'ordinateur, et non d'un téléviseur HD de 55 pouces. Les vidéos de haute qualité sont excellentes, mais votre fichier vidéo ne devrait jamais prendre longtemps à se charger.

Voici un excellent guide de web.dev qui explique comment et pourquoi s'assurer que les vidéos (et les images) de votre page se chargent rapidement.

D'accord, nous avons abordé certaines des meilleures pratiques. Maintenant, voici la section la plus importante de tout cet article.

Tout le référencement vidéo dans le monde n'a pas d'importance si vous ne répondez pas réellement aux besoins de votre public

Je peux vous donner beaucoup plus de conseils sur la façon d'optimiser vos efforts vidéo pour la recherche, mais il existe une règle principale pour créer un contenu vidéo qui déplace réellement l'aiguille pour la mesure la plus importante de votre entreprise, les revenus : créez toujours des vidéos qui répondent réellement aux besoins de votre public .

Qu'elle soit principalement hébergée sur votre propre site ou que vous la téléchargiez sur la chaîne YouTube de votre entreprise, utilisez un titre de vidéo qui est descriptif et montre que vous comprenez la douleur ou le problème du client.

Assurez-vous que le contenu autour de votre vidéo aide à montrer aux moteurs de recherche (et aux utilisateurs) que vous comprenez le sujet et que vous pouvez leur fournir les réponses dont ils ont besoin.

Aidez-les à trouver plus de réponses, soit par le biais d'autres vidéos que vous avez produites, soit en créant des liens vers des ressources du centre d'apprentissage de votre site Web.

They Ask You Answer peut vous aider à élaborer une stratégie vidéo qui ne se contente pas d'obtenir des vues : elle peut vous aider à créer un contenu de haute qualité qui transforme la façon dont votre entreprise s'adresse à votre public cible. Commencez votre voyage aujourd'hui avec nos cours vidéo .